8 月营销红榜Top5

整理/本刊编辑部

小红书开启首届“马路生活节”

8 月3 日至13 日，上海多了一个新的“节日”。作为“暑期消费季”的重要活动之一，小红书首届“马路生活节”在上海拉开序幕。上海市黄浦区的淡水路上，被小红书诗歌博主的作品刷街，咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶都拥有了一首属于自己的诗。据了解，本次“马路生活节”除上述活动外，还有诗歌刷街、潮流探店、街头音乐闪送、宠物派对、小马路逛吃之旅、运动派对等活动。

活动期间，黄浦区淡水路将会出现小红书诗歌博主们的“诗歌彩蛋”，一起在烟火气中吟唱当代年轻人的“今夏三万里”；小红书联合29 家潮流门店，打造“上海潮流地图”，邀请年轻人一起解锁上海格调；追梦园、复兴公园大草坪、香港广场南座等地，将在晚风中放送爵士、交响、新民乐、雷鬼、嘻哈等10 余种音乐，为大家放松解压……

一切营销的策划最终还是要回归品牌的逻辑。小红书选在马路边造节的本质是从线上社区来，到线下生活去，有效打通线上线下的壁垒，营造线上线下互通的生活体验场景，让品牌跟消费者实现更多元的交互，持续反哺品牌的成长：为饱和的线上开辟更多的营销场景，为品牌的受众人群做增量，进而突破既有线上营销的天花板。

名创优品举办反虐待动物主题公益展

8 月19 日是国际流浪动物日，名创优品与中国小动物保护协会于广州高德置地春广场联合打造了一场以“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”为主题的反虐待动物主题公益展。该展览通过一个个残破的毛绒玩偶展品深刻揭露了桩桩件件小动物被当作玩物的悲剧，致力于向社会公众普及可适用于虐待、伤害小动物案件的现有法律，为反虐待动物发声。

此外，名创优品还同步推出挂有反虐待动物普法信息吊牌的毛绒玩偶，在全国10 家主题店同步开展公仔义卖活动。售出的每一个玩偶,都是向更多消费者传递反虐待动物普法信息的普法使者。名创优品表示，会将指定门店售卖挂有普法吊牌小动物玩偶的所得费用全额赠与中国小动物保护协会，用于流浪动物的救助与保护。

玩偶本身具有可爱治愈的属性，名创优品此次展览用玩偶的形象进行展示，在实现参观者共情的同时，也避免了真实画面的血腥与暴力，加强了宣传的普适性与场景的震撼效果，达到了视觉与心灵上的双重冲击。创意之外，名创优品还晒出了有关虐待动物的科普信息，用鲜红的文字、被伤害的玩偶和具体的法律条文，这种不同元素相结合的形式，警告着每一个可能伤害小动物的行为，让更多人了解虐待动物需要付出的代价。

海天味业推出酱油冰淇淋

8 月20 日，为期一个月的海天味业酱油冰淇淋快闪店正式收官。该活动曾先后落地广州、长沙和上海，并以“咸、甜、冰、鲜”的酱油冰淇淋为噱头，满足年轻客群对社交及个性化购物的双重需求。

在外观上，海天味业酱油冰淇淋结合自身品类特点，推出“酱缸设计”的冰淇淋，很好地关联了品牌，具有极强的辨识度；同时，奇特的外观包装具有稀缺性和话题性，能够激发消费者主动分享。

在口味上，“酱油+冰淇淋”的神奇组合，本身就能引发人们好奇究竟是什么样的口味。在前期预热阶段，海天味业便利用人们的猎奇心理，进行了一系列悬念营销，发布系列悬念海报——#猜猜我的口感#、#猜猜我的隐藏吃法#、#猜猜我的味道#，分别从口感、口味、吃法上吊足了人们的胃口。

在体验上，海天味业先后在广州、长沙、上海、成都4 座城市落地“酱温客栈”快闪店，并结合一系列线上线下互动玩法，以年轻人喜爱的潮流玩法碰撞传统文化，拉近和消费者的距离，真正走入年轻群体中。

在这场“酱温风暴”中，海天味业巧妙地选择了高触达率且具有社交属性的冰淇淋作为营销载体，从外观到口感上以反差感出奇制胜，让产品本身带上社交货币的属性，激发年轻人的社交分享。而除了在产品本身做文章，海天味业还从体验感出发，打造趣味度满满的“酱温客栈”快闪店，满足了年轻消费者对新奇体验的需求，在社交媒体上掀起了一场有趣的“酱温”狂潮，重塑了海天味业在年轻人心中的品牌形象。

海底捞推出洗发服务

近日，关于海底捞无锡茂业天地店推出洗发服务一事，引发网友热议。在小红书、微博等社交平台，有体验过该项洗发服务的网友表示：“吹风机都是戴森的，还可以自选洗发水，采用了很舒服的电动按摩椅，头部的按摩手法相当到位。”

对此，海底捞客服回应表示，每200 个捞币可以兑换一张洗发券，得到一次洗发服务。洗发服务需要取号排队，每天早上10：00 至晚上9：30 顾客可以到现场登记进行排号。单人洗发服务大约在20 分钟以内，周末客流量会比工作日更多。目前，这家店是海底捞个性化创新试点，旨在为会员提供更多权益。海底捞将持续关注顾客反馈，不断优化体验。

眼下，餐饮赛道不断创新，不少商家都试图从产品、营销等各个突破口寻求新的增长点，因此也衍生了不少新场景。以海底捞为例，今年以来，一度引发热议的在演唱会门口“捞人”，为“歌迷”打造“演唱会之夜”等应援活动，成为不少年轻人首选的“深夜食堂”。有餐饮业内人士认为，火锅品牌可以不局限于火锅生意，一些突破边界的创新也可以获得新的可能。

比亚迪重金反腐

8 月16 日，比亚迪审计监察处官方微信公众号“廉洁比亚迪”发布《举报保密和奖励规定》，公司鼓励全体员工、合作伙伴及其他任何知情人举报腐败行为、提供有效线索。根据线索价值，举报人有机会获得5000 元至500 万元，甚至更高奖金。

一家民营企业为何如此重视反腐问题？有网友认为，随着比亚迪的快速发展，品牌已经进入关键时期，反腐问题将对公司未来发展产生重大影响。比亚迪2023 年上半年销量突破125.56 万辆，成为中国乃至全球新能源汽车销量第一。这样的成绩让比亚迪看到了巨大的发展潜力，但同时必须警惕内部腐败的出现。比亚迪董事长王传福曾表示，腐败是公司发展过程中的“拦路虎”，只有消除这个障碍，公司才能健康发展。

从比亚迪发布的奖励细则中可以看出，其明确了举报人的奖励标准，并强调了举报人信息的保密和保护措施。这意味着比亚迪进一步加大了对反腐问题的重视。一方面这一重磅反腐举措可能是比亚迪针对当前反腐形势的回应，另一方面也是对违规行为的有力打击。

无论如何，比亚迪重视反腐问题的态度和举措赢得了公众的关注和赞誉。通过建立举报机制、加强内部监督、严厉查处违法行为等措施，比亚迪取得了一定成效。不过，更值得期待的是，比亚迪能够继续加强反腐工作，确保公司健康发展，为整个行业树立良好的榜样。