湘西南苗族银饰的创造性转化与创新性发展研究

关 红 程瑞佳

湖南工商大学设计艺术学院

当今，文化的保护与传承已经成为全球性的热点话题。我国作为一个历史悠久、文化多元的国家，许多文化遗产受到了广泛的关注。其中，湘西南苗族银饰文化作为苗族文化的重要组成部分，其独特的造型和精湛的技艺深受人们的喜爱。然而，随着社会的发展和变迁，湘西南苗族银饰也面临着转型和创新的挑战。如何在保护传统文化的同时，实现创新与发展，是当前亟待解决的问题。因此，本文将着重探讨湘西南苗族银饰的创造性转化和创新性发展，以期为该文化产业的转型升级提供思路。

一、湘西南苗族银饰概述

苗族是个有着悠久历史和独特文化习俗的民族。在秦汉时期，苗族人民就使用银料制作各种器皿，最早发现的湘西南苗族银饰可追溯至原始部族时期。到了隋唐时期，史书上便有关于苗族“喜饰银器”的记载，如今苗族银饰已经成了一道独特的民族风景。

苗族银饰制作工艺复杂，有的饰品甚至需要二十多道工序才能完成，种类有头饰、肩饰、胸饰、背饰、腰饰、手饰、脚饰等，可见苗族人民对银饰的喜爱程度非同一般。银饰对苗族人民来说不仅是装饰，更是其信仰和文化的一种表现形式，是苗族人民智慧的象征。近年来，随着经济社会的发展和文化产业的兴起，湘西南苗族银饰在文化、经济和社会发展中的作用日益凸显，成了湘西南苗族地区文化振兴和经济发展的重要支撑。

二、创造性转化和创新性发展的内涵

创造性转化和创新性发展是创新发展理论的重要组成部分，其内涵主要包括三个方面：一是要保持民族文化的特性，对少数民族文化进行创新性发展，对其进行重新定义和阐释；二是要充分挖掘、利用民族文化中的有效成分，避免过度商业化；三是要始终坚持民族文化的独特价值，保持自身文化特色，以此得到更好的发展。湘西南苗族银饰在传承、创新等方面存在一定的问题，比如银饰材料单一、造型简单等。因此，要想更好地传承苗族银饰，必须要对其进行创新性发展。

湘西南苗族银饰的传统设计多以自然环境和苗族文化为灵感来源，图案和造型具有鲜明的地域特色和深厚的文化内涵。在创新性发展中，要通过吸收和融合当代艺术和设计理念，打破传统的设计模式和造型规范，推陈出新，创造出更具时代感和现代审美的银饰作品。当前，随着社会经济水平的不断提升，人们开始追求精神上的满足。在这种情况下，只有将传统苗族银饰和现代人的需求结合起来进行创新设计，才能更好地传承苗族银饰。

三、湘西南苗族银饰的创造性转化与创新性发展存在的问题

（一）湘西南苗族银饰产业乱象频出

湘西南苗族银饰产业呈现出规模小、分散经营、产品同质化严重、缺乏品牌意识、营销能力弱等特点。其中，最突出的问题就是产品设计能力不足、品牌意识不强。苗银企业普遍存在产品缺乏设计能力、产品同质化严重、包装简单粗糙等问题，这导致了苗银品牌价值低，产品销售困难。特别是一些小作坊，缺乏市场意识和品牌意识，仅是将苗银作为“生产原料”，粗放型生产、低端化竞争现象严重。

（二）苗族银饰产品质量参差不齐，缺乏品牌意识

苗族银饰虽然有着悠久的历史和丰富的文化，却没有属于自己的品牌。苗族银饰产品大多是手工制作的，由于制作者的技术水平参差不齐，制作出来的产品质量不一，而且还有许多不良商家为了谋取更多的利益，随意夸大产品的作用，对湘西南苗族银饰产业发展产生了不利的影响。

（三）苗族银饰的种类不够丰富，普遍依赖旅游行业

苗族银饰的种类虽然比较多，但是仍然不够丰富，产品缺乏多样性。种类雷同、造型夸张、低端廉价问题依旧存在，这些因素都影响着苗族银饰的发展。这是因为苗族银饰的工艺相对来说比较复杂，并且每一种工艺都会有一定的技术要求。这些技术要求虽然并不高，但是要想将苗族银饰做得更加精致，就需要花费大量的时间和精力。

另外，从目前苗族文化产业与旅游业结合的发展状况看，苗族银饰文化产业普遍依赖旅游行业，以至于银饰产品多局限在旅游区内的文化产品、旅游纪念品等方面，没有真正从旅游行业中独立出来。在多年的发展中，虽然有关部门对苗族银饰进行了数字化采集，掌握了部分银饰数字化资源，但各部门之间不能实现资源共享和开放获取，银饰文化资源仍然处于碎片化的孤立状态。

（四）苗族银饰的市场逐渐萎缩，销售渠道狭窄

在湘西南苗族地区，由于受到市场的影响，苗族银饰的销售渠道逐渐狭窄，这就给苗族银饰的发展带来了严重的影响。苗族银饰主要是在苗族人民中进行流传，而苗族人民往往是以家庭为单位进行生产和生活，所以他们只需要简单地将银饰戴在身上就可以了。在这种情况下，苗族银饰的市场就会逐渐萎缩，并且不能为当地居民带来较大的经济收益。另外，随着科学技术的不断进步，人们可以通过网络来购买银饰产品。网络购物不仅能够给人们带来方便，而且还能节约时间，在价格方面还比在实体店购买更加便宜，且不受时间和地域的限制。所以，苗族银饰要想实现有效的发展就必须要找到一条全新的销售渠道，并且必须要保证产品的质量和服务质量。

