萍乡傩文化在旅游纪念品设计中的应用

陈艾丽 何漫

（江西科技职业学院,江西南昌 330031）

从旅游纪念品的造型、材质、色彩、图形等方面创新合理的应用到萍乡傩文化元素，探析萍乡傩文化植入旅游纪念品设计中的价值规律，萍乡傩文化在旅游纪念品中发挥的作用，提升旅游纪念品牌的塑造，拓展旅游纪念品市场。将傩文化融入旅游纪念品设计中，实现深度的结合，通过对萍乡傩文化的提炼和应用，建立独特的品牌意识，使纪念品具有纪念价值。达到传承萍乡傩文化和旅游纪念品的创新。

一、萍乡傩文化在旅游纪念品中的意义和价值

1.萍乡傩文化在旅游纪念品中的现实意义

提高旅游纪念品的商业价值。我国在经济发展的带动下，经济实力不断增强，人们的消费水平的提高，旅游成为当代人生活的一部分，沉淀着一次美好的旅行回忆，自然而然带动了旅游纪念品的发展。通过实地了解，旅游纪念品种类稀少，缺乏地方特色，形式单一，同质化情况严重，不具有收藏价值。人们的审美、精神需求上的提高，旅游纪念品需要其他新的文化元素，将萍乡傩文化元素其他到旅游纪念品中，赋予情感价值因素，这是消费者共同追求的目的从而提升商品的商业价值目的。

提高萍乡傩文化旅游纪念品的认知性。所谓“认知性”，是指人们认知的一个过程，信息经过大脑加工处理，通过感觉、感知支配的行为。提高对旅游纪念品的认知，让消费者记住这个产品，拥有地方特色文化的旅游纪念品代表着这个城市的独特性，以及造型美观的商品，才能抓住消费者的眼球。[1]

2.萍乡傩文化在旅游纪念品中的社会价值

中国傩文化属于思想意识形态领域范围，从它的性质和涉及的范畴来说，发挥着不可轻视的精神作用和社会功能。中国是一个文化历史悠远的国家，傩文化早已渗透到人们的思想意识中，傩对人们的原始目的是“驱鬼逐疫，祈福纳吉”，大多数人对于生活寄予了无限的希望，这种丰富的形态意识活动发展至今。[2]傩依然活跃在大众的视野中，保存了非常完整的傩文化环境，推动着人们对它的信仰，唤起人们对傩文化实用价值的宗教情感，维系着人们的情感寄托，得以继承和发扬傩文化。萍乡旅游纪念品本着丰富的情感和文化精神结合，唤起消费者的购买欲。

（1）旅游纪念品应突出地方特色性

萍乡傩文化蕴含且经历了千年的历史，丰厚的资源，有傩庙、傩舞、傩面具，俗有“五里一将军，十里一傩神”之说，堪称中国傩文化的活化石。[3]目前，旅游纪念品缺乏地方特色，同质化严重，旅游纪念带来的附加价值不高，品牌意识不够强烈，但是当地的旅游资源丰富，利用特色文化和旅游纪念品设计的结合，形成鲜明的地域文化特色的产品，有助于特色文化的传承和发展，彰显了萍乡傩文化的魅力，让消费者深入学习萍乡傩文化，这种方式也是传播地域文化的一种媒介，在旅游纪念品市场实现品牌效应。

（2）旅游纪念品应具有珍藏价值

在这个与时俱进的时代，对产品不断创新，摆脱过于追求工艺美术，而忽视了地方特色文化气息。改变以往传统的观念，突破地域性的差异，根据萍乡傩文化的特色元素，取其精华、去其糟粕。对元素的提炼，开发利用设计，符合大众的审美需求，同时也满足消费者的心理需求，提升了旅游商品的审美价值和纪念意义，赋予了旅游纪念的收藏价值和文化附加值。

萍乡旅游资源丰富，但是旅游纪念资源匮乏。旅游纪念品和其他地区相比，起步相对较晚，所以萍乡旅游纪念品没有得到足够的重视，影响了萍乡整个旅游产业链的发展。产品过于单一，旅游纪念品是我们市面上一些常见的产品，傩面具陶瓷摆件、车饰挂件、傩面具装吊坠居多，旅游产品千篇一律，缺乏创新，没有独立的品牌文化意识，目前还没有找到旅游纪念品发展的思路。产品包装外观简单，消费者往往购买商品会因为商品的外包装，起着重要的因素，据了解，大部分纪念品是没有外包装的，在材料的运用上粗糙，降低了整件商品的档次，影响消费者的购买欲望。在这一系列问题的影响下，认识到旅游纪念品的不足，经过对萍乡市场的调研，分析了萍乡旅游纪念品的现状，需要改进纪念品不足的地方，进行纪念品的设计再利用，探讨了如何将萍乡傩文化应用于旅游纪念品的理念、造型、材质、色彩、图形创意等方面创新。使得萍乡旅游纪念品具有地方特色，树立起独特的品牌文化效应。

