全媒体时代行业报的专业坚守——以《中国组织人事报》视觉新闻版为例

□马丽莹

对于行业报而言，推动媒体融合，要在内容和方式上同向发力，在打造新型传播平台的同时，坚持内容为王，发挥专业优势，做到守土有责、守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

作为全国性组织人事专业大报，《中国组织人事报》拥有组织人事领域最为广泛的新闻资源和作者队伍。为适应融合发展大势，报社决定加大视觉新闻传播力度，用读者喜闻乐见的方式讲好组织人事故事。2013年3月，《中国组织人事报》视觉新闻版诞生，聚焦组织人事前沿话题和关注焦点，每周策划出版一期，每期一个话题，目前已刊发500余期，内容涉及干部工作、人才工作、基层党建等方面，形象反映了组织人事工作的生动实践和火热场景。因为选题专业独到、表达形式多样，受到系统内外读者喜爱，成为行业报专业性和可读性有机融合的有益探索。

一、主题策划立足专业、回应时代，与重点工作同频共振

服务中心工作、结合刊物定位来选题，这是党刊姓党、政治家办刊的内在要求。新媒体传播有短平快的特点，选题切口小，气氛活跃，轻松易读。视觉新闻版在借鉴新媒体传播特点基础上，发挥资源优势做透选题，让读者乐读的同时，引发深度思考。

视觉新闻版的主题涵盖干部、人才、基层党建、自身建设等，根据中心工作推进节奏策划选题，反映上级正在抓、基层正在干的工作，挖掘地方工作典型和创新经验，展示工作成绩，为其他地方提供借鉴，发挥示范辐射作用。

1.紧扣中央部署，加强重大主题宣传

党的十八大以来，习近平总书记对组织人事工作作出系列重要论述，党中央制定出台一系列决策部署。视觉新闻版围绕建设堪当民族复兴重任的高素质干部队伍、集聚爱国奉献的各方面优秀人才、抓党建促脱贫攻坚促乡村振兴等重点工作，主动设置议题，为中央精神落地生根营造良好舆论氛围。

为深入宣传中央关于加强干部培养锻炼、激发干事创业热情等部署要求，2018 年4 月，视觉新闻版推出“一线炼干部奋进正当时”系列报道，生动展示广大党员干部在一线奋力拼搏的精神面貌，报道收官之际，中办印发《关于进一步激励广大干部新时代新担当新作为的意见》，为整组报道画上完美的句号，凸显了敏锐的行业洞察力。广大读者反映，选题策划精准，抓住了中央的关切点，充分体现了行业报的专业优势。

2.回应社会关切，加强重大事件宣传

组织人事工作政治性政策性强，读者主要是党员干部、领域内专家学者。为进一步扩大宣传报道的读者群，视觉新闻版主动作为，针对重大主题活动、地方自然灾害等社会关注度较高的事件推出专版。比如，2016 年G20 峰会召开前，推出“党员我先行护航G20”主题版面，展现杭州市党员干部勇立潮头扛起担当、凝神聚力干事创业的精气神。2020年，全国防汛进入“七下八上”阶段，连续推出三组视觉报道，生动记录各级基层党组织和党员干部挺身而出、向险而行的身影，凝聚了团结一心、共抗洪魔的思想合力。

3.配合地方工作，抓好经验总结推广

编辑部集中精力开展调查研究，深入挖掘基层经验，为中央决策部署提供参考。黑龙江常态化开展“党课开讲啦”活动、广西创新开展“红湾”主题阅读体验区建设、浙江台州打造上市公司“双强先锋”示范高地……视觉新闻版推介一系列独具地方特色的做法，渐渐成为地方交流经验的平台、展示和学习借鉴的窗口、推动工作的抓手。此外，地方召开单项工作推进会、现场会，报纸总结经验，推出视觉新闻专版，作为会议材料发给与会代表，表彰先进，促进工作。

二、以人民为中心，让群众表情成为工作的晴雨表

一张报纸，上连党心，下接民心。版面创办之初，就坚持以人民为中心，提出把镜头对准人民群众、基层干部、一线人才，说群众听得懂的话，讲基层干部人才的故事，让版面充满乡土气息、田园风光。