传统苗族银饰

四、湘西南苗族银饰的创造性转化与创新性发展的对策

（一）结合现代设计理念，创造新款式

在现代设计中，对传统银饰进行创意设计，使其符合现代审美和时尚需求，这样既可以保持其原有的工艺特点，又能使其与现代时尚相融合。在设计中，可以利用现代工艺的优势，对苗族银饰的造型、图案和色彩进行创新，使其既保留传统银饰的造型特点，又能符合现代人的需求。在对苗族银饰进行创意设计时，可以将苖族银饰和现代服饰相结合，在保留苗族银饰传统工艺的基础上，对造型进行创新设计，使苗族银饰更具时代感。

（二）形成品牌效应，提升知名度

湘西南苗族银饰在发展过程中，需要打造出属于自己的品牌，这样才能提升知名度，进而促进湘西南苗族银饰的传承与发展。首先，湘西南苗族银饰要充分利用互联网技术，宣传自己的品牌。当今，人们可以通过互联网对自己的产品进行宣传与销售，这也是传统产业转型升级的重要方式之一。可以通过与电商平台合作、开设品牌专卖店、参加展会等方式，拓宽销售渠道，提升品牌的影响力和知名度。其次，湘西南苗族银饰可以借助景区资源打造品牌效应。通过建设苗族银饰博物馆、文化展馆等，让人们直观地了解苗族银饰的起源、发展过程、制作工艺等。然后，湘西南苗族银饰可以利用自身的品牌效应实现价值延伸。如在湘西南苗族银饰中融入一些文化元素，让人们通过购买这些产品来体验文化氛围和艺术气息，从而达到提高品牌效应的目的。最后，注重产品品质的提升。品牌建设的基础是优质产品，湘西南苗族银饰要通过提高产品的品质，不断满足消费者的需求，打造品牌的核心竞争力。还要注重售后服务，提高客户满意度和忠诚度，及时回应客户反馈，提供优质的售后服务，树立良好的品牌形象。

（三）“文化+旅游”的模式

1.设计银饰文化主题旅游线路

旅游公司可以开设针对银饰文化的旅游线路，让游客参观苗族银饰的制作过程，欣赏苗族银饰产品，了解银饰的文化内涵和意义。

2.开展银饰文化主题活动

旅游公司可以与当地政府和苗族银饰制造商合作，开展银饰文化主题活动，如银饰制作比赛、银饰文化展览、银饰文化节等。这些活动不仅可以丰富游客的旅游体验，也有助于保护和传承苗族银饰文化。

3.推广银饰文化产品

旅游公司可以开设银饰文化产品的销售店，推广当地的银饰文化产品。这些产品可以是苗族银饰的原创设计，也可以是当地手工艺品和纪念品。这不仅可以增加旅游收入，也可以帮助当地银饰制造商获得更高的收益，促进当地经济发展。

4.提供银饰文化体验项目

旅游公司可以提供银饰文化体验项目，让游客亲手制作苗族银饰或者参加银饰的文化体验活动。这种旅游体验不仅可以让游客更加深入地了解苗族银饰文化，也可以提高游客的参与感和满足感，增强游客的旅游体验。

（四）扩大宣传范围，增加销售渠道

湘西南苗族银饰产品的宣传渠道主要有以下几种：一是在大型购物网站上销售，如淘宝网和京东等；二是通过在电视和广播等媒体上投放广告来宣传；三是参加旅游景区的手工艺品展。

近年来，数字化技术的发展为传统手工艺的传承和创新提供了新的思路。利用数字化技术，可以实现设计、生产、销售的一体化，实现产品的个性化定制，提高产品的附加值。苗族银饰产业可以借助数字化技术，探索新的销售模式，从而提高产品附加值和市场竞争力。在传统销售模式下，苗族银饰产品只能通过线下门店进行销售。然而，在线上销售过程中，数字化技术可以通过大数据、云计算等对消费者进行精准分析，根据消费者需求为其提供个性化的产品定制服务。此外，还可以借助互联网平台将苗族银饰产品在网上进行展示和宣传，提升苗族银饰产品的知名度和品牌形象。

五、结束语

湘西南苗族银饰的创造性转化与创新性发展是一个既富有挑战，也充满机遇的过程。在这个过程中，我们看到了传统文化和现代社会的融合与碰撞，看到了多样性文化和创新精神的相互交融。通过对湘西南苗族银饰的创造性转化与创新性发展的研究，我们不仅深入了解了苗族银饰文化的历史及传承发展特点，更从中得到了一些启示和经验。其中最重要的一点是，要坚持传统文化的创新性发展，让其与现代社会和时代精神相融合，符合当代人的审美和需求，推动传统文化向更高层次发展。

同时，我们也看到了湘西南苗族银饰产业发展面临的一些问题和挑战。在转型和升级的过程中，需要加强创新和品牌建设，拓展市场和销售渠道，提高产品品质和工艺水平，以及保护知识产权等。总之，湘西南苗族银饰的创造性转化与创新性发展是一个持续而充满活力的过程。我们期待着更多的人能够关注和支持湘西南苗族银饰文化的发展，为其注入更多的活力和创新精神。