定制化文创产品的探索

龙熙盼 黄刘喆 蔡勇 罗婷 江鹭

摘要文创产品可以理解为富含文化内涵的文化创意产品，如今可以说是万物皆可文创，陶瓷也不例外。传统陶瓷产业如果想要适应当下新旧动能转换、经济结构调整的大背景，就需要采取多元发展战略并探索陶瓷产业发展的新途径，而陶瓷文化创意产业恰好满足了这一转型要求，不仅增加陶瓷产品的文化内涵，还提高了产品的附加价值。但要最大化發挥定制化文创产品的商业价值，还需要将定制市场相对来说较为离散的需求转变为企业统一追求的市场目标，从而形成规模化生产。

关键词  文创产业；陶瓷；定制化

“文化创意产品”这一概念最初起源于英国，其最核心的竞争力就是创新人才所拥有的“创造力”，现时代的文化创意产业仍然有着巨大的经济效益，这么一个极其具有发展潜力的新兴产业，自然引起了世界各国的重视。中国也对文创产业的发展前景持肯定态度，并为文创产业的发展提供了不少政策支持。近些年来定制化的文创精品不断涌现，文创产业蓬勃发展，如果在产品定制化且企业能够正常经营的基础上，努力发挥规模化生产的优势，通过扩大产品生产规模，提高产品产量，企业就可以扩大市场规模和提高市场占有率。一款创新的文创产品如果能在市场竞争中站稳脚跟，就有可能保障企业一段时间的稳定发展，并拥有资金去进行新产品的研发。

1定制化陶瓷产业的现状浅析

1.1浅析定制化陶瓷文创产业发展优势

1.1.1文创产业本身的优势

文创产业本身便具有极高的融合性，它可以与旅游、制造、工业等相结合以开发多种多样的发展路径，使文化创意产业的规模不断扩展。如今有了互联网的技术加持，文化创意产业还可以融合数字经济，进而迸发出无限发展的可能（见图1）。

1.1.2中国丰厚的文化资源

文创产品要想在市场中崭露头角，就得有文化内涵作核心支撑，不然便是空洞的“空中楼阁”。中国恢宏的五千年历史，制作陶瓷的悠久历史以及制造陶瓷的精湛技艺无疑非常适合文创产业的发展。

1.1.3文创产品尚有广阔的可利用市场

随着经济持续稳定发展，中国的人均可支配收入提高，收入增加以及教育的普及会致使精神文化需求日益增加，庞大的市场需求是文创产业发展的最大优势。通过官方公开的一次采访专项调研数据显示，“81.8%的受访者表示未来会增加文化消费频率，93.6%的受访者表示未来会增加文化消费支出。”可以看出很大部分的人对于文化消费方面抱有消费欲望。

文创产业会迎合消费者的消费需求开发出不同种类的文创产品（见图2），且文创产品一般都是“颜值”与文化内涵兼具，往往会比普通的产品更具有市场竞争力。综上所述，文创产品的市场还是很广阔的。

1.1.4国家政策的大力支持（见图3）

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》，对“十四五”时期我国文化建设提出了总体要求，特别强调“以人民为中心，尊重人民主体地位，保障人民文化权益，把宣传、教育、引导和服务群众结合起来，鼓励人民参与文化创新创造、依法参与国家文化治理，做到文化发展为了人民、依靠人民、成果由人民共享，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。”这既是对新时代十年来我国文化建设经验的科学总结，更蕴含了中国特色社会主义文化建设基本规律，对满足人民文化需求和增强人民精神力量辩证关系的把握达到了新境界。

1.2浅析目前定制化陶瓷文创产业发展存在的问题

我国陶瓷工艺已经十分发达，但在陶瓷文创产业发展和升级过程中依然存在着企业融资不易、创造力和竞争力不足等不利于陶瓷产业发展的问题。而导致这些问题出现的主要原因可以分为以下几点：（1）产品设计缺乏创新与创意，很多陶瓷文创依旧是仿照纪念品设计制作模式来进行文创产品设计，这样的文创产品已经难以满足当下消费者的多元化需求。（2）缺乏对陶瓷文化的深入思考以及对市场需求的充分了解，产品设计过于强调创新与拥有特色，而失去了文化内涵。（3）市场上高端定制化的产品往往价格昂贵，产品生产规模小，日产能力有限，难以抢占市场。（4）传统的陶瓷生产方式如果在工艺上缺少核心技术，很容易使得市场中产品同质化现象严重，而且由于技术层面很难满足所有消费者的定制需求，陶瓷文创产品的种类和规模因此受到了严重的制约，陶瓷文创产品陷入了“高端定制价格高、低端批量无个性”的瓶颈，企业难以做大做强。