1.聚焦人民群众，汇聚奋斗力量

干部工作、基层党建、人才工作，件件桩桩都连着党的性质、纲领、宗旨。在图片选择上，聚焦群众表情，注意选择真情流露的图片，通过群众表情反映他们对组织人事工作的满意度。办事群众的微笑、易地搬迁群众的喜悦、干部群众开怀畅谈……这些都是应重点捕捉的表情，因为群众真诚的笑脸是对工作最好的褒奖和宣传。

2.聚焦基层干部，展现担当作为

在视觉新闻版的图片中，奋战在基层一线的党员干部出现频率最高。在选图标准上，重点突出干事创业、服务群众主题，避免突出领导干部个人。目前，抓党建促乡村振兴是基层党建工作的重点和难点，选择图片时，重点选干部和群众一起苦一起干、挥汗如雨的场景。在党员干部服务群众主题版面中，将重点放在干群亲密互动上，比如一次温暖的握手、一个深情的拥抱。加强年轻干部实践锻炼是干部工作的重要内容，重点选择干部在招商引资等基层一线的图片。

3.聚焦一线人才，探求创新发展

人才工作是组织工作的重要组成部分，国家强起来靠创新,创新靠人才。视觉新闻版围绕人才培养、引进、使用、激励等各个方面策划选题。在图片选择上，将着力点放在人才奋战一线、进而反哺社会方面。高层次人才版面，注重刻画实验室内科研人员严谨细致的工作状态；高技能人才版面，展现岗位一线人员刻苦攻关画面；农村实用人才版面，捕捉田间传技解惑场景；乡土人才版面，聚焦能工巧匠创作现场。

三、图文相得益彰，实现传播效果最大化

全媒体时代，图片、视频等成为媒体广泛运用的传播元素，也成为吸引读者深入阅读的制胜法宝。在版面编排过程中，坚持专业媒体专业视角，从组织人事工作特点出发，排布图片，精编文字，打造独具组织人事风格的视觉版面。

1.精选精排图片，强化视觉冲击

整个版面由8—9张图片构成，精选1张图片放大，呈现最动人的瞬间，让其成为版面的视觉中心，称之为主图。主图在版面中占幅最大，要求表情生动，动作有张力，最好是生动的现场，比如党员干部一线劳动、干部群众密切互动、人才科研场景等，避免摆拍引人反感。

2018 年7 月，多地受台风“玛莉亚”侵袭暴发洪灾，编辑部第一时间以“风雨中挺立党魂——闽浙川陕党员干部战斗在抗灾救灾第一线”为题推出专版。组稿过程中，收到的图片多为党员干部一线抗灾场景，画面感人，但最终选定将第一书记转移受灾群众的图片作为主图：第一书记背着一位高龄老人，老人身穿雨衣，脚穿拖鞋，可见转移之匆忙；第一书记面向镜头，从他脸上憨厚的笑容，看出他的如释重负。这张图片生动诠释了我党全心全意为人民服务的根本宗旨，与主图标准完美契合。主图敲定后，再根据文章主题，精选配图，精心编排，形成众星拱月之势。整版图片注意内容平衡，比如从党员志愿服务队员冒险测量水位、抢修塘堤、清淤、安置受灾群众等多角度选图，避免机械重复；同时，注意地域平衡，因为这个版面涉及4个省份，所以每个省份选择2张图片。

2.精雕细琢文字，准确阐释主题

图片是红花，文字就是绿叶，好图还得配上好标题好说明。

视觉新闻版设计过程中，尤其注重标题设计，要求主题鲜明、意蕴丰富。有的一语双关，引人遐想，如“（引题）河南杞县开展基层党组织共建活动（主题）最美和声荡古城”；有的巧用比喻，突出事物特征，如“（引题）安徽蒙城实施党建引领信用村建设（主题）金融‘活水’润泽乡村”。

版面主体文字限定在800 字左右，要求语言精练，精准阐释版面主题。图片说明是主体文字的延伸，要对图片反映不了的信息进行补充，具有解释图片的作用。只有题、文、图、图片说明四者有机统一，才能达到宣传效果最大化。

