融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略

【摘要】融媒体时代的到来推动了传统媒体行业的转型，各式各样新媒体平台的诞生对电视新闻媒体来说是巨大的发展冲击，但同时也为电视新闻的未来发展带来了巨大的机遇，电视新闻制作人需要对时代的转变有清晰的认知，深入学习新媒体技术，优化电视新闻的制作，用高质量的新闻内容提升大众对电视新闻的满意度，强化电视新闻的公信力与引导力。

【关键词】融媒体时代；电视新闻；舆论影响力；阻碍；提升策略

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.040

在融媒体时代中，媒体渠道的增多让群众接受新闻信息的过程中有了选择权，其能够根据自身的喜好、需求选择特定的新闻渠道，这也造成了电视新闻媒体受众分流严重的现象。为了提高电视新闻的影响力，首先需要提高电视新闻的收视率，只有越来越多的人关注电视新闻，才能够发挥电视新闻媒体的引导作用。因此，作为电视新闻制作人需要从内容、形式、传播渠道等多方面入手对新闻的制作模式与传播模式进行创新，用高质量的新闻内容与多样化的新闻形式，满足新时代受众的新闻需求，制作优质的品牌化新闻节目，用正确的政治思想与较高的文化素养对受众思维进行正确引导，提升电视新闻的影响力。

1. 融媒体时代电视新闻影响力提升的阻碍

1.1 媒体渠道多样化

在互联网技术、信息技术、大数据技术的支持下，广播、电视、报纸等传统媒体不再是传播新闻的特有渠道，各大新媒体平台也能够进行新闻信息的传播，媒体渠道的多样化发展也让受众在接受新闻信息的過程中有了媒介的选择权。对于电视新闻媒体来说，新媒体平台的新闻传播具有个性化优势，更加符合新时代受众的新闻需求，这也导致许多受众会主动选择新媒体平台作为自身接收新闻信息的主要媒介，电视新闻媒体的受众分流严重影响到了新闻节目的收视率，观看电视新闻节目的受众越来越少，电视新闻的社会影响力及传播影响力都有所降低。

1.2 受众需求个性化

在融媒体时代中，各大媒体平台在进行新闻信息传播的时候会配合应用大数据技术，这也让受众的个性化需求得到了满足，在受众需求往个性化方向发展的状况下，电视新闻也需要积极听取受众意见，通过个性化的推送及形式的转变来满足新时代受众的新闻需求，推动电视新闻影响力的提升。对于电视新闻的可持续化发展来说，受众需求的转变也是电视新闻发展过程中的阻碍之一。以往，电视新闻站在专业性的角度对新闻主题及内容进行筛选，通过特定形式的报道将新闻信息传输给受众，在整个传播过程中，受众只有信息的接收权，并不能主动进行信息的筛选。但是，自新媒体平台诞生之后，受众可以根据自主意愿选择新闻形式及新闻内容，这也让受众对传统电视新闻单向传播的形式表现出了不满情绪，影响到了电视新闻传播范围的拓展，不利于电视新闻舆论影响力的提升。

1.3 传播内容多元化

融媒体时代是信息爆炸的时代，传播内容多元化成为了电视新闻舆论影响力提升的阻碍，在丰富的新闻内容中，受众会根据自身的喜好及需求选择特定的新闻主题。电视新闻媒体在制作电视新闻的过程中，有限的新闻内容很难满足所有受众的实际需求，这也造成了电视新闻节目的受众面变窄、传播范围缩小的发展现状。新媒体平台的诞生让受众在新闻接收及传播过程中的身份出现了多元化转变，受众不仅可以作为新闻的接收者，还可以作为新闻的发布者及传播者，将自身在日常生活中看到的新闻事件以视频、图片、文字等多样化的形式上传到新媒体平台中。由于新闻制作人的门槛降低，制作新闻的人群越来越多，也让新闻信息的数量不断增加，普通的人民群众可以通过多样化的平台了解到丰富的新闻信息，电视新闻不再是其了解社会及生活状况的唯一渠道，受众会在接收新闻的过程中进行信息的比对及自主补充，阻碍了电视新闻影响力的提升。

1.4 电视新闻传播互动性较弱

传统的电视新闻传播在根本意义上属于单向传播，其在报道新闻内容的时候，只能由媒体向受众传输新闻事实与新闻事件的客观分析，媒体制作人很难了解到受众的实际想法，对社会舆论的发展也存在滞后性，这都是因为电视新闻的传播互动性较弱，受众的互动需求无法得到充分的满足。电视新闻媒体在制作的过程中不了解受众意向及需求，制作的新闻内容也很难符合新时代受众的“口味”，电视新闻媒体在不借助其他媒体渠道的状况下，缺少与受众交互的渠道和平台，难以了解到受众对新闻节目或新闻事件的实际看法，无法参与受众对新闻选题及事件的讨论。

