电子商务对农业经济的影响研究

高东旗 延津县王楼镇人民政府

引言

在社会发展新时期，人们越来越依赖于电子商务平台进行交易购买活动，通过利用电商积极开展商业贸易活动，能够有效提升各类产品的销售量和营销工作效率。因此，为了推动我国农村农业经济的快速稳定发展，就必须充分发挥出现代电子商务模式的应用价值，有效解决传统农业销售服务管理中的弊端问题，为农村农民提供崭新的农产品销售方式，促使他们能够轻松操作利用电商平台推广自家特色农产品，吸引到来自全球各地的潜在受众用户，帮助自己提升经济收入，这对于实现农业经济稳步持续增长无疑有着极大的推动作用。

一、电子商务促进农业经济发展的主要功能体现

在电子商务快速发展的今天，各家企业、个体户要想在竞争激烈的市场上脱颖而出，就必须注重科学合理运用好电子商务平台，积极对接市场客户，拓宽自己的产品销售渠道，有效解决传统营销推广与销售问题[1]。现代电子商务促进农业经济发展的相关功能主要体现在以下几点内容：1.省去周转环节。基于电子商务大力发展背景，各地区政府需要通过及时制定颁布相关扶持激励政策，引导农村农户积极参与到电子商务培训学习活动中，并帮助他们优化整合利用好当地特色农业产品与服务资源，促使他们能够在不断实践中运用好电子商务平台，加快农村地区农业经济转型发展的脚步，让农民能够直接接触电商平台进行推广销售自家产品；2.融入当地农业产业链。在电子商务平台上，各地区龙头企业可以通过发挥出自身的榜样模范作用，鼓励当地农民积极参与到本地特色农业产业链的建设运营工作中，带领他们去深入学习电子商务平台的农产品互联网销售操作知识与技巧，以此来提升他们的综合能力与素质，成为新时期社会的优质新农民，即便不用外出务工也可以依赖电子商务平台创造出更多稳定的经济收入；3.溢出效益共享。各地区政府通过有序规模化的发展当地电子商务，还能够带动其他周边区域产业的建设发展，有效营造出良好的市场氛围。在电子商务平台搭建应用下，能够为各地区农村农民创造出更多劳动就业机会，每个农民都可以经过电子商务培训学习，成为网络销售卖家，让农产品从农村生产加工到推广销售整个过程实现一体化，这样有利于增加农村农民的直接收入。

二、电子商务对农业经济发展的重要影响作用

(一)拓宽农产品销售渠道

在传统农产品销售过程中，农民和商家主要是通过线下菜市场、店铺以及超市等形式进行售卖各类农产品，消费者需要花费较多时间才能够挑到满足自身需求的农产品。而电子商务的研发应用，则能够有效拓宽现代农产品的销售渠道，无论是农产品经销商，还是农村农民个体户，都可以通过利用互联网平台进行宣传自家特色农产品，让广大网络用户能够轻松便捷地获取到自身需求的产品信息和服务。除此之外，在电子商务平台上人人都可以建立起属于自己的店铺，将各类农产品进行上架售卖，而消费者随时随刻可以利用移动设备上网检索获取相关产品信息，最终购买到自身满意的产品。由此可见，电子商务的出现能够一定程度帮助农村农民提升农产品的销售量，省去中间商交易赚差价的环节，为农民创造出更多经济效益，从而调动起更多农民参与学习电子商务的积极性，促进当地农业经济建设的稳定持续发展。

(二)提升农业信息传播效率

在传统农业信息交流传递过程中，农民往往需要深入当地市场或者观看相关广播电视节目方式，才能够了解到最新的农业信息，帮助自己提高农业生产水平。而消费者也需要到线下市场门店才能够知道各类农业产品价格、产品营养标签等信息。伴随着电子商务技术的快速发展，其为现代农业经济建设提供了更多的新发展机会[2]。在电子商务平台，人人都可以成为农业信息的制作者与传播者，能够有效提升农业信息的传播工作效率，促使农民与消费者用户能够在第一时间掌握了解到农业生产基本信息与产品服务信息，这样一方面能够帮助农民更好地提升农业生产能力与素质，另一方面则可以激发消费者的购买欲望，让他们在电子商务平台足不出户就可以购买到自己满意的多样农产品。

