歌手拯救经济，霉霉化身“市长”

怜青

2023年7月28日，美国加州，泰勒·斯威夫特在“The Eras Tour”巡回演唱会圣克拉拉站的舞台上表演

今年夏天，和不斷攀升的温度一样火热的，是人们对演唱会的期待与热情。调闹钟抢票和抢不到票，已经成为不少年轻人的日常。近日，多场音乐狂欢让古城西安热闹非凡，其中最火的TFBOYS十周年演唱会，已为西安带来了4.16亿元的旅游收入。

类似的火爆现象并不止于国内，后疫情时代，全球的演唱会迅速复苏。以新加坡为例，酷玩乐队（Coldplay）将要在该国接连巡演6场，每场门票均告售罄；今年下半年，已有超50组知名音乐人决定在该国开唱，外加相关的音乐节，平均下来不到4天就有一场盛会。歌坛大咖一批批登台，《联合早报》笑称，新加坡变“SING加坡”。

欧美方面，时隔5年再度开嗓的泰勒·斯威夫特直接引爆市场：美联储发布的《全国经济形势调查报告》称，这位尚处巅峰的流行音乐天后推动着费城酒店行业增长，“5月份是费城酒店收入最强劲的一个月，这在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在该市演唱会的客人大量拥入”。

从经济角度而言，演唱会能带动酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业，是提振消费力的重要途径。马来西亚国会议员在接受当地媒体采访时表示，该国在Coldplay演出上痛失良机，错过了一张“经济彩票”。

斯威夫特经济学大热

在举办巡演的众星中，绰号“霉霉”的泰勒·斯威夫特，或许是最常被提及的名字之一。

今年3月18日，亚利桑那州格兰岱尔，到场的观众兴奋至极。3个多小时里，霉霉演唱了44首歌曲，该演出也拉开了霉霉“时代之旅（The Eras Tour）”巡演的序幕，在接下来140多天的时间里，她的脚步将遍布全美20座城市。

酷玩乐队将在新加坡接连巡演6场

歌迷在演唱会上花的钱，比以往任何时候都多。

《华尔街日报》称，这一系列的演出，有望成为演唱会历史上规模最大的一次，总收入或将达到10亿美元（约合人民币72亿元），打破英国传奇歌手艾尔顿·约翰（Elton John）保持的全球巡演票房纪录。

市场研究公司QuestionPro预测，每位到场的粉丝，平均会在门票、旅行和服装等项目上花费超过1300美元，整个巡演可能为美国经济带来高达46亿美元的收入。“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的规模将超过50个国家；如果她是一家公司，她的净推荐值将使她在全球最受尊敬品牌中排名第四。”该公司总裁在接受美媒采访时说。

霉霉粉丝的狂热其实早有预兆。去年11月开票时，售票网站Ticketmaster就被挤崩溃了。而当霉霉演出正式开始，她对当地经济所带来的影响力更是不局限于那几万张的门票：粉丝会花上数百美元定制服装，聘请设计师重现斯威夫特在红地毯或音乐视频中的造型；演出所到的城市，他们品尝着印有霉霉专辑图案的甜甜圈，举起以霉霉歌曲命名的鸡尾酒—与霉霉相关的商品几乎都不愁销量。

作为现象级的巨星，霉霉正以一己之力拉动着美国多地经济增长，有媒体直接将这样的狂热称为“斯威夫特经济学”。

拉斯维加斯旅游局表示，在霉霉演唱会期间，“赌城”游客人数已经恢复到疫情前的水平。而当霉霉于6月30日和7月1日在辛辛那提演出时，该市酒店入住率高达98%；到了芝加哥，约4.5万间客房和96.8%的入住率，均打破了城市的历史记录。

如此抢手的客房，价格自然也就水涨船高。金融分析师更是发明了“TSwift Lift（泰勒·斯威夫特提升）”这一专有名词，来形容酒店房价的上涨。

美国有线电视新闻网称，“霉霉”演唱会带来的经济繁荣，连美国人最热爱的体育赛事“超级碗”（职业橄榄球大联盟年度冠军赛）都无法与之相比。

如今，霉霉的这股旋风还将刮向其他国家。在8月巡演结束后，霉霉还将前往亚洲、澳大利亚、欧洲和南美洲，上述的场面或许还将会在其他国家继续上演。

不久前，因为门票过于抢手，Ticketmaster不得不推迟霉霉法国演出的门票销售，以防服务器再被挤到宕机。而新西兰航空表示，明年2月从该国飞往澳大利亚的机票销量激增，原因很可能是霉霉2月会在澳洲举办演唱会。

碧昂丝导致通胀？

以演唱会为代表的现场娱乐行业，是美国重要的经济引擎。2020年，牛津经济研究院就曾发布报告，分析2019年演唱会的影响，以及现场娱乐行业对全美经济的贡献。

统计显示，该行业对全美经济的总影响为1326亿美元，为联邦和各州贡献了约175亿美元的税收。

演唱会对经济的影响，一方面体现在票价上，另一方面表现促进旅游业发展。但演唱会就是一座销金窟，在赚取巨额收益前，成本同样不菲。从事内娱现场演出行业多年的李琳告诉《看世界》，除了艺人及团队的演出费外，一场演唱会成本主要由场馆租赁、舞台设备与舞台搭建、票务宣发等组成，而无论国内国外，这些费用在后疫情时期也都有所上涨，上浮的部分可能已经体现在票价中。

