大型体育赛事对举办地影响力的实证研究——以环福州·永泰国际公路自行车赛为例

李民桂 郑舒 黄海蓉 郑宝君

(福建体育职业技术学院 福建福州 350002)

随着我国《体育强国建设纲要》的颁布实施，国内各级政府、各类企事业单位对体育赛事的关注度也越来越高，体育赛事这一特殊事件在赛事举办地的政治、经济、文化等领域扮演着重要的影响角色。当前，国外赛事运营方重视并擅长从商业的角度去开发体育赛事，目的是获得更多的经济效益，而国内赛事执行方对体育赛事的开发除了注重经济效益，还需参照相关政策考虑社会效益。该文力图以环福州永泰国际公路自行车赛这一拥有长达十年历史的国际单项品牌赛事为例来论证这一赛事对举办地福州的影响力，从而为当前国内赛事领域相关研究提供数据支持及理论依据。

1 环福州·永泰国际公路自行车赛赛事介绍

环福州·永泰国际公路自行车赛（以下称“环福赛”）是一项由国家体育总局自行车击剑运动管理中心、中国自行车运动协会、福建省体育局、福州市人民政府主办，福州市体育局、长乐市人民政府、连江县人民政府和永泰县人民政府承办的国际单项品牌赛事，该项赛事自2012 年开始创办，至2019 年已连续举办8届（2020 年、2021 年赛季因疫情停赛），2016 年赛季该项赛事再上一个台阶，赛事由原先的三个赛段增加为5个赛段，设个人赛及团体赛2个奖项，吸引了全球七大洲的运动员参赛，每届参赛人数约为130人，赛事经国际自行车联盟UCI批准升级为2.1级亚洲巡回赛［1］。

2 环福州·永泰国际公路自行车赛对福州的影响

2.1 环福州·永泰国际公路自行车赛对福州市经济的影响

体育赛事与社会经济发展之间是一种双向驱动的关系。一方面，体育赛事为了满足自身生存和发展的需要，吸收大量的社会经济投入；另一方面，体育赛事又通过自身特殊的生产方式产生经济效益，推动赛事举办地的经济发展［2］。该文通过近5 年环福赛的赛事赞助、文旅收支财报两方面来分析举办该国际单项品牌赛事福州的经济收益情况。

2.1.1 赛事引领带动旅游业创新高，刺激地方经济增长

福州市多个县区作为环福赛的主办城市或途经城市，自然而然地收获了国内外观众的高关注度。主办城市或途经城市充分借力环福赛作为桥梁和平台来展示各自特有的人文、自然景观，让潜在企业了解并关注赛事主办地，以此让其成为企业家投资的热土和发展高地，饱尝这一国际品牌赛事带来的经济影响力。

如图1 所示，环福赛为福州市所创造的经济效益在旅游业方面尤为突出。统计发现，2017 年福州市累计接待游客4 669.31 万人次，同比增长13.5%，实现旅游总收入537.29 亿元，同比增长14.8%；接待入境游客96.62 万人次，创汇12 亿美元。2018 年，全市累计接待游客总人数5 522.34 万人次，同比增长18.3%，累计实现旅游总收入663.30 亿元，同比增长23.5%。2019 年福州市接待游客6 742.66万人次，其中1～8月累计接待游客3 964.64 万人次，同比增长22.5%，实现旅游总收入500.18 亿元，同比增长30.9%，国内游和入境游接待人数、旅游收入双线飚红［3］。从2017—2019年，福州市游客总量不断攀升，入境游客也日益增多。

图1 2017—2019福州接待游客人次

2.1.2 “双高”助力地方政府招商引资，为地方经济发展营造软环境

这里的“双高”是指参与此次赛事转播高曝光度的媒体与赞助此次赛事的高品质企业［3］。体育赛事的受众面非常宽，国际、国内观众无所不在。像环福赛之类的国际单项品牌赛事的电视观众遍及全世界，人数以百亿次计，尤其是能吸引大量电视、报纸杂志、网络等媒体的宣传报道，体育赞助的受众数量之多，影响面之广，可谓是其他各种传统沟通手段所望尘莫及的。全方位的报道离不开国家和地方性媒体的大力支持，从赛事组委会处了解到，有近百家电视、报纸、网络和社交媒体参与环福赛事新闻发布会、比赛相关的新闻报道，包括新华社、中新社、人民日报、中国日报、中国体育报、新浪网、人民网、新闻晨报、福州日报、福州晚报、东南快报、骑盟网、骑行家、单车志、优酷视频、新浪视频、搜狐视频等全国性和地方性媒体，这种高曝光度为全国乃至全世界了解福州这座城市提供了N次元平台与机会，这无疑为福州市政府借力此项赛事进行招商引资提供了帮助。

