从大邮轮到豪华新能源车为高端消费市场贡献央企力量

潘伟

消费对经济增长具有重要作用，其中，中高端消费更被视为经济增长的重要增长点和重要动能，有着广阔的前景。

党的二十大报告指出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大內需战略规划纲要（2022—2035年）》则提出，更好满足中高端消费品消费需求。促进民族品牌加强同国际标准接轨，充分衔接国内消费需求，增加中高端消费品国内供应。

中央企业在建设现代化产业体系、构建新发展格局中发挥着科技创新、产业控制、安全支撑的作用，服务国计民生，满足人民群众日益增长的美好生活需要，在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能，增强消费对经济发展的基础性作用，以高端制造能力、高端建造能力和高端服务能力向市场供给高端消费产品和服务，这其中，有中国船舶旗下爱达邮轮有限公司所拥有的大邮轮“爱达·魔都号”、中国商飞的民航客机C919，也有华润集团旗下华润置地的高端商业地产万象城、中国旅游集团旗下中免集团在海南岛布局的免税品销售等等。

高端消费市场前景广阔

坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择。《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》第八条明确提出，持续提升传统消费，更好满足中高端消费品消费需求，增加中高端消费品国内供应。

收入是消费的基础和前提，中高收入群体是高端市场的重要支撑。中国国际经济交流中心副理事长、国务院发展研究中心原副主任王一鸣表示，改革开放后，中国形成了全球规模最大、成长性最强的中高收入群体，他们是中高端商品和服务的消费的主力军，将对扩大消费起到强劲的支撑作用。

党的二十大报告提出，到2035年，要实现居民人均可支配收入再上新台阶，中等收入群体比重明显提高。《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出，扩大中等收入群体规模，健全公共服务体系，合理减轻中等收入群体负担。居民可支配收入的持续提升和中高收入群体规模的不断扩大是高端市场拓展、高端消费扩大的重要基础。

中国高端消费和高端市场前景被各大咨询机构和研究机构看好。《2023胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》显示，中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，高端消费者对中国经济的贡献很大。《2023麦肯锡中国消费者报告》则发现，富裕消费者更偏爱高端品牌，消费高端化势头延续。

据汇丰银行测算，2022年，中国约占全球高端消费品市场25%的销售额。而在2023年，中国高端消费品行业将同比增长14%，远高于全球高端消费品行业7.5%的增速。

从央企角度来看，在人们的日常生活中，中央企业在提供了电力、通讯、石油、铁路、粮油等基础性保障之外，也在努力开拓高端消费产品，推出高端消费品牌，向高端消费市场不断进军，满足人们的高端消费需求，打造新的经济增长点。

高端制造以供给引领需求

以高质量供给满足高质量消费需求，中央企业推进产业转型升级，在转型升级过程中加强高端化制造能力，满足不断升级的消费需求。

我国国产大飞机今年已经由中国东航投入商业运营，首艘国产大邮轮也在不久前正式出坞，东风公司推出的高端智慧电动汽车品牌——岚图汽车已经进军欧洲市场……央企凭借强大的研发制造能力不断向高端消费市场发起冲击，在高端消费市场打入中国制造的高端产品，插上中国高端制造的旗帜。

相关研究显示，2006年至2019年是中国邮轮市场黄金发展期。这一时期，中国邮轮市场出现了爆发式增长，迅速成为仅次于美国的世界第二大邮轮市场。与此同时，中国用6年多的时间，在引进消化吸收大邮轮制造技术的同时，坚持自主创新，积攒起大邮轮制造的能力。例如中国船舶旗下上海外高桥的邮轮项目团队在几年时间内攻克多项关键核心技术，为“爱达·魔都”号成功生产制造铺平了道路。

7月24日，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号完成首次海上试航顺利凯旋，并预计于2023年底交付，此后将开启以上海为母港的邮轮航线。

“首艘国产大型邮轮的零部件数量多达2500万个，相当于大飞机C919的5倍、复兴号高铁的13倍。”业内人士表示，“爱达·魔都号”总吨位为13.55万吨，拥有2826间舱室，可容纳6500多人，被誉为“移动的海上城市”。邮轮在大海上航行，要保障通信导航、振动噪声、安全返港等涉及邮轮安全的各项功能正常运行，要自己解决供水、供电、排污等船上生活的基本问题，还要保证酒店、餐饮、娱乐设施和服务等正常运转，建造大型邮轮的难度可想而知。

这艘国产大型邮轮的船东是中国船舶所属中船邮轮旗下的全能力邮轮运营公司——爱达邮轮。作为全新中国邮轮自主品牌，爱达邮轮主要面向中国宾客，聚焦“新生代”“新老人”“新中产家庭”三大核心消费群体，融汇多元世界及中国文化精粹，多维度构建独具特色的邮轮体验，通过“一船好戏”，打造真正受国人喜爱的高端邮轮度假体验。

