传统工艺融入现代生活的方法探讨——以南通蓝印花布为例

胡菊海

江苏商贸职业学院

非遗凝聚着各地、各族人民的美好向往和精神追求，更是中华优秀传统文化的一部分。在现代社会，对传统工艺的保护与传承要兼顾非遗资源转化与价值提升，以文化创意视角，重构其艺术、教育及多元文化价值，使其以全新的、更具活力的形态呈现在现代语境中，赋予传统工艺更高的社会、经济和文化价值。［1］以江海文化为载体，拥有“中国近代第一城”之称的南通，其鲜明的地域文化特色，多彩的非遗资源，在推进传统工艺可持续发展中，更要从“被动输出”走向“自主造血”。以蓝印花布为例，分析其纹样特点，以及在文创设计中的应用，探索其与现代生活的融合路径。

一、南通蓝印花布的纹样特点

南通被称为“中国蓝印花布之乡”，蓝印花布是南通最具特色的民间传统工艺。南通蓝印花布与现代生活的融合，要挖掘其独特的纹样特色。总体而言，蓝印花布纹样有动物、植物、人物、几何图形、文字等主题。结合不同的纹样造型，可以分为具象纹样、抽象纹样、综合纹样三类。

（一）具象纹样

具象纹样主要是具体的人物（见图1）、动物（见图2）、植物（见图3）等图纹，这些具象纹样往往传达着特定的文化含义。蓝印花布所使用的印染原料多源于自然，以传统手工技艺织造而成，多强调写实手法，以具象形象的描摹为主，并适当融入想象力，来提升具象纹样的视觉观赏性。［2］比如，以蝙蝠为主的纹样，在织造中以展翅的蝙蝠形态来传达对富贵生活的美好追求。这些具象纹样受传统织造技艺的影响，纹样的形状也会进行夸大、修饰和概括处理，以展现蓝印花布更强的视觉感染力。这种艺术化的方式也赋予了南通蓝印花布独特的艺术价值。

图1 人物纹样

图2 动物纹样

图3 植物纹样

（二）抽象纹样

相较于具象纹样，抽象纹样的表现形式多由字符化的几何图像和汉字构成，具有较强的视觉美感。蓝印花布将蓝色、白色作为主要色调，表达淳朴的自然美学理想。白色，犹如白云，明亮、纯净、圣洁；蓝色，如同晴空，深邃、凝重。两者交相辉映，呈现出非同一般的优雅神韵，具有较强的视觉冲击力。

（三）综合纹样

所谓的综合纹样，是包含了具象纹样和抽象纹样的纹样，不同的纹样造型，其艺术特色、人文情感有所不同。在综合纹样设计中有两种构图：一种以具象纹样为基础，抽象纹样为外在表现；两者相互映衬，让蓝印花布充满层次感。例如，在狮子滚绣球被面图案中，狮子滚绣球作为主体图案，利用凤戏牡丹等具象纹样来装饰主体。以格子纹、万字纹作为基础底色，让被面图案纹密而不杂，多而不乱，层次分明，视觉效果独特。另一种构图是将具象纹样置于中间，抽象纹样作为周围轮廓呈现。这种布局方式，在南通蓝印花布纹理运用中较为常见。例如，在花包袱布福寿双全图案中，具象纹样表现为张开翅膀的蝙蝠，中心纹理采用的是“寿”字纹，该“寿”字在结构布局上采用抽象概括、符号化手法凝炼而成。蝙蝠与抽象纹样的融合，简洁明了、主题突出、形象有趣，极具视觉观赏性和艺术表现力。同时，蝙蝠与“寿”字交相辉映，传达出福寿双全的文化寓意。

可见，在南通蓝印花布纹样设计与运用中，既要传承民间习俗，还要讲究鲜活、简洁。这些传统工艺也是人与物实现情感沟通的重要载体。因此，在现代生活中，蓝印花布所代表的吉祥愿望，以及所传达的对美好生活的憧憬，成为现代文创产品纹样设计的重要素材，如百子图、鸳鸯戏水、早生贵子等喜庆纹样，松鹤延年、松柏常青、百寿图等蕴含福寿之意的图案，麒麟图、长命锁等表达了祈求稚童平安吉祥的图案。

