后疫情时代服装出口企业发展策略研究

陆君子

摘 要：后疫情时代，疫情的反复和全球防疫措施的分化，降低了工业生产和物流的效率，削弱了市场信心和消费能力，这些市场变化正在对我国的纺织服装出口行业产生深刻的影响。文章分析了服装出口行业面临的市场变化及自身存在的问题，并提出了相应对策。

关键词：服装出口 市场变化 问题 对策

中图分类号：F721.8

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）08-287-03

纺织服装产业关乎国计民生，是我国传统优势支柱型产业，也是我国产业链最完整、国际竞争力最强的行业之一。自2020年以来，全球经济在多轮疫情冲击下艰难复苏，在低基数效应、多国经济刺激政策、疫情限制措施减弱、消费需求反弹等多重因素共同作用下，全球纺织服装业迎来了向疫情前回归的曙光；同时，面临疫情反复、经济增长放缓、通货膨胀严重、供应链瓶颈、逆全球化、地缘政治等诸多挑战，复苏存在较大不确定性，全球纺织服装供应链格局面临调整重塑。在国际贸易环境错综复杂的当下，我国纺织服装出口企业应当对自身发展现状进行分析，找出当前发展所面临的问题，在后疫情时代，结合实际情况制订对应的发展策略，构建全新的发展模式，确保自身在激烈的世界贸易市场上占据一席之地。

一、后疫情时代，服装出口行业面临的市场变化

疫情持续、贸易保护主义和单边主义加剧、全球范围供应链受阻等因素，加速了全球纺织服装贸易格局的重构趋势。

（一）采购基地更加分散

据麦肯锡公司《2021年服装采购趋势报告》，45%的国际采购商计划将拥有国际布局的供应商数量增加至25%。拥有国际布局的供应商可以让品牌商和零售商平衡某些国家或地区的生产风险，以建立“B计划”生产基地，有助于实现一季双、多国采购战略。未来一段时期，国际服装采购模式将会形成“中国+越南+众多亚洲低成本生产国”格局。享有人口红利和贸易优惠安排的低成本国家将成为劳动密集型制造业的新采购基地。包括中国在内的现有采购基地须向高端消费品和高增值生产活动转型，在较长时期内，亚洲仍将是强劲的时装产品制造基地。

（二）供应链趋于近岸化及区域化

由于成本上升、贸易摩擦等因素，采购活动不断从中国转入亚洲其他国家（包括越南、孟加拉国、柬埔寨及缅甸）。鉴于快时尚及个性化产品在电商驱动下兴起，近岸采购及供应链区域化的重要性将进一步提高，以满足消费者对更短供货期的需求。中国是全球增长最快的服装消费市场，在中国采购意味着可以更贴近当地消费者需求，并将产品快速推向市场。

（三）原材料和中间产品供应成为核心竞争力

对关键原材料、部件及中间投入消耗品将更多采取双地或多地采购模式。虽然从中国转出的趋势仍将持续，但有赖于中国的完整产业链和综合优势，中国仍将保持一定份额。在采购转移的过程中，中国作为亚洲服装出口国的原材料和中间产品供应商，将扮演愈发重要的角色。

（四）供应链数字化转型加速

由于实时了解生产和发货状态变得越来越重要，68%的品牌商计划增加与数字化程度较高且投资于半自动化、人工智能和工业4.0的供应商合作，还计划增加能够提供小批量交货服务的供应商数量，以满足季节性快速反应、快时尚胶囊、“试单—补单”采购模式的要求。

（五）产业链整合和多国布局趋势明显

47%的公司计划将其供应商数量减少，利用规模效应，建立一套數量更少、规模更大、更成熟、更值得信赖的供应商体系。超过50%的采购商计划增加多国布局的一体化产业链供应商数量，这有利于缩短产品开发周期、避免交付延迟、确保原材料供应。

二、服装企业出口贸易中存在的问题

（一）国际贸易形势低迷，市场需求不足

国内外经济发展形势及政策的制定将对纺织服装行业的投资与需求产生周期性的影响。2018年，美方宣布对来自中国的1000多种产品、总额500亿美元的商品征收高达25%的关税，这一政策直接影响纺织服装产品出口到美国市场的商品数量。此外，随着2020年全球经济的衰退，国际经济环境的不确定性因素增加，采购意愿降低。多数纺织服装生产企业陷入订单取消的困境，表明国际市场的需求不足，国内经济下行压力较大。

（二）行业内部竞争激烈，优势不断弱化

纺织服装业属于劳动密集型产业，其生产成本会受到劳动力成本的强烈影响。一方面，随着中国向老龄化社会转型的步伐加快，劳动力成本持续上升，该行业的竞争优势逐渐弱化。最新的调查结果显示，中国内陆地区的劳动力成本平均上升了20%，沿海地区则上升了25%。另一方面，新兴的发展中国家也在积极利用自身的资源和优势开拓出口市场，如部分东南亚国家、部分中东国家及地区。劳动力成本的上涨直接导致以低廉劳动力取胜的纺织服装企业的利润空间急剧下降，当下尽快寻找新的出口优势以提升行业市场竞争力迫在眉睫。

