关于短视频侵权现象的原因及对策分析——基于平台和观看者要素的视角

舒 眉 路晓月 孙 依 刘雪凤

新疆农业大学，新疆 乌鲁木齐 830052

短视频已成为近年网络视听的新兴业态。国家有关部门多次约谈并要求平台约束侵权行为，但不少“搬运号”被封禁后，换个“马甲”继续侵权。2021 年12 月中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则》（以下简称《细则》）［1］规定：“禁止未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。”《细则》发布后，短视频侵权现象有所减少，但由于观看者知识产权保护意识较薄弱、短视频短小的自身特点以及平台方难以统一管理等因素，短视频侵权现象仍有发生。如何从观看者、平台方角度精准施策、对症下药，是当前亟待探讨解决的重要课题。

一、短视频侵权现状及观看者对于短视频侵权现象的调查

近年来，我国短视频观看者规模快速增长，2020 年短视频用户规模达8．73 亿，使用率持续升高，目前接近90%，已经成为互联网的底层应用。同时，短视频侵权现象层出不穷。2019 年1 月-2021 年5 月，受权利人及监管部门委托某版权监测中心对1300 万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300 万个侵权账号，成功以“通知—删除”规则删除了1478．60 万条二创侵权短视频［2］。本研究通过发放并回收100 份调查问卷，对收集信息进行数据分析，发现《细则》发布后部分平台仍能刷到侵权短视频、观看者认识到短视频为侵权仍选择观看等问题。

（一）短视频侵权现象

调查显示，97%的被调查者看过短视频，89%的被调查者看过相关侵权短视频，66．99%的被调查者对短视频侵权没有了解。近九成被调查者表示《细则》出台后仍能看到侵权短视频。2022 年经常刷到侵权短视频的被调查者占64．06%，偶尔刷到的占29．69%。虽然《细则》发布已有一段时间，短视频市场规范运行依旧任重道远。

（二）观看者对短视频侵权的态度

调查显示，84%的被调查者认为对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播的短视频侵犯了长视频的版权，说明观看者具有辨认侵权短视频的能力。但仍有11．56%的被调查者选择搜索并观看侵权短视频。75．7%的被调查者表示不会主动搜索侵权短视频，但刷到时仍会选择观看。8．74%的被调查者会选择不搜索并忽视这类短视频。仅有3．8% 的被调查者在刷到侵权短视频后会举报。

（三）观看者对短视频平台的看法

当询问短视频平台是否有责任规范这些短视频时，近九成被调查者认为有责任。大部分被调查者认为短视频平台可加大审批力度，严控侵权短视频播放，加大对发布侵权短视频用户的惩罚力度。询问有效减少短视频侵权的措施时，排在前三位的分别是：完善相关知识产权立法，加大执法力度；平台加强监督，减少侵权短视频数量；加大对知识产权的宣传力度。

二、短视频侵权现象原因分析

（一）观看者角度

1．侵权短视频能够让观看者在短时间内快速掌握长视频的核心信息。视频制作者为吸引观看者点击，会选取长视频中最精彩的内容，满足观看者对剧集的好奇心和兴趣，从而不看长视频。虽然部分观看者具有知识产权意识，愿意为内容付费，但快节奏的生活也使得长视频消费有一定门槛。

2．侵权短视频免费、方便。长视频平台各自为营，推出自制剧或综艺，观看者需要分别消费进行购买才能观看。但观看者能在同一个短视频平台观看各个平台剧集，享受VIP 待遇。而且，观看者不只能看精彩片段，甚至可以在短视频平台观看一部剧。视频创作者会将一集分割成数个片段形成一个播放列表，使得观看者能便捷观看。短视频平台为吸引用户更长时间停留，增加用户黏性，其算法也不断进步，根据观看者浏览记录，通过数据分析，不断推送观看者喜欢的短视频类型，吸引观看者在平台看完一集甚至一部剧。这种情况下，观看者对短视频平台更加依赖。作为受益一方的观看者明知短视频具有侵权行为，仍会选择纵容其发展甚至乐于看到更多此类短视频。时间一久，当这类短视频被举报删除，观看者反而会认为利益受损。

3．观看者对于知识产权不够了解。近年来，国家开始注重保护知识产权，但了解知识产权的人仍是少数。七成被调查者对短视频侵权没有了解。在问及哪些举措可有效减少短视频侵权时，选择提高观看者知识产权意识的被调查者占比最小。说明大众知识产权保护意识有待加强。

（二）短视频平台方角度

大规模侵权短视频的出现，短视频平台负有责任。因为侵权的主体是平台用户而非平台，所以短视频平台即使被告也会基于“避风港原则”，主张自己作为网络服务提供者，只要第一时间尽到“通知—删除”的责任便不应承担责任。而且视频制作者会特意选择那些具有高知名度、自带流量的长视频进行剪辑搬运，以此吸引大量观看者，产生流量。而这对于短视频平台而言是坐享其成的好事，短视频平台方并未投入任何成本便拥有了原本属于创作者的流量并获得经济利益。当然，短视频平台因侵权短视频数量多，即便加大审核也会有遗漏。而且，当平台方发现或是被要求删除侵权短视频之前，仍可从中获利。

