新媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新策略

【摘要】在新媒体背景下，广播电视新闻采编工作的重要性日益凸显。新闻采编的效果直接决定了新闻内容是否具有吸引力，而优秀的新闻内容正是新闻媒体保持竞争力的关键。新闻采编人员要从工作理念、工作方法、工作流程等多个方面改进，才能实现新闻采编工作的创新优化，从而制作出更加符合时代需求和大众需求的新闻产品。基于此，本文首先阐述了新媒体融合时代广播电视新闻采编工作内容的转型，对新闻采编人员的角色重新定位，然后分析了采编工作创新所需要的能力，最后详细探讨了具体的创新策略，希望能够给相关媒体从业者提供有益的借鉴，助力广播电视媒体竞争力不断提升。

【关键词】新媒体融合时代；广播电视；新闻采编；创新策略

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.055

新媒体的快速发展让我国的媒体格局呈现出了鲜明的变化，广播电视媒体为了适应外部环境的变化，在竞争中始终保持竞争力，就需要不断推出更加优质的新闻产品。新闻产品的质量好坏，与新闻采编工作的实效性有着密切的关系。因此，新闻采编工作必须要跟随时代发展的脚步进行优化创新，才能更好地服务社会大众，实现新闻媒体的可持续发展。

在新媒体融合背景下，新聞采编工作的具体内容发生了深刻变化，除了传统的信息采集和整合工作外，采编人员还需要完成信息求证、二次编辑和价值引导等任务。因此，新闻采编人员要实现工作优化，就必须具备融合思维和创新能力，始终秉持新闻原则和职业操守，不断打磨自身专业技能，对新闻内容和形式进行深入创新，才能制作出符合时代要求的作品。

1. 新媒体融合时代广播电视新闻采编工作内容的转型

1.1 信息求证

进入新媒体时期后，普通大众也积极参与到信息的生成和传播中，使得互联网上各类信息层出不穷，这既给新闻采编工作带来了诸多便利，也造成了一定的不便和阻碍。由于新媒体平台普遍缺乏信息审核机制，对于大众、自媒体上传的新闻内容的真实性并不负责，因此当广播电视新闻采编人员想要使用网络上的新闻素材时，必须要对其来源和真实性进行求证。这既是为了确保新闻媒体所使用的新闻素材符合真实性原则，也是为了巩固大众对媒体的信任。

此外，面对谣言、假新闻满天飞的网络现状，新闻媒体也同样有责任正本清源，维护舆论环境的干净和谐。因此除了要在自身工作中加强新闻线索的溯源和求证，媒体工作者也同样要在信息传播过程中引导民众强化自身的独立思考能力，学会如何分辨虚假信息，避免被谣言所影响。

1.2 二次编辑

新闻采编人员使用新媒体渠道获取新闻信息有一个好处，那就是现有的素材往往已经初步加工过了，形成了一定的文字、图片或视频素材，采编人员需要做的，就是对这些素材的二次编辑和加工。二次编辑的工作核心在于要让不够规范的新闻素材转变为专业的、详尽的新闻内容。要实现这一目标，新闻采编人员要做两个方面的工作。

一是完善新闻主题的策划和设计。新媒体平台上的新闻素材往往是碎片化的，内容比较简略，难以支撑完整的新闻篇幅。这就需要采编人员将素材的主题扩大化，形成一个完整的新闻策划方案，丰富素材背景、来龙去脉和影响，将中心主题全面凸显出来。二是优化新闻素材的表现形式。采编人员获取的新闻素材通常形式单一，可能只是一张图片、一小段视频等等，这种形式比较单薄，传播途径也会受到限制，因此需要采编人员将素材的形式进行优化调整，可以通过二次创作等方式，将单一形式转变为富媒体形式，形成一个完整的新闻内容，分发到更多的传播渠道，实现新闻信息的全面覆盖。

1.3 价值引导

当前媒体环境十分复杂，不同媒体渠道所带来的大量信息冲击着社会大众的思想观念。广播电视媒体作为主流权威媒体，具有舆论监督和舆论引导责任，所以对于新闻采编人员而言，在工作中就必须加强价值引导作用的渗透，用潜移默化的方式引导大众树立正确的道德观念。

一方面，新闻采编人员要深入剖析容易引发热议的社会热点话题，在援引和分析大众观点的过程中将国家政策和战略规划有机地融入，在为大众发声的同时进一步弘扬社会主流价值观；另一方面，新闻采编人员要坚守舆论阵地，及时纠偏不良意识形态和错误思维观念，对于抹黑国家形象、损害政府公信力的信息要第一时间进行辟谣，运用媒体的公信力和传播力营造良好的舆论环境，避免舆情危机造成大众的恐慌。