（三）缺乏品牌建设意识，转型升级缓慢

中国的纺织服装产业链相对来说比较完整，但高附加值产品很少，中低价位的产品仍是其主要的利润来源。我国纺织服装产品在质量、种类和档次等方面都远远落后于与国际领先水平，纺织服装品牌数量少，品牌知名度不高，是纺织服装业发展的一大障碍。缺乏品牌认知度是限制全国纺织服装业发展的一个主要因素，而提升企业的创新能力是提高其竞争力的关键前提。

三、我国服装出口企业应对市场新变化的对策

（一）优化出口市场布局

美国是我国纺织服装出口最大的市场，在2009—2018年一直保持着年7%左右的需求增幅。中美贸易战打响后，我国输美纺织服装份额严重下滑，短时间内不会有所好转。欧盟面临经济增长缓慢、英国脱欧、美欧贸易摩擦、复苏乏力，内部需求持续低迷，2019年以来纺织服装进口量一直下降。日本对我国纺织服装进口已接近饱和。需要改变过度依赖这三大市场的状态，必须多元化出口市场布局。把握东盟国家大力发展纺织服装产业的趋势，引导这些国家产生对我国上下游纺织服装产品的需求，加大研发合作实现与我国产业间的融合，使我国和东盟在纺织服装双边贸易领域实现“双赢”。此外，应该将目光更多转向“一带一路”、拉丁美洲和非洲消费者的需求，根据当地偏好进行有针对性的设计，布局这些地区的产品影响力和品牌价值，以多元化出口市场减少市场动荡风险和增强发展可持续性。

（二）加大对外投资力度

鼓励企业实行“走出去“战略。在境外投资设厂，企业不仅可以利用当地较低劳动成本的优势，还可以利用发达国家对发展中国家的关税优惠以及绕开各种专门针对我国的关税壁垒。这需要政府和行业协会给这些企业提供必要的政策扶持和信息共享，帮助企业在当地站稳脚跟和避免法律纠纷。另外，在“一带一路”倡议的推动下，“一带一路”沿线国家在我国对外纺织服装贸易中所占的比例也越来越大，地区人口46亿、GDP总量23万亿美元的体量表明其具有极大的发展潜力，但是这些地区却普遍存在基础设施和配套工业相对不完善的问题，因此，我国可以通过加大对这些地区的投资力度，结合当地需求和条件，与各个国家开展基础设施建设投资合作，短期内不仅可以拉动我国出口增长以及去产能，还可以培育我国长期出口的增长动力。

（三）推动跨境电子商务发展

《中非合作论坛—北京行动计划（2019—2021年）》指出我国将与非洲国家在数字经济、新基建、互联网等领域开展合作，共同推动跨境电子商务发展；2020年11月15日，我国与亚洲主要经济体签署《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》明确将跨境电子商务纳入合作范畴；《“十四五”数字经济发展规划》强调我国要扎实推进跨境电商综合试验区建设，积极鼓励各业务环节探索创新，打造跨境电商产业链和生态圈。数字经济时代跨境电子商务能够成为我国对外贸易新增长点。首先，跨境电子商务具有交易扁平化特点，企业和消费者通过网络平台直接达成交易，有利于降低成本、提高效率。其次，跨境电子商务具有实时性，企业和消费需求的信息可以实时双向传递，一定程度上消除了信息不对称，能够有效激发市场交易的活力。因此，我國应该大力推动跨境电子商务的接续发展，利用跨境电商的诸多优势，挖掘出更多的出口增长动力。

（四）构建品牌及掌握话语权

我国纺织服装长期以来没有世界性品牌，只能承接品牌商订单进行贴牌生产，不具有发展可持续性。但我国拥有完整成熟的纺织服装工业生产链，完全有能力建立纺织服装高质量品牌。政府、社会、教育、行业等层面都需要合力，通过学习国际知名品牌的发展经验并结合本国国情尽快探索出一套可行的品牌发展战略，为有能力的本土品牌培育土壤，并助其配套相关制度。我国新疆生产的棉花具有轻盈、舒适、透气性好等优良品质，却因丧失话语权使我国蒙受巨大经济损失。因此，我国应尽早重视话语权并且主动参与行业标准制定，利用我国拥有的巨大市场和工业实力，积极争夺行业话语权，达到推动相关产业可持续发展的目的。

参考文献：

[1] 李文丽.我国纺织服装上市企业外贸出口竞争力影响因素分析[D].北京服装学院，2021.

[2] 张泽芳.中国纺织品出口贸易发展研究[J].商场现代化，2021.

[3] 王丽娜，张亚琴.我国纺织品和服装出口贸易的现状及发展对策[J].对外经贸实务，2022.

（作者单位：狮丹努集团股份有限公司 浙江宁波 315000）

（责编：赵毅）