“奢侈”的粉红色

长安荻

当你打开购物网站准备选购一款运动手环时，要谨慎地选择颜色，也许樱花粉色的手环或芭比粉色的手环要比同等功能、同样参数的黑色或藏蓝色款式贵几十元。可以说受到更多女性偏愛的粉红色正悄然成为一种“奢侈”的颜色。

即使是相同或相似的产品，针对女性消费者的定价也会更高，有人把多出的这部分费用叫作“粉红税”。早在1991年，美国经济学家伊恩· 艾瑞斯便对相关现象开展了研究，发现女性购买同款新车的费用比男性高出40%。“粉红税”的本质是基于性别的歧视性定价，如今已遍布消费市场。

有着“女性专属”“高颜值”“时尚优雅”等标签的商品是“粉红税”泛滥的重灾区，商家通常以面向女性的商品“设计更精美、包装成本更高”为借口，收取更高的价格，但实际上产品成分没有明显差别。

女性服饰往往比同类型的男性服饰价格更高。比如冲锋衣、羽绒服，同品牌男款尺码更大、用料更多，价格却远低于颜色鲜艳的女款。更有甚者，某一线运动品牌的跑步鞋，男女同款同色，39码女鞋却比39码男鞋贵了20元。

比起赤裸裸的涨价或减量，某些洗发水商家的手段则更“高明”。商家推出了一款用于治疗脂溢性脱发的洗发水，其中有粉红色外包装的女性专用型，看似和同类型男性洗发水价位相同。然而，该款男性洗发水中的有效成分米诺地尔含量为5%，女性专用型洗发水中的米诺地尔含量却只有2%，后者的用量要达到前者的两倍以上，才能实现同样的生发效果。

从全球范围内来看，女性获得的薪酬收入普遍低于男性，而消费市场中无处不在的“粉红陷阱”又无形中增加了女性的生活成本，这种不平衡的支出甚至要伴随女性一生。想要杜绝“粉红税”，最重要的是女性消费者要转变消费观念，坚持理性选择，不被天花乱坠的营销符号所诱惑。

一些拒绝“粉红税”的网友在豆瓣上建立了“粉红税抵制者联盟”小组，26 000余名成员聚集在这里，抨击生活中的粉红色消费陷阱，分享理性消费的经验：“购物时认清本质需求，忽略女性化标签，有助于找到性价比更高的产品。”

例如选购化妆品收纳装备时，若消费者搜索“厨房置物架”“笔筒”等关键词，往往比搜索“口红收纳架”“化妆刷筒”等找到的产品便宜得多。又如选购电子产品时，若消费者将“女性适用”标签变为“轻薄便携”“像素高”等具体指标，更能减少误导与干扰，聚焦核心功能。

在挑选基本款服装时，消费者也可以无视消费主义的引导。开襟针织衫、跨栏背心、家居短裤……价格低廉的男装正在悄然成为女性衣柜里的“新宠”。男装虽然款式简约，但是厚实耐穿，又大又深的口袋尤其令人惊喜。一件普通的牛仔外套就有4～6个深而结实的口袋，足以装下手机、纸巾、钥匙、唇膏等随身物品，让人省下买包的不菲支出。

在“她经济”时代，消费者不必对女性专用的商品产生偏见，反而要在购物时擦亮双眼，分清自己付出的金额究竟是物有所值，还是仅仅在为粉红色买单。

学会对“粉红税”说“不”，既能减轻个人的消费负担，又能减少性别刻板印象，打破针对女性的消费枷锁。唯有当粉红色的性别定义被彻底淡化，成为和白色、蓝色、绿色一样的客观选项，面向女性的商品市场才能回归公平理性。