融媒体语境下电视访谈类节目创新路径探析

2023-09-01李经韬

新闻研究导刊 2023年12期

摘要：电视访谈类节目以独特的视角和表现形式来对生活、人物进行记录，展现出当今社会生活的真实面貌，为观众的生活增添了更多的人文色彩以及生活乐趣，在一定程度上能够满足人们日益增长的精神文化需求。当前的媒体环境整体来看就是一个创新与改革的环境，任何节目想要在这个环境中始终保持充足的发展活力、完备的发展姿态，就必须以时代发展、人民需求为出发点，以节目质量的提高为落脚点，不断推进节目内容、形式等方面的创新。在融媒体语境下，电视访谈类节目要想继续保持自身足够的竞争力，并成为行业“领头羊”，对各种节目的价值观念、创作理念起到积极的引领作用，必须进行全方位、全面化的改革创新。文章通过大量的相关文献对融媒体环境和电视访谈类节目两者的相关内容以及内在联系进行深入分析，并以此探讨融媒体语境下电视访谈类节目受到的影响，进而在此基础上对电视访谈类节目的创新意义进行探究，发现创新能使电视访谈节目适应当前的融媒体语境、提高节目质量并且积极承担起社会责任，最终得出电视访谈节目必须坚持专业化与生活化统一、流行化与规则化相统一、创新与守正相统一的创新思路，并提出培养高素质访谈人才、创新节目内容与播出形式、完善节目营销与宣传策略的创新策略，旨在为电视访谈类节目的创新发展提供一定的参考与借鉴。

关键词：融媒体语境；电视访谈节目；创新；观众；主持人

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0134-03

融媒体的迅速发展为电视节目的制作带来了较大的影响。利用新兴的融媒体技术推动电视节目的改革创新，带给观众一定的文化熏陶与精神享受，是电视节目未来发展的主要方向。作为电视节目的重要组成部分，电视访谈节目在融媒体语境下的创新发展具有不可忽视的意义。

一、融媒体语境下电视访谈类节目受到的影响

（一）增强节目的影响力与传播力

优秀的电视訪谈类节目往往能够给观众带来良好的观看体验以及无形的文化熏陶，是观众舒缓心情、放松身心、释放压力的有效途径，因此电视访谈节目才能在市场竞争中持续焕发生机与活力，始终受到观众的欢迎与支持。融媒体技术为电视访谈类节目提供了更多传播渠道并使其受众范围得到一定的扩大，人们不用每天蹲守在电视机旁等待节目开始，而是利用网络平台选择性地进行观看，这使得电视访谈类节目的传播打破了时空的壁垒，更具灵活性以及便捷性，其影响力也随之不断增强[1]。

（二）营造激烈的节目竞争环境

新媒体技术的不断发展，为电视节目提供了良好的发展条件，这使得各种类型、独具特色的节目层出不穷，节目的发展呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。在融媒体的影响下，电视访谈节目所处的环境竞争日趋激烈，各种节目为了增强节目效果以及满足观众的观看需要，都在不断创新与发展，给电视访谈节目的生存带来了不小挑战[2]。

（三）带来丰富的节目创新机遇

虽然各种节目的竞争更加激烈，对电视访谈节目制作提出了更高的要求，但在一定程度上能够推动电视访谈节目的改革创新。在融媒体语境下，资源整合力度加强，各种媒体平台如微信、微博以及各种媒介形式如网络、报纸、电视、广播等逐渐实现高度融合，为电视访谈类节目提供了更多的发展渠道与合作对象，有利于弥补电视访谈节目的不足之处，在创新发展的过程中实现优势互补，既能保证节目创作的质量与效率，又能够减少节目从创作到推广的一系列成本[3]。

二、融媒体语境下电视访谈类节目的创新意义

（一）适应当前融媒体语境

电视访谈类节目本身具有较为深厚的发展基础，这对于其地位保持具有积极作用，但若始终依赖传统的节目形式，妄图通过“吃老本”来维持节目生存，那么随着时间的流逝、时代的进步，终将被淘汰[4]。因此，积极的改革创新才是电视访谈节目的生存发展之道，电视访谈节目只有树立积极的节目运营新理念、融入节目改进新技术、探索节目推广新方法、挖掘节目创作新人才，才能适应当前融媒体的发展现状，继续保持优质的、雅俗共赏的、观众喜闻乐见的节目形象，并为其他节目的发展树立优秀的行业标杆，起到积极的引领作用[5]。