2. 融媒体时代提升电视新闻影响力的有效策略

2.1 优化电视新闻的内容

任何媒体在发展的过程中都需要秉持“内容为王”的发展原则，在融媒体时代中，电视新闻媒体要想提升自身的影响力，首先需要考虑从内容入手，优化电视新闻的内容，制作有深度、有内涵、多样化的内容，为人民群众的生活提供切实的帮助，丰富群众的知识面，拓宽群众的视野，发挥电视新闻的知识普及和信息传播作用。

2.1.1 严格筛选电视新闻选题

电视新闻的内容与选题的关系程度较高，当选题无切实意义的状况下，电视新闻的内容会存在空洞、表面化现象，很难吸引受众的眼球。电视新闻制作人在选题的时候需要考虑到民众的实际需求，积极应用新媒体平台对社会热点话题进行调研，比如：就业问题、医疗保障、教育普及、房价变动、科技创新等都是当下人民群众较为关注的话题，这些话题的新闻报道既能够拓展民众的知识面，又能够为民众的日常生活提供切实的帮助，使新闻在社会中的讨论度有所提升，在体现新闻公共性的情况下，推动电视新闻影响力的提升。

2.1.2 对电视新闻内容进行深度挖掘

部分电视新闻媒体为了提高新闻传播的时效性，在报道新闻的过程中缩减了新闻调研的时间，新闻的报道也存在片面化现象，这会严重影响电视新闻媒体的公信力与舆论引导力。电视新闻媒体人需要在制作新闻之前对新闻内容进行深度考究与深度挖掘，从多角度入手，考察新闻内容的真实性，从多个视角出发对电视新闻进行解读，挖掘其中的内涵与潜在意义。除此之外，新闻的全面性也是新闻制作人应该重视的挖掘方向，任何新闻事件都具有多面性，从多个层次或多重身份上来看，电视新闻内容也有不同的解读结果，新闻制作人需要做到客观分析并全面解读，对社会舆论进行正向引导。

2.2 拓展电视新闻的传播途径

拓展电视新闻的传播途径能够让受众有传播媒介的选择权，受众能够通过不同的媒介渠道观看电视新闻内容，实现电视新闻受众群体的拓展，推动电视新闻节目收视率的提升，在受众数量不断增长的状况下，电视新闻的影响力也能够得到有效的提升。电视新闻不仅可以通过电视媒介进行传播，还可以通过各大新媒体平台传播，不同的新媒体平台有着不同的信息传播形式，并且，平台内的受众受到平台使用习惯的影响，在接收新媒体信息的时候会对信息的存在形式有特定的要求，电视新闻制作人在拓展传播途径的过程中需要考虑到新媒体平台的传播特性，对电视新闻形式及内容进行改革创新。

电视新闻媒体需要在各大新媒体平台上注册新闻节目的官方账号，通过平台认证来增强账号的公信力，在电视新闻节目播出的同时，在新媒体平台上同步发布其他形式的电视新闻内容，通过多平台同步传播来推动电视新闻传播力和影响力的提升。电视新闻媒体可以自主研发手机App，推动电视新闻媒体走向品牌化道路，通过新媒体平台积累更多的忠实受众，给予受众更加细致的新闻服务。

2.3 提升电视新闻的制作效率

对于新闻的传播来说，时效性是其必须具备的基础特性，只有具备时效性，新闻的报道与传播才具有实际意义，电视新闻需要积极创新工作模式，提升制作效率，缩减电视新闻的制作时间，使新闻的时效性得到有效的提升，让大众可以更快地了解到新闻事件的发生状况，对社会中存在的现实问题进行深度挖掘，在出现负面新闻发酵的状况下，电视新闻也能够更快地制作出新闻信息还原真相。在融媒体时代中，电视新闻进行多渠道的传播是必要的发展路径，为了满足不同传播渠道的实际需求，电视新闻媒体需要搭建集成化平台，通过线上素材系统的搭建，让各个媒介渠道的新闻制作人能够更快地获取到有效的新闻素材，制作出符合媒介特性的新闻内容。集成化平台的搭建能够减轻电视新闻媒体工作者的工作量，让每位制作人都能够根据自身负责的媒介渠道进行新闻的制作，实现新闻素材的共享，加快新闻制作效率，逐步克服电视新闻时效性不足的问题，更快地将有价值的新闻内容传递给受众，发挥电视新闻媒体的引导作用。

