新时期博物馆文化传播工作的开展策略

□杨轶/文

博物馆文化在我国具有悠久的历史，但随着新媒体时代的到来，博物馆现有的文化传播方式已经无法满足人们日益多样化的精神文明需求。因此，为了更好地传承和发扬中华优秀传统文化，必须对博物馆的文化传播工作进行改革与创新，通过各种方式来实现传统文化信息的有效传递与共享，在满足社会大众精神文化需求的同时，促进我国社会主义精神文明建设。基于此，本文研究新时期博物馆文化传播工作的开展策略。

1 博物馆文化传播工作的开展困境

1.1 体制机制不健全

目前，我国的博物馆文化传播工作主要由政府主导，社会组织参与以及个人自主三个层面构成，并形成了以公益性为主，市场化为辅，产业化发展的多元化格局。由于缺乏相关法律法规的保障以及制度体系不完善等因素的影响，现阶段我国的博物馆文化传播存在着很多问题。因此应尽快制定相应的法律政策，建立合理高效的体制机制，加大监管力度，助力博物馆文化传播工作的开展。

1.2 文化内容不够丰富

在当代社会中，博物馆不仅是社会教育机构和公共文化教育平台，也是公众获得知识和信息的重要渠道、国家形象展示和对外文化交流的窗口。但现阶段，我国博物馆在文化传播的内容管理上有所欠缺，导致文化内容较为单一，丰富度不够，难以满足不同受众群体对文化多样性与丰富性的需求，影响了博物馆自身价值的实现。这无疑会降低我国传统文化的吸引力与凝聚力，不利于社会主义核心价值观的宣传普及，因此有必要加强对其相关问题的研究。

1.3 传播方式单一

大多博物馆的传播模式仅停留在图片和文字传播等传统形式上。除了使用实物与语言文字相结合的形式以外，博物馆并未提供更具直观性和动态性的文化展出形式，这种单一的文化传播方式不利于展示优秀传统文化的内核，难以满足社会大众日益增长的文化需求，埋没了博物馆所蕴含的文化底蕴[1]。

2 博物馆文化在新时期背景下的具体传播策略

2.1 提供制度保障

博物馆文化传播体制机制的革新应体现管理体制、运行机制、宣传教育和人才培养四个方面。

2.1.1 管理体制

在管理体制上，博物馆文化传播管理机制是指博物馆内部的管理部门、各机构及人员之间的运作机制及其运作规律的总和。在完善管理体制上，可借鉴国外先进的管理经验，结合国内实际情况，探索出符合我国国情的博物馆文化传播管理体制。一是要强化政府职能，建立健全基于博物馆的公共文化服务、教育培训、展览展示三大服务体系[2]。二是要优化资源配置，加快构建多元合作机制，充分发挥各类社会群体的作用。三是要加大资金投入力度，拓宽资金来源渠道，为文化传播提供资金支持与保障。

2.1.2 运行机制

在运行机制上，博物馆文化传播的运行模式可分为内部运作和外部运营两个部分，前者是指博物馆在日常工作中运用科学有效的管理方法，充分发挥自身优势，调动员工积极性与主动性；后者是指博物馆在对外活动过程中借助各种传媒手段向公众传达其价值观和思想观念。因此博物馆在进行文化传播时，既需要发挥好自己的职能优势，又要积极利用好多种途径来开展文化传播，不断提高自身竞争力。具体来说就是要注意做好内外联动，注重发挥好两种途径的功能：对内加强队伍建设，提高工作人员素质；对外拓展传播领域，打造特色品牌。

2.1.3 宣传教育

在宣传教育上，博物馆要坚持以人为本的原则，从不同角度出发开展多种形式的宣传教育工作，从而达到提高博物馆影响力和美誉度的目的。一是要注重人本意识，增强文化传播效果。比如要根据不同的目标受众选择合适的传播与宣传途径，注重发挥文化传播者的主观能动性，利用多种大众传播平台进行全方位、多角度的传播，从而达到良好的效果；二是要树立良好的职业道德形象，营造和谐有序的舆论环境；三是要充分挖掘文物资源，打造特色品牌，扩大影响力。