3.巧用艺术设计，提升版面美感

视觉新闻版讲求新闻性的同时，还特别注意艺术性和审美价值。除精做标题外，版式设计也非常讲究，要求大方简洁、图文和谐、浑然天成。

版式设计上，版面编辑要和美术编辑反复沟通，围绕主题确定版式风格，合理摆放图片位置、安排图片大小。系列报道统一设计标识，在整体风格统一前提下，做到各具特色。一些版面会根据主题需要，对图片进行组合拼接，或是版面铺底儿增强整体感，或是加入一些特殊元素呼应主题。

四、推动融合传播，提升视觉新闻影响力

融合传播，是行业报必须迈出的关键一步。视觉新闻版诞生于纸媒，近年来，也在积极探索融合之道。从简单相加到相融，步伐虽缓，但努力不止，在拓宽覆盖范围、加快传播速度、提升新闻影响力方面进行了有益探索。

1.发挥叠加效应，打造融合传播矩阵

全媒体时代，从信息生产流程来看，一次采集、多元生产、多元传播的生产方式会成为主流。视觉新闻版在重大事件报道中，积极尝试全新的信息生产方式，组建报道小组，进行信息采集，随后适应不同终端特点，加工成各具特色的新闻产品。

2020年12月，第一届全国技能大赛举办，这是我国首次举办的赛事规格最高、竞赛项目最多、参赛规模最大、技能水平最高的综合性国家职业技能大赛。报社跨部门抽调精干力量，组建报道团队，报纸、微信公众号、网站齐发力，共同报道大赛盛况。微信公众号开设“小祖带你看国赛”专栏，揭秘台前幕后。

报纸视觉新闻版从大量现场素材中精挑细选，推出《身手不凡匠心独运——第一届全国技能大赛精彩瞬间》，配发记者现场特写，让读者在观赛同时，了解大赛背后的国家战略考量——推动劳模精神、劳动精神、工匠精神进一步深入人心，引导更多年轻人走技能成才、技能报国之路。

2.开拓思路视野，赋予专业性更强生命力

视觉新闻版创办以来，一直由报纸核心编辑部门负责，有着天然的创作优势，比如强大的策划能力、优秀的编排能力、稳定的通讯员和读者群体等。但全媒体时代，报纸不能故步自封，要开拓思路视野，让传统媒体的专业性在更广阔的平台上获得更强生命力。

最近几年，报社大力发展新媒体，微信公众号、强国号、抖音号等办得风生水起。视觉新闻的阵地也由单一的纸媒拓展到更广阔的平台。受选题策划、发行周期等影响，报纸视觉新闻的创作受到很多限制。但在微信公众号上，可以有更自由、更多元的选题方式，既可以策划大事件大场景，也可以展示一地一景、一人一事。表现形式上，既可以是图片文字，也可以是视频漫画。

3.整合资源力量，打造过硬视觉团队

行业报的优秀编辑记者是拥抱互联网过程中的“王牌”。面对来势迅猛的新媒体，行业报必须优化资源配置，而第一步须从人才配置开始。

就视觉新闻版而言，办好版面的关键在于拥有优质图片资源。视觉新闻版主要依靠各地组织部门通讯员的大力支持，供图质量参差不齐。报社也尝试开展过一些线上线下新闻摄影培训，但效果并非立竿见影。为高质量组稿，编辑会建议通讯员借助当地媒体摄影部或摄影协会等专业力量，这种方式快准狠，大大提升了版面的组稿效率。

依靠通讯员采集图片，仅适用于日常工作宣传。对于组织人事系统重大事件、重大活动的宣传，仍需要依靠报社编辑记者。这些年，报社在这方面投入力度较大，除拥有4 名专业摄影记者外，还加强新媒体团队建设，培养采编播一体化人才，并动员全体采编人员学习摄影技术，以适应全媒体新闻产品的制作需求。

五、结语

以贴合时代的选题吸引人，以充满真情的图片打动人，以张力十足的布局震撼人，以多元互动的平台留住人，10 年间，视觉新闻版始终坚持围绕中心、服务大局，聚焦行业精准选题，在组织人事工作宣传报道领域，留下浓墨重彩的一笔。强大的生命力背后，是时代的声音、读者的需求，新闻的价值和意义正在于此。全媒体时代，媒介形态只是手段，内容为王永不过时。为让主流思想舆论获得更广阔的传播平台，行业报要加快融合步伐，小步快走，但不可贪大求全，更不能丢失专业坚守，因为专业性才是媒体安身立命之根本。■