电视新闻播音主持培养方向研究

□张佩佩

随着我国社会主义市场经济的深入发展，人们的生活水平显著提升，越来越多的人开始注重精神层面的追求。观看电视新闻成为人们闲暇之余的一大爱好，电视新闻节目使人们足不出户便知天下大小事，拓宽人的视野，丰富人的精神生活。电视新闻节目在当代社会的影响力很大。提高电视新闻节目质量，离不开电视新闻播音主持的努力。电视新闻播音主持是电视新闻节目的灵魂，其自身的职业素养、职业能力以及主持风格等都对电视新闻节目的整体播报水平有直接影响。因此，探讨电视新闻播音主持的培养方向至关重要。

一、电视新闻播音主持培养工作面临的困境

新媒体时代的到来，使传媒市场的竞争异常激烈。播音主持作为新闻传播领域的核心人物，发挥着重要作用。为了使电视新闻播音主持适应当代社会的发展，越来越多的电视媒体意识到重视新闻播音主持培养的重要性，纷纷开展相关工作。

然而，就目前情况来看，电视新闻播音主持培养工作面临着一些困境，阻碍了本项工作的顺利开展。只有对当前面临的困境有一个整体的认知，才能对症下药将其解决。经笔者探究与分析，当下面临的困境主要体现在以下几个方面：

1.缺乏培养专业化新闻播音主持的意识

随着电视新闻栏目的不断细化，培养专业化新闻播音主持已经成为电视媒体的必然选择。在新媒体时代下，媒体发展环境以及受众对现代媒体的需求都发生了很大的变化，过去深受受众喜爱的传统电视新闻播音主持已经不能满足受众对专业化新闻播音主持的要求。由于受众教育背景、年龄阶段、性格特征、兴趣爱好的不同，他们所喜爱的电视新闻节目也迥然不同。考虑到受众审美的变化以及媒体之间竞争愈演愈烈的现状，当下很多电视媒体已经开辟了更多的专业频道。其中，最具代表性的就是央视音乐频道、央视体育频道、央视财经频道、央视少儿频道等，频道日益细分能够满足不同人群的需求。

与此同时，频道的细分与专业化也使全能型播音主持面临很大的发展压力。因为频道细分与专业化的发展趋势已经不单单要求电视播音主持要满足大众基本审美标准（如声音甜美、形象出众），还要求其有专业知识基础，对音乐、戏剧、体育等细分领域的专业知识有足够的了解，这样才能更好地适应频道细分和专业化发展趋势。但实际上，一些电视媒体对现代媒体专业化发展的大趋势视而不见，缺乏培养专业化新闻播音主持的意识和观念。

2.电视节目缺乏创新，同质化现象明显

千篇一律、缺乏创新的电视节目让受众产生了视觉疲劳。过去，受众可以切换频道来寻找他们喜欢的电视节目。但是，当前很多电视节目相互模仿，换汤不换药已经成为制约传统电视媒体发展的主要因素。在我国电视行业不断发展的背景下，电视台都想把握这个难得的发展机遇，但节目类型同质化和新闻播音主持同质化的现象却让受众对节目的创新能力产生了质疑。互联网、智能手机以及平板电脑的普及和云电视的兴起使受众可以轻轻松松从网上搜索、浏览、下载他们感兴趣的电视新闻等，这使得传统电视新闻节目的地位岌岌可危。如果不能及时遏制电视节目同质化这种发展趋势，那么必然会制约电视台和新闻播音主持的发展前景，同时也会使受众观看电视节目的热情逐渐消退，电视节目的收视率也必然会持续下降。

3.主持风格相对单一、语言缺乏感染力

对于多数受众而言，他们观看电视新闻节目主要是为了放松娱乐、获取新闻信息，所以其希望电视新闻节目具备趣味性、多样性与艺术性。新闻播音主持作为节目形象的代表，他们的一举一动都被受众看在眼里，所以如何在言谈举止间表现出自己的专业素养、自信心并吸引受众眼球是新闻播音主持应该努力的方向。但实际上，很多电视新闻播音主持缺少个性化特点，也未能把节目的特点充分表现出来，所以还不能真正意义地成为电视新闻节目的灵魂。

