文明交流互鉴视域下中阿数字文化产业合作特点与进路

唐佳梅 王远

【内容提要】文明交流互鉴顺应时代潮流，符合世界人民对于人类文明的共同期盼。在“一带一路”框架下，中阿数字文化产业交流合作日益频繁、成果接连涌现，中阿人民在文明交流互鉴中民心相通、思想相融，新时代中阿命运共同体理念也日渐深入人心。数字文化产业作为新兴战略产业，是中阿文明交流互鉴的重点领域。目前，中阿双方在数字文化产业的合作主要围绕文化论坛、游戏产业、社交平台、视听内容和数字出版等领域。中阿双方在数字文化产业的未来可拓展合作空间广阔。当下，双方可加强在人才交流、产业园区、流行文化和新锐技术等方面的合作，以期共同繁荣中阿双方数字文化产业，促进中阿文明美美与共、和合共生。

【关键词】数字文化产业 阿拉伯国家 文明交流互鉴 一带一路

文明因多元而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。中国和阿拉伯国家之间的关系源远流长，古丝绸之路见证了中阿双方互通有无的文明交流史。步入新时代，中阿数字文化产业合作在“一带一路”框架下焕发生机，中阿文明在交流互鉴中守正创新，共同繁荣世界文明百花园。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。推动数字文化产业高质量发展是对文化强国与数字中国战略的贯彻，也是强化国际传播能力、提升国际传播效能的具体实践。2022年12月，习近平主席在首届中国—阿拉伯国家峰会发表主旨讲话指出：“中阿文明相互欣赏，书写互学互鉴的历史佳话，树立新时代文明交流互鉴的典范。”①数字时代，中阿两大古老文明在数字空间邂逅，中华文化与阿拉伯文化在交流互鉴中美美与共、和合共生。基于此，本文将总结“一带一路”框架下中阿数字文化产业合作的现状特点，探讨文明交流互鉴视域下中阿数字文化产业合作的进路。

一、中阿数字文化产业合作特点

数字文化产业是指以文化创意为核心内容，以數字技术为依托，以网络化、数字化、智能化、融合化为发展方向所进行的文化创作、生产、传播和服务的新兴产业。②目前，中阿双方在数字文化产业领域的合作呈现出多层次、多主体、多领域的格局，既包括官方层次的产学论坛，也包括企业界的交流论坛；既有官方主导的双边文化合作，也有中国企业积极开拓的阿拉伯数字文化产业市场。中阿双方合作领域广泛，覆盖从数字游戏到社交平台、从视听内容到数字出版等领域。

（一）论坛成为中阿数字文化产业交流的主场

2022年12月，中阿文化产业论坛在景德镇市成功举办。论坛发布的《2022中阿文化产业景德镇倡议》第四条鼓励中阿青年拓展文化产业合作新渠道，加强中阿青年在数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等方面的交流，共享数字时代发展新机遇、拓展文化产业合作新渠道。③此外，2021年12月，中国-阿曼数字文化产业青年领袖论坛在线上举办。来自中国和阿曼的青年企业家在论坛中就数字文化产业进行深入对话，为双方进一步开展务实合作提供有力支撑。

中阿双方借助各种论坛，就数字文化产业议题进行全方位多层次的交流，双方优势互补，在各层级合作框架下共同推动《数字中国建设整体布局规划》与“阿拉伯数字经济共同战略愿景”相对接，促进中阿数字文化产业繁荣发展。

（二）中国游戏企业出海阿拉伯市场展露锋芒

伴随国内游戏市场日渐饱和，中国游戏企业开始积极拓展海外市场，甚至部分游戏企业将海外市场作为经营重心。阿拉伯国家作为新兴游戏市场，自然成为不少中国游戏企业出海的首选目的地。2009年，一款名为《征服》的游戏落地中东，拉开了中国游戏企业布局中东的序幕。2015年，另一款中国游戏《苏丹的复仇》再度主导中东游戏市场。据色拉布（Snapchat）《2022年中东手游白皮书》，2022年上半年，中国游戏企业中东地区的手游数量占比15%、收入占比超41%。④

沙特是阿拉伯国家中互联网和智能手机普及率最高的国家之一，也是中国游戏企业出海阿拉伯市场的优先登陆地。沙特“国家游戏和电子竞技战略计划书”对电竞、游戏产业提出了明确的国内生产总值（GDP）占比目标，到2030年，要让电竞与游戏相关产业创收达到王国国内生产总值的0.8%到1%。⑤《2022中东手游白皮书》显示，2022年上半年，在沙特应用商店的Top10游戏收入榜和下载榜里，中国游戏企业拿下8席。⑥