具体来说，这艘大邮轮将会提供哪些高端服务和产品来满足高端消费需求？据介绍，面向国人的高端消费需求，“爱达·魔都”号推出多重邮轮体验创新举措，与中免集团强强联手建造海上最大免税店、携手上海电信首创全球5G邮轮、依托清华美院的资源和优势打造海上“丝绸之路”艺术空间、与中国最具影响力的喜剧品牌之一开心麻花推出首个开心麻花海上专场、与国际知名娱乐公司Selection共同呈现全新艺术歌舞剧《马可·波罗-丝路情缘》、与中国积木原创品牌布鲁可共同打造首座融合人工智能和STEAM课程的海上探索营，为儿童宾客开启一段集科技和艺术于一体的海上探索之旅。

爱达邮轮有限公司首席执行官陈然峰表示：“作为船东方和运营方，我们将以国际化标准、专业化精神和满腔热忱为这条邮轮赋能，为邮轮旅游市场的发展贡献力量。”

近些年，中国新能源汽车异军突起，成为出口的新国货。数据显示，我国新能源汽车产销规模已连续8年稳居全球第一，全球市场份额超过60%。2022年，全球新能源汽车销量前十中，中国品牌占六席。在新能源汽车发展的浪潮中，坚持以科技创新為核心，东风公司等央企如何打造高端产品和品牌抢占高端消费市场？

岚图就是东风公司两年多前开始打造的高端电动汽车品牌。2020年12月18日，岚图FREE全球首发。几个月后，北京、上海、广州、成都、武汉共5座城市的6家店正式营业，向全国消费者提供高端电动车产品。

“希望在未来3至5年，无论是国内还是国际，岚图都能成为一个真正的知名品牌。”岚图汽车CEO卢放表示，在新能源、智能汽车赛道，市场上必然会有中国高端品牌出现，而岚图有这样的能力。

自2020年品牌诞生至今，近3年，岚图汽车已完成品牌发布时设立的“三年三款车 三年三品类”的战略布局目标，形成了横跨高端SUV、MPV、轿车三大品类的产品矩阵。截至2023年6月30日，岚图在全国已开设岚图空间、岚图旗舰店、岚图交付服务中心共计220家门店。

据岚图汽车公布的数据，2023年6月，岚图交付新车3007辆，同比增长150%。今年以来，岚图新车销量已连续4个月保持持续增长。要知道，岚图汽车单车均价超38.2万元，赶超一线豪华品牌。

东风公司岚图汽车冲击高端新能源汽车市场的信心来自何处？其中有几方面的优势不得不提。首先，岚图背靠东风公司丰富的造车经验和前瞻的产业布局。东风公司已有54年的造车经验，在2000年前后就开始做新能源产业链布局，20余年来积累了巨大的资源优势。其次，始终坚持自主掌握核心技术，高度重视在核心技术研发领域的研发投入和人才培养。目前岚图汽车研发人员占科技公司总人数38%，研发团队所占比例是新造车企业的第一。在不到3年时间里，岚图至今已经累计布局申请专利1771件，其中包括发明专利1450件，平均每年申报专利近600件，专利增长速度处于新能源行业第一。再者，充足的融资为岚图带来了雄厚资金，将支撑起岚图的长期研发和成长。2022年底，岚图汽车A轮融资近50亿，成为中国新能源汽车行业当时规模最大的首轮融资。2023年6月，岚图汽车获多家银行授信150亿元，并与中国工商银行等6家银行正式签署了银企战略合作协议。

在满足中国消费者对高端新能源汽车需求的同时，岚图也依托东风公司遍布全球的资源实力，迅速实现从本土走向全球。

2022年9月，岚图汽车正式进军欧洲市场，岚图FREE正式启运发往挪威，交付用户。继挪威市场后，2023年起，岚图梦想家也将正式投放欧洲市场，岚图汽车还将进入瑞典、荷兰、丹麦、以色列4国，引领中国汽车品牌出海新时代。

不久前，中国东航使用中国商飞全球首架交付的C919大型客机，从上海虹桥机场飞往北京首都机场，开启这一机型全球首次商业载客飞行。“起飞太稳了”“超级舒适”“乘坐很舒服”成为众多乘客最直接的感受和体验。让一些旅客印象深刻的是飞机有宽敞的座椅间距空间，“跷二郎腿都没问题”。

在这高度舒适的国产大飞机乘坐体验背后，是几代中国人研制大飞机的奋斗和中国几十年航空制造业的坚韧发展历程。面对潜力巨大的中国民航市场以及未来的海外市场，国产大飞机凭借日益进步的中国先进制造业，将更好满足中国旅客和海外旅客的高端出行需求。

