黑龙江桦树皮画文创新思路

宋文杰?张琦

在乡村振兴战略的稳步实施中，产业融合发展对推动乡村振兴的作用愈发明显。文化创意产业是产业融合发展的一大体现，其紧密结合经济发展特色，以带动经济发展为目标，在我国乡村逐步繁荣发展。现依托黑龙江省国家级非物质文化遗产——桦树皮画，基于乡村振兴战略，以研究樺树皮画文化创新的发展思路为主要内容，以推动地方乡村振兴为目标，深入分析乡村振兴背景下文创产业发展的重要性，并以此为重要背景，结合地方发展现状，对乡村振兴背景下桦树皮画文化创新进行可行性分析并提出创新发展思路，为推动地方产业兴旺、乡风建设和经济发展等方面发挥积极作用。

在2023年2月13日，《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，推动乡村产业高质量发展是该文件的重点内容，文件指出，要继续支持创建农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群，实施文化产业赋能乡村振兴计划，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品进村出城工程。文创产业要利用乡村振兴战略稳步实施这一发展契机，积极发挥文创产品带动地方经济发展的作用。黑龙江省国家级非物质文化遗产——桦树皮画将结合国家宏观政策和地方发展特色，大力发展文创之路，促进地方乡村振兴。

桦树皮画文化创新发展的背景

乡村振兴政策支持

2023年2月27日，国家乡村振兴局发布了《国家乡村振兴局关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》，文件明确提出“做好风险预见预判预案，坚决防止发生规模性返贫”。2023年是我国巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键之年，由此看出，乡村振兴战略是我国“三农”事业的“指向灯”，该战略遵循因地制宜的科学发展方式，结合农业科技创新平台大力发展农村电商、数字经济等新业态，保护和传承中华优秀传统文化，促进农村产业融合，实现农村产业兴旺。

文创产业蓬勃发展

文创产业将优秀传统文化同现代创意产业紧密结合，旨在推动优秀传统文化在新时代的创新性发展。国内外学者对于文化创意产业有着不同的研究视角。国外研究侧重文化创意概念的提出，这一概念最早出现在英国1998年的《英国创意产业路径文件》中，文件定义了“创意产业”的概念。国内研究则注重对文创产业的深层挖掘，周经等学者认为文创产业能够生产出被不断复制且能创造出新的价值的文创产品；余吉安等学者认为，利用先进的现代化科学技术可以创造出更加逼真且更具表现力的文化创意产品。随着我国人民生活水平的日益提高，以及文化强国和产业升级政策的提出，文化创意产业迎来了飞速发展。

文创产业对乡村振兴的重要性

1.促进乡风文明可持续建设

乡村文创产业基于优秀传统文化，面向大众进行文化生产和传播，结合现代科学创新手段对地方特有的中华优秀传统文化进行深度挖掘，使当地特有的优秀传统文化焕发新的力量。以西安传统民间艺术融入乡村振兴的案例来说，西安鄠邑区通过结合地方悠久的历史文化和新型的艺术传播手段，打造出了具有地方特色的文化创意产品，推动当地“关中古村落”乡风文化在新传播媒介中的发展。文创产业是推动乡风文明建设的催化剂，以现代化技术手段推动优秀传统文化发展，可以提高当地人民的文化自信，进而扩大当地优秀传统文化的影响力，促进当地乡风文明建设。

2.推动地方产业兴旺发展

基于乡村振兴背景发展文创产业，可以有效实现产业升级，促进产业兴旺。通过凝聚有效资源，以优秀传统文化作为主要媒介，创新研发出新颖的文创产品，推动当地文旅产业兴旺发展。以四川省崇州市“竹艺村”为例，当地以特有的竹编手工艺为主要媒介，通过与高等研究院所、投资企业以及政府的紧密合作，实现了多方联动，生产出了具有竹编特色的文创产品，积极顺应互联网营销发展趋势，实现了当地文旅产业的兴旺发展，使当地经济的发展重心由原来纯手工竹编的第一产业转变为以“竹艺村”项目为主的第三产业。文创产业和乡村振兴战略的紧密结合能够吸引各方力量，为实现乡村产业兴旺增添力量。