（二）提高节目的总体质量

电视访谈类节目的质量是决定其能否长远发展的关键性因素，高质量的节目内容能够为观众带来良好的观看体验，让观众在访谈中感悟人生哲理，从而让观众对社会生活的本质有更为明确的认知，使得节目的教育功能得以实现[6]。同时，在生活压力巨大、社会竞争激烈的环境中，访谈类节目可以帮助观众缓解压力、调整心态，让观众的精神生活得到丰富与发展，以乐观、积极向上的人生态度参与到社会建设中去，共同创造幸福美好的未来生活，使得节目的娱乐功能得以实现[7]。通过对融媒体的发展前景以及现实观众的精神文化需求进行针对性创新，有利于提高电视访谈节目的总体质量，推动其教育功能以及娱乐功能的协调统一，以高质量、高品质的节目创作来引领整个电视节目行业生态的创新性发展。

（三）承担节目的社会责任

节目是社会文化的凝聚，是当今社会发展情况的映射，会在潜移默化之中对观众产生一定的影响。优秀的节目能够引领社会风潮，并使其向着正确的方向发展，增加观众对社会发展以及国家建设的认同感与自信心。这意味着访谈类节目具有相当的社会责任，只有担当起应有的责任，节目的内涵与意义才能得到进一步的丰富与升华[8]。电视访谈类节目与观众的生活紧密相关，在一定程度上起着引领观众树立正确的社会发展观念的作用，而通过积极的改革创新，能够使这种引领作用得到进一步的加强，使得电视访谈类节目在为观众带来视听盛宴的同时，以优秀社会主义文化对其进行熏陶与感化，进而促进对观众社会主义核心价值观的培育。

三、融媒体语境下电视访谈类节目创新思路

（一）实现专业化与生活化相统一

电视访谈节目具有较高的专业性，主要表现在节目主持、节目流程两个方面。从节目主持来看，主持人是整个访谈节目的核心，掌控着整个节目的推进节奏以及访谈内容，节目的质量好坏在很大程度上取决于主持人综合素质的高低[9]。优质的电视访谈节目往往有一个或者多个高素质的主持人，这些主持人不仅要具备良好的语言素养和优秀的人际交流能力，而且要拥有强大的控场能力，这些能力都显示出主持人这一职位的专业性[10]。从节目流程看，电视访谈节目通常会有具体、固定的流程，科学的流程能够充分调动起观众的观看兴趣，使得节目的受欢迎程度得到进一步提高，这是节目专业性的另一体现。当前，电视访谈节目的专业程度已经到达一定的高度，但生活化还有所欠缺，这会使访谈类节目逐渐偏离发展的正轨，与观众的生活脱节，容易变成无本之木、无源之水[11]。因此，电视访谈节目在创新过程中应注意将专业化与生活化相结合，打造既具备专业性质又通俗易懂的以人民为中心的访谈节目。

（二）实现流行化与规则化相统一

在市场经济背景下，电视访谈节目要想长效发展的前提是获得良好的经济效益。受这一因素的影响，许多电视访谈节目内容朝着流行化的方向发展，在一定程度上有效迎合了观众的喜好，并取得了较好的经济效益。但是，在电视访谈类节目流行化的过程中，有些节目为了博取眼球、吸引流量，出现了采用虚假宣传或者在访谈中发表不当言论的现象，使得原本的电视访谈类节目变了质，逐渐被落后文化及其思想腐蚀，严重影响了我国社会主义文化的传播，这对于电视访谈类节目的发展乃至我国的社会主义文化建设都是极为不利的。因此，在电视访谈类节目创新发展的过程中，应坚守规则与底线，以法律、道德作为双重约束，并在此基础上与社会流行文化进行有机结合，实现流行化与规则化的协同发展，由此塑造价值观念正确、顺应社会发展潮流的节目形象。