二、萍乡傩文化在旅游纪念品中的具体应用

萍乡旅游纪念品通过融入萍乡特有的傩文化元素以展示旅游纪念品的精神和品质。当代人们审美逐渐提高，不单单关注物质层面的消费，更多是追求精神需求，让产品赋予实用作用，也能产生视觉美感。旅游纪念品中对于萍乡傩文化的造型、萍乡傩文化的材质、萍乡傩文化的色彩、萍乡傩文化的图形的创意四个方面对地方特有的傩文化在旅游纪念品中进行了创意运用和分析。提升了产品的文化附加值，刺激消费者的购买欲望，带动了旅游产业链的发展，让消费者更加深入了解萍乡傩文化以及对旅游纪念品的认知。

1.萍乡傩文化在旅游纪念品造型中的应用

造型指对物体形象的塑造，也是指创造出的物体形象，可以分为二维和三维的造型。萍乡的傩面具不是现实的物象，人们对神灵的信仰，抽象而又具象。[4]傩的造型映射出人们的内心活动，乡傩文化中造型丰富，有傩舞的造型、傩面具的造型、傩庙的造型。往往因扮演的角色、五官的变化差异，这些造型都是可以借鉴和再利用设计的，对旅游纪念品进行创新设计。傩面具的人物造型种类繁多，千奇百怪，各有各的不同，素有“千神千面”的美称。

因1240个中国优秀的民间神话传说来自1240尊傩面具，有着优秀传统的精神文化底蕴，为旅游纪念产品的创新提供了丰富的素材。[5]傩面具造型特征的多样化，采用了夸张变形的手法进行再设计，赋予了产品新的生命和艺术形式。造型在旅游纪念品中，既要吸引消费者的眼球，同时也要区别于市场其他旅游产品，避免产生同质化，不仅能传播传统文化，也能带动旅游业的发展。

2.萍乡傩文化在旅游纪念品材质中的应用

在选择旅游纪念产品时，产品材质的好坏，是我们衡量产品的第一标准。材料的不断更新，对材料的选择会依据产品的特色、文化底蕴。在选择材料的同时，需考虑产品的工艺性、功能性，熟悉材质的作用及属性。不同的材质不仅带给人们视野上的享受，还延展了对空间上的想象。萍乡旅游产品在材料选择上一般采用香樟树、阴沉木、陶瓷类、铜、塑料等材料。从现代的消费理念出发，以环保、人文情感的角度采用经济、环保、节约型材料。注重绿色设计的发展，树立当地旅游产品的品牌形象，也扩大了萍乡傩文化的影响力。结合材质给产品其他新的理念，运用多种手法进行创作，引起消费者的购买欲望。

3.萍乡傩文化在旅游纪念品色彩中的应用

产品不能忽视色彩所带来的影响，色彩和产品设计有着密切的联系，不同的色彩所带来的心理感受也是不同的。所表达的含义也是不一样的，色彩可以使人愉悦，也可以使人恐惧。色彩也抓住消费者的关键因素，色彩不仅突出旅游纪念品的品牌形象，也能突出地方特色的旅游纪念品的特征，成为一张好的地域文化名片选择合适的色彩至关重要，能够牢牢锁定消费者的眼球。萍乡傩面具的使用中面部主要运用五个颜色：黑、金（黄）、红、白、青，头部装饰纹样使用的颜色非常多，萍乡傩面具多以对比色搭配为主，高饱和度的颜色深受当地人的喜爱，视觉效果非常具有冲击力。根据色彩在傩面具的使用，把握好色彩和旅游纪念的协调，应妥善处理和运用。

4.萍乡傩文化在旅游纪念品中的图形创意应用

萍乡傩文化是“中国非物质遗产的活化石”，承载着独有的文化情结和艺术价值。[6]将萍乡傩文化元素运用到萍乡旅游纪念品上，并与当地旅游景点进行紧密结合。从傩文化的元素图形创意来看，可以进行提炼元素抽象化处理，如傩舞、傩庙、傩面具等，一方面是增强民族文化特色，具有很强的民族时代感，与时俱进；另一方面，增强视觉艺术价值的同时，也体现萍乡傩文化旅游纪念品文化内涵，具有收藏价值。例如滕王阁的月饼包装，采用了当地非常著名的建筑图形符号，让消费者迅速识别产品的信息，也能彰显其地域文化。合理的运用萍乡傩文化图案元素，将旅游纪念品中的图形与萍乡傩文化高度融合，能够发挥地方特色旅游产品的最大潜能。