打造高品质消费场景

高品质线下消费场景为人们带来消费体验和服务的优势始终是线上消费所无法取代的。华润集团旗下华润置地在全国各地的核心地段打造的华润万象城、万象汇，成为中高端商业地产的重要标杆。中旅集团旗下中国中免加快在海南布局免税商场，打造离岛免税购物场景，满足高端化妆品、电子产品、名牌钟表、箱包等高端消费需求。

凭借优秀的高端商业地产打造和运营能力，华润置地所属华润万象生活多次被媒体评为中国商业地产TOP100榜单第一名。华润万象生活董事会主席李欣表示，华润万象生活将以创建“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业为目标，推进公司全面高质量发展。

历经18年的发展，华润置地打造了万象城、万象汇和万象天地3个中高端商业地产品牌，分别聚焦于顶级高端商业地产、中高端商业地产和轻奢餐饮快时尚领域。

在遍及全国各地由华润打造的高品质商场内，光是与华润合作的国际奢侈品牌多达100多个，合作的国际奢侈品店铺数量有400多家。

近期，华润万象生活公布的2022年业绩显示，在疫情影响和行业压力等背景下，华润万象生活2022年实现核心净利润人民币22.25亿元，同比增长30.7%。华润万象生活2022年全年按期新开购物中心16座，平均开业率达90.9%。

截至2022年底，万象商业在营购物中心86座，其中重奢购物中心增至11座。

据华润介绍，为了进一步满足国内消费者不断增长的高端消费品消费需求，2023年，华润置地将在北京、杭州、南京、重庆、长春、昆明、无锡等地新开设约10家购物中心。

旅游零售是旅游服务业的重要构成板块，市场前景广阔。中旅集团旗下中免集团是规模庞大的旅游零售商，广受消费者青睐，被旅游零售行业权威媒体《穆迪戴维特报告》评为全球最大旅游零售商。

在上文提及的邮轮旅游服务业方面，中免集团旗下中免邮轮获得了爱达邮轮公司大西洋号邮轮和地中海号邮轮的海上免税店经营权，为邮轮旅客提供免税零售服务。

海南岛是中免集团旅游销售业务的重点布局地区，海南的离岛免税政策也为中免集团近些年的飞速发展提供了强劲动能。在海南，中免集团持续打造了一座又一座的离岛免税购物天堂，形成了包括三亚国际免税城、三亚凤凰机场免税店、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店、琼海博鳌免税店在内的覆盖全岛的多维布局。

2022年10月28日，中免集团倾力打造的号称世界最大单体免税店——cdf海口国际免税城开业。海口国际免税城项目是“免税+文旅”双轮驱动的旅游零售综合体，整个项目总建筑面积93万平方米，由6个地块组成，涵盖免税商业、有税商业、高档办公、高端酒店、人才社区等多种业态，可以满足商旅休闲、度假居住、办公驿站等多重需求。

在这里，包括圣罗兰（YSL）、普拉达（Prada）、博柏利（Burberry）等众多国际一线品牌将与中免集团独家合作开启海南首店；珠宝腕表品类，引进了包括卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、江诗丹顿（VACHERON CONSTANTIN）等50多家全球一线腕表珠宝品牌；酒水品类，有人头马（RéMY MARTIN）、马爹利（MARTELL）、卡慕（CAMUS）等世界名酒品牌。

在母公司中旅集团的领航下，中免集团先后與全球1200多个世界知名品牌建立了长期稳定的合作关系，深耕海南，打造高品质消费场景，拉动旅游零售业的蓬勃发展，为广大消费者提供了高品质的商品和服务。

近期，为了不断提升服务质量和消费体验，配合助力母公司中国旅游集团相关旅游板块业务协同发展，中免集团推动会员权益的焕新升级。例如，会员权益使用范围扩大。截至目前，中免会员积分及权益适用于境内外近60家免税店及线上平台，覆盖中国境内29个城市、中国香港、中国澳门及柬埔寨；购物体验方面，指定等级会员在指定免税店尊享免税店贵宾休息室、优先提货、优先售后等服务。

除了线下消费场景，中免集团也不忽视线上消费场景的拓展，充分发挥线上线下相结合的优势，实现各平台互通引流。在持续关注和洞察消费者人群的变化过程中，中免集团加大对新兴渠道的探索，如通过线上渠道和旅游零售综合体，服务以“Z世代”为代表的新消费人群。

中免集团总经理陈国强在新加坡“三一论坛”上表示：“我们推出了基于会员的线上平台cdf会员购，此外还积极迎合销售模式的变化，推出了基于中免2000多万会员的会员小程序，在流量为王的时代建立了中国旅游零售市场最大的流量平台。”

据介绍，通过两年多的运营，该会员小程序日活跃用户达30多万，成为中免甚至是中国旅游零售重要的流量平台，未来还将成为打通中免线上线下的重要流量入口。