牛奶包装上的奥利奥条形码

眾所周知，奥利奥在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲，在同类产品市场留下了独特的品牌印象，造就了奥利奥与牛奶的“黄金拍档”。除了行为上的品牌互动，奥利奥也展现其在颜色、形状等视觉上的巧思，如奥利奥与蝙蝠侠、熊猫、唱片机等的结合，均打造出其品牌史上的经典营销案例。近期，奥利奥再度请出了牛奶“神助攻”，发起同用户在感官上的多重联动。

奥利奥将自己“隐身”为在“老搭档”牛奶外包装上同样黑白竖状的条形码，这一条形码亦是奥利奥为千余家牛奶供应商设置的“优惠暗号”。消费者只要尝试扫描牛奶包装盒上的奥利奥款条形码，就有机会解锁二者的组合优惠券。这些埋有奥利奥彩蛋的牛奶分布在美国180多家零售商店内，等待用户的挖掘。同时，捕获到彩蛋的用户基于成就感，纷纷将对获奖品经典吃法的视频自主分享至社交平台，激发更多用户的好奇心与探索欲，扩大营销价值。

本次活动，奥利奥再度解锁其与牛奶的新联动方式，不仅获得7.3%的增长率的销售实效，更强化了用户对奥利奥产品在视觉、味觉、行为上的专属认知，为其品牌库再添一个经典样本。

—李 喻