美团买药守护职场人的健康

又是一年酷夏，无数学子迎来从学生到职场新人的身份转变。在这一适应过程中，开启工作新篇章的人群或多或少都面临着干眼、失眠等各种身体问题。美团买药洞察到这一痛点，在北上广等城市，上线全新美团小药盒mini版，并推出一组关于“初入职场”的海报，聚焦职场人的健康话题，专治新人身体上的“水土不服”。

美团买药借助毕业季这一特殊时间节点，提出关注消费者的30个“必yao时刻”，通过提炼出不同城市的代表元素及职场痛点，以海报的形式告知消費者，美团可以为你提供保护。如为北京提供保护脊椎的膏药贴，为上海提供保证睡眠的褪黑素，为武汉提供治愈高温的解暑药……传递出无论何时何地，美团买药都能守护消费者健康的品牌主张。同时，美团买药联合多个品牌发起微博话题“美团买药守护职场人健康”，进一步扩大品牌影响力。

美团买药以职场新人这一受众为切入点，并结合城市元素开展创意，围绕定向人群的需求展开了品牌沟通，使得品牌与特定受众联系更紧密，传播更有效。

—袁 奕