三、萍乡傩文化在旅游纪念品中进行开发设计

1.创建线上网络购买平台

不论是过去还是未来，随着科技的发展，对传统文化的传承有了多样的形式，最近几年故宫文创爆火，不仅仅因为融入了故宫的历史文化，深厚的文化底蕴，科技的支持也是必不可少的。萍乡旅游纪念产品提供线上购买平台，相比线下实体店，省去了租赁、电费、维护等一系列的费用，利用线上平台的优势牢牢抓住消费者，可以提供线上试用，让消费选出满意的产品。根据当地特色文化，推选出一系列的饰品、历史书籍、面具、帆布袋、T恤、背包、雨伞、手机壳等纪念品。保持了传统的历史文化，在原有的基础上进行了创作又融合。采用傩文化纹样及多种元素和融入现代时尚元素，打造具有故事性、现代化的旅游纪念品。

2.网络技术与产品的融合

伴随着科学技术的发展，设计师们也更加注重消费者心理感受，萍乡傩文化旅游产品的融入科技和人文关怀，是现代旅游纪念产品的趋势，结合当下的AR、VR技术、空气屏幕等高科技技术，从视、听、触觉方面出发，让人们从现代穿越到古代的场景，可以沉浸式的观看傩文化的历史演变、出土文物。设立多样的互动区、展示区、制作区。例如第一步线上移动端进行面具的拼合，通过第一步的操作进行线下手动的制作，还可以利用遥感技术，让消费者切身体验到傩舞中来，达到视、听、动一致的效果。开发卡通趣味性的傩文化产品的APP游戏传播旅游纪念品，以及线下傩舞的互动游戏，利用技术和消费者建立互动模式，不仅掌握了历史知识，还可以对知识的运用，深刻地认识到萍乡傩文化含义。

3.树立傩文化旅游纪念品牌意识，丰富产品体系

江西萍乡旅游资源丰富，加大对萍乡傩文化旅游资源的开发和利用，打造江西省重点旅游景点之一。提升老产品，开发新的产品，不断更新和完善旅游产品，开发和挖掘新的旅游纪念品，扩大萍乡旅游产业体系是提升傩文化旅游纪念品牌意识的重要一环节。根据萍乡傩文化的社会背景、历史、地域文化、人文环境的影响，对这些方面进行提炼、融入，有利的丰富了产品的体系。

从萍乡傩文化的历史、地域文化、社会背景、人文环境等方面进行提炼，融入更多的元素，丰富孕育了产品的体系。带来更大的经济效益和社会效益，需要加大宣传力度。从多方面进行包装和宣传，可从广告投放、旅游指南手册、导游人员以及运用当今较火的APP视频制作等宣传方式。从而获得更多的关注度、知名度，对傩文化更加地了解。促进当地地域文化的传播，提升萍乡傩文化旅游纪念品的品质。

4.打造有故事的萍乡旅游纪念品，精准定位人群需求

对于萍乡纪念产品故事讲述，做到精准定位人群需求，定位很关键，定位也是需要结合实际情况的，可以从以下几个点出发：用户画像、产品卖点、竞品分析、营销策略、投放渠道。以故事为核心套上设计外衣形成寓意内容为方向的旅游纪念产品雏形，并且找准地区特有的最大差异，以差异化为核心的轴线思考旅游产品体系，从差异化找到旅游产品最精准的定位。元素的选择至关重要，所以旅游纪念品必须要有故事可讲的，产品也一定要有场景的渲染力，旅游纪念品一定是让旅游者联想到美好回忆。

结语

江西萍乡有着丰富的旅游资源、历史文化，推动了旅游纪念品的发展，其他了深厚的底蕴文化内涵，展示萍乡旅游产品独有的艺术魅力，深化旅游纪念品的辨识度。促进经济发展的同时，也传承了中国博大精深的传统文化。立足于萍乡旅游纪念品的建设，树立江西萍乡旅游纪念品牌突破创新，打造具有传统文化、附有经济价值的旅游纪念产品，两者密不可分、相互促进。使萍乡旅游纪念品更加具有吸引力，满足消费者精神需求，符合当地旅游纪念品的发展潮流，紧跟时代的步伐。