3.助推地方经济高质量发展

基于乡村振兴的文创产业，其最终目标是促进地方经济发展。竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”由此可见文创产业对于地方经济发展的重要性。四川明月村是文化赋能乡村产业且推动地方经济高质量发展的典型案例，该地区坚定“竹海茶山明月窑”发展思路，以当地文化底蕴深厚的陶艺为基础，将非遗传承人、政府财政支持和地区特有的竹园、茶园等元素紧密结合，开发出明月笋、明月染等10余种特色文创产品。2020年，当地乡村文旅行业收入达3300余万元，带动全村农民获得人均可支配收入达2.7万元，并创造了更多就业岗位，吸引了150余名村民返乡创业。当今我国农村发展的核心战略是乡村振兴战略，在此基础上发展文创产业可以推动地方经济的高质量发展。

桦树皮画文化创新现状分析

地方乡村振兴现状

近几年来，黑龙江省整体经济发展速度稳步增长，经济发展韧性持续显现。在乡村振兴方面，当地大力挖掘地方特色，顺应时代发展趋势，通过数字农业、“互联网+”等科学手段，实现农业产业的深度融合，如黑龙江省庆安县、富裕县等地区积极顺应数字电商发展趋势，将农村发展和数字产业紧密结合，促进当地经济迅猛发展。全省乡村振兴工作不断取得优异成绩，但也存在一些地区农业产业融合效果不理想的状况。分布在黑龙江省黑河市境内的鄂伦春族有着悠久的民族历史，但由于地处偏远、特色文化知名度低、特色产业创新性不足等，当地特色产业和其他产业的融合效果较差。

桦树皮画发展现状

桦树皮画是国家级非物质文化遗产，拥有悠久的历史，由其制作而成的生活用品极具地域特色和民族色彩，但是其目前面临着传承和发展困境。桦树皮画的存在需要具备一定的社会条件，分布在黑龙江省黑河市境内的鄂伦春族拥有独特的狩猎文化、狍皮文化和桦皮文化，此类文化元素是桦树皮画的主要内容。黑龙江省黑河市桦树资源充足，为桦树皮画的发展提供了物质条件。但是随着时代的发展和科技的进步，桦树皮画的发展面临着较多挑战。鄂伦春族人口较少，其所在的地区以及气候等自然原因导致鄂伦春族农业种植发展受阻，外出务工人数增多；鄂伦春族只有语言没有文字这一难点使得拥有古老历史的桦树皮画创新发展速度较慢；而传统制作工艺的应用范围较小，这均威胁到了桦树皮画的传承与发展。

桦树皮画文化创新可行性分析

优势：特色鲜明+顺应潮流

1.文化创新特色鲜明

鄂伦春族是我国渔猎民族的典型代表，桦树皮画记录着当地的民俗风情，所以要对桦树皮画进行文化創新，以桦树皮画为原料开发具有鄂伦春族民族文化特色的文创产品。当地的桦树皮画传统产品集中于纯手工制作的桦树皮箱、桦树皮筒、桦树皮罐、桦树皮手镯等，而特色文创产品将现代文化艺术和传统民族特色融为一体，打造出兼具收藏价值和使用价值的产品，以独特的民族文化吸引各方游客。

2.顺应数字经济潮流

桦树皮画的文化创新要与“互联网+”平台紧密结合，发挥数字文创在文创产业中的重要作用。在文创设计中，通过“互联网+”平台将桦树皮画和现代科技创新团队相结合，帮助研发团队选择优质原材料。在文创产品推销过程中，充分利用抖音、微博等新型数字传播媒介进行广泛宣传，利用电商、数字运营等平台加快产品的市场推广速度，积极顺应时代需求，以数字经济潮流推动桦树皮画文创产业发展。

机会：政策支持+市场机遇

1.宏观政策支持

从国家到地方均给予了桦树皮画文化创新强大的政策支持，以文化创意产业促进地方乡村振兴。黑龙江省委、省政府印发《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》，将推动乡村产业高质量发展作为重要内容，积极实施“数商兴农”工程。