(三)推动农业结构创新改革

互联网技术作为现代电子商务建立的核心基础，人们可以利用该项技术完成对各类数据信息的收集整理与分析处理，从中挖掘利用具有价值的数据信息。在农业经济建设发展中，相关从业者同样可以采用电子商务、物联网技术、大数据技术等，完成对农业生产管理、市场发展趋势情况等数据信息的采集分析工作，这样有利于更好地帮助我国优化调整农业生产发展结构，促进农村农业朝着专业化、规模化的方向不断发展进步。与此同时，电子商务在农业经济建设中的创新应用，还可以有效打破传统农产品采购和销售模式，促使广大农村农户能够直接面向市场进行采购和销售作业，从而大大提高了农民与商业市场对接工作效率，实现农产品的快速流转，避免由于农产品大量滞销而带来严重的经济损失。

三、当前电子商务在农业经济建设应用中存在的主要问题

(一)农村地区电商基础设施建设不够完善

在现代农业经济建设实践发展中，要想发挥出电子商务的促进作用，就必须搭建起先进完善的农业电商平台。然而实际情况是，我国大多数农村地区的电子商务基础设施建设不够完善，难以实现农产品的快速销售运输流转，存在着物流信息更新慢、交通不便利等情况，从而一定程度阻碍了农村电商经济的建设发展[3]。农产品的销售运输本身就极为强调其时效性和专业性，针对一些特殊农产品还需要应用到冷链物流进行运输配送，目前来说很多农村地区都达不到这个交通运输条件，各项电商基础设施配套不够齐全，网络服务不够发达，对于那些偏远的山区，电子商务难以顺利渗透进去发挥出其实际性作用，有效带动当地农业经济的快速稳定发展。

(二)农村电子商务发展相关扶持政策不够健全

在如今电子商务大力普及应用的时代背景下，越来越多的消费者用户依赖于通过电商平台进行购物消费体验，这样极大程度推动了我国电商产业的建设快速发展，同时带动了各行各业经济的增长。国家也开始充分认识到加快电商产业布局工作的重要性，在2015年就出台颁布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，该意见中就明确提出了针对电商市场建设发展的相关扶持制度，引导各行各业通过电子商务促进经济增长。然而根据农村电子商务建设发展现状来看，农村电子商务发展还是亟待制定颁布完善的相关政策措施，加大对农村电商产业建设的投资力度，给予更多的税收优惠激励政策，促使更多企业参与到农村电商产业建设中，为农村居民创造出更多就业机会，并带动当地农业经济的建设发展。

(三)农村电子商务专业人才匮乏

与我国沿海发达城市地区相比较，农村地区电子商务建设过程有着明显的专业人才匮乏问题，绝大多数的农户都不具备良好的电商相关专业能力与素养，无法有效做到熟练运用好计算机网络技术进行获取农业市场信息和产品成本价格等，也难以通过电商平台去推广销售当地农业产品。农产品在电子商务平台的推广销售，并不是说只是简单地设置好价格上架即可，要想吸引到更多潜在消费者用户，就必须通过产品的精心策划和多元化营销活动，然而这方面农村地区的电商相关人才还是较为匮乏的，无法满足这些工作的顺利开展。虽然一些农村地区配有电商信息服务技术人员，但是这些工作人员普遍缺乏良好的专业能力与素质，难以胜任好岗位职责，无法为当地农户提供专业可靠的电商指导服务。

四、电子商务在农业经济建设发展应用中的优化改进措施

(一)完善农村电商基础设施，建立先进电商服务平台

在社会发展新时期，各地区政府要围绕大力发展农村电商平台，积极完善农村电商配套基础设施设备，提高当地交通运输水平与网络服务水平。首先，在构建先进完善农村电子商务平台时，相关政府部门要结合实际情况与发展需求，合理制定实施相关扶持激励政策与优惠制度，引导社会企业参与到农村电商事业建设发展中，为努力发展农村电商经济作出一定贡献[4]。比如，互联网企业可以通过为农村地区优化设计出一些专业软件，为广大农户及时推送相关农业市场信息与价格动态，促使农户能够了解到最新信息，充分保障交易过程的公平公正性，避免由于信息差导致农民切身利益受损；其次，各地区政府要加强对农村地区网络信息、物流运输等基础设施设备的完善工作，通过招商引资的方式吸引到更多社会资本投入到农村电商相关基础设施建设中，为快速稳定发展农村电子商务提供长期有利支持，实现农村电商的规模化发展；最后，各地区政府要安排专业人员深入农村基层进行指导培训，引导当地注重打造出具有特色的农产品品牌，提升当地农产品在电商平台上的竞争力和影响力，这样才能够给当地农户带来更加可观的经济效益。相关工作人员要指导农户学会利用各种网络渠道加强对当地农产品的推广宣传工作，促使能够让更多市场消费者了解到当地特色优质农产品，培养出更多忠实粉丝用户。