环福赛的赛事赞助商主要有地产类企业、体育相关类企业、食品类企业等，涉及国内外知名品牌，如上海万胜体育、泰禾地产、蒙牛乳业、捷安特自行车、平安保险、一汽大众奥迪等［4］。图2 显示，2017—2019 年参与赛事赞助的企业数量趋于稳定，这表明该项赛事的影响力在不断提高，赛事商业赞助回报率得到赞助商的认可。赛事组委会表示：随着赛事影响力的扩大，今后在赛事招商环节将对参与赞助企业产品的知名度与赞助额度提出更高的要求。环福赛的成功举办，带动了福州众多行业和产业的联动发展，拉动了旅游、吸引了投资、带动了消费，展示了福州独具魅力的地方特色。在2017年海交会上，该赛事主要赛段城市永泰县签约项目7项，总投资约165.98亿元。其中，外资项目2项，内资项目5项，东方园林悦溪旅游度假区、全球首创蚂蚁文创特色旅游景区——蚂蚁小镇、三迪江山水岸文旅项目等7个重大项目上台签约［4］。

图2 2017—2019年环福赛赛事赞助商一览表

2.2 环福州·永泰国际公路自行车赛对福州市文化的影响

文化是人的社会活动的产物。环福赛的举办，不仅在提高赛事举办地城市形象、知名度以及推动其城市经济发展领域起到重要作用，还为赛事举办地将区域传统文化输出打通渠道。

图3 显示，2016—2019 年参与播报该项赛事的媒体涉及电视媒体、网络媒体、文字媒体等领域，其中以央视五套、中国体育报、央视网、优酷视频、人民日报等主流播报媒体为主［5］。图3 显示，从2016—2019 年以来，参与播报的媒体数量逐年在增加，该单项品牌赛事通过媒体的高关注度来大力宣传和报道，同时也将福州这座拥有2 200 多年历史的文化古城，其壳丘头文化、昙石山文化、坊巷建筑文化、闽菜文化等都淋漓尽致地展现给全中国乃至全世界。

图3 2016—2019年环福赛赛事播报媒体

2.3 环福州·永泰国际公路自行车赛对福州市旅游业的影响

体育赛事在旅游方面最基本和最重要的效应就是吸引旅游者，除了自然环境外，其他诸如亲和性、服务态度和娱乐氛围等也是旅游者非常关注的因素。环福赛在时间和空间上对福州这座赛事举办城市的旅游业所产生的效应主要有以下几个方面。

2.3.1 增加旅游者数量、支出及停留时间

大部分一般赛事通常只能吸引国内的一日游游客或周末游客，而环福赛这一单项品牌赛事能吸引大量的国内外旅游者，对福州各地市的旅游业产生较大影响。该赛事持续一周的时间，是影响旅游者支出和停留的一个因素，这类时长的赛事显然比仅举办一天的赛事吸引游客过夜停留的能力要强，更能够创造纪念性效果，同时还可以为媒体和旅游者营造一种充满紧迫感的氛围。环福州国际公路自行车赛已连续举办8届，环福赛的盛大场面极大地震撼了世界各国游客，激发了当地百姓对体育的热爱和对家乡的感情。

从图4 显示的结果来看，福州年均接待的省内游客为4 486.76 万人次，占82.9%。当下，环福赛已经成为国内重要的国际单项品牌赛事，在办赛期间播报媒体记者随机对游客采访，多数人表示环福赛让他们了解了永泰、连江等赛段举办地的魅力，十分愿意边游玩边观赛，这不仅能够让他们在美丽的环境中放松身心，有更多的机会了解国外的自行车队员，更加热爱自行车赛，还能够增加他们作为福建人民的荣誉感。