正所谓爱屋及乌，有很多电视新闻节目之所以有较高的收视率，在很大程度上是因为受众是某个新闻播音主持的粉丝，他们愿意通过观看新闻节目来感受播音主持别具一格的主持风格。因此播音主持要培养自身独特的主持风格，并保持住风格。

播音主持需要有艺术修养，因为只有为新闻播音赋予足够的艺术气息，受众才能在获得新闻信息的同时接受艺术的熏陶。这就意味着他们不应该把播音主持工作简单地看成是传播新闻信息的传声工具，而是要将其上升到传播新闻艺术的高度，加强受众对新闻播音的认知，扩大电视新闻的社会影响力、艺术感染力与公信力。部分新闻播音主持语言缺乏感染力成为电视新闻节目缺乏吸引力的主要原因之一。节目风格单一和语言缺乏感染力会导致受众观看新闻节目的热情下降。如果播音主持不能改变主持风格单一、语言缺乏亲和力和感染力的现状，那么就会使电视新闻节目与受众的距离越拉越远，甚至会给部分观众留下播音主持总是高高在上的不良印象，不利于电视新闻节目的发展。相反，多元化的主持风格不仅可以活跃节目气氛，给受众营造轻松愉悦的环境，还可以增强播音主持的亲和力。

二、新闻播音主持培养方向

电视新闻播音主持就像是电视台的名片，他们在镜头前的一言一行不仅彰显着他们的综合能力，更是代表着电视台的形象。因此，加强对电视新闻播音主持的培养不仅有利于帮助电视媒体树立形象，更有利于提高电视媒体的影响力与公信力。为了使电视新闻播音主持能更好地适应现代媒体发展趋势，必须探寻新闻播音主持培养的正确路径和方向。通过前面的分析已经明确了现代新闻播音主持面临的发展困境，因此在确定新闻播音主持培养方向时应该以突破其发展困境、打破其发展瓶颈为目的，这样才能在促进新闻播音主持专业化发展的同时，提高其核心竞争力。

1.培养具备坚定政治立场的新闻播音主持

新闻播音主持首先必须具备坚定的政治立场，没有坚定政治立场和较高政治素养的新闻播音主持一定缺乏坚定的理想信念，其必然不是一名合格的新闻工作者。一名优秀的新闻播音主持一定具有强烈的“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”的社会责任感。他们的播音主持不仅关乎着民情民意的真实反映，还关乎着社会舆论的正确导向，更关乎着整个社会的稳定与发展。

新闻播音主持对社会某方面问题和热点新闻事件所持有的观点、态度以及判断等都会对新闻舆论导向产生直接影响。因此，在开展新闻播音主持培养工作时，应要求其加强政治学习，帮助其树立正确的价值观与坚定的理想信念，培养他们的爱国情怀与社会责任感，使其成为优秀的新闻工作者。

2.以专业型播音主持为培养方向

以专业型新闻播音主持为培养方向，会让未来的新闻播音主持在具体工作实践中既能保证新闻的深度，又能延伸新闻的广度，让新闻播音主持在未来发展中能从容应对诸多艰难挑战。如今，愈发细化的新闻频道使一些传统新闻播音主持暴露出专业能力与职业素养上的不足。过去，受众更关注新闻信息的广度而忽视新闻的深度，但是从目前情况来看，受众似乎越来越喜欢观看有深度的电视节目。新闻节目是否有深度，除了取决于新闻本身的质量以外，也与新闻播音主持自身的专业素养有关。因此，电视媒体要拓展电视播音主持视野，建立完善的专业型播音主持培养制度，从而促进播音主持的专业化发展。

3.提高节目创新性，突破同质化发展瓶颈

电视新闻节目对受众是否有吸引力在很大程度上取决于节目的创新性。就是因为一些新闻节目千篇一律，很多受众产生了视觉疲劳，逐渐失去了观看电视新闻的热情和欲望。创新是发展的基础，没有创新的企业很难走远，而没有创新性的节目也很难在这个竞争越来越激烈的新闻行业站稳脚跟。正如前面所阐述的那样，受众阅读习惯的变化使传统电视新闻节目的发展举步维艰，如果电视新闻节目内容与形式还是沿袭从前，那么就很难有突破。