中国游戏企业出海阿拉伯市场的主要目标国包括埃及、阿联酋、沙特等，埃及以其庞大的人口基数成为阿拉伯国家重要游戏市场，阿联酋和沙特等海湾国家则以资金和技术等优势稳坐阿拉伯国家重要游戏市场。海外市场是中国游戏企业实现业绩增长的突破口，而阿拉伯市场是重要海外市场之一。中国游戏企业还需深谙阿拉伯文化，洞察阿拉伯人民需求，推出更多精品游戏，以求在激烈的市场竞争中取得成功。

（三）中国社交平台服务阿拉伯人民文化娱乐生活

中国互联网企业出海阿拉伯市场的另一主要门类为社交平台，社交平台作为数字文化内容生产的主要平台，在数字文化产业中的地位举足轻重。当下中国企业在阿拉伯国家布局的社交平台主要包括语音社交平台、短视频社交平台和直播平台。目前，国内出海阿拉伯数字文化市场的非游戏公司前三位分别是：字节跳动、欢聚集团和腾讯。⑦阿拉伯人热衷在线娱乐社交，普通阿拉伯民众更偏向于将社交平台视为自己的“后台”，在虚拟空间内其可以摆脱各种繁文缛节，自由追踪自己喜欢的名人或内容。

尽管其他全球社交平台很早便入局阿拉伯市场，例如推特和色拉布等，但中国社交平台更加关注垂类市场且尊重当地文化。中国社交平台自软件开发设计时便考虑到阿拉伯民众的使用习惯，在软件界面和配色等方面投入许多针对性设计，部分软件甚至被称为“阿拉伯特供版”。除了在软件使用体验感方面赢得阿拉伯用户的青睐外，中国社交平台还与阿拉伯网红和名人合作，邀请极具个人影响力的名人入驻平台并创作内容，以期形成黏性用户群体。例如，雅乐集团是中东和北非本地最大的线上社交公司，该集团的旗舰产品之一——雅乐（Yalla）是目前阿拉伯国家最大的语音社交平台，其产品设计契合阿拉伯用户的文化及生活习惯，为阿拉伯用户提供优质产品服务。

（四）中国视听内容逐渐赢得阿拉伯用户青睐

随着互联网和各类终端的普及，阿拉伯用户可以更加便捷地获取中国的优质视听内容，甚至部分阿拉伯用户自发成立字幕组，翻译中国影视作品并在阿拉伯国家传播，中国视听内容逐渐走入阿拉伯民众的娱乐生活。目前，中阿双方在视听内容方面的合作主要集中在以下领域：中国影视作品的阿拉伯语版本译制传播、中阿民间用户内容双向传播、中阿共同制作视听内容。

中国影视作品在阿拉伯国家的传播行之有年。2013年，首部埃及方言版中国电视剧《金太狼的幸福生活》在埃及国家电视台第二频道播出，标志着中国电视剧正式登陆阿拉伯电视荧屏。 2022年11月，在“共享新视听 共创新未来——中阿合作主题周”活动启动仪式上，中阿双方宣布《电视中国剧场》栏目正式上线沙特中东广播中心，《山海情》《小欢喜》等中国优秀视听内容将在埃及、阿联酋、沙特等国家媒体平台落地播出。

在用户生成内容方面，2021年12月，首届中阿国际短视频大赛在第五届中国-阿拉伯广播电视合作论坛中宣布启动，大赛收到了来自中国、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及、摩洛哥等10多个国家的1600余条短视频作品，网络投票总数超100万人次。⑧在中阿共同制作视听内容方面，目前产出的优秀视听内容有：福建广播影视集团海峡电视台与埃及国家电视台合作拍摄的《海丝双城记———从刺桐港到亚历山大港》、广州广播电视台与卡塔尔赖扬电视台合作拍摄的4K纪录片《阳光之路》、中国苏州欧瑞动漫公司与沙特文化新闻部联合出品的沙特史上第一部本土动画《孔小西与哈基姆》等。

（五）中阿经典互译与数字出版合作成果颇丰

2010年5月，《中阿典籍互译出版工程合作备忘录》签署，中国五洲传播出版社与阿拉伯出版商协会分别作为中阿双方执行机构。截至2023年2月，该项目已完成50部图书的翻译出版工作。⑨此外，五洲传播出版社还于2015年搭建“那些书（That′s Books）”阿拉伯语数字阅读平台。该平台目前已与百余家阿拉伯著名出版社建立合作关系，授权在该平台发布的阿拉伯语原版著作高达万余种，为中阿人民提供便捷的电子阅读服务。此外，五洲传播出版社还积极组织网络小说创作与翻译大赛，为广大阿拉伯青年提供网络文学创作平台，促进中阿在网络文学领域的交流与合作。2018年至今，五洲传播出版社和约旦空间出版社已成功联合举办5届“thats阿拉伯网络小说创作&翻译大赛”，每届活动都收到了来自中阿双方网络文学爱好者的热烈欢迎。其中2022年第五届大赛，收到了来自22个国家的3327份稿件，大赛网络投票量高达332，400次。⑩

