高校大学生如何用好短视频平台这把“双刃剑”

焦韦

近年来，短视频行业发展迅猛，新的短视频平台不断涌现。随着科技的发展与社会的进步，智能移动终端的普及在给人们带来便利的同时也对大学生的行为产生了一定的影响。高校学生作为极具活力的群体，非常具有代表性。现以短视频平台的大学生用户为研究对象，对大学生使用短视频平台的情况进行网络问卷调查，并选择某些短视频平台，对实际情况进行了解。

社交短视频相关概述 社交短视频平台

新媒体是一种以数字化和网络化技术为支持的新型社交媒体。一些学者认为，新媒体可以分为四个部分：社交媒体、网络媒体、政府媒体和数据媒体，而新社交媒体既是社交媒体的一部分，也是新媒体的一部分。新的社交媒体利用互联网满足人们日益增长的社会关系需求，并通过其易用性和开放性获得了大量的用户。作为新社交媒体，短视频App具有独特优势。在中国，短视频App有两种类型：功利主义类和内容消费类，而高校学生使用的大部分是内容消费类短视频App，其具有较强的社交和互动功能。一方面，短视频App操作简单，社交互动性强，相较于长视频，短视频制作更加方便，创作门槛也较低；另一方面，短视频App碎片化的观看形式为用户节约了时间。

社交短视频平台的发展

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5586万，占网民整体的96.5%；其中，短视频用户规模达10.12亿，较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%。随着互联网的不断发展，快手、抖音等短视频App相继出现。与此同时，微博、微信等App也找到了商机，增加了短视频模块。在过去两年，短视频行业迎来了快速发展阶段。但是，随着越来越多短视频平台的出现，其不足也暴露出来，因此，短视频平台的运营者应认清自己的社会责任，并主动承担起相应的责任。随着技术的进步和社会的持续关注，短视频平台的价值将逐渐明确，行业标准将不断完善。

分析短视频平台中大学生行为的意义

近年来，短视频行业的发展如日中天，新的短视频平台不断出现，短视频平台的受众数量不断增加。高校学生作为极具活力的短视频用户，极具研究价值。现如今，使用短视频已经成为许多大学生的一种习惯，他们喜欢在空闲时间打开短视频平台来获取信息。本文通过对高校学生在短视频平台中的行为进行总结分析，了解了高校学生使用短视频平台的具体状况，并为大学生使用短视频App提出了建议，也对短视频App运营者和网络文化监管者的工作提出了意见。

高校大學生使用短视频平台的现状分析 充分进行自我表达

短视频平台为学生提供了开放的平台，让他们充分表达自己，发表自己的看法，抖音、快手等也成为信息的集中地。现如今，通过移动设备观看短视频已成为许多年轻人的一种娱乐方式。

快速获取信息

随着生活节奏的加快，人们在获取信息时也更加追求快速化。对于学业繁重、空闲时间较少的大学生来说，短视频可以满足其快速获取信息的需求。近年来，短视频行业经历了快速发展。随着技术的发展，视频的制作门槛逐渐降低，对设备的要求也越来越低。过去，人们必须使用笔记本电脑上的专业软件才能完成视频制作，现在只需一个移动设备就可以随时随地剪辑视频，设备的发展也促进了短视频行业的发展。现如今，中国的短视频行业正在蓬勃发展，在全媒体时代，大学生是短视频的主要受众。大学生对新鲜事物具有较强的接收能力，始终走在时代的前沿。近几年，微博也开始开发短视频业务，在微博自身流量的带动下，微博短视频业务取得了良好的发展。与文本或图像相比，短视频更加情绪化，内容也更加丰富，因此短视频更容易被阅读和理解。

抖音最初的定位是“青少年音乐短片社区”。据统计，抖音视频85%的用户年龄在24岁以下，其中很大一部分是在校大学生。大学生对新事物、新想法和新文化持开放态度，因此，短视频平台成为青少年获取信息的一个主要渠道。

满足大学生的多种需要

满足大学生的表达需求。抖音的视频内容广泛，创作门槛低，为大学生提供了一个展示的舞台，在很大程度上满足了大学生展现自我的需求。抖音短视频平台可以基于用户的浏览习惯向其推荐个性化内容，同时，每个优质视频有平等的推荐机会，这极大地激发了大学生的创作动力，其将努力创作出更具创造性和个性化的内容展示自我。

满足大学生的音乐需求。音乐的力量是巨大的，电影《波西米亚狂想曲》仅仅上映五周，全球票房便已超过7.5亿美金，刷新了全球的票房纪录，成为电影史上最卖座的音乐类传记片。《波西米亚狂想曲》的成功与影片中的音乐有很大关系。流行音乐在大学生中很受欢迎，抖音短视频的背景音乐可以给大学生带来美的享受。

满足大学生的反馈需求。抖音短视频的评论是“有组织的、富有想象力的、有观点的”。大学生拥有独立思考的能力和强烈的表达欲望。在抖音的评论区，大学生可以表达自己的观点，并与其他人交流，进而实现自我成长。

