群众文化品牌三度一联空间融合创新发展研究

群众文化品牌是在长期的群众文化工作实践中，经过不断完善形成的具有一定代表性和影响力的文化活动。这些活动中涵盖了中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，在“变”中适应了新时代对群文工作的新要求。經过多年精心培育和深入打造，长春市群众艺术馆形成了众多的群众喜闻乐见、踊跃参与、规模和覆盖面逐年扩大、社会效益突出的优秀品牌项目，这些品牌的建设与实施增加了广大群众对美好生活的获得感和幸福感。

一、群众文化品牌建设的必要性

（一）承载群众的精神追求

“以人民为中心”的根本原则，就是强调为人民服务的宗旨，就是要倡导广大群众在艺术领域有自己心动的项目、心仪的门类，通过参与、实践，最后将这种状态固定成为文化生活方式。通俗地讲，建设群众文化活动品牌就是为群众提供高标准的文艺大餐，让大家根据自己的喜好挑选菜肴。在具体的品牌建设过程中，应保证全民都积极参与其中，以群众的需求为出发点，引导群众对艺术品牌“爱起来”“学起来”“悦起来”。

（二）是提高群众审美素质的重要途径

群众文化品牌打造一般是由政府主导、群众参与，它既是一个地区文化形象的集中体现，又是文化软实力的一个重要组成部分。打造丰富多彩的高品质品牌文化活动对提升地区文化竞争力和提高市民群众审美素质具有重要作用。品牌文化活动本身是一个地方文化发展成果的展现，也是其所在地文化品质、人们审美素质的重要标识，让人们在鉴赏美、了解美的过程中创造美、发展美。

二、群众文化品牌三度一联空间融合高质量发展体系成果

经过多年打磨，长春市群众艺术馆已形成20多个群众文化活动品牌。例如，艺术团系列大赛，每一届都涌现出多个优秀作品，有的登上央视的舞台，有的在全国屡获大奖；又如青少年艺术系列大赛，至今已举办33届，并实现了参赛人数近2万的突破。这些群众文化品牌已初步形成三度一联空间融合发展新局面。

（一）有高度

品牌文化活动是群众文化品牌建设的标志性符号。活动的立意、呈现、组合、实施各个环节都要求有前瞻性，整体效果既有高度，又贴近群众的审美取向。为庆祝建党百年，长春市群众艺术馆举办了“永远跟党走”长春群众精品舞蹈展演。在现场，有8个精品舞蹈精彩绽放，受到了在场领导和观众的好评。《花棒情》《绣舞迎春》《渔光曲》以及《撸起袖子加油干》等，这些舞蹈之所以受到群众的欢迎，除了舞蹈题材新颖外，更重要的是增加了舞蹈动作及整体配合的难度，通过强化精品意识，使舞蹈整体呈现有了高度，提升了观众的审美需求，赢得了阵阵掌声。这次展演活动成了文艺品牌的精品代表作之一。

近年来，像这样有品位、有高度的文化活动，长春市群众艺术馆年年都有，如“大地情深”中国国家交响乐团走进长春系列活动、“大地情深”中央歌剧院走进长春系列活动、高雅艺术服务百姓系列活动、全国名家书画邀请展等，这些有高度的品牌文化活动为全民艺术高质量普及彰显文化自信自强提供了样板。

（二）有广度

普及率是衡量文化惠民实现程度的重要指标。这就要求品牌文化活动有高度的同时还要有广度，品牌文化活动应从群众中来，再到群众中去。百姓健康舞的推广在这方面积累了很多好的实践经验。自2013年起，长春市群众艺术馆以“百姓健康舞”为有效服务载体，以普及性培训为基础，以专业性辅导为引领，以大赛为主要手段，先后在长春地区、吉林省内开展了广覆盖、多层次、丰富多彩的“百姓健康舞”培训、辅导、展演及大赛活动，对公共文化服务标准化进行了一次有效的尝试。在2015年的全省舞蹈大赛中，调动10余万群众参与，仅参加长春市初赛的队伍已逾90支，节目119个。2015年11月13日，长春市三支舞蹈队受邀参加了中央电视台《舞蹈世界》栏目的录制。

如今，百姓健康舞已经成为具有东北地域特色的群众舞蹈活动品牌。为扶植这一文化品牌，艺术馆制定了一系列管理机制。为庆祝建党百年，艺术馆承办了“永远跟党走”吉林省暨长春市万人健康舞展演。展演活动于2021年4月启动，前期在长春市开展了6期培训，共计550人，培训内容选自中国舞蹈家协会推广的七支舞蹈——《欢天喜地》《我们都是追梦人》《乡恋》《粉红色的回忆》《军歌声声》《越来越好》和《洗衣歌》，其中《我们都是追梦人》由著名舞蹈表演艺术家王小燕老师亲自编排。经过近两个月的排练，共有来自绿园区、宽城区、长春新区、双阳区、公主岭市及长春市群众艺术馆驻馆国英艺术团、快乐广场舞协会等185个艺术团2021人在雕塑公园参加了展演活动。