除上述五个方面外，中阿双方在数字文化产业领域的可拓展合作空间依旧广阔，例如数字音乐展演、数字文物策展与活化利用等。2021年9月，中国草莓音乐节与摩洛哥“音乐签证（Visa For Music）”音乐节共同制作“中国—摩洛哥线上草莓音乐节”。2023年春节期间，“物以载道——中国与沙特非遗数字展”在中沙两国数字平台上线，为国内外观众带来一道中阿文明交流互鉴的非遗盛宴。

二、文明交流互鉴引领中阿数字文化产业合作新发展

数字文化产业作为新兴战略产业，中阿双方均对此予以高度重视。文明交流互鉴理念作为中阿数字文化产业合作的价值基石，引领中阿双方以多元多样、平等尊重和开放包容的精神推动中阿数字文化产业合作迈向更高阶段。在此背景下，加快推动中阿数字文化产业合作，让中阿双方人民在文明交流互鉴中民心相通，将助力在阿拉伯国家讲好中国故事，传播好中国声音。

（一）创意人才培养为中阿数字文化产业注入新活力

中阿文明交流互鉴的行为主体是中阿双方人民。早在唐朝时期，杜环撰写的《经行记》便记载了大食（今阿拉伯地区）的自然地理和人文风土，苏莱曼所著的《苏莱曼东游记》也记载了中国的历史地理和风俗制度。当下，面对创意作为核心竞争力的数字文化产业，人才需求日益旺盛，人才是创意的“第一生产力”，数字文化产业有望成为“创意集散地”。中阿数字文化产业的发展，急需精通中国与目标国文化及语言的复合型传播人才，以及具备数字传播技术能力、熟练使用数字化软硬件設备的数字文化人才。目前，国内高校已开设文化产业管理相关硕博研究生培养项目，更进一步，国内开设阿拉伯语专业的院校可与阿方共同培养数字文化产业人才，落实“外语+专业”的人才培养体系，深化“一带一路”沿线国家间人才交流合作，全面贯彻人才强国战略。

（二）中阿文化产业园合作对接共同打造产业新集群

2021年12月，《文化和旅游部关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》发布。《意见》指出“到2025年，国家级文化产业示范园区达到50家左右，规模优势和集聚效应更加显现”。11阿拉伯国家同样重视文化产业园区发展。2021年4月，阿联酋迪拜酋长国王储哈姆丹·本·穆罕默德宣布启动“Al Quoz创意区”，该创意区涵盖文化遗产、游戏产业、艺术产业等领域，与迪拜媒体城、迪拜互联网城等共同促进阿联酋发展创意经济。文化产业园作为数字文化产业高地，培育了大量数字文化企业，创造了海量数字文化产品。同时，文化产业园也是中阿文明交流互鉴的主要场景，中阿双方可对接现有文化产业园和共建中阿数字文化产业园，以期繁荣中阿数字文化产业，培育壮大中阿数字文化企业集群，让“一带一路”沿线文化产业园成为中阿文明交流互鉴的“文化珍珠链”。

（三）中阿网络影视合作可多关注青年流行文化市场

文明交流互鉴理念顺应时代发展潮流，其内涵便包括吐故纳新。数字时代，青年群体成为文化消费的主力军，中阿数字文化产业合作可多关注青年流行文化市场。目前，中阿双方在视听内容方面的合作领域单一、规模较小。虽然爱奇艺、优酷等视听平台海外版本均有阿拉伯语版，并为阿拉伯观众提供中国电影、电视剧和纪录片等内容，但中阿合拍的内容题材较为局限，多集中在纪录片、宣介影片等，此类内容受众面较窄。应对此情境，中阿双方可在流行网络影视方面加强合作，以期收获更多阿拉伯青少年观众。国内视听内容巨头可与阿拉伯国家相关方面合作，以合拍、融资等多种形式进入阿拉伯流行网络影视市场。此外，中阿双方可将悠久的历史底蕴与当今数字技术和流行文化结合，让历史焕发青春活力，将古丝绸之路呈现在现代数字银屏。

