丽江市康养旅游与体育赛事融合发展现状及对策分析

2023-09-13李美兰苏蓉

文体用品与科技 2023年16期

李美兰苏蓉

（滇西应用技术大学珠宝学院云南腾冲 679100）

在当前社会经济快速发展的同时，旅游业也在迅速崛起，而康养旅游作为一种新兴业态，其发展趋势备受关注。然而，随着市场的竞争日趋激烈，如何提升康养旅游产品的竞争力和吸引力成为了一个迫切问题。探讨丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的现状及其对策，以期为其进一步发展提供有益参考。

1、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展现状

1.1、丽江市康养旅游发展现状

丽江市是云南省的一个县级市，地处中国西南地区。近年来，随着旅游业的不断发展和人们对健康生活的追求，康养旅游逐渐成为了丽江市的重要产业之一。目前，丽江市已经形成了以温泉、养生、保健为特色的康养旅游品牌形象。其中，丽江市的温泉资源丰富而独特，被誉为中国四大温泉之首。此外，丽江市还有许多著名的养生机构和健身俱乐部，如瑞金大酒店、玉龙雪山滑雪场等。这些设施都提供了丰富的康养体验和服务。在康养旅游方面，丽江市的发展取得了一定的成就。然而，虽然丽江市康养旅游发展迅速，但其发展存在一些问题。丽江市康养旅游缺乏统一规划和发展方向。不同的企业和机构各自独立开展业务，没有形成一个整体化的市场体系。丽江市康养旅游产品质量参差不齐。有些企业的产品定位不清晰，缺乏特色化营销手段。丽江市康养旅游的宣传推广力度不够。尽管有大量的游客来丽江市进行康养旅游活动，但是对于丽江市康养旅游产品的认知度不高。因此，需要进一步加强丽江市康养旅游市场的整合和管理工作。同时，还需要加大宣传推广力度，提高公众对康养旅游产品的认识和认可度。

1.2、丽江市体育赛事发展现状

在丽江市，体育赛事已经成为了一种重要的文化活动和经济发展的推动力。目前，丽江市已经举办了多个大型体育赛事，如国际马拉松赛、全国武术锦标赛等。这些赛事不仅吸引了众多国内外运动员前来参赛，也为当地的经济发展带来了巨大的贡献。同时，这些赛事还促进了本地居民的身体健康意识提高和社会文明水平提升。然而，尽管丽江市已然成为国内知名的体育赛事举办地之一，但其体育赛事的发展仍存在一些问题需要解决。丽江市体育赛事举办的规模较小。虽然近年来已经有了一些大型赛事被成功举办，但是相较于其他城市而言，丽江市体育赛事举办的规模仍然相对较小。这主要是由于缺乏足够的资金支持和专业化的管理团队所致。丽江市体育赛事的组织策划工作还需要进一步完善。例如，赛事的宣传力度不够大、比赛场地设施不完备等问题都需要得到改善。丽江市体育赛事的推广效果还有待加强。当前，丽江市体育赛事的知名度较低，难以吸引更多的观众参与其中。因此，为了更好地推进丽江市体育赛事的发展，政府应该加大财政投入并建立专业的管理团队来进行赛事的规划和组织。此外，还可以通过媒体宣传和社交网络等渠道扩大赛事的影响范围和影响力。

1.3、丽江市康养旅游与赛事的融合现状

丽江市政府高度重视康养旅游的发展工作。政府出台了一系列政策措施，鼓励企业加大投入力度，推广康养旅游产品。此外，政府还加大了对康养旅游企业的监管力度，确保康养旅游产品的质量安全。这些举措为康养旅游产业的发展提供了有力保障。丽江市也在大力推动体育赛事的举办和发展。近年来，丽江市成功承办过多个大型体育比赛项目，如国际马拉松赛、全国武术锦标赛等。这些赛事不仅提高了当地民众的身体素质水平，同时也促进了本地经济的发展。丽江市通过多种形式的宣传手段，向广大市民普及康养知识和健身理念。例如，开设健身俱乐部、组织健身讲座等。这些举措有效地提升了居民的健康意识和身体素质。

2、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展存在的问题及原因分析

2.1、政府层面

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，政府层面存在诸多的问题和不足。首先，政府对于康养旅游与体育赛事的重视程度不够高，缺乏足够的政策支持和发展规划；其次，政府部门之间的沟通协调不畅，导致相关工作进展缓慢。此外，政府还存在着一些行政审批制度上的缺陷，使得康养旅游与体育赛事的发展受到限制。政府层面是推动丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的重要因素之一。只有政府能够给予充分的支持和保障，才能够实现康养旅游与体育赛事融合发展的目标。

2.2、企业层面

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，企业的参与和贡献至关重要。然而，目前存在着一些问题和不足之处。首先，有些企业缺乏全面的战略规划和长远的发展目标，导致其经营不善或停业运营；其次，部分企业的管理水平不高，存在资金占用、违规操作等问题。此外，还有一些企业缺乏创新意识和发展能力，无法适应市场需求的变化和竞争压力。这些问题的出现不仅影响了企业的可持续发展，也限制了康养旅游与体育赛事融合的发展空间。为了解决以上问题，需要从多个方面入手。只有通过各方的努力共同推进，才能实现康养旅游与体育赛事融合的健康有序发展。