主场地演出的同时，吉林省白山市、白城市、敦化市、四平市、辽源市、吉林市、通化市、长春市九台区、德惠市、农安县、榆树市分场地也在同步进行百姓健康舞展演活动。全省各地万余群众以欢歌热舞的方式表达着对党的拥护和热爱，展现了积极向上的精神面貌和群众文化活动的丰硕成果。这次展演直接参与的群众万余人，间接参与及受影响的群众数十万人。可见健康舞活动已成为广大群众交流和娱乐的重要载体，为人们之间的情感交流架起沟通的桥梁。通过举办百姓健康舞大赛，以千人百姓健康舞、万人百姓健康舞展演的形式进行推广，每年邀请吉林省舞蹈家协会主席、著名舞蹈表演艺术家王小燕老师根据时代主旋律或地域特色带领我馆舞蹈干部编排一支百姓健康舞进行推广，通过多种形式打造百姓健康舞活动品牌。

（三）有热度

举办品牌文化活动，要营造“我知晓、我欣赏、我参与、我创造”的全民文化艺术普及氛围。保障广大群众基本文化权益，让艺术走进寻常百姓家，实现“艺家有你”的美好愿景。这就要求品牌文化活动除了要有高度、广度外，还要有热度。让大家持续关注文化品牌活动，逐渐成为文艺品牌建设中的一员。多年来，长春市群众艺术馆形成了多个公益培训、演出、展览、赛事品牌活动，这些活动由于有持续性、参与性、探索性等特质，深受广大爱好者的欢迎和好评，正是这些品牌活动项目有自身的吸引力，从而使这些活动始终保持着热度。

例如，春节前夕，长春市群众艺术馆会推出“千家万福”公益拍和“家风墨宝进万家”活动，请当地书法家现场书写市民朋友喜爱的好家风、好家训，请摄影志愿者为群众拍摄全家福，照片和墨宝装裱后，免费赠送，引导市民过“文化年”。从2014年到2023年，共赠送照片10万余张，家风墨宝2万余幅，受到了春城市民的欢迎和好评，大大提升了市民文化审美素质。

近年来，长春市群众艺术馆连续三年推出了非遗、舞蹈、展览等多门类品牌活动教学视频，在公众号上播出，收到良好效果。例如，2022年5月推出6支百姓健康舞分别进行了线上部分录制，舞蹈学习视频通过长春市群众艺术馆公众号和视频号对外发布，由于线上百姓健康舞《再唱山歌给党听》视频内容新颖、时效性强，示范老师动作标准到位，线上答疑热情准确而受到了学员的积极响应和好评。本期视频线上点击率高达22215人次。本次培训活动中，长春市群众艺术馆通过线上培训约24000人次，通过线下培训约2000人次，参加学习的老年人在95%以上。通过这些有热度的群众文化品牌活动，让城乡老百姓共享公共文化高质量发展的最新成果。

此外，长春市群众艺术馆还推出了“展览+”、端午诗歌朗诵会、文艺进基层等系列有热度的品牌活动，不仅为春城市民所熟知、所接受、所参与，其构筑的文化品牌生态体系正逐渐形成。

（四）有联动

城市联动和志愿者联动是建设群众文化品牌不可或缺的力量。2015年，经东北三省省会城市艺术馆协商，筹备开展了东北三省省会城市区域文化联动活动。三城市区域文化联动已粗具规模和影响力，取得了显著成效，为推动三城市资源共享、共建做出了一定的贡献。

自2015年启动以来，东北三省省会城市区域文化联动开展了多样的交流合作项目，通过建设群众文化品牌，扩大了项目的影响力，也提升了项目的专业品质。例如，哈夏演出、沈阳国际合唱节、中国长春电影节“电影歌曲大家唱”合唱展演、东北三省省会城市优秀群众节目展演等交流演出活动等。

五年来，东北三省省会城市区域文化联动的合作项目设计结合改革发展新态势，哈尔滨市群众艺术馆以哈夏为依托，以高品质的文艺演出赞美了江城迷人的夏夜和独有的文化魅力；沈阳市群众艺术馆以国际合唱节为依托，开阔了视野也提升了专业的品质；长春市群众艺术馆以群众艺术团优秀节目为特色，充分体现了联动的主旨。通过交流，将更多的群众文化品牌展现给三市的人民群众。