据《圣地亚哥联合论坛报》统计，私人保安、舞台工人等的工资，都比2019年有所上涨。去年，彭博社在一篇文章中指出，歌迷在演唱会上花的钱，比以往任何时候都多；与2019年相比，平均票价上涨了至少10%。

除了舞台上最耀眼的明星，演唱会狂欢的背后，少不了舞美、灯光、音效、安保、引座等无数工作人员的默默付出，这些工作内容都将提供大量或兼职或全职的工作岗位。

牛津经济研究院前述报告也指出，现场娱乐行业为所属地区支持了超91万个就业岗位，相关劳动收入约为422亿美元。而据西澳大利亚州旅游局統计，Coldplay两场演唱会就能为当地创造约500个全职工作岗位。

2023年5月11日，瑞典斯德哥尔摩，碧昂丝“文艺复兴”世界巡回演唱会

此外，对于大部分远道而来的演唱会观众而言，前往其他城市不仅仅是为了感受音乐的魅力，还是一次旅行的机会。今年11月，预计将有4万名游客跟随Coldplay巡演的脚步来到西澳大利亚。西澳大利亚州旅游局预估，这些游客的平均停留时间将达到4天，总花费将达到6800万澳元（约合人民币3.2亿元）。

在欧美巨星中，如霉霉般具有号召力的并非个例，这些明星的影响力远非音乐可以概括，他们对于一地经济而言堪称“散财童子”，只不过他们“散”的，都是歌迷的“财”。

今年5月，数以万计的歌迷涌向瑞典首都斯德哥尔摩，只为在现场感受碧昂丝在最近7年里的首场个人巡演。瑞典统计局数据显示，该国5月份通胀率有所放缓，但具体到酒店、餐厅、娱乐服务和服装却明显上升。

丹麦银行瑞典首席经济学家迈克尔·格拉恩将之归结为碧昂斯演唱会的影响。“酒店和餐馆价格导致通胀上升0.3%，而碧昂丝的影响可能就有0.2%。”格拉恩在社交媒体上如此写道。

在新加坡演了6场的Coldplay，同样让当地住宿市场一路狂飙。酒店预订平台Agoda称，Coldplay系列演唱会期间，新加坡住宿搜索量增加了8.7倍，酒店房间基本售空，预订者不乏来自马来西亚和印度尼西亚、菲律宾甚至澳大利亚的游客。

复苏需要多方支持

演唱会接连爆火的背后，并非疫情后的“报复性消费”就可以简单概括的。

诚然，作为大规模线下活动，演唱会的举办受疫情影响很大，在疫情与经济增长放缓的大背景下，豪掷千金的冲动消费，或许是支撑演唱会行业重启的一大推动力。

美国格兰岱尔市将该市暂时改名为“ 斯威夫特市（Swif tCity）”

各路大牌的演唱会基本都是场场售罄，这背后与各国/各地的支持密不可分。

但在各国已经均走出了疫情、大型文化活动恢复如初的背景下，各路大牌的演唱会基本都是场场售罄，这背后与各国/各地的支持密不可分。

牛津研究院认为，美国需要蓬勃发展的演唱会和现场娱乐产业，才能实现经济全面复苏。正因如此，对于这些能带来巨大经济效益的明星，各地政府往往相当配合—以霉霉的巡演为例，格兰岱尔市长宣布将该市暂时改名为“斯威夫特市（Swift City）”，以感谢霉霉将该市设为巡演首站；加州圣克拉拉市任命霉霉为“名誉市长”；芝加哥市中心的威利斯大厦在两个晚上被点亮为不同的色彩，以此向霉霉的一些经典专辑致敬。

而在东南亚地区，新加坡因Coldplay的到来赚得盆满钵满，但马来西亚却因为一些反对人士的抗议，导致该乐队未能成行。新加坡管理大学一位副教授在接受《海峡时报》采访时表示，明星扎堆来到新加坡，是过去二十年来，该国持续支持举办具有影响力艺术和体育国际活动的延续。

有新加坡国立大学李光耀公共政策学院教授称，对于经济多元化的该国而言，演唱会的热度或许对GDP的直接推动不大，但在增强国家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。

这一观点对于国内演唱会行业也有着借鉴意义。李琳女士认为，目前中国国内演出市场只是恢复到疫情前的正常水平并稍有增长，不能据此轻易断言后续还能继续一路高歌，“大众感觉今年演出特别多，因为其中一些是此前延期或积压的而已”。

在她看来，如何将演唱会经济的影响力辐射到二三线城市，如何优化购票、出行、住宿、餐饮等环节，更好地为观众提供更好的体验，而不是消耗粉丝热情，或许才是影响演出行业未来走势的关键。

（文中李琳为化名）

责任编辑吴阳煜 wyy@nfcmag.com