2.3、赛事层面

在丽江市的康养旅游和体育赛事方面，存在着一些明显的问题。首先，赛事规模较小，缺乏吸引力；其次，赛事组织不规范，缺少专业化管理团队。此外，赛事配套设施建设不足，场地条件参差不齐，难以满足不同类型的比赛需求。这些问题的出现，主要是由于缺乏足够的资金投入和专业的人才支持所致。因此，必须采取积极有效的措施来推动丽江市康养旅游和体育赛事的发展。这不仅能够促进当地经济和社会文化的发展，也能为全国乃至全球的人们带来更多优质的康养体验和体育运动机会。

2.4、社区层面

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，社区层面是一个重要的方面。目前，丽江市的康养旅游和体育赛事融合发展还存在一些问题，其中社区层面的问题尤为突出。具体来说，社区缺乏专业的康养服务机构和健身设施，导致居民难以享受到康养服务；同时，社区内的运动场地也较为有限，限制了居民参与体育活动的空间。此外，社区中老年人的身体素质普遍较差，缺少健康的生活方式和饮食习惯，这也成为了制约康养旅游与体育赛事融合发展的因素之一。

2.5、个人层面

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，个体的健康意识和健身习惯也成为了一个重要的因素。目前，虽然丽江市康养旅游与体育赛事融合的发展取得了一定的成效，但仍存在一些问题需要解决。其中，个人层面的问题尤为突出。首先，部分居民缺乏健康的生活方式和饮食习惯。他们往往会选择高热量、低营养的食物来满足自己的需求，导致身体素质下降。此外，由于工作压力大等因素的影响，许多居民没有足够的时间进行锻炼和运动活动，这也加剧了身体健康问题的发生；其次，部分居民对于康养旅游和体育赛事的概念并不了解或不重视。他们可能认为这些活动只是为了娱乐或者消遣而参加的，并没有意识到它们可以帮助自己提高身体素质并改善生活质量。因此，有必要加强宣传教育，让更多的人认识到康养旅游和体育赛事的重要性以及如何参与到活动中去；最后，还有一些居民因为年龄、疾病或其他原因无法完全参与到康养旅游和体育赛事中来。在这种情况下，政府和社会应该提供相应的支持和服务，让他们也能够享受到康养旅游和体育赛事带来的好处。

3、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展可行性分析

3.1、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的优势

从利项方面来看，丽江市拥有得天独厚的优势资源——自然环境优美、历史文化底蕴深厚以及独特的民俗文化等。这些因素为丽江市康养旅游和体育赛事融合提供了丰富的素材和灵感源泉。丽江市政府高度重视康养旅游和体育赛事融合的发展工作，出台了一系列相关政策措施，如推出康养旅游项目、举办各类体育赛事活动等，有力地推动了该领域的快速发展。此外，丽江市还积极引进国内外知名企业和人才，加强与其他地区之间的合作交流，进一步促进康养旅游和体育赛事融合的发展。丽江市具有良好的市场前景和发展潜力，吸引了众多投资者和游客前来投资和观光。由此看来，丽江市康养旅游和体育赛事融合具有很大的发展空间和潜力。

3.2、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的机遇

在丽江市，康养旅游和体育赛事的融合已经成为了一个重要的发展趋势。通过这种方式，可以更好地满足游客的需求，提高旅游业的发展水平。同时，这也为当地的经济和社会发展提供了新的动力和机会。康养旅游是一项具有潜力的新兴产业，它能够吸引更多的游客前来体验。体育赛事也是一个非常受欢迎的活动形式之一，吸引了大量的观众和参与者。因此，将这两项资源结合起来，将会产生巨大的商业价值和文化影响力。此外，康养旅游和体育赛事的融合还可以促进地方经济的发展，增加就业岗位和税收收入。这种融合还能够推动社会文明化进程的不断深入和发展。由此可见，丽江市康养旅游与体育赛事融合是一个充满机遇的机会。需要抓住这个机遇，积极探索创新的方式来推进这一趋势的发展。这不仅有利于地区的经济发展，也符合国家对于可持续发展理念的要求。

4、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展对策

4.1、完善基础设施建设

完善基础设施建设是促进丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的重要措施。在基础设施方面，丽江市政府已经采取了一系列积极的举措来改善和加强相关设施和服务。例如，政府加大了对健身中心、游泳馆、体育场馆等方面的投资力度，以满足市民日益增长的需求；同时，也加快了公共交通系统的建设和发展，为游客提供更加便捷的出行方式；此外，还大力推进智慧城市建设，通过智能化管理系统提高管理效率和服务质量。这些努力不仅有助于提升丽江市整体的形象，也有利于吸引更多的国内外游客前来体验康养旅游和参加体育赛事活动。在完善基础设施的同时，还需要注重人才培养和培训工作。只有拥有一支高素质的专业人才队伍，才能更好地推动丽江市康养旅游与体育赛事融合的发展。因此，政府应该加大对专业人员的培养和引进力度，鼓励他们不断学习新知识和技能，增强自身的竞争力和创新能力。最后，需要重视市场营销方面的工作。通过多种形式的宣传推广，让更多人了解和认识丽江市康养旅游与体育赛事融合的优势和魅力所在。这将有利于增加游客数量和参与度，从而进一步推动该领域的发展。