（四）数字技术成为中阿数字文化产业合作的催化剂

科学技术从古至今都是文明交流互鉴的主題之一，古代中国的四大发明经由阿拉伯人传入欧洲，阿拉伯的天文数学等也对中国产生了影响。数字文化产业是数字技术与传统文化产业的融合产物，以大数据、云计算、区块链、人工智能等为代表的新一代信息技术迅猛发展，极大催化了数字文化产业的发展，不断孕育出新的数字文化产品。中阿双方均重视数字技术在经济社会发展中的应用，2022年7月，“迪拜元宇宙战略”宣布启动，旨在将迪拜打造成世界前十的元宇宙经济体。2022年12月，全球首个基于区块链的数字文化遗产开放共享平台“数字敦煌开放素材库”正式上线，全球用户可使用该平台中的敦煌素材进行文化创作。中阿双方可利用数字技术，在数字空间展演古丝绸之路沿线的重要历史文化遗迹，为全球数字文化创作者提供灵感来源，技术赋能讲好“一带一路”故事。

三、结语

2023年3月，习近平总书记在中国共产党与世界政党高层对话会发表主旨讲话，提出全球文明倡议，着眼于推动文明交流互鉴，促进人类文明进步。2023年7月1日起实施的《中华人民共和国对外关系法》中也明确“中华人民共和国坚持平等、互鉴、对话、包容的文明观，尊重文明多样性，推动不同文明交流对话”和“国家推进国际传播能力建设，推动世界更好了解和认识中国，促进人类文明交流互鉴”。12中华文化和阿拉伯文化有着相通之处，两者在历史上交流互鉴的成果丰硕，均对人类文明做出过重要贡献。中阿数字文化产业合作正深深植根于中华文化和阿拉伯文化的沃土之中，双方紧随时代潮流与技术革新，在守正创新、兼收并蓄中蓬勃发展。中阿数字文化产业合作将中国文化传播到阿拉伯世界，在阿拉伯人民心中树立良好的中国文化形象，将极大助益我国对阿传播，增进中阿民间友谊，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。但不可忽视的是，阿拉伯国家的数字基础设施发展并不均衡，而数字基础设施滞后会影响文化传播效果。因此，我国在强化与阿拉伯国家数字文化产业合作的同时，也应在“一带一路”框架下同步推进对于部分地区的数字基础设施建设，为弥合国家间数字鸿沟贡献中国力量与中国智慧。

本文系国家社科基金项目“‘一带一路倡议在海外社交平台的精准传播策略研究”（项目编号：20BXW062）的阶段性成果。

唐佳梅系广东外语外贸大学新闻与传播学院教授；王远系广东外语外贸大学新闻与传播学院硕士研究生

「注释」

①习近平：《弘扬中阿友好精神 携手构建面向新时代的中阿命运共同体——在首届中国—阿拉伯国家峰会开幕式上的主旨讲话》，中国政府网，https：//www.gov. cn/gongbao/content/2023/content_5736701.htm，2022年12月9日。

②张伟、吴京琦：《数字文化产业新业态及发展趋势》，《深圳大学学报（人文社会科学版）》2022年第1期，第60-68页。

③曹璇月：《2022中阿文化产业景德镇倡议发布！》，微信公众号“景德镇发布”，https：//mp.weixin.qq.com/s/S0hbVaIk5-voEzKR4Ie-_Q，2022年12月22日。

④《2022年中东手游白皮书》，原创力文档，https：//max.book118.com/ html/2022/1004/8003032061005000.shtm，2022年10月11日。

⑤田箫：《中东“钞能力”席卷全球游戏电竞业沙特财富基金18亿砸向腾讯投资电竞企业》，科创板日报，https：//www.chinastarmarket.cn/detail/1270665，2023年2月17日。

⑥同④。

⑦刘磊：《阿拉伯国家数字经济发展现状与中阿数字经济合作机遇》，《阿拉伯世界研究》2023年第2期，第25-46+158页。

⑧《首届中阿短视频大赛奖项揭晓》，中阿合作论坛官网，http：//www.chinaarabcf. org/zagx/rwjl/202211/t20221123_10979624.htm，2022年11月23日。

⑨邱华栋：《文学互译架设中阿文明交流之桥》，人民网，http：//world.people.com. cn/n1/2023/0210/c1002-32621021.html，2023年2月10日。

⑩《2 0 2 2 t h a t s阿拉伯网络小说创作&翻译大赛盘点》，微信公众号“thatsarabic”，https：//mp.weixin.qq.com/s/G64ngOdN1vGQKG2aHJrfpA，2022年12月31日。

11《文化和旅游部关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》，中华人民共和国文化和旅游部官网，https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/cyfz/202112/ t20211227_930079.html，2021年12月27日。

12《中华人民共和国对外关系法》，中国政府网，https：//www.gov.cn/yaowen/ liebiao/202306/content_6888929.htm，2023年6月29日。

责编：吴奇志