关于2023年春节档电影的思考

◆ 彭韬（中央广播电视总台影视剧纪录片中心）

国家电影局1月28日发布数据，2023年1月21日除夕至1月27日正月初六，我国春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，位列中国影史春节档票房第二位；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占总票房99.22%。6部春节档影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元,《流浪地球 2》21.64亿元,《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元,《无名》4.93亿元,《深海》3.59亿元,《交换人生》2.9亿元。春节档期内，票房走势稳健，初一至初五日票房连续突破10亿元，是近年来春节档单日票房最稳定的发挥。截至2023年1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。以上数据表明，2023年春节档电影迎来了“开门红”，中国电影在新的一年开局良好，为电影行业复苏提振了信心。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，对标社会主义文化强国建设目标，也是中国电影产业重整旗鼓、勇毅前行、呈现新气象的一年。2023年春节档电影，除了令人欣喜的成绩单外，还有许多值得思考的地方。

一、2023年春节档电影市场情况

（一）2023年春节档电影市场表现分析

67.58亿元的票房战绩不俗，这是自电影产业产生“春节档”这一观念以来，仅次于2021年春节档电影票房78.22亿元的中国影史第二名战绩，表现亮眼。

1.观影人次方面

2023年春节档电影排片总场次只有266万场，较2022年同比下跌15.4%，而观影总人次达 1.29亿，影片的平均上座率提升，其中《满江红》《流浪地球 2》《熊出没·伴我“熊芯”》等3部影片上座率均超过40%，观影人群覆盖了老年、中年、青年、少年各年龄段。疫情3年以来，今年开始疫情走势向好，许多人可以返回故乡，返乡人员带动三、四线城市的观影消费习惯，观影市场的再度下沉，三、四线城市观影人次明显提升，这说明观众没有放弃电影，电影未来市场正在恢复增长空间。

2.电影票价方面

2023年春节档电影票价较往年春节档影片有所下降。据灯塔专业版数据统计，2016年至2022年，春节档电影平均票价由36.5元上涨至52.8元。2023年春节档电影则破了涨价趋势，据国家电影专资办统计，相较于2022年春节档电影票价提高、观影人次下降的情况，2023年春节档,电影平均票价下降，观影人次同比增加1500万，这对于电影行业是利好消息，也证明越来越多的观众正重拾对电影的热情。

3.观影口碑方面

2023年影片评分较以往春节档影片普遍有所提高，优秀影片口碑效应凸显，观影及讨论氛围热烈，观众自主分享为市场增温。根据《中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查》结果，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，是自2015年开始满意度调查以来春节档期的最高分，更是位列历史满意度调查各档期满意度第三名。2023年春节档上映的6部影片均≥80分，进入“满意”区间。其中，满意度超过85分的影片有4部，数量为历年春节档之最，由高到低排序依次是《满江红》 88.4分,《流浪地球 2》88.0分,《深海》85.3分,《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分。豆瓣给以上影片的评分也较尽如人意，由高到低依次排序是《流浪地球 2》8.2分，《满江红》7.5分，《深海》7.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》7.0分，《无名》6.7分。

（二）2023年春节档电影内容分析

2023年春节档电影供给充分，结构均衡，涵盖了悬疑、科幻、谍战、历史等多个题材元素，较好地满足了大众的观影需求，是近年来中国电影在创作、制作水准方面进步提升的表现，营造了浓厚的春节氛围，有效激发了的电影市场消费活力。

1.影片类型丰富多元

2023年春节档类型多样化、创作专业化的影片矩阵，给观众带来了优质的观影体验，其中有充满历史叙事的故事片《满江红》《无名》，有日趋成熟的工业化科幻IP《流浪地球2》，有契合节日气氛的喜剧片《交换人生》，有满足合家欢需求的动画片《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》等，各个年龄层的观众，都能在今年春节档找到自己想看的电影类型。

今年春节档除了影片类型的丰富性提升外，观众能明显感受到国产影片在质量方面的探索和进步。《满江红》通过悬疑和喜剧元素对民族精神作出了创新的艺术表达，《流浪地球 2》以打造高质量的中国科幻片技术强化了主流价值的感染力，《无名》《深海》《交换人生》等影片在风格、叙事表达上均有不同程度的探索和尝试。