4.2、加强人才队伍建设

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，人才培养是一个非常重要的方面。只有拥有一支高素质的人才队伍，才能更好地推动该领域的发展和创新。因此，如何加强人才队伍建设成为了当前亟待解决的问题之一。首先，需要加大对相关专业人员的培训力度。通过举办培训班、研讨会等形式，提高工作人员的专业素养和综合能力，使其能够更好的应对各种挑战和变化；其次，要注重培养具有创新精神和实践经验的人才。鼓励员工积极参与项目研究和发展，不断探索新的方法和技术手段，为康养旅游与体育赛事融合的发展提供有力支持；最后，还要重视人才引进和留用机制的建立。吸引国内外优秀的人才加入到该项目中来，为其提供广阔的发展空间和职业晋升机会，同时也可以促进项目的国际化进程。总之，加强人才队伍建设是丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的重要保障。

4.3、加大宣传力度，扩大知名度

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，宣传推广是至关重要的一环。只有通过广泛的宣传和推广，才能让更多的人了解并参与到这个项目中来。因此，需要采取一系列措施，以提高该项目的知名度和影响力。首先，可以加强媒体宣传。通过电视、报纸、网络等多种渠道进行广告投放和报道，将该项目的信息传递给更多人的耳目。同时，可以邀请一些知名人士或专家做客访谈节目或者参加活动，增加活动的曝光度和吸引力；其次，可以通过举办各种形式的比赛和展览等活动，吸引更多的人前来参观和体验。此外，还可以利用社交媒体平台进行线上互动和交流，进一步扩大该项目的影响力和覆盖范围；最后，还需要注重项目的质量和服务水平，确保游客能够得到良好的感受和满意度。只有这样，才能够真正地推动丽江市康养旅游与体育赛事融合的发展进程。

4.4、创新营销方式

在丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的过程中，市场竞争日益激烈。为了提高产品的竞争力和吸引力，需要采用一些新的营销策略来吸引更多的游客和参与者。首先，可以加强品牌建设，打造具有特色的康养旅游产品和体育赛事形象；其次，可以通过社交媒体平台进行宣传推广，利用新媒体的优势来扩大影响力和知名度。此外，还可以通过举办各种主题活动或比赛来增加活动的趣味性和互动性，增强用户的粘度和忠诚度；最后，可以考虑与其他企业合作或者联合组织大型活动，共同推动康养旅游与体育赛事的发展。总之，创新营销方式是促进丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的重要手段之一。只有不断探索和尝试新方法，才能更好地满足消费者的需求并取得更好的成果。同时，也需要注意保护生态环境和社会稳定等方面的问题，确保康养旅游与体育赛事的发展能够真正造福当地人民和国家。因此，必须积极推进康养旅游与体育赛事融合的发展，为实现可持续发展做出贡献。

4.5、强化产业融合

在当前社会经济的发展趋势下，旅游业和体育运动的融合已经成为了一个重要的发展趋势。而丽江作为一个以文化传承为特色的城市，其康养旅游和体育赛事融合发展的潜力也十分巨大。因此，可以通过强化产业融合，促进丽江市康养旅游与体育赛事的融合发展。政府应该加大力度推进相关政策的支持。通过制定相关的法律法规来规范康养旅游和体育赛事的市场秩序，保障消费者权益的同时促进市场的健康有序发展；同时要鼓励企业积极参与到康养旅游和体育赛事的融合中去，提供更多的资金支持和技术指导。建立健全的信息交流平台，让不同领域的专家学者能够进行有效的沟通合作。这可以帮助各领域之间的知识共享更加高效地实现。注重人才培养和教育普及工作。只有培养出一批专业的人才，才能更好地推动康养旅游和体育赛事的融合发展。此外，也要提高公众对于康养旅游和体育赛事的认识程度，增强人们对于康养旅游和体育赛事的兴趣和热情。

4.6、丰富康养旅游活动内容

随着生活节奏加快和环境污染加剧，人们对于身体健康的需求也越来越高。因此，康养旅游作为一种新兴的旅游形式逐渐受到人们的青睐。单纯依靠自然风光和历史文化并不能满足游客对于康养旅游的需求。为了实现康养旅游活动的多元化，可以增加康养旅游项目的种类，不断丰富康养旅游和体育赛事融合的种类；加强康养旅游产品的研发和创新；提高康养旅游服务的质量和水平。其中，增加康养旅游项目的种类是一个非常重要的方向。康养旅游和体育赛事融合的选择应该考虑到不同人群的需求，例如针对老年人群体的康养旅游产品应该是更加注重养生保健方面的；而针对年轻人群体的产品则需要更多的娱乐性和刺激性。此外，还可以结合当地的历史文化背景和特色资源，打造出独具特色的康养旅游产品。