二、南通蓝印花布文创产品的发展现状

蓝印花布作为南通非遗的代表，其造型、布局、审美内涵等极具地域特色。在文创设计调研中，对南通蓝印花布的挖掘、推广虽取得一定成效，但仍存在一些问题，具体体现在以下三方面。

（一）以蓝印花布元素“直接”应用为主，衍生形式单一

在蓝印花布文创产品中，设计师多借鉴蓝印花布元素，以“直接”应用的方式，融入各类物件中，如在文具图案设计中融入蓝底白花造型，在服饰及装饰品设计中渗透蓝印花布的图纹样式。这些产品的设计未能突破使用价值范畴，导致蓝印花布文创产品设计单一，缺乏趣味性、新颖感，也难以激发受众的情感共鸣和购买欲。显然，对蓝印花布文创产品的设计，还停留在简单地照搬运用层面，缺乏对蓝印花布文化审美、文化创意功能的挖掘，导致其价值转化具有局限性。基于传统工艺的文创设计，要深入挖掘和梳理受众的审美需求，拓展蓝印花布在文创领域的市场接受度，提炼其文化风格与特色，打造有个性、有趣味、有文化、有情感的蓝印花布主题产品。

（二）对蓝印花布文化挖掘不深，难以满足受众的情感诉求

当前，蓝印花布文创产品的设计内容多聚焦基本属性，以图纹、色彩的直观呈现为主。从视觉上，虽然也彰显了蓝印花布的文化特色，但在新颖性、创意性、趣味性上显得匮乏，对蓝印花布文化意蕴的挖掘不够深入，使得文创产品的设计缺乏深度、广度和高度。一些文创产品，对非遗的表述缺乏条理性、连续性，难以增进与受众之间的情感交流，降低了蓝印花布文创产品的文化认同感。事实上，在推进非遗对接现代生活中，文创产品的设计更要强调文化创意的挖掘与呈现，通过艺术性、情感性、文化性、实用性的统一设计，来推动蓝印花布真正走向现代生活。

（三）以线下门店为主，线上线下混合营销不够

从蓝印花布文创产品的营销现状来看，线下实体门店是主要渠道，这种“散而小”的营销方式，难以实现规模化、品牌化营销与推广。南通在非遗推广中，要从内容、形式上深入对接市场需求，要运用现代网络营销手段，突破线下营销局限。当下的年轻人，更乐于依托互联网、移动媒体来追求个性、时尚的营销体验。在非遗创意营销方面，要线下与线上相结合，打造一体化营销格局。互联网营销以快、准为特色，基于蓝印花布文创设计需求，要充分整合多种网络营销推广平台，提高南通蓝印花布市场关注度和知名度。要通过打造南通蓝印花布IP 品牌，盘活蓝印花布的市场价值、文化价值和经济效益。［3］

三、南通蓝印花布融入现代生活的实践路径

蓝印花布根植民间土壤，寄托着百姓的美好愿景，作为传统技艺，在文创设计中，要拓展与现代生活的融合路径。通过蓝印花布技艺富有创意的形式唤醒人们对传统技艺的关注，推动传统工艺的承继和发展。

（一）将传统蓝印花布工艺与现代包装设计相融合

现代包装设计是体现环保理念、文化审美的重要载体。在现代包装设计中，借鉴传统蓝印花布工艺及艺术表现形式，来彰显包装的地域文化特色。针对不同的包装要求，设计师可以综合分析蓝印花布的文化元素，使其与产品包装相融合。同时，包装设计要做到文字、图形的合理布局，设计师要聚焦蓝印花布的文化底蕴及视觉表现符号，通过挖掘、改造，使其更好地传达包装理念，如结合蓝印花布布料、材质及纹样特点，设计不同规格的收纳袋，传递便捷、时尚、环保、纯朴的地域文化。在现代包装设计中，立足文创视角，借力现代设计理念，将消费心理学、人体工学、视觉审美等融合起来，体现以人为本。［4］例如，将蓝印花布以“点缀”方式镶嵌在包装物的四周，以青底白花或者白底蓝花的形式，使包装物更具独特性。设计师也可以利用棉质或丝织的蓝印花布材料作为包装物的内衬，既美观又环保，还便于反复使用。

