刍议“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展

2023-08-25刘龙思霍邱县周集镇农村经济经营管理站

现代经济信息 2023年22期

刘龙思霍邱县周集镇农村经济经营管理站

“互联网+”时代背景下，农业经济将面临更多的机遇和挑战。我们应该充分利用互联网技术，推广农产品电商平台、社交媒体平台和农产品溯源系统等应用，促进农产品营销的发展和提高农民的素质和技术水平。同时，政府部门也应该加大对农产品营销的支持和扶持力度，推动农业经济的发展，实现农村振兴和农民增收。

一、概念

(一)“互联网+”

“互联网+”是互联网技术与传统产业的有机结合，是信息技术和实体经济深度融合的产物。这一概念旨在倡导利用互联网技术推动各行各业的创新和升级，推动中国经济的转型升级。随着时间的推移，“互联网+”不仅成为了我国政府的战略支持，也被广泛应用于各个领域，如工业、农业、医疗、金融等。

总的来说，“互联网+”的概念是一种创新和融合的理念，通过深度融合互联网技术与传统行业，传统行业向数字化、网络化、智能化和服务化升级，从而提高生产效率和产品质量、增强企业竞争力，实现经济的可持续发展。

(二)“互联网+”时代农业发展概念

“互联网+”时代农业发展是指在互联网技术的支持下，通过创新农业生产、营销、服务等方面的模式和方法，推动农业现代化、智能化、绿色化、可持续发展。在这个过程中，互联网技术被广泛应用于农业生产全过程中的信息化、智能化、精准化管理，为农业发展提供了更多的机遇和挑战。通过互联网+农业发展，可以实现农业的高效生产、优质服务和精准营销，从而推动农业经济的发展和提高农民的收入水平[1]。

二、我国农产品互联网营销的现状

我国农产品互联网营销的发展非常迅速，取得了显著的成效。目前，我国已经建立了众多的农产品电商平台，这些平台通过线上交易，将农产品直接送到消费者手中，同时也保证了产品的质量和安全。此外，社交媒体平台也成为农产品推广的重要渠道，通过微信公众号、抖音、快手等平台，农民可以直接与消费者互动，传递农产品的信息和营销理念，提高农产品的品牌知名度。此外，农产品溯源系统也逐渐得到应用，可以让消费者通过扫描二维码等方式了解农产品的生产过程和质量[2]。总的来说，我国农产品互联网营销已经取得了一定的成果，但仍存在着一些问题和挑战，需要不断加以改进和完善。

三、“互联网+”农产品营销对农业经济发展的意义

“互联网+”是指将互联网技术与传统行业深度融合，创造新的商业模式和发展路径，促进经济发展和转型升级。在农业领域，“互联网+”可以通过提高信息化水平，促进农业生产、加工、流通和销售的全方位数字化、网络化和智能化，进而提高农业效益、质量和品牌形象，推动农业现代化和可持续发展[3]。

(一)促进农业信息化

“互联网+”可以为农业提供丰富的信息资源，帮助农民了解市场需求、农业政策和技术动态等信息，提高农民的决策水平和市场适应性。同时，农业企业也可以通过互联网平台搜集和分析市场数据，调整产品结构和经营策略，提高农业经济效益。

(二)推动农产品营销

“互联网+”可以为农产品提供更广阔的销售渠道和更便捷的销售方式，农民可以通过电商平台、社交媒体平台和农产品溯源系统等渠道直接向消费者销售农产品，降低中间环节成本，提高农产品的知名度和品质，增加农业收入。同时，“互联网+”还可以为农产品提供定制化服务，通过满足消费者对于品质、口感、营养、环保等方面的差异化需求，可以增加农产品的附加值，提高产品的竞争力和市场份额。此外，传统的农产品销售渠道往往需要经过多个中间环节，导致信息不对称、价格高昂等问题。而农产品电商平台可以直接面向消费者销售，减少中间环节，提高销售效率，降低销售成本[4]。

(三)推动农业绿色发展

“互联网+”有利于推动农业生产的绿色化、智能化和可持续发展。例如，农业生产中的精准农业、无人机、农机装备智能化等技术的应用，可以提高农业生产效率，农业生态化发展可以减少对土壤、水源和空气等自然资源的破坏，保护生态环境的平衡，提高生态系统的健康度和稳定性。同时，推动农业生态化发展还可以促进可持续农业的发展，提高农业生产的效益和效率，为农业可持续发展提供坚实的基础[5]。

(四)消除地域限制

农产品电商平台可以将生产区域与消费区域连接起来，消除了地域限制，使消费者可以在全国范围内购买到来自各地的农产品。同时，电商平台还可以通过物流配送等服务，将农产品快速、安全地送达消费者手中。

(五)提升消费者购物体验

农产品电商平台可以提供在线支付、在线客服、售后服务等一系列服务，方便消费者的购物体验。消费者可以通过电商平台随时随地购买所需的农产品，避免了传统购物的时间和空间限制[6]。

(六)促进农业现代化

农产品电商平台可以为农民提供更广阔的销售渠道和更多的销售机会，同时，电商平台还可以为农民提供定制化服务、物流配送等一系列服务，帮助农民提高农产品的品质和附加值[7]。

