“湘派”电视理论片的一次轻量化探索<br/>——以献礼党的二十大系列短片《十讲二十大》为例

“湘派”电视理论片的一次轻量化探索
——以献礼党的二十大系列短片《十讲二十大》为例

2023-09-06刘贤志

记者摇篮 2023年4期

□刘贤志

习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传不断往深里走、往实里走，党的创新理论通过互联网“飞入寻常百姓家”。

为宣传阐释党的二十大精神，推动党的二十大精神入脑入心，在中共湖南省委宣传部指导下，湖南广播影视集团（台）策划推出了系列短片《十讲二十大》。节目一共10 集，每集约5 分钟，每日播出一集，风芒和芒果TV同步上线热播。该片由风芒团队制作，以短视频的形态聚焦党的二十大报告中的新思想、新理念、新提法，将深奥的理论与生动的实践相结合，是湘派电视理论片轻量化表达的又一次新尝试。作为湖南广电“湘派”理论大片的第十部作品，《十讲二十大》用群众喜闻乐见的系列短片形式，创新视角、全新表达，让党的理论宣讲深入人心。

一、角度创新：中位视角让理论“飞入寻常百姓家”

党的二十大胜利闭幕后，湖南广电即成立了由台长、总编辑负责的工作专班，开始筹划制作一档具有新媒体气质的微理论片《十讲二十大》。为了跟其他同题材理论片形成区隔，节目策划几易其稿，最终在内容设计上选择了中位视角。即从党的二十大报告中选取既关乎党和国家发展又关联社会民生的话题进行阐释和解读。10 个话题分别是：新时代十年变革“变”在哪？为什么说“中国化时代化的马克思主义行”？为什么要“把屁股端端地坐在老百姓这一面”？为什么说中国式现代化创造了人类文明新形态？如何应对“黑天鹅”与“灰犀牛”？为什么要开辟发展新赛道？“行天下之大道”是条什么道？“大党独有难题”究竟难在哪？为什么抗打压能力是领导干部的一块“磨刀石”？为什么我们要团结成“一块坚硬的钢铁”？这些话题的特点是向上可以延展到宏大叙事，向下可以深化为人民群众可知可感的细微日常。这样具有贴近性的话题更有代入感，可以让大众对党的二十大精神知其言更知其义、知其然更知其所以然。

例如《如何应对“黑天鹅”与“灰犀牛”？》聚焦随时可能出现的风险，小到个人、家庭的工作和生活，大到一个国家乃至全人类可能面临的共同危机，都需要我们以忧患意识和底线思维应对。从“新时代十年变革‘变’在哪”到“为什么说中国化时代化的马克思主义‘行’”，贴近性的话题更有代入感。节目播出后众多网友点赞留言，有网友称：“通俗易懂，突然发现其实理论就在我们身边。”“主持人姐姐太亲切了，像讲故事一样，把理论讲得好透彻。”“第一次看见竖屏的理论解读，几集看下来意犹未尽。”每集约5 分钟的节目，是一款融合传播的轻量化产品，但从播出反响来看，这个系列体量虽轻却效果不俗。

同时，为了把党的创新理论讲到年轻人的心里，《十讲二十大》节目组走访了多所高校，深入广大青年群体进行调研。最终，节目采用了当下互联网的主流产品形态——短视频，用讲述的方式结合生活中的小故事娓娓道来。

《十讲二十大》内容上聚焦习近平总书记在党的二十大报告中的新观点、新论断、新思想、新战略、新要求；制作创意上，采取知识型博主讲述的方式；表现形式上多采用讲述人一镜到底，深度阐释观点；传播理念上，每集控制在5 分钟左右，并同步制作横屏和竖屏产品，大屏小屏融合传播。

鲜活的案例、新颖的形式，《十讲二十大》帮助广大党员和干部群众学深悟透笃行党的二十大精神。节目场景大气，极少使用镜头切换，内容高度聚焦、论据鲜活生动。反复修改精心打磨后的《十讲二十大》在助推党的二十大精神往深里走、往实里走、往心里走上有了更大的力量。