图4 2017—2019年福州年均接待国内游客情况

从图5、图6 可以看出，2017—2019 年永泰县的游客接待人数呈明显上升趋势，旅游总收入每年以超5个百分点的增加值提升［6］，围绕旅游业所带动的酒店住宿业、餐饮业、凸显地域特色的伴手礼产品等消费指数也大大提高，伴随良好的观赛体验与满意度的产生，必定拉长游客的停留时间，这在很大程度上有力地推动了当地旅游业的发展。

图5 2017—2019年永泰县游客接待人数

图6 2017—2019年永泰县旅游总收入

2.3.2 延展旅游季节，拓展旅游市场

旅季节性特点是许多地方的旅游业都面临的一个问题，借助体育赛事能够在旅游淡季营造出新的旅游热点。利用赛事来延展旅游季节的效果更适用于具有传统性的有较强影响力的赛事［7］。福州地处中国东南沿海、福建省东部的闽江口，与台湾隔海相望。福州山清水秀，地灵人杰，素有“海滨邹鲁”之称，自然景观和人文景观兼备，旅游资源丰富，且颇具特色，是国家历史文化名城和台湾海峡西岸的旅游胜地［3］。独特的地理位置与地形构造决定了福州市的旅游旺季在每年的5 月及10 月。环福赛定在每年的11 月［8］，这在很大程度上能拉长福州市的旅游时间跨度，增加旅游消费总产值，对福州城市形象、旅游文化、体育文化及第三产业发展产生巨大帮助，必将实现拉动人气、拉动旅游、拉动三产，带动经济社会发展“三拉一带动”的良好效应。

2.3.3 引导不同业态深度融合，促进旅游产业结构升级

随着环福赛的持续举办，该项赛事不仅对当地体育产业、旅游业的产值增加做出了贡献，而且在当地政府的规划牵引下，体育产业与旅游业深度结合，促进了当地旅游产业结构升级，助推了福州国家全域旅游示范区创建工作的开展。近年来，当地政府借助系列“+旅游”活动，走出了一条特色旅游发展之路。而环福赛作为“体育+旅游”的活动赛事，更被视为宣传、推介福州旅游的绝好契机，在每年环福赛的助威下，系列体育项目与旅游资源相互联姻，促进福州市的旅游产业结构由原来单一的观光旅游向体验旅游和休闲全域旅游转型升级发展［6］。

2.4 环福州·永泰国际公路自行车赛对福州市人文生态、自然生态的影响

2.4.1 能规避城市投资风险，提高城市竞争力

大型体育赛事的主要风险因素有赛事主办方的资本运作风险、自然风险、政治风险、赛事运营管理风险和人员风险等，其中资本运作风险是商业体育赛事中赛事主办方最为关注的风险要素，而其他因素则会直接或间接地对商业体育赛事的资本运作造成轻重不一的影响。城市基础设施的完备与否与所承办赛事的成效高低是一个相辅相成的关系，若城市基础设施条件较好，能在很大程度上从内部需求方面保障赛事的顺利进行，而体育赛事的举办亦能从外部需求的角度反哺城市基础设施建设，为迅速收回前期为举办赛事所投入的城市基础设施建设成本提供条件与保障，很好地规避了城市建设中的投资风险，从而提高城市竞争力。

2.4.2 能改善居民健身条件，带动全民健身热潮

在举办大型体育赛事时，基础设施通常可以改善主办地的环境和设施，激发该地成为赛事主办地的强烈动机。环福赛的成功举办，改善了人们的生活环境，刺激了人们的消费，提高了人们的生活质量，对完善主办城市或途经城市体育公共基础设施起到很大的推动作用。

图7 显示，福州市全民体育健身工程建设在总数上不断提升，健身路径的建设选址更是以赛事相关路段周边为主。此外，该赛事的举办还带动了福州市在全民健身体育设施建设等方面的发展，城区休闲健身步道、沿大樟溪骑行道都在建设当中，骑行示范段已经建设完成，群众参与的热情越来越高［9］。在环福赛等赛事的推动下，2017年以来，福州市长年举办各类全民健身活动30 项以上，近千场次，参与人数超100 万人，成功打造了登山、健步行、自行车等群众品牌活动，促使群众参与全民健身常态化，全市经常参加体育锻炼的人数占常住总人口数的50%以上，居全国前列［10］。