当然，电视新闻播音主持同质化也是使电视新闻节目缺乏吸引力的主要因素之一。广大人民群众已经享受到了国民经济飞速发展带来的福利，而此时此刻他们更需要通过观看新颖的电视新闻节目来满足精神上的更高追求。提高电视节目创新性并突破同质化发展瓶颈是提高电视新闻节目质量的基础，也是顺应现代媒体发展潮流的正确做法。电视新闻播音主持要学会改变传统主持思维、主持风格、主持形式，从受众的角度出发增强电视新闻节目的创新性、趣味性、多样性，开创独一无二的主持模式，让自己真正擎起电视新闻节目一片天。

4.丰富主持风格，提高语言感染力

如今，电视新闻播音主持的主要服务对象是新一代有思想、有文化、有判断力、有丰沛情感的受众，这就意味着播音主持决不能把自己简单地当作“传声筒”，而要把自己当作正确思想价值观的引领者。丰富新闻主持人的主持风格、提高其语言的感染力有利于吸引更多的受众，在引领民众思想上发挥重要作用。为了实现这些目标，在对新闻播音主持进行培养时应帮其树立正确的世界观、人生观和价值观，并鼓励其自主学习，培养其终身学习的意识，促使其不断向那些优秀的新闻播音主持学习，提高语言感染力，尽可能地丰富主持风格。

在主持不同的新闻节目时，电视新闻播音主持应该选择不同的主持风格。能赢得受众喜爱的新闻播音主持通常情况下不仅能力出众，而且情商都比较高，因为他们可以随时转换自己的风格和主持状态，使节目始终保持较高热度。声音是播音主持最有力的武器，充满磁性的声音更容易赢得受众的认可，而富有感染力的语言则会在此基础上给声音增添魅力，让受众获得美的享受。

受众评价新闻播音主持工作水平主要是从其主持风格、语言表现和临场应变等方面入手，所以新闻播音主持应以这些方面为重点，提高自身综合能力。如果电视媒体能把握好新闻播音主持培养方向，并加大培养力度，那么必然会使电视新闻播音主持水平更上一层楼，这不仅会为电视媒体增强市场竞争力奠定基础，更会获得受众对电视新闻节目的广泛高度评价，从而为新闻节目的未来发展创造良好条件。

5.以品牌化新闻播音主持为培养方向

媒体发展中应注重品牌效应，在培养新闻播音主持的过程中，也要着力打造“名主持”“名主播”“名栏目”等品牌，把主持人的独特主持方式、语言、风格等作为品牌宣传的资本，从而推动电视媒体的品牌化发展。这不仅有利于巩固受众群体，还能促进电视媒体长久且稳定的发展。

电视新闻播音主持自身知识的积累会帮助其拓展知识视野，获得智慧启迪，寻找适合自身的主持风格。真正能让大众记住并喜爱的主持人，一定具有鲜明的个性特点与独特的主持风格，这也是电视节目品牌的重要组成部分。

以品牌化新闻播音主持为方向进行培养，可以依据新闻播音主持的个人形象、声音与特点等，塑造其独有的播报方式、主持风格，从而吸引更多受众，扩大节目的市场占有份额。促进新闻播音主持的品牌化发展，还可以抵制节目主持的同质化，赢得良好口碑。

6.注重对新闻播音主持良好谈吐的培养

新闻播音主持肩负着重要的责任与使命。他们要时刻规范自身言语谈吐，做到凡事三思而后行。因此，加强对新闻播音主持良好谈吐的培养尤为重要。除了相关技能的培训外，新闻播音主持在平时还应注意自己内在文化修养与道德品质的培养，增强职业综合素质，以积极乐观的心态对待工作。

三、结语

综上所述，电视新闻播音主持作为新媒体时代背景下新闻信息的传递者与播报者，在电视新闻行业占有举足轻重的地位。加强对电视新闻播音主持的培养，不仅有利于提升电视新闻节目质量，更有利于促进新闻媒体行业的健康发展。然而，从当前新闻播音主持培养工作现状来看，其面临着一些困境，这严重阻碍了新闻播音主持培养工作的开展。为促进新闻播音主持专业化发展，培养出更多优秀专业人才，就必须突破困境，勇于创新，明确培养方向。■