时至今日，有企业制作文创产品仅仅只是将普遍存在的传统文化元素混合当前流行的元素，他们完全忽视了塑造一个正确且符合市场需求的价值观是多么重要，一个文创产品的定制要想走上高端路线，迎合高端市场，就要首先确定产品本身拥有一个“能打”的文化价值。文创产业中，工作者的创新能力与创造能力十分重要，文创设计本质上就是“创意经济”，该行业所需要的就是与众不同、别出心裁。国内文创产业在创造与创新方面尚未名列前茅，主要原因表现为以下方面：（1）确定是否抄袭的相关条例较为模糊，致使模仿现象难以避免，进而出现了创意同质化现象。（2）不顾市场所在地的审美偏好，根据不同地域文化设计出来的文创产品本质上没有高低之分，一味讨好于一个地域而拉踩其他地域优秀文化的文化文创产品，失去了其本该拥有的文化内涵，引起消费者的反感致使销售量走低。（3）沉湎于所谓的艺术创作，不顾消费者需求，忽略定制化产品的个性化生产，有许多小作坊甚至大的陶瓷企业忽视市场需求、大众审美，一味地追求所谓的高级艺术，但结果往往收入惨淡，最后只能是放弃从事文创方向，仍旧只能去生产一些普通的日用陶瓷产品。

2浅述陶瓷文创产业的融资与发展

2.1产业的融资

无论是何种产业的发展都离不开金融的支持，陶瓷文创产业自然也不例外。文创产业发展对资金有着极大的需求量，而文创产业缺乏金融支持的原因有很多方面，大致可以分为以下几种：（1）文创设计产业经营风险较大，创作、成长、回报的周期较长，收益则具有较多的不确定因素。（2）文创设计大多属于无形资产，缺乏有效融资抵押物，不符合绝大多数的融资流程规则。（3）文创设计上市时间越长，市场销量越可观，其就越容易被复制模仿，加上鉴定抄袭的边界往往比较模糊，致使知识产权保护困难，长此以往会大大削弱很多创新工作者的创造激情和投资者的投资热情。以上这些因素如果不能得到很好的解决，就很可能会使得文创设计企业融资难，以及融资成本畸高。产业的发展需求碰上融资困难，这样的矛盾极大地影响了产业整体向更高层次的发展。

2.2数字新媒体发展带来的机遇

近年来，数字化的高速发展给许多的新兴产业带来了极大的发展和机遇，陶瓷文创企业也受益颇高，伴随着新媒體的宣传，通过大数据的识别实现了陶瓷文创产业的快速优化与再生，无论是大型工厂还是小型作坊都可以通过新媒体的宣传将自己产品的特色以全新的姿态展现给消费者，让广大群众进行无形却十分有力的监督，不但能够减少产品的抄袭问题，提高了自己产品的影响力，更能得到广大投资者的青睐，进而在一定程度上解决了陶瓷文创产业融资困难、成本偏高的难题。

3探索政策中寻求发展

随着经济、科学技术的发展和现代化交通工具的更新换代，旅游业在全世界范围内迅速发展起来。随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，旅游逐渐成为人们的基本生活方式，可以说是人们使用休闲时间的最佳选择之一。“一带一路”促进旅游业发展繁荣，也对陶瓷文化创意产品的开发起到了极大的启示作用，首先我们可以通过“一带一路”建设，随着中国经济的不断发展和在国际上地位的提高，可通过开发具有“一带一路”特色的文创陶瓷等产品，进一步丰富旅游文化内涵，扩大中国文创产品的影响力。不仅如此，艺术家和设计师也可以亲近自然、亲近生活，多去实地看，体会特色的风土人情，争取创作出贴合当地特色的艺术作品，进而通过文创产品形式打入市场，以满足人们对这一类产品的需求，满足新时代人们对美好生活的向往，努力打造出能够向市场提供好而不贵、性价比高、文化属性强、品质精致的陶瓷文创产品的一条完整的产业链。

近年来，国家大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，文创产业蓬勃发展，文创相关企业大幅增加。2015年我国在业、存续文创相关企业仅1 357家，2016年突破2 000家，2018年突破3 000家，2019年突破5 000家，2021年在业、存续文创相关企业1万家，同比增长65.3%（见图4）。

而陶瓷文创产业本就有着历史文化的沉淀，加上近些年来国家政府也加大了对传统文化产业的扶持力度，其发展前景相对来说比起其他的文创设计企业会好一些。例如，近期的景德镇“陶溪川百万创客扶持计划”给传统的陶瓷企业注入了一股新生的力量，还邀请到了歌剧院国家一级演员李玉刚老师前来，也给这一产业增添了一定的影响力。

4结语

综上所述，定制化的陶瓷文创产品的发展不能是一味地去迎合消费者的需求，模仿其他产业的经营管理模式，没有培养出自身的创新团队并激发他们创新激情的企业是走不长远的。一个好的产业既需要产品自身具有特色，逐渐形成自己的风格，却也不能框死在一种风格，要学会合理运用大数据数字新媒体优化产品的投入与产出，分析现阶段市场需求，进一步明确消费者们的需求，合理利用国家政府政策的支持，这样才能打造出一个小而不散、大而不乱、各放异彩的定制化陶瓷文创产业。

参考文献

[1]中共中央办公厅 国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》[J].中华人民共和国国务院公报，2022（24）：4-22.