2. 新媒体融合时代广播电视新闻采编工作创新的能力要求

2.1 树立融合意识

新媒体融合时代不仅推动了新闻采编工作内容的转型，也赋予了新闻采编人员新的能力要求。首先需要树立融合意识，加强新媒体平台的资源利用。尽管时代环境和行业环境发生了一些变化，但新闻从业者的责任并没有改变，仍然需要担当为大众发声的使命责任。在实际工作中，由于大众对信息的获取需求发生了转变，因此新闻采编人员需要更多地思考新闻内容、形式和传播渠道的多样化，稳定广播电视媒体的主流地位，继续履行媒体的社会责任。

媒体融合的关键在于充分分析和利用新媒体的优势，并与传统媒体的优势相结合，实现互利共赢，相辅相成。在融合意识的引领下，新闻采编工作将呈现出全新的面貌，信息收集方式、内容呈现形式、新闻传播路径都会有颠覆性的改变，因此新闻采编人员一定要不断优化工作方法，推动广播电视媒体向前发展。

2.2 锤炼专业技能

新闻媒体的制胜核心仍然是内容，要制作出优秀的新闻内容，就需要新闻采编人员不断打磨自身的专业技能。在新媒体融合时代，专业技能不仅包括新闻采访、编辑能力，还需要成熟的研判能力。一方面，新闻采编人员要对媒体环境、受众需求等外部层面进行研判，分析当下的社会热点和媒介趋势，了解大众的心理需要和审美诉求，给新闻采编寻找最佳的发展方向；另一方面，新闻采编人员要对新闻素材本身进行研判，分析其新闻价值，制定合适的内容制作和传播方案，实现新闻传播的最佳效果。

2.3 增强创新能力

当前的新闻报道已经越来越朝着新颖化、富媒体化方向发展，对新闻采编人员的创新能力要求逐步提高。首先，新闻采编人员要加强策划选题的创意，策划决定了新闻报道的生产方向和最终形态，在策划阶段就要将创新创意注入其中，打造出创新、个性的精品内容。其次，新闻采编人员要强化信息技术的应用，通过技术赋能打造全新的新闻呈现形式，实现内容的产品化、多元化转型，丰富受众的视听感受。最后，新闻采编人员要实现内容采制发传的一体化运作，借助全链条的内容运营实现传播和覆盖的最大化。

3. 广播电视新闻采编工作的优化策略

3.1 强化用户思维，推动新闻产品优化

新闻媒体始终是服务社会大众的，在过去，新闻媒体的服务性主要表现在向大众提供新闻信息和为大众发声两个层面。而在新媒体融合时代，新闻工作者的用户服务思维需要跟随时代的步伐而转变，一是由向大众提供新闻信息转变为向大众提供符合需求的新闻信息，二是由为大众发声转变为让大众参与发声。

首先，新闻采编人员要准确把握大众的信息获取需求，对受众人群进行精准定位和画像勾勒，从而有针对性地提供个性化、定制化内容。在新闻内容的优化上，可以借助大数据技术对新闻的收视率、点击率、复播率等数据进行分析，了解大众所喜欢的主题和形式；可以借助算法技术对不同人群实现精准推送，提升内容和受众的契合度。

其次，新闻采编人员要加强与大众的互动，引导大众发出自己的声音。在形式上可以借鉴新媒体的运营方式，通过评论区、弹幕、投票等形式让受众发表自己对新闻话题的看法，采编人员也要及时予以互动和回应，强化受众的黏性，争取将普通受众转化为忠诚度更高的粉丝，推动新闻的二次传播。

最后，必须明确，尽管新闻采编人员需要树立用户思维，但这并不代表在内容生产上要一味地迎合大众。部分自媒体丝毫不考虑新闻道德准则，而是秉持着流量至上的原则，粗制滥造了很多“标题党”的新闻，其内容不仅空泛乏味，甚至存在很多错误和歧义，对社会大众造成了不良影响。在新闻生产过程中，采编人员要始终坚守职业道德规范，在不断提升内容质量的同时，加强舆论引导作用。

3.2 实现技术增效，创新新闻生产流程

进入5G时代后，传媒领域率先吃到了技术红利。5G通信技术让很多新兴信息技术能够更好地为新闻生产和分发流程服务。在采访和素材收集上，大数据技术快速筛选主题相关的新闻素材，语音识别技术能够帮助记者快速将音频内容转换为文字内容，4K技术让现场采访报道具有更强的视听效果。在内容制作中，以人工智能技术为核心的机器生产内容应用越来越频繁，通过相关技术能够快速收集新闻素材并生成稿件内容，不仅包括文字内容，视频内容也同样可以生产。VR/AR技术能够打造极具体验感的沉浸式新闻，丰富了观众的新闻接收体验。在内容传播上，大数据技术和算法技术实现了内容的多渠道快速分发，传播更加精准高效。