2.工业体系日趋完善

《流浪地球2》在2023年春节档中创造了不俗的成绩。作为著名国产科幻IP、中国人自己独特的科幻故事，这部时隔四年的续作，在工业化视效水准、故事表达等方面均有了新突破，为中国电影工业化树立了更高标准，为观众呈现了一个宏阔的大格局和世界观。太空电梯、月球核爆等科幻视效令人震撼，影片塑造的新角色则激发了更多对生命甚至是数字生命的思考，在科幻世界里找到了属于自己的中国语境，这些创新令人惊喜。正如导演郭帆所说:“让中国科幻电影植根于中国文化，再结合今天的技术完成中国式的表述，这才是属于中国人自己的科幻电影。”《流浪地球 2》凭借着深刻饱满的故事容量和令人震撼的科幻大场面塑造，再度提高了中国电影工业化的标准。

3.中国表达渐入佳境

2023年春节档影片在故事讲述、人物设计上与时俱进，在探索风格的融合、丰富叙事表达空间，以及主流价值观和家国情怀的表达上均有突破，展现了中华文明蕴含的文化活力和民族精神力量。

《满江红》从小人物视角以举重若轻的方式将为人熟知的中华英雄故事传达，充分表达了惩奸除恶、舍生取义、精忠报国的主流价值观和家国情怀；《流浪地球2》是中国语境下的“科幻浪漫”，用科幻表达将中国人的精神气质于人类价值观进行链接;《深海》以动画奇幻的外壳，将中国传统文化与核心技术相结合，表达对生命的探讨和热爱。今年春节档以独有的中国表达有效地建构了属于世界的故事表达，呈现了中国话语体系的多元性和深度，观众不仅感受到了国产电影在叙事表达、工业发展方面的创新和突破，更被深入骨子里的中国文化气质和民族情感共鸣所打动。

二、从2023年春节档看中国电影产业尚存的挑战

3年疫情影响，全球电影格局以及大众观影行为方式都在不断变化，电影行业时刻面临升级迭代。2023年春节档在广受好评的同时，也存在一些不同的声音。这是中国电影产业的机遇，是挑战，也是压力所在。

（一）电影产业整体产能依然不足

“十二五”至“十三五”时期，我国电影发展取得丰硕成果。2010年以来中国电影产业高速发展，中国电影创制产能迈上全新台阶。“十四五”时期是中国电影发展的重要战略机遇期，中国电影向高质量发展阶段转型，体制优势显著，创作潜力巨大，人才资源丰富。但从世界电影市场发展来看，信息化社会高速迭代，优质影片内容在世界范围内飞速传播。仅一个2023年春节档的影片，并不能满足人民群众对高品质电影内容的需求。国家电影局在关于中国电影的《“十四五”规划》中指出:“每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右。”实际上，一年52周，每个周末都有可能成为一个黄金档期，也都需要优质影片进入市场。

同时，世界的流媒体渠道不断扩张,电影内容消费日趋多元，目前中国电影发展的主要矛盾仍是创制产能不够，优质电影内容的质和量还不够满足人民群众的需求。这也是中国如何从电影大国走向电影强国的问题。

（二）电影产业国际影响力相对较弱

我国电影产业的国际影响力依然较弱，国产电影海外票房依然较低，国产电影的海外发行之路依然是亟需解决的课题，国内电影节的海外影响力依然需要提高。

截至目前，2023年春节档国产电影的海外发行并无水花。2023年春节档在中国表达上虽渐入佳境，但仅一个档期并不能代表国产电影向海外讲好中国故事的能力。海外市场国产电影票房排名前列的仍是数年前的作品，故事设定多为中国古代或落后农村，影片类型大多局限在功夫片、武侠片，真正反映中国当下精神风貌的影片触达国际市场仍然艰难。我国主办的国际电影节尚在摸索中，仍未在世界范围内取得可与国际主流电影节展相匹配的影响力。中国电影、中国故事、中国文化在海外的话语权仍然有待提升。

（三）观众与电影的良性对话机制尚未健全

2023年春节档在火爆的同时，一些影片因为过度营销导致负面新闻遍布网络，片方和观众互相指责、谩骂导致春节档多次上负面热搜，尤其是“偷票房”等舆论事件，不利于中国电影市场良性发展。

