搭上直播“快车”助力非遗“活”起来

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。中国是非物质文化遗产大国，据统计，我国共有非遗资源近87万项，列入国家、省、市、县四级非遗名录体系的有7万多，有43个项目被联合国教科文组织列入非遗名录（名册），位居世界第一。面对丰富、多元的非遗资源，党的十八大以来，习近平总书记在不同的场合下多次对非遗保护工作作出重要指示，强调要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。

非遗是以人为本的活态文化遗产。保护和传承非遗，首先要让其贴近生活，扎根基层与群众，与当下生活紧密结合，才能真正具有生命力。在过去因为传播途径匮乏、传播方式陈旧等导致很多人在提到非遗的时候是感到陌生的，会误认为是过去的产物、老古董，甚至导致非遗技艺出现传承断层、濒临失传的情况。但到了今天，由于经济和科技的不断发展，人们的生活场景发生巨大改变，要让非遗“活”起来就得因时而变，借助现代技术与传播工具让非遗走进群众生活，其中短视频和直播为非遗的保护和传承工作提供了重要平台。

非遗活化不能光靠少数的非遗传承人，还要有足够多的关注者和爱好者。利用短视频和直播平台，一是能够突破时空的限制，降低非遗技艺展示和传播的门槛，让更多的年轻人看到非遗的魅力，进而吸引更多的人去深入地了解非遗，起到向大众推广非遗文化的作用。例如杭州黑纸扇、苏州缂丝、埔寨纸花等非遗技艺会迎合年轻人的喜好，在拍摄视频时着重特写镜头，通过场景剪切和对其背景故事的娓娓道来，有的还会配上当下流行的音乐，拉近了年轻观众与非遗文化的距离，让观众感受到非遗传承人的匠心。二是能够让非遗传承人切切实实有收入，非遗保护和传承绝不是让其束之高阁，我们要深入挖掘非遗的市场价值，实现社会效益和经济效益的双赢。传承人们一方面通过创作优质的短视频获得一定的收益激励，另一方面通过直播带货售卖其作品，既拓宽了销售渠道，保证经济来源，也能够吸引更多的人加入非遗保护和传承的行列中，让非遗文化真正做到后继有人。

中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合发布的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》中指出：“短视频和直播电商兴起，为非遗相关产业发展提供了支持，短视频和直播立体化呈现非遗技艺，重塑非遗场景，便于非遗技艺更好地保留和传承。”现在的我们谈到非遗的时候，会发觉它们不再是与社会的文化消费需求相脱节的，不再是年轻人不关注、濒临失传的高深技艺，它们是活在当下，是源于生活又回归生活，满足人民群众精神文化需求的重要内容。