在这一背景下，新闻采编人员如何正确地利用新兴技术就成为了工作创新的关键。一方面，新闻采编人员需要投入更多精力在创意工作上。这是由于在技术的辅助下基础性、重复性的劳动已经完全由技术取代，但更加情感化、创意化、深度化的工作还需要由人力来完成。以撰写新闻稿件为例，随着信息技术的快速发展，当前机器生产内容已经从过去的单一模板化创作转变为了长篇幅内容的精准生成，但稿件包含的情感、价值观等内容仍然存在不足，需要人为进行修改和补充。另一方面，新闻采编人员要加强对技术的應用能力。技术并不会自主生产，而是需要人力来运用它，操控者必然是对新闻生产十分熟悉的采编人员才能胜任。在现阶段，信息技术还是存在一些漏洞和不足，需要人为进行弥补和调整，因此采编人员只有充分了解其运行逻辑，才能保证使用的正确性。

3.3 坚持新闻原则，深度挖掘新闻价值

进入新媒体时代后，信息的传播速度越来越快，很多媒体为了追求新闻时效性，在内容制作上主要以短讯和短视频为主，并且很多内容都只是简单加工，甚至直接一键转载。尽管当前的受众已经很适应快餐式、碎片式的信息接收方式，但长此以往，受众的专注力将快速下滑，独立思考能力也会受到影响。

作为主流媒体，广播电视新闻工作者始终要秉持新闻原则和媒体精神，在向大众提供信息的同时，也要给予正确的价值观引导和思维塑造。因此，在新闻采编工作中，要加强对新闻价值的挖掘，着力向大众提供优质的、有深度的新闻报道。首先，在新闻素材的选择上，尽可能地规避同质化内容，而是要选择差异化、新颖化的新闻主题。新闻采编要培养独家线索渠道，发挥多方面的资源优势，更多地用亲身调查和实地探访的形式来收集新闻素材。其次，在新闻视角的选择上，可以采取多角度叙述的方式，让受众自己完成新闻内容的交叉补全，在这个过程中，受众不仅能了解更加全面的新闻事实，还会更加投入地进行浏览，对新闻价值的感受性会更强。最后，在新闻语言表达上，要尽量通俗化，提升语言的感染力和亲和力。同时在保证语言规范性的前提下，可以适当地使用网络新词，给受众鲜明的时代感，拉近与受众的距离。

3.4 深度媒体融合，实现资源协同共享

进入新媒体融合时代，各级广播电视媒体都已经打造或正在打造融媒体中心。对于新闻采编人员而言，融媒体中心的成立能够加速推进内容采编播的一体化，让新闻采编工作流程朝着信息化、智能化、共享化方向发展。

当前融媒体中心着力构建的是“一次采集，多元分发”的中央厨房式内容生产机制，即通过信息技术的辅助，将新闻生产流程和媒体运营流程有效压缩，实现更有针对性的内容生产和传播方式，融媒体平台将根据采集到的信息素材生成不同形态的新闻产品并全面传播至各大媒体渠道。在这一前提下，新闻采编工作要实现创新，就要实现新闻资源和渠道资源的优化配置、协同共享。

广播电视台融媒体中心可以创新合作方式，实现跨区域、跨业态的平台融合，搭建融媒体共享机制，将相关的媒体、职能部门、社会企业、高校等单位纳入体系中，实现内容、渠道、人才等多方面资源的共享和全流程产业链的打造。对于新闻采编人员而言，在其中扮演的角色是新闻资源的组织者，主要需要完成的是新闻素材数据库和音像档案数据库的搭建，并逐步完善数据调取、信息检索、版权获取等多个功能平台，实现媒体数据的共享。

4. 结束语

进入新媒体融合时代，广播电视新闻采编工作面临着全新的局面。新闻采编人员只有积极面对，顺应时代，不断创新工作理念和采编流程，才能制作出符合时代要求、符合大众审美的新闻作品。新闻采编工作的创新，不仅仅是采编人员个人能力提升的主要路径，同时也是广播电视媒体提升竞争力的重要举措。当前媒体融合正进入深水期，新闻采编创新的难度很大，需要采编人员进一步树立融合思维、强化专业能力和创新能力，积极对新闻采编、制作和分发工作进行改进，为广播电视媒体的长远发展奠定良好的基础。

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作者简介：杨衍南，江西南康，研究方向：新闻采编.