2.市场机遇丰富

基于马斯洛需求理论，随着社会的发展进步，人们已经不满足于生存方面的需求，开始更多地关注精神方面的需求。人们对于结合现代产业技术和创新性元素且能满足精神需求的文创产品颇为喜欢。中青年群体是桦树皮画文创产品的市场目标群体，他们更倾向于选择特色鲜明、个性化、创新性强的文创产品。由此可见，桦树皮画文化创意产品的潜在消费群体巨大，市场发展机遇丰富。

效益：社会效益+经济效益

1.实现经济效益

桦树皮画通过文化创新将地方特色产业和文化数字产业紧密结合，推动产业高质量融合发展，实现经济效益最大化。通过对桦树皮画的创新发展带动当地桦树皮画传统手工业的发展，能够在增加经济利润的同时缓解社会就业压力；在桦树皮画文化创新过程中，对桦树皮画的应用范围和产业链进行深度延展，提高文化创意产品的经济价值；引进数字经济平台，坚持“数商兴农”的原则，桦树皮画文化创新将带动当地居民发展第三产业，提高当地居民的经济水平，创造更大的经济效益，进一步推动乡村振兴。

2.提高社会效益

桦树皮画文化创新将扩大文化影响力，提高人民文化自信，促进乡风文明建设，进一步提高社会效益。桦树皮画是鄂伦春族民族文化的集中体现，彰显了当地人民群众悠久的历史以及丰富的文化和民族习俗，通过文化创新发展扩大桦树皮画的社会影响力和知名度，促进中华优秀传统文化的发展，提高人民的文化自信，对地方乡风文明建设发挥着积极作用，能够推动乡村振兴战略稳步实施。

桦树皮画文化创新发展路径

顺应宏观政策，凝聚多方力量

黑龙江桦树皮画文化创新要以全面推进乡村振兴为导向，积极顺应国家关于乡村振兴、文化产业发展和数字经济产业融合的政策方向；要以鄂伦春族桦树皮画为基础，加强非遗传承人、研发团队、地方政府以及高等院校和研究所的紧密合作，凝聚有利于文化创新和文创产品发展的社会资源，促进桦树皮画的文化创新。

打造品牌，实现效益最大化

黑龙江桦树皮画文化创新要以打造创新品牌为第一要务，在保证文化创意产品质量的基础上彰显特色。研发和推广团队要大力提高文化创意产品的品牌影响力，可以以顺应中青年市场的消费需求为切入点，结合需求导向和桦树皮画特色来生产消费者所需的产品，迎合消费者的需求；保障文创产品的质量和特色有利于推进文化创新品牌的推广工作，促进经济效益最大化。

结合数字经济，实现产业融合高效发展

黑龙江桦树皮画文化创新必须顺应数字经济的发展，利用数字媒介平台实现产业的融合发展。“互联网+”是新时代数字经济发展的典型代表，要将其与文创产品的研发、生产、推广和售后等工作进行融合，实现第一产业和第三产业的融合发展，推动地方产业兴旺，促进乡村振兴。

坚持以人为本，提高乡村居民幸福感

基于乡村振兴战略的文化创意产业的最终目标是为农民谋幸福，带动当地经济蓬勃发展。要让当地农民和非遗传承人参与到桦树皮画文化创意产品创造和推广的全过程中，在创新发展桦树皮画的过程中提高居民文化自信，这不仅能促进乡风文明的持续建设，而且能更生动地展示出文创产品所包含的民族特色，提高文创产品的影响力和经济效益，进而提升乡村居民的幸福感，推进乡村振兴。

黑龙江桦树皮画文化创新是顺应乡村振兴战略、顺应文创产业发展东风的新产物，是提高黑龙江省黑河市鄂伦春族居民生活水平的一大动力，在促进地方产业兴旺、开展乡风建设等方面具有积极的作用。桦树皮画文化创新将大力运用创新思维，以国家级非物质文化遗产——桦树皮画为文化创意源头，在响应国家宏观政策的基础上凝聚各方力量，利用数字经济与产业融合的优势，坚持以人为本的创新理念，打造出能够推动地方经济发展的文化品牌，大力促进乡村振兴。

黑龙江省大学生创新创业训练计划项目“互联网+‘龙江桦（画）特色文创产品——有效促进乡村振兴”（项目编号：S202210223100X）。

（作者单位：黑龙江八一农垦大学经济管理学院）