（三）长视频平台方角度

长视频平台的内容来源于版权采买和自制内容，这需消耗大量资金。因此长视频平台会依赖会员付费等机制，以及投放大量商业广告去维持经营运转。而在这一块上其竞争力便弱于短视频平台。尽管我国的观众对于为长视频付费的意识逐渐养成，但这也表示观看者对于其付费的内容产生更高的要求，认为需物有所值。可当长视频平台收费逐渐变高，其所呈现的内容并未满足观看者的期望时，观看者会对长视频产生失望情绪，最后放弃长视频平台。

三、针对短视频侵权现象的对策和思考

（一）针对观看者的对策措施

1．加强保护知识产权意识。当前，随着建设创新型国家和国家知识产权战略的深入实施，对各类创新主体和社会公众的知识产权保护意识都提出了更高的要求。社会公众要承担自觉保护知识产权的社会责任，弘扬主流价值观［3］。观看者应加强知识产权保护意识。保护知识产权、付费观看视频并非自己受损，只有对权利人的智力成果及其合法权利给予及时全面的保护，才能调动人们的创造主动性，创造出更好的作品。保护知识产权实际上利于观看者享有更好的观看体验。

2．加强自我监督意识。观看者在观看短视频时，面对显而易见的侵权短视频，应努力克制。观看者的每一次点击都是助长侵权的不良风气，使原创作者利益受损，导致创作方因利益亏损而无法创作出优质的内容，进而导致观看者无法看到优质内容。

（二）针对短视频平台的对策措施

1．利用人工智能技术加强监管。短视频的数量不计其数，人工检查侵权短视频需耗费巨资。视觉AI 技术可以做到对图片进行精准查找，可以从视频每一帧的图片中找到主体相同的图片，结合相似度分值判断图片内容是否严格相同。视觉AI 技术可以实现毫秒级速度支持百亿级视频指纹检索，完成自动化批量审核；可以智能分析视频中的每一帧画面，还可以结合知识图谱技术将视频进行结构化、颗粒化处理变成素材，追踪素材片段在任何视频中被利用的情况，为侵权举证提供便利；还可以在审核内容的同时开展全网视频的深度学习，实时更新黑名单和样本库，不断提高识别准确度［4］。同时在一些热度较高的影视剧、综艺播出时，应该着重关注，加大监管力度。这些影视剧、综艺因自带流量更易被人剪辑，损害长视频平台的权益。

2．加大对侵权者的处罚力度。短视频平台对于侵权行为的惩罚一般是期限性封号，严重的是永久封号。但视频制作者已经获得流量利益，这种措施惩罚治标不治本，对于那些侵权视频制作者来说无关痛痒，换个账号便可继续发布相关侵权视频。针对屡次侵权者，平台方可禁止其注册账号。

3．激发用户的知识产权保护意识。短视频平台可以采取一些激励措施，例如哔哩哔哩平台用户有效举报短视频一次便可增加一个虚拟币，以此来增加用户的积极性。平台方可在视频界面设立一个投诉举报的标识，建立一个专门查处短视频侵权的渠道。另外，由于用户网络素养参差不齐，极易发生侵权现象，对此，平台可采取弹窗、广告等方式普及版权的重要性，对那些拥有版权的内容进行“风险提示”，向用户说明侵权将要承担的责任和后果［5］。

（三）针对长视频平台的对策措施

1．完善长视频产业链，优化商业广告和付费会员这一模式和机制。近年来，虽然各大长视频平台在市场运行下创新了各式各样的新节目及相关爆款内容，冲击着长视频产业化进程，但实则不可否认的是，亏损仍旧是长视频平台无法避免和很好规制的一个现实问题。商业广告和付费会员也就成为了长视频平台获利弥补亏损的方式，但过度且突然插入的广告，愈渐涨价的会员价都让广大网友们对长视频平台产生了一定程度上的反感，进而会用短视频的优势完全取代长视频，因此长视频平台应减少商业广告的出现率，或是在盈利范围内通过缩短广告时长等形式优化网友们观看长视频的心情，破冰老旧的广告盈利模式，针对付费会员这一部分，长视频平台应规范会员抢先看等使用模式，通过提高影视作品剧集的更新频率等方式提升优势。

2．提升平台管理水平。对在平台上线的作品设置完善的版权机制，规范平台准入准出门槛，将平台与网络监管相结合，通过先进科学技术对长视频下载的具体使用途径进行分析与监控，以规制将长视频下载后投入到短视频剪辑中去的现象。

3．优化资源配置，创新长视频特色。对上架作品进行筛查，过滤没价值、没涵养、没内容、只吸引眼球等内容，以优质资源吸引广大观看者，拓宽平台层面设置让观看者在平台得到更好的服务。

四、结论

基于侵权短视频数量不知凡几、观看者知识产权保护意识薄弱，需要加强观看者保护知识产权意识和自我监督意识，不仅对侵权短视频说不，还要主动举报侵权短视频。短视频平台应利用人工智能技术加强监管以便遏制侵权短视频流传，加大对侵权者的处罚力度，提高违规成本。长视频平台应通过完善产业链等措施充分发挥自身作用。在各方共同努力下，让短视频侵权逐渐减少直至消失。