2.1.4 人才培养

培养专业人才也是保证博物馆能够长久生存的关键举措，它不仅关系到博物馆未来发展方向，而且对其他相关方面也会产生重大影响，甚至决定着整个社会文化事业的兴衰成败。博物馆文化传播人才队伍建设则涉及人才结构优化、培养途径选择、培训计划制定与实施、评价反馈机制构建等诸多环节。在这一过程中要以创新为动力，通过对现有人力资源状况的分析，寻找并确定合理的人力资源管理策略，使博物馆的发展战略得以顺利执行。

2.2 挖掘自身资源，丰富文化传播内容

在内容挖掘上，博物馆一是要结合时代发展变化及观众接受心理等因素，通过合理运用现代化技术以提升博物馆的内容质量；二是需要从整体布局上优化文物陈列设计，注重藏品资源建设并强化文物保护意识；三是需充分重视博物馆展览策划工作，以吸引更多的游客前来参观学习。

博物馆可以从历史、艺术、现实、民族精神四个角度出发对现有文化资源进行挖掘。从历史角度出发，发掘优秀传统文化精髓，从而为现代人们提供更加优质的精神产品；从艺术视角切入，深入阐释中华民族传统美学思想及其内涵，使观众感受到民族审美情趣与人文情怀；从现实视角出发，展现现代生活方式，引导大众形成正确的审美观和价值观念；还应将民族精神融入其中，弘扬中华民族文化特色[3]。

可令她不快的事情随之而来，山间多花蚊子，个头不大，但攻击人非常厉害，被咬过的地方马上会起了红斑，而且痒痒得要命。红琴的皮肤是水做的，嫩得出奇，被几个花斑蚊子一咬，顷刻之间就痒了起来，她就伸手去搔，越搔越痒。这是什么鬼地方，她骂了一句，刚才那种好心情全烟消云散了，化作一阵风跑远了，取而代之的是莫名的心烦意乱。

2.3 拓展传播渠道，创新传播方式

2.3.1 利用VR技术

VR技术（Virtual Reality，缩写为VR，指虚拟现实技术）在博物馆文化传播中的应用可以从实体文物与非实体文化两方面入手。VR技术作为一种新型的虚拟现实技术，它融合了计算机图形学、多媒体技术、传感器技术以及人工智能等多种先进科学技术，将人与计算机之间的交互变成了现实。目前我国博物馆内的藏品大多以实体文物的形式展现出来，尽管这种具有实体性的文物蕴含了较为丰富的文化内涵和文化价值，但也正是这种特性导致其无法广泛传播到社会层面上去。在博物馆实际展出过程中，其中所蕴含的文化面貌和民族精神并不能通过简单讲解和浏览的方式被社会大众所知晓。另外，由于部分文物的保存需要极高的环境条件，因此不方便向社会大众展出，这也是阻碍博物馆文化传播的一个重要因素。

为了尽快解决上述问题，使实体文物“活”起来，对不便展出的兼具观赏性和价值性的文物，博物馆可借助虚拟现实设备将实物模型展示给观众，使得观众能够近距离地欣赏到这些文物的整体与细节之美，了解到背后隐藏着的历史信息。不仅如此，博物馆还可以将VR技术与其他技术进行融合，利用指三维立体建模软件建立出包含有各种展品在内的三维立体空间场景，然后再利用用户提供的相应操作指令来进行相关动作及行为的模拟仿真，帮助观赏者获得关于该展品或其他对象的生动形象的资料，为人们带来全新感官体验。