满足大学生了解时事的需求。随着短视频行业的快速发展，很多新闻媒体机构纷纷入驻抖音，并相继推出大量优质新闻短视频。而大学生非常关心时事，通过抖音平台，大学生可以快速了解时事。

综上，以短视频App为代表的新媒体平台打破了传统娱乐和社交方式的局限性，具有方便快捷、节约成本、途径多样以及互动灵活等优势。调查显示，短视频平台为高校学生提供了表现自我的平台，他们可以通过这类新型社交平台提高自身的社交能力，这种线上交流方式使得社交更加简单直接，降低了交往难度。

短视频平台带来的消极影响

1.过度沉溺网络

当前时代是一个快节奏和信息爆炸的时代，学习和工作给人们带来了巨大的压力，娱乐平台已经成为人们打发时间、减轻压力和娱乐的一种重要方式，如抖音短视频等。在观看短视频时，观众不再需要考虑生活和工作中的烦心事，可以发表自己的看法，极大地放松身心，但是在此过程中，观众很容易沉溺于短视频中而忘记时间。因此，高校学生要主动进行自我总结和反思，在观看视频时注意把握时间，并对视频内容进行思考，避免过度沉溺网络。对于大学生而言，短视频应当是学习和休闲的工具。

2.隐私的曝光

大学生在观看短视频时可以通过关注和评论等功能与其他用户进行交流。这种新兴的社交方式扩大了大学生的交友范围，但在交友过程中，大学生无法确定社交对象的真實情况，安全性较低。因此，高校学生在短视频平台的社交娱乐过程中应保持警惕，以避免自己的隐私被曝光。

如何引导高校大学生更好地使用新媒体短视频平台 加强法律法规建设，落实短视频平台实名制认证

为了打造安全、良好的新型社交媒体环境，帮助大学生养成良好的行为习惯，有关部门要从立法和监管两方面入手。截至目前，与短视频平台有关的法律法规仍不够健全，内容不够完善，一些细节性的东西并没有被包括在内，同时缺乏相关性和执行力。特别是关于大学生使用网络和社交媒体的立法几乎是空白，为了更好地规范和指导大学生的行为，应当着力加强法制体系建设，为大学生提供法律保护，使其更好地使用短视频平台进行学习和休闲。

推动短视频平台实名认证，加大对社会产生负面影响的行为的处罚力度，严厉打击网络犯罪行为。推动短视频平台实名认证制度落实可以有效减少犯罪行为的发生。

发挥学校的教育引导作用

首先，学校应积极优化教育体系，在提高大学生整体素质的同时，帮助他们制定正确的生活目标。其次，学校应加强对大学生的指导，帮助他们树立正确的价值观念，引导其与他人进行有效的交流。良好的人际关系可以有效减轻大学生的心理压力，促进其更好地发展。此外，应鼓励大学生培养有益的兴趣和爱好，并为他们提供展示技能的机会，增强他们的自信心。

汲取正能量，促进大学生心理健康

据调查，约有七成的大学生认为使用短视频对其价值观的正面影响较多。除了小部分缺乏监管、存在不良信息的短视频平台外，大部分短视频平台的内容都积极向上，充满正能量。例如，哔哩哔哩平台的UP主“共青团中央”就以贴近大学生的表达方式对国内外时政热点进行客观评论，弘扬主旋律，不断输出正面的价值观念，拥有近1000万的粉丝；“在下小苏”“可妈可吗”等优质校园类UP主结合大学生的日常生活，专门制作可以为大学生的学习、人际交往、心理健康、职业发展等方面提供借鉴的内容，对于缓解大学生普遍性的心理焦虑，促进其心理健康发展具有正向的支持作用。

深耕短视频内容创意

在制作短视频时，大学生必须围绕主题，深挖内涵，从而创作出优质内容。目前，社会上有各种各样的短视频，质量也千差万别，很多短视频虽然在某一时间段内爆火，但是缺乏持久的活力。为了获得长久的发展，大学生必须不断优化短视频内容，制作高质量的短视频，从而不断提高对用户的吸引力。需要注意的是，短视频的主题必须是健康的、积极的，且具有一定的审美价值。在实际创作过程中，可以通过专业的拍摄手法达到艺术效果。例如，大学生可以拍摄制作与自身专业相关的短视频，传播专业知识。此外，大学生还可以将短视频创作与个人兴趣相结合，这也是短视频内容创作的一个方向。

短视频平台的出现正在改变人们的消费和娱乐方式，它是一把双刃剑。因此，高校学生在使用短视频平台的过程中既要看到其积极的一面，也要意识到其消极的一面。在未来，短视频平台和高校学生的行为之间必然会存在一些联系。短视频平台之所以拥有这么多高校学生用户，除了自身的营销推广外，还有赖于其内容的吸引力。而保持吸引力的诀窍就在于严格的审核和内容的多样性。短视频平台要想继续保持发展活力，就必须深入了解受众的心理，确保视频内容的多样性和趣味性。此外，短视频平台还要具备社会责任感，致力于给用户带来积极正面的影响，总之，保持品牌调性才是其最重要的生存之道。

（作者单位：沈阳化工大学）