（二）将传统蓝印花布工艺与服装设计相融合

蓝印花布源于民间，极富传统工艺特色。蓝、白两色，简约而富有智慧美学。其纹样既强调形似，又突出神似。很多吉祥图纹成为百姓日常生活寄托美好愿景的民俗载体，也涵育了中华民族的文化传统与民族精神。同时，蓝印花布多由棉、麻等天然纤维制成，不含任何化学添加剂，吸湿性好，作为服装布料来用，舒适、美观、亲肤力良好，深受消费者喜爱。尤其在现代童装设计中，更要体现潮流、时尚、文化、多彩，将富有祝愿、趣味的纹样融入童装设计中，赋予童装独特的文化特色。设计师在运用蓝印花布时，还要讲究使用的范围、位置、技巧。一件童装，整体使用蓝印花布，显得缺乏活力，难以体现时尚意蕴，可以采用以少为多的设计手法，让童装更具传统文化气质。例如，某童装品牌，在运用蓝印花布纹样时，选择“甲骨文”纹样，让童装富有“中国味”。儿童在穿上衣服的同时，还可以学习到中国的汉字文化。当然，在蓝印花布经典纹样的运用中，可以在衣服的边、角、袖口、衣领等部位装饰龙鳞纹，让童装传递更多吉祥美意。童装设计需要兼顾多个方面。在面料上，要突出材质的舒适性、安全性。蓝印花布以天然染料为特色，不易掉色，安全、亲肤，手感柔软且富有韧性，非常适宜用来做童装。在款式设计上，考虑到儿童的生活特点，以简单、舒适为宜，如连帽卫衣、圆领卫衣、衬衫等为上装，宽松的牛仔裤为下装，满足多数儿童在多种场合的穿着需要。另外，在细节设计上，要结合儿童玩耍的实际，对膝盖、肘、臀等部位，可以以蓝印花布贴布的方式进行加厚设计和处理，提高童装的实用性，也让童装更具艺术审美性。

（三）将传统蓝印花布工艺与文创产品设计相融合

在文旅融合背景下，应对传统工艺进行挖掘，借力文创设计，让南通蓝印花布在文创中得以传承。文创设计涵盖的范围广，如家居用品、纪念品等。例如，在抱枕设计中，应用蓝印花布做枕罩，通过其纹样、色彩赋予抱枕淳朴、精巧、独特的文化意义。在一些壁挂设计中，将传统的蓝印花布作为装饰素材，以适应现代人对家居装饰的需求。文创设计师要将传统蓝印花布的实用性融入新的题材中，不拘泥于传统花、鸟、虫、鱼或象征性图纹，利用简洁、多样的排版设计手法，让蓝印花布壁挂呈现独特的装饰风格。［5］在壁挂中，可引入二方连续、四方连续、单独纹样，利用点、线、面的概括与提炼，以规则的点或短线作为轮廓，以块面方式呈现图纹，既具实用性又富装饰性。同样，将蓝印花布传统工艺融入餐垫、餐巾套、化妆盒、工艺扇等文创产品设计中，能更好地满足现代人的装饰需求。在节庆、生日礼品中，也可以将蓝印花布与礼品进行融合设计。蓝印花布以“礼物”的方式，承载特殊的情感和祝福，让传统文化在节庆中得以传播。通过文创产品设计，来打造南通蓝印花布品牌，如可利用蓝印花布布条、图纹来设计糖果食品盒、首饰盒、纪念品包装盒等，让蓝印花布以“收藏”的方式展现地域文化价值。

四、结束语

蓝印花布作为南通传统工艺的典型代表，在与现代生活的融合中，既要保留和承继独特的传统工艺，又要大胆创新，借助现代技艺与设计理念，让更多的人了解蓝印花布，热爱蓝印花布，让蓝印花布这种传统工艺展现独特的审美形态。同时，立足南通蓝印花布这种传统工艺，充分利用现代社交媒体的线上文化推广与营销优势，打造南通蓝印花布IP 品牌，提升蓝印花布的受众认知度、品牌影响力。