剧星传媒：中国智慧，助力中国品牌

2023-10-01

上海企业 2023年4期

剧星传媒是一家以大视频为核心，以内容营销为特色的品效销协同的整合营销全案公司，致力于做大视频营销领域的领导者。公司创立于2011年5月，目前拥有1000余名员工，总部位于上海，在北京、广州、天津、厦门、合肥、深圳、郑州、杭州、成都、长沙等10地设有分公司或办事处。

公司以“中国智慧，助力中国品牌”为使命，倡导“持续创造价值”的核心理念。2016年，公司荣获“高新技术企业”认定；2021全年，总营收57.4亿元。

品效销协同的整合营销全案公司，与主流媒体建立战略合作关系

剧星传媒持续深耕大视频营销领域，打造了品牌广告、效果广告以及直播电商三大业务板块，横跨全媒体整合营销、社交媒体红人营销、以大剧综艺为主的内容整合营销、代言人营销、短视频营销、抖音快手等平台的直播电商营销等多种营销领域，以一站式的品效销协同服务，赋能品牌长效经营。

公司多年来服务超过800家国内外品牌客户，覆盖洗化护肤、食品饮料、酒类、互联网类、金融保险、医药、电子等主流行业，与众多客户达成了深度合作，包括云南白药、珀莱雅、东鹏特饮、京东、淘宝、唯品会、支付宝、同程旅行、茅台酒、五粮液、腾讯互娱、华润集团、中国人保、中国平安、招商银行、蚂蚁金服、王小卤、百雀羚、汤臣倍健、飞科、众安保险等国内知名客户，以及欧莱雅、宝洁、联合利华、高露洁、爱茉莉、葛兰素史克、松下、飞利浦、小林制药等多个国际品牌。

作为众多客户首选的营销代理公司，剧星传媒与诸多主流媒体都建立了深度战略合作关系，包括字节系、阿里系、腾讯系三大互联网广告集团和爱奇艺、微博、小红书等各行业头部媒体。剧星传媒被媒体伙伴们认定为“巨量引擎年度卓越贡献合作伙伴”“巨量千川三星级服务商”“巨量引擎营销科学认证服务商”“阿里妈妈全域六星合作伙伴”“腾讯广告金牌服务商” “爱奇艺核心代理”“微博整合营销代理”“快手超级合作伙伴” “芒果TV最佳代理伙伴”。

作为一家总部扎根于上海普陀十余年的民营企业，剧星传媒立足普陀优质的营商环境，在各级领导及社会各界的关怀支持下，打造了布局全国11城的服务网络。剧星传媒聚焦互联网营销业务，紧跟行业发展浪潮，积极推动企业业务转型升级和高质量创新，实现“品牌+效果+电商”三大业务板块协同发展，在赋能八百余个品牌崛起成长的同时，也创造了良好的社会效益和经济效益。

独家创新营销系统，精准赋能长视频广告投放

剧星传媒顺应媒体发展趋势，12年来不断拓展布局品牌广告业务，从电视到长视频，从社交媒体到短视频，从传统电商到直播电商，整合线上线下全媒体资源，为客户提供从策略创意到采买执行的一揽子品牌营销解决方案。其中，以电视剧和综艺为主的内容整合营销是剧星立足行业的核心优势业务。

剧星传媒每年电视剧营销合作品牌近百家，合作总金额最高超6亿，几乎覆盖了各平台的所有热门大剧。公司独家开发的“电视剧营销质量管理系统”，精准识别海量电视剧资源中的爆款，改进广告主与用户的沟通方式，提升了广告营销效率和精准度，助力行业撬动品牌累计数百亿元的广告投放金额。

剧星传媒以高度规范化的服务流程提升公司整体服务水平，通过对大数据的深度洞察，打造了经过市场检验的“电视剧营销质量管理系统”，在服务过程的前中后三个阶段层层把关：

前期，通过对内容的研究、评估与甄选，识别“潜力股”，这是大剧营销的关键点。通过考量三大维度：题材和故事、主创配置、档期和平台，实现对内容热度的预测以及对内容与品牌契合度的评估。

中期，通过创新廣告形式的策划、优秀的项目谈判与严谨的执行能力，确保权益执行到位，做好广告与剧集内容的融合。剧星传媒联合品牌、联合媒体开发了创可贴（压屏条）、创意中插（原生小剧场）等创新广告形式，通过关联品牌与剧情、捆绑品牌与剧中角色，充分延展大剧IP价值，提升广告效率和精准度，不仅让东鹏特饮、云南白药、华润三九等一批广告主吃到红利，也为行业撬动了几十亿级的市场规模。

后期，依托内容进行全方位整合营销，挖掘品牌与内容共创的营销价值。剧星传媒打造的“VISA（内容整合营销）模型”，强调以内容为核心驱动的全域整合营销，灵活打造多需求、多场景的营销解决方案。

基于对短视频行业的细致洞察以及对广告主需求的深刻理解，剧星传媒坚持以创意素材质量为第一要素，打造的“全流程创意广告素材生产管理系统”，前期借助系统的智能创作洞察，全景呈现行业趋势，驱动内容创意决策；中期借助深度学习的智能创作功能，实现内容创作多元化；后期则通过海量数据科学评估效果，帮助企业积累营销资产，不断提升营销效果。公司效果营销业务板块人员超300人，每年产出视频数量超20万条，累计帮助广告主效果消耗超百亿。