（三）实现创新与守正相统一

在过去，传统电视访谈类节目在丰富人民精神文化生活、促进文化多样性发展方面发挥着重要作用，在这一发展历程中，大量的节目创作经验得到积累并建立了较为完善的节目体制，这些都是当前创新可利用的因素[12]。因此，要充分肯定传统电视访谈类节目的价值，不能因为环境变化对其进行全盘否定。在当前电视访谈类节目的创新过程中，应积极探索电视访谈类节目在历史发展过程中所取得的重大成就以及显著成果，并把此作为参考与借鉴，并根据融媒体的发展特点以及具体需要进行科学合理的创新，既要保持电视访谈类节目的本质，又要通过积极有效的创新使其重新焕发生机与活力，由此实现创新与守正的高度统一。

四、融媒体语境下电视访谈类节目的创新策略

（一）培养高素质访谈节目人才

任何行业的发展都需要高质量人才的支持才能展现出良好的发展势头以及充足的发展活力，电视访谈类节目也同样如此。要推动电视访谈类节目在融媒体语境下的改革创新，首要任务就是培养高素质访谈节目人才。

首先，要对访谈节目主持人进行综合性培养。一方面，节目相关部门应加大资金投入对主持人进行专业能力培训，邀请相关行业具备丰富工作经验、优秀访谈技能的从业人员担任培训负责人，通过专业人员的教导与经验传授来促使主持人专业能力的提高[13]。另一方面，主持人应具备自我完善、自我学习的意识，积极参加访谈类讲座以掌握新的访谈技能，踊跃参与社会实践，在加强与人民群众交流的同时提高自身的人际交往能力[14]，充分反思在节目中主持出现的问题并加以改进，增强自身的控场能力。另外，还可以观看优秀访谈节目如《鲁豫有约》《杨澜访谈录》以及《非常静距离》等并以优秀主持人为榜样进行学习，进而树立严格的发展要求以及明确的发展目标。

其次，要加强高素质访谈节目人才储备。优质的电视访谈类节目除了需要高素质的主持人之外，还需要大量的辅助工作人员，如节目筹划人员、剪辑人员、宣传推广人员等，只有这些人员的能力足够，才能使得电视访谈类节目的创新工作顺利开展。因此，电视访谈类节目行业应与相关高校展开深度合作并进行实习对接，使优秀大学生成为行业人才的重要来源。

（二）创新节目内容与播出形式

在节目内容创新方面，其一，可以对节目流程进行更改，设置悬念以增加观众的观看欲望。例如，在访谈之前，将访谈对象所获得的成就等相關信息进行介绍，由此调动观众的好奇心，这样就能在嘉宾出场时带给观众不一样的观看体验，不仅有利于访谈话题的展开，而且能使整个节目的连贯度与层次感都得到有效提升。其二，可以根据观众的需要变更节目内容。在节目筹划之前，利用微信、微博等平台以“你希望谁来接受访谈”为话题向广大观众征求意见，并在确定访谈对象后，通过新媒体平台征集观众想问的问题，把其中具有代表性、正向意义的问题筛选出来，并以此作为访谈的主要内容。

在播出形式创新方面，电视访谈类节目应该积极利用融媒体技术，与当前较为流行的网络直播、网络平台等深度融合，把节目录制与现场直播相结合，并提供节目回放等服务，以节目播出新形式来激发新的发展活力[15]。

（三）完善节目营销与宣传策略

电视访谈类节目只有通过合理有效的营销才能得到广泛的传播与推广，其优质的内容才能被观众发现并认同，因此，完善节目营销与宣传策略是电视访谈类节目创新的关键所在。电视访谈类节目应在抖音、微信、微博等新媒体平台开通专属官方账号，在每次节目正式播出之前发布相关短视频或者文章进行预热，把节目中的精彩片段展示出来以引起观众的观看兴趣，由此达到宣传效果。除此之外，要找准节目的清晰定位，如访谈可以分为情感类访谈、经济类访谈以及生活类访谈等，要集中于某一类型内容进行深入挖掘与发展，由此形成独具特色的节目品牌，并通过品牌效应来促进节目的营销与宣传[16]。