(二)健全农村电商发展扶持政策，加大电商平台宣传力度

在国家关于大力发展电商产业的政策背景下，各地区政府要科学依据当地农村电商建设发展情况与趋势要求，适当加大对当地电商产业的投资建设力度，有效健全农村电商建设发展的扶持激励政策。当地政府要想吸引到更多优秀企业入驻到农村电商产业园，带领更多当地农户走向现代电商农业经济发展道路，就必须加强与他们的沟通交流工作，全面及时掌握了解到他们的反馈需求和意见，从而合理制定出相关扶持政策内容与税收优惠措施，以此来充分调动起市场企业参与农村电商产业建设的积极性与主动性，充分发挥出社会资源的价值，推动当地农村电商经济建设稳定持续地发展。除此之外，当地有关宣传部门，还需定期组织专业人员加大对农村电商发展的宣传教育力度，促使农村广大农户能够及时充分了解到电子商务会为农业经济发展带来的各种好处，让他们带着一定兴趣和欲望去学习掌握利用电子商务平台，将农产品放在互联网平台上进行营销工作[5]。各地区政府还可以通过深入基层进行现场宣传，开展多样化的电商实践学习活动，带领广大农民共同去学习最新电商知识和技能，促使他们能够成为新型农民，为当地农业经济建设贡献出最大的力量。

(三)科学培养农村电商专业人才，构建专业完善电商服务人才队伍

电子商务在农业经济建设发展中的实践应用，需要依托于相关专业电商人才的服务支持，这样才能够最大程度发挥出电商在新农村建设中的价值作用。因此，各地区政府要围绕当地农村电商产业的建设改革工作，着重培养出更多高水平、高素质的电商服务人才。政府要指导当地高校联合市场企业发挥出各自的教育优势资源，切实加大对相关专业电商人才的专业培育工作力度，确保能够为农村电商产业培养出优秀的电商人才，促使他们能够带领广大农村农户去学习各类电商知识与技能，利用电商平台开展农产品的策划营销活动，增加农产品在网路平台的销售量，转化为更多实际性的经济效益。相关政府部门还需积极鼓励高校毕业返乡学生、脱贫致富带头人深入基层进行指导交流活动，让更多农村农户能够去接触了解网络信息化的基础知识，能够通过上网去掌握最新的农业市场信息与产品价格，从而合理制定网络销售方案。除此之外，当地政府还需要积极安排专业人才到基层开展实践培训教育活动，为农村农户创建出良好的电商学习交流环境，并为他们提供更多实践操作学习的机会，促使他们能够积累到更多实训实践经验，能够将所学知识应用在各类问题解决中，从而提高他们的综合能力与素养，让他们能够养成自主查找收看最新市场动态信息与农业知识的良好意识，这样将有利于促进电商商务在农村农业经济建设过程中的快速普及应用。

五、结语

综上所述，电子商务对于现代农业经济的建设发展有着极大的促进作用，各地区政府必须高度重视当地农村的电子商务建设工作。政府需要科学结合当地电商发展情况与发展需求，合理制定颁布相关扶持激励政策与税收优惠措施，以此来吸引更多优秀企业参与到农村电子商务事业建设中，帮助农村居民创造出更多就业岗位，同时带领广大农户利用电子商务平台进行创新创业，有效拓宽当地农产品的销售渠道方式，增加自己的经济收入。此外，政府要加强对电商人才的培养工作，指导高校、企业优化整合好教育优势资源，共同为农村电商事业发展培养输送出更多优秀电商人才，帮助农村解决电商发展不足问题，推动电子商务在农村经济建设中的应用发展。