作为2023年湖南广电首档宣传党的二十大精神的理论节目，《十讲二十大》2月22日起登陆湖南卫视晚间黄金时段，风芒和芒果TV 均开设专题并同步上线热播。在湖南省委宣传部的积极主导下，省内主流媒体、各市州融媒体矩阵对节目进行推广宣传；湖南广电协调集团湖南卫视《新闻联播》以及各二级单位主新闻栏目、新闻矩阵号，对节目进行宣传，分梯次、分步骤、分媒介、分平台、分手段、分形式展开了全面推播。截至3月3日《十讲二十大》圆满收官，节目在湖南卫视晚间黄金档首播后，平均收视长沙市场第一，国家广电总局CVB大数据显示收视率居全国省级卫视排名第二。《湖南日报》、新湖南、红网、华声在线、《长沙晚报》、新浪、网易、腾讯、搜狐、今日头条等全国、全网超200 家主流媒体和网络平台对节目进行转载播发，相关短视频在今日头条、抖音、快手、B 站等平台播出，全网总阅读量已超2.6亿。

二、表达创新：“小故事”悟透“大道理”

《十讲二十大》节目组在创作之初就以“少一些概念，多一些故事；少一些说教，多一些真情；少一些道理，多一些细节”为主旨，在将宏大图景转化为人间烟火气上努力创新。

细节最生动具象，真实最拨动心弦。《十讲二十大》选取了动人的故事与细节，重现了许多重大事件的场景，呈现在受众面前的是一幅幅生动鲜活、立体丰富的画面。例如，第一集节目聚焦“新时代十年变革‘变’在哪”的话题，巧妙地用一瓶清澈的黄河水作答。节目以收到黄河边上的一瓶黄河水礼物切入，瓶中的水清澈澄净，与人们印象中黄河水的颜色完全不同。要知道，曾经黄河平均年输沙量达到16亿吨左右，这意味着，如果用这些泥沙堆成宽、高各1米的土堆，可以绕地球27圈多。如今，黄河年输沙量2亿吨都不到。年输沙量的减少，在于黄土高原的退耕还林（草）工程与其他水土保持工程。正是这样十年如一日的坚持，造就了黄河不“黄”的环保奇迹。一瓶清澈的水，可以折射一个时代的切面。从黄土高原的生态环境修复到塞罕坝林场的“荒原变林海”，新时代十年，这样的例子数不胜数，绿水青山就是金山银山的理念深入人心。

短片在解读“开辟发展新赛道”这一话题时，生动讲述了1992 年钱学森教授提议发展新能源汽车的故事，也正是因为这样具有先见之明的布局，今天我们单是广东省的新能源充电桩数量就达到了美国的3倍，在新能源发展的赛道上超越了美国。不需要过多的大道理灌输，一个故事便传达了开辟新赛道的重要意义。这些故事让理论鲜活起来，也让理论与观者产生了情感共鸣，在共振的心弦中，理论走进了内心。

三、创新语态：用短视频语言系统触达年轻受众

党的二十大报告强调，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。新时代新型主流媒体如何有效传播主流意识形态？在全媒体语境下，国际国内、线上线下、虚拟现实等界限愈益模糊，形成了越来越复杂的大舆论场，网络往往容易成为错误思想传播的策源地和放大器，大大增加了舆论引导和内容管理的难度。社会越是进步，媒体越是发展，社会思潮越是多样，就越要重视掌握意识形态领域的话语权。

理论如何吸引年轻人？曾有一些理论片借鉴互联网语言试图打破与年轻人的隔膜，然而换汤不换药的语态仅仅加上几句网络流行语，并不能真的走进年轻群体。《十讲二十大》从形式上规避了宣讲的高姿态，大胆借鉴短视频语态，以不失庄重的互联网气质、充满讲述感的主持人，让节目不仅有“质感”更有“网感”，充分契合了当下受众的审美需求与价值取向。“数据+动漫+手绘”新颖的后期包装，也拉近了与年轻人的距离，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，理论宣传既要保持权威性、指导性，又要增强亲和力、感染力，也要避免网友尤其是青年网友对理论节目产生距离感、疏离感。

为此，《十讲二十大》节目在场景选择、资料镜头、动画场景、音乐效果等方面都做了精心设计。为了更贴近青年群体，节目背景从UE虚拟换成了满墙书架实景设计，同时用暖光增加温馨的氛围感，拉近与网友的距离，让理论解读变得如促膝交谈，娓娓道来。