观众与作品相互影响，相互成就。随着互联网和新媒体的迅猛发展，越来越多的普通观众参与到电影评论中，尤其是社交媒体、自媒体平台的主观个人感受、个人立场角度的主观评论，较容易导致恶性竞争、纷繁复杂的情况，不利于电影行业的良性发展。我国尚未形成完善的观众与作品之间的良性对话机制，专业的电影评论者的声音还不够响亮，影片评估评价体系和标准仍待建立完善。

三、从2023年春节档思考中国电影产业高质量发展

春节档档期并不长，但票房产出比率高、聚集效应强，被认为是中国最为成熟且最具价值的电影“黄金档期”，也是重要的年度电影市场风向标。2023年春节档电影整体品质的提升，对于夯实春节档“黄金档期”的地位、影响年度电影的发展走势，起到了至关重要的作用，也为中国电影产业如何高质量发展提供了有益思考。

（一）强化中国表达内核，继续提升作品质量

从2023年春节档的成功经验中进一步探索新主流电影的可持续发展。今年春节档历史题材、科幻题题材、谍战电影的多种新主流路向为今后电影创作提供了较为开阔的思路参考，尊重艺术表达主题的特殊性和含蓄性，追求有理、有利、有节，注重主流主题的艺术化表达，在“情动”中“润物细无声”，不满足于一两部“头部电影”的票房成绩。

伟大的时代需要伟大的作品。中国电影要根植于中国国情，落脚于新时代，坚持以人民为中心、坚持与时代同步伐、坚持以精品奉献人民、坚持用明德引领风尚，力争把当代中国人民精彩生活和当代中国发展进步表现好、展示好，把中国精神、中国价值、中国力量表达好、阐释好，拍摄更多“小正大”“小而美”的影视作品，传播正能量，展现大情怀。

（二）继续加强政策扶持与资金支持，保护电影产业

3年疫情对电影市场带来极大的负面影响，世界范围内各国电影业均展开了自救。但这仅是依靠行业自身力量尚不足以驱动产业快速复苏，因此政府或行业协会主导的扶持举措便尤为重要。观察电影业复苏表现突出的国家，不难发现政府推出的相关帮扶政策和资金补贴在其中发挥的重要作用。

2023年春节档前夕的疫情防控措施的调整以及促进消费政策的实施，全面拉升了电影产业消费预期，强力释放了产业复苏信心。就国家层面来说，将电影产业发展纳入国家全面发展“新基建”的重要战略中，同时完善以高质量为导向的经济政策体系，支持社会各界对影视人才方面的扶持，对推动电影行业发展至关重要。

（三）完善电影工业体系，推进高新技术的研发与应用

2023年春节档《流浪地球2》在硬科幻领域的持续拓荒表现抢眼，为国产影片工业化添上了浓墨重彩的一笔。

历来电影产业的发展是由技术革新来推动的。在技术进步与科技创新推动下，电影产业链各环节都将获得跨越式升级，整体助推电影行业的高质量发展。强化科技与电影的融合发展，进一步推进电影科技创新及高新技术成果在电影行业的应用，是完善我国电影工业体系的必由之路。

（四）健全电影评价评估机制，搭建好作品与观众之间的桥梁

2023年春节档电影的负面热搜，值得反思。健全完善电影评价评估体系，可以提高观众的审美水准和价值追求，促进电影社会效益与经济效益相统一，优化电影产业结构优化与生态。全面系统、及时反馈、建立机制、整体推进，也是中国从电影大国向电影强国迈进中需要进一步研究的重要事宜。

同时要重视作品与观众之间的桥梁搭建，尤其是当下年轻观众，他们的观影习惯是短视频、B站等流媒体培养出来的，更习惯于接受另外一个语境下的内容。电影有属性，观众也有属性，创作者们要多了解年轻观众的想法和需求，在工作时对接好属性，努力将双方都放在较合适的位置。

结语

以习近平同志为核心的党中央在科学把握我国发展环境深刻复杂变化的基础上对开创中国特色社会主义事业新局面提出了重大战略要求，“善于在危机中育先机，于变局中开新局”。这也是中国电影产业发展经历疫情三年这一重大的不可抗力外部因素影响下、迎接的全新挑战和机遇。

2023年中国电影之发展，并不局限于2023年春节档，但可从中窥一斑而知全豹，体悟电影市场发展趋势和规律。可以预见，随着疫情防控形势向好，电影工业化水准的持续提升，业界决策更加理性和成熟，行业与观众的守望相助，2023年及今后的中国电影市场必定值得期待。