而博物馆中的非实体文化是指在一定时间内没有任何物质载体存在，而是以文字、图像或者声音等表现形式出现的人类活动现象的总和，它们共同构成了为人所熟知的人类文明发展史上不同时期的典型代表；也可以说是存在于博物馆陈列展览之中，以无形形态呈现的非物质文化遗产，包括民间工艺、民间艺术、民俗活动、手工技艺以及知识体系等。尽管并没有一个较为固定的展示形式，但非实体文化同样是博物馆乃至我国优秀传统文化的重要组成部分，同样可以采用VR技术融入的方式对非实体文化进行传播。比如，博物馆可以根据某一主题对特定历史事件进行重现，并以此推出相应的VR与4D（四维空间，能带给用户视觉、听觉、触觉、嗅觉多感官的感受）交互体验项目，有条件的博物馆还可以在此基础之上开设相应的虚拟现实系列节目[4]。这样基于历史人物和历史情节而设计的节目，能够对相应非实体文化进行解构，使参观者尽快明确不同历史事件之间的内在联系。

2.3.2 加强与其他行业的融合发展

要想使文化传播更富有成效，博物馆还应加强与其他行业的融合发展。从目前我国各领域的实践来看，博物馆与其他行业之间有着密切而广泛的合作关系，这对推动社会进步和经济发展起到了重要作用。博物馆要对这种合作关系加以深度利用，将其作为提升自身价值的有效手段之一，发挥其在文化传承中所具有的独特优势，实现社会效益最大化。

具体来说，博物馆可以与当地旅游业进行合作。旅游作为一种休闲方式，是一个地区文化产业的核心所在。博物馆在提供信息服务、教育培训以及展览展示等方面都有非常大的功能。博物馆与旅游业合作可以促进二者共同繁荣发展，并为当地居民提供更加优质的服务。可以加深旅游资源的开发力度，进而提高博物馆的知名度，促进地方经济增长。

此外，博物馆与企业之间存在着紧密的联系，在双方合作过程中需要考虑到彼此的利益需求，以确保合作关系的长期稳定。博物馆是公众获得历史知识和人文艺术熏陶的主要途径；而文化企业则是文化创意产业中最具活力的组成部分。因此博物馆要充分发挥文化资源优势，为文化企业提供多种宣传形式，例如：举办主题论坛、文化交流展、设计展销会等。文化企业可以为博物馆提供各种形式的支持与帮助，如技术指导、产品开发、人才引进等，这样做不但可以巩固双方合作关系，而且还有助于进一步拓宽双方的合作空间。

2.3.3 多平台传播，跨越数字鸿沟

对现有文化进行多平台传播可以促使博物馆尽快跨越文化传播的数字与语言鸿沟。通过建立博物馆网站、微信公众号等，拓宽新媒体传播渠道，可以向外界更好地宣传博物馆藏品，彰显展品背后蕴含的文化底蕴，让更多人了解到博物馆藏品背后的故事。或者借助博物馆网站进行在线销售，使参观者足不出户就可以购买到自己想要的相关文创产品。另外，博物馆还可以参与文化创意产业园区建设工作，为社会大众搭建一个与博物馆和其他公共服务行业交流合作的平台，以便更好地为当地文化创意产业服务，推动文化传播长效性和有效性发展。

3 结语

综上所述，在当前阶段，我国博物馆文化传播工作还存在着诸多问题，不仅不利于博物馆的持续健康发展，还在一定程度上阻碍了我国优秀文化的弘扬与传承。因此相关人员应尽快站在全局视角下重新审视和梳理博物馆所具有的丰富文化资源，并通过各种现代化信息技术手段来拓展传播渠道，使博物馆文化能够被更多人所熟知，为博物馆和整个社会带来更多的经济效益和社会效益。■

引用

[1] 白雪.视觉重构理论下博物馆文化传播的创新路径分析[J].传播与版权,2023(4):103-105.

[2] 曹宁,孟佳怡.基于VR视域下博物馆文化传播新路径探索[J].汉字文化,2023(3):175-177.

[3] 秦新华.新媒体时代下的数字博物馆文化传播分析[J].文化创新比较研究,2022,6(26):76-79.

[4] 崔维新.我国博物馆多元文化传播存在的问题及提升建议[J].文物鉴定与鉴赏,2022(15):94-97.