图7 2017—2019年福州市体育工程一览表

2.4.3 能保护当地生态环境，保障生态体育建设

良好的城市自然生态环境无疑是成功举办赛事的有力保障。主办地的环境因素从申办赛事开始就会受到公众的注视，赛事管理者在重点关注举办赛事可能对环境产生的冲击和影响的同时，必然要重点考虑办赛期间人群流动控制、噪声水平、交通与停车等要素，也应当考虑办赛带来的损耗、对自然的破坏、赛事举办地各种遗产的保护等相关问题。对于正在推崇生态体育的福建来说，该项赛事的持续举办无疑将加快福州市生态体育建设的进程，为建设清新福建生态体育助力。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 举办体育赛事能引导产业结构转型与调整

大型体育赛事的举办之所以能促进举办地经济增长，原因在于体育赛事产业作为区域经济总量关联度极高的上游产业，与区域经济的诸多产业能产生渗透和融合，形成较强的成熟效应，同时其自身的发展蕴藏着巨大的市场需求与潜力，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、链条长、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点［11］，体育赛事消费有助于调整举办地的产业结构，为举办地的产业结构转型升级奠定基础。

3.1.2 举办体育赛事能推动举办地公共体育服务体系的健全与完善

体育赛事产业具有空间广、发展潜力巨大等特点，赛事举办地在实现办赛精彩、参赛出彩，培育精品赛事的目标过程中不断优化办赛基础设施，健全与完善公共体育服务体系，为建设体育强国宏伟目标作出了积极贡献。

3.1.3 举办体育赛事能为地域文化展示提供平台

体育赛事具有作为载体与平台的功能，赛事举办地应充分意识到这一重要作用，相关部门及人员应充分自我剖析与研判，充分运用“体育+文化”的方式，在把地域文化与赛事载体进行关联营销的过程中应避重就轻、寻找最佳契合点，力争实现地域文化与体育赛事的融合，使其成为城市文化发展共生共赢的源泉的目标。

3.1.4 举办体育赛事能助力城市招商引资

赛事举办地通过体育赛事这一载体充分展示其政治、经济、文化、生态人文等内容，大型体育赛事的举办除了能带动人流、促进消费、提升城市形象、促进社会和谐外，还能够吸引更多社会力量参与其中，激发市场活力，使其成为推动社会经济健康持续发展的抓手与引擎，为赛事举办地提升其知名度与美誉度助力。

3.2 建议

3.2.1 赛事举办地要充分做好申报承办调研工作

举办一项大型体育赛事能为赛事举办地产生多方影响，但赛事举办地应充分考量与研判自身承办赛事的能力，即赛前要充分做好申报承办赛事的可行性调研工作，从赛事举办地的政治环境、产业政策环境、人文环境、办赛经验、场馆设施环境、赛事运营管理环境等领域重点考量，评估承办某项赛事预计带来的影响力与效益，以避免因自身条件不足、赛事影响力不大等因素给赛事举办地带来的不良后果。

3.2.2 赛事举办地要将“体育+”产业深度融合这一发展理念贯穿始终

在城市发展进程中，产业结构也随之发生动态调整，在借用举办大型体育赛事这一平台契机过程中，赛事举办地应充分考量自身产业结构实情，发现并发展各类产业与体育产业的关联，将“体育+产业”深度融合，使之形成产业群，优化升级城市产业结构，使之成为一股合力，并将这一理念贯穿于城市发展的始终。

3.2.3 赛事举办地必须兼顾基础设施建设与生态环境的保护

赛事举办地在看到大型赛事为城市发展带来的消费增长、产业结构升级、文化输出及公共体育服务体系的健全与完善等好处的同时，也应该正视举办体育赛事给城市带来的环境破坏、场地场馆资源浪费、比赛中不良社会风气等连锁问题，赛事举办地应做好发展体育赛事与环境保护、场馆资源开发利用的前瞻性可持续性设计，建立赛事安全阀机制［9］，真正做到提升城市经济水平，改善城市生活环境，提升城市幸福指数，发展群众体育事业的办赛宗旨。