为了让枯燥的数字变得鲜活，节目还特别加入文字海报的排版模式，并设计了名为“复兴号”的高铁动画模型，实现了将“中国式现代化建设成果”鲜活地展示给受众的目的。独特的青春气质表达，让《十讲二十大》的叙事风格和思辨特色都得到较好体现。画面流畅、音乐优美，达到了用诗意的语言演绎深刻理论的效果。

播出上，《十讲二十大》更是选取了横屏与竖屏两种产品形态，在电视端与手机端同步传播，构建起更广泛、更立体的传播矩阵，实现“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，党的创新理论传播就在哪儿”。因鲜活生动、易于推广宣传党的创新理论，《十讲二十大》10集节目中，有6集被中央网信办全网推广。众多网友点赞留言，有网友称“竖屏的理论解读事例鲜活，不仅动人心弦，也真正走进了我们的心间”。在全国两会胜利召开前夕，《十讲二十大》的热播，掀起新一轮学习党的二十大精神的热潮。

四、创新体系：打造“湘派”理论大片IP

“电视理论片是理论宣传的一种新形式。它可以充分发挥电视艺术的特点，使居于庙堂之高的理论走向寻常百姓；它富于理性的思辨和解读，既是对党的创新理论的形象解说，又是对社会生活的激情展示……运用电视手段创新对党的理论进行全景式解读，是用音像阐释理论的成功探索。”

随着互联网的高速发展和新技术的广泛应用，短视频迅猛发展，成为当下用户量最大的传播形态。“湘派”电视理论大片首开用短视频进行理论传播的创新之路，通过传播姿态、报道样式、话语形态的转型，满足受众时下的视听习惯，用兼具温度深度的可视化“微表达”，让理论传播“轻装上阵”。进入新时代以来，湖南广电几乎每年都要推出一部大型电视理论片。“湘派”电视理论片系列节目站位高、立意远、格局大，着力讲述人民群众在奋进新征程上的新气象、新作为，硕果累累。

2018 年，在党的十九大后，为宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，湖南广电制作了理论片《社会主义有点潮》第二季《新时代学习大会》，《光明日报》点赞称《新时代学习大会》是“一场别开生面的思想之旅”。

2019年，新中国成立70周年之际，湖南广电制作了新闻访谈类理论片《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》。节目在湖南卫视播出屡屡夺得收视第一，在芒果TV 播放量突破2700 万。国家广电总局在全国新闻宣传例会上对节目进行了表扬，并将之评为广播电视创新创优节目。《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》还荣获2019年度第30届中国新闻奖二等奖。

2020年，我国全面建成小康社会收官之际，湖南广电制作了记录脱贫攻坚伟大战役的《从十八洞出发》，节目获得收视和口碑双丰收，国家广电总局领导赞扬称“这是湖南致敬脱贫攻坚的一份厚礼”。

2021年6月，湖南广电创制了庆祝建党百年大型理论片《选择》，全网播放量超过1000万。中宣部《新闻阅评》增刊第27期刊文表扬。

2021年7月，湖南广电又推出学习总书记“七一”重要讲话精神系列节目《学“讲话”·六堂课》，节目在芒果TV 播放量超400 万次，全网点击超过1000 万。同时在线下走进中学课堂，成为孩子们的“开学第一课”。

10 月，该节目被中央党史学习教育领导小组在专刊上向全国重点推介，并入选《百年初心成大道——党史学习教育案例选编》。

2021年11月，党的十九届六中全会胜利召开，湖南广电又特别策划推出了系列微宣讲《百年奋斗十大经验》。全网播放量累计超过2400万次，充分体现了融媒体产品全媒体分发的传播优势。这些节目致力于马克思主义大众化、习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的传播，自具青春调性与新锐气质，被传媒界称为“湘派”电视理论片，用青春态的表达方式把党的创新理论传播到街头巷尾、田间地头。它们以“创新表达”为标签，为习近平新时代中国特色社会主义思想大众化贡献了湖南力量。经过十余年的坚持和努力，这些节目逐渐形成了“湘派”电视理论片的品牌效应。