2.4 加强电视新闻媒体与受众之间的互动

电视新闻媒体与受众之间的互动不仅是为了满足受众的交互需求，更是了解受众需求与喜好的方式之一，能够为电视新闻的改革创新找到具体的方向，推动电视新闻影响力的提升。

2.4.1 应用新媒体平台实现交互

大部分新媒体平台都具有交互功能，其可以应用评论、私信等功能与新闻受众进行直接沟通。电视新闻制作人在发布新闻内容的时候会通过多平台发布的方式拓展电视新闻的受众群体，在新闻传播的过程中，制作人需要积极关注新媒体平台中电视新闻的风评，观察评论中受众的意见及看法，对大众的喜好和需求进行准确把控。电视新闻制作人还可以对部分热门评论或私信中出现率较高的问题进行针对性回复，让受众对媒体人的看法与新闻事实有更加清晰的了解，增强电视新闻媒体与受众之间的黏性。

2.4.2 强化电视新闻报道过程中的互动性

在新时代中，电视新闻报道不仅需要创新内容与形式，更需要创新报道人员的语言方式，用互动性强、共情感强的语言提升受众对电视新闻事件及媒体看法的代入感，激发受众的思想共鸣。电视新闻报道人员可以在报道新闻事件的过程中多应用互动性语言，引导受众前往新媒体平台发表个人看法。除此之外，还可以增加电视新闻节目中的采访环节。除了对新闻当事人及新闻相关人员进行采访之外，还可以对随机受众进行采访，了解普通受众对新闻事件或选题的看法，体现出电视新闻“以人为本”的制作理念，在引导舆论发展的过程中，能够让受众对电视新闻媒体的客观看法有更高的认同度。

2.5 注重电视新闻的品牌建设

打造电视新闻品牌能够提高大众对电视新闻的信任度，使电视新闻的舆论影响力得到有效的提升。在新闻媒介数量不断增多的融媒体时代中，各式各样的新闻内容、形式呈现在受众眼前，大部分的受众都没有接受过系统化的传播学教育，其在接受新闻的过程中很难对新闻的真实性与完整性进行正确地辨别，这也会影响到新闻传播价值的发挥。电视新闻在建设品牌的过程中能够让大众对电视新闻节目有更清晰的认知，通过节目让受众观看到真实完整的新闻内容，提高电视新闻媒体的市场竞争力。在建设电视新闻品牌的过程中，电视媒体工作者需要充分考虑到受众对新闻形式的喜好，选定特色化的新闻报道形式，将媒体的专业性与品牌效益进行深度融合，用品牌化建设为电视新闻媒体创设全新发展的道路。电视新闻品牌的打造需要注重专业性及权威性的体现，更需要注重独特性的体现，只有建设差异化的新闻节目才能够给予受众眼前一亮的感觉，提高受众对电视新闻节目的记忆度，快速抓住受众的眼球。

2.6 强化电视新闻对事实的还原

电视新闻的影响力提升需要提高电视媒体的新闻事件还原度，不仅要关注电视新闻节目报道内容的发展方向，还需要对新闻信息的受众反应进行高度关注，承担起电视媒体的社会职责，帮助人民群众辨别新闻信息的真伪，加强群众对电视新闻的信任度，提升电视新闻的公信力。

电视新闻在报道的过程中不仅需要应用语言呈现新闻事件的客观事实，更需要站在媒体的角度客观地对新闻事件进行分析，结合社会现象及民众的实际生活，对新闻的内涵进行深度挖掘，媒体呈现出来的价值观会对受众产生巨大影响，因此，电视新闻媒体工作者需要时刻具备良好的工作态度、恪守职业道德、积极传播正向思想，对新闻事件进行积极的解读。

尤其自媒体发达的当下，部分新闻事件没有经过电视媒体进行传播，但是会通过互联网平台广泛传播，引发网友的热烈讨论，在新闻事件真实性不足或完整性不足的状况下，受众对新闻的解读存在片面性。这时，电视新闻媒体则需要及时站出来，对新闻事实进行全面报道，纠正网络中的不实言论，维护社会稳定。

3. 结束语

在融媒体时代中，受众的个性化需求越发明显，电视新闻媒体在发展的过程中需要重视受众的实际需求，对新闻内容、形式、传播渠道进行有效的创新，通过选定受众喜闻乐见的新闻主题与深度挖掘的新闻内容来加深电视新闻的内涵，用多样化的传播途径拓展电视新闻的受众群体，积极引入现代化技术创新电视新闻的存在形式，提高电视新闻的制作效率。只有在大众对电视新闻满意度不断提升的情况下，电视新闻的收视率与影响力才能够得到有效的提升，从而为电视新闻的可持续化发展奠定基础。

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作者简介：杨科，河南鹤壁人，编辑，研究方向：节目编辑、制作.