除了城市联动，引导志愿者服务成为群众文化品牌建设的有效力量，更是近年来长春市群众艺术馆的重点工作。为了更好地提高公共文化服务水平，有效推进群众文化品牌建设，就必须加强文化志愿者管理体系的专业化、标准化、常态化。

2017年长春市群众艺术馆牵头成立了长春市群众文化志愿者协会，建立志愿库，入库志愿者4000余人，艺术（文化）馆通过不断丰富创新载体，吸引了包括专业协会专家、高校专家等高级志愿者和普通志愿者参与到我市公共文化服务当中。目前，长春市群众艺术馆和各高校、各专业协会以及各机关企事业单位等共同开展活动，在活动中形成了资源共享，互惠互利，共享发展成果的融合发展模式，继续深入打造融合发展模式，吸引更广泛的社会力量加入群众文化品牌建设，为公共文化服务打开一方崭新的天地。

通过积极探索文化惠民的有效渠道，吸引不同层面的文化志愿者参与到各类公共文化服务中，并通过培育打造群众文化品牌，稳定一部分志愿者人群，同时根据志愿者文艺特长，分类组建专家型、授课型、演出型、服务型等志愿者资源库，在服务中充分发挥志愿者的优长，实现志愿者的自身价值。

近年来，在深入调研的基础上，在全市建立了签约艺术团，分为服务型、合作型，通过公益辅导及培训来提升艺术团的整体水平，带领文化志愿者参加文化品牌建设，并将高质量的公共文化服务进军营、进社区、进农村等。

目前长春市群众文化志愿者协会已经出台了一系列相关管理制度，从招募，到培训，到使用，到评价，建立了比较完善的制度体系。

一是健全文化志愿者登记制度，建立志愿者档案库，完善志愿者基本信息，开展好志愿者动态化管理。二是做好志愿者分类管理。通过分类，对志愿者的专业能力以及适于参与的工作进行筛选，为志愿者提供更加合适的服务岗位，发挥志愿者优长。三是加大志愿者培训力度。通过专业培训、综合素质培训，提升志愿者服务意识和服务能力。四是推广志愿者评价机制。建立志愿者评价机制，通过活动跟踪建立评价标准，并记入志愿者档案。五是实现志愿者全市统筹管理。

三、群众文化品牌建设中存在的问题

目前，长春市群众艺术馆群众文化品牌建设同发达地区形成的“周周有活动、月月有讲座、季度有展演、年年有比赛”的服务模式还存在差距。品牌文化活動在高度、广度、热度、联动三度一联融合发展还缺少顶层设计。

四、群众文化品牌建设提升策略

（一）强化顶层设计

群众文化品牌是一个地区文化的重要标识之一，也是满足广大群众“文化获得感”的重要抓手。新时代背景下要发挥文化品牌活动社会效益，首先要确保良好的组织设计和制度保障。长春市有关部门应出台相关保障条例，把群众文化品牌发展建设写进条例，纳入国民经济发展总规划，从制度上保证群众文化活动品牌的可操作性和可延续性。在常态管理机制基础上更要进一步细化考核机制，形成实施品牌活动的具体工作规范，提升经费、人员保障，对进一步推进群众文化品牌培育具有重要作用和积极意义。

（二）打通时空壁垒

随着时代的发展，群众文化品牌更新迭代速度越来越快，如何打通时空壁垒，也有待于活动组织者、策划者接力创新。群众文化品牌三度一联相互融合，贴合受众审美和需要，在这个基础上要最终建立一个满足群众多层次、高品质需求的新型公共文化空间。

五、结语

近年来，长春市群众文化活动日新月异，在活动中涌现的文化品牌已深入人心，发挥着重要示范性活动的引导带动作用，群众成了品牌创建的主体。构建群众文化品牌已成为强化创新驱动、提升公共文化服务效能的有效途径。近日，由文化和旅游部、农业农村部、国家乡村振兴局联合举办的“大地欢歌”全国乡村文化活动年已正式启动。这是搭建群众文化品牌活动交流平台的惠民工程，也是统筹推动文明培育、文明实践、文明创建，推进中国式现代化精神文明建设高质量发展的具体实践。未来，长春市群众艺术馆将继续探索群众文化品牌建设新的做法、新的实践。

参考文献：

[1]李萍.推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展[J].当代广西，2023，No.463（12）：8.

[2]胡雪阳.发挥基层文化馆的优势打造群众文化品牌活动[J].参花（上），2022，No.976（01）：101-103.

（作者简介：倪文忠，男，硕士研究生，长春市群众艺术馆，馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 王玲）