四、“互联网+农产品营销”面临的挑战

(一)农民缺乏对互联网技术的理解和应用能力

由于农民互联网应用能力和技术素养较低，这意味着农民需要更多的培训和指导才能充分利用互联网平台进行农产品销售。此外，农民还需要相应的设备和网络支持，这也需要政府和企业投入更多的资源。

(二)农产品品种多样，质量差异大

农产品种类丰富，不同的农产品品种有着不同的生长环境、生长周期和产出量，同时也存在着质量差异较大的问题。

如何准确传递农产品的信息和质量成为了一个难题。解决这个问题需要提高农产品的质量监测和评估能力，加强对农产品的标准化和认证，提升了消费者信任度[8]。

(三)市场竞争和政策环境的复杂性

农产品营销需要面对复杂的市场竞争和政策环境。随着电商平台的发展，市场竞争越来越激烈，需要农业企业有更多的战略规划和管理能力。政策环境的变化也会对农产品营销带来影响，比如税收政策、贸易政策、农业补贴等等。农业企业需要密切关注政策变化，及时作出调整，以保持市场竞争力[9]。

五、“互联网+农产品营销”的途径

(一)建设农产品电商平台

农产品电商平台主要借助互联网技术搭建了一个电子商务平台，将生产商、销售商和消费者连接起来。目前，电商平台成为了农产品销售主要渠道之一，因为它可以为消费者提供更加便捷、优质的购物体验，同时也可以为农产品生产商和销售商提供更广阔的市场和更高效的销售方式，为农产品的销售提供了便利。

一方面，农产品电商平台是直接面向消费者销售，使得农产品从生产到销售的过程更加直接和高效。消费者可以直接从农产品生产商或销售商处购买产品，减少了中间商和物流环节的参与，使得产品的价格更加合理和透明。这样做可以降低成本，提高效率。传统的销售模式中，农产品要通过经销商或批发商等中间环节进行流通，每个环节都要抽取一定的利润，最终导致消费者购买农产品的价格较高。而通过电商平台，农产品可以直接面向消费者销售，省去了中间环节的费用，从而使农产品价格更为合理[10]。

另一方面，农产品电商平台还提供线上支付、物流配送等一系列服务，方便消费者的购物体验。消费者可以在电商平台上方便地选择需要的农产品，直接在线上完成支付，减少了繁琐的线下付款流程。同时，电商平台还提供物流配送服务，消费者可以在家中轻松收到所购买的农产品，避免了外出购物的麻烦。

(二)利用社交媒体平台

社交媒体平台的出现给农产品营销带来了新的机遇。目前，国内外的社交媒体平台如微信、微博、Facebook、Instagram 等已经成为农产品营销的重要渠道之一。这些平台不仅拥有庞大的用户群体，而且用户的粘性和活跃度也很高，因此可以为农产品提供广阔的市场。

首先，社交媒体平台可以为农产品提供信息共享和传播的渠道。农民或农产品销售商可以通过建立微信公众号、微博账号等社交媒体账号，发布农产品的相关信息、生产情况、销售价格等内容，以便消费者更好地了解农产品的品质、来源、生产环节等信息。这样可以增强消费者对农产品的信任度，促进消费者对农产品的购买决策。

其次，社交媒体平台还可以为消费者提供与农产品相关的互动体验。例如，农民或农产品销售商可以在微信、微博等平台上发布农产品种植、养殖的实时照片或视频，邀请用户进行互动评论，增强消费者对农产品的兴趣和忠诚度。同时，通过在社交媒体平台上开展互动营销活动，如答题、转发抽奖等方式，可以吸引更多用户参与和关注，提高农产品的知名度和销售量。

此外，社交媒体平台还可以为农产品提供多样化的营销模式。例如，农民或农产品销售商可以通过社交媒体平台开展直播销售、团购等营销活动，直接面向消费者销售农产品，提高销售效率和效益。同时，社交媒体平台还可以提供线上支付、物流配送等服务，方便消费者的购物体验。需要注意的是，在社交媒体平台上开展农产品营销需要遵守相关法律法规，确保农产品的质量、安全和合法性，保护消费者的权益。同时，还需要掌握有效的营销策略，增强用户对农产品的信任和认同。

(三)建设农产品溯源系统

农产品溯源系统是通过互联网技术对农产品生产过程进行全程追溯，可以记录种植、养殖、采摘、包装、加工、运输等全过程，并实现数据的实时监控、上传、存储和查询。首先，建设农产品溯源系统可以提高消费者对农产品的信任度，消费者通过农产品溯源系统可以了解农产品的生产过程，包括生产环境、生产方式、生产用药等信息，从而更加信任农产品的质量和安全。同时，溯源系统还可以提供信息追溯和查询功能，消费者可以通过扫描二维码等方式，获取产品的生产信息，提高消费者对农产品的信任度。其次，建设农产品溯源系统有利于保障农产品质量和安全，农产品溯源系统可以对农产品从种植、养殖、采摘、包装、加工、运输等全过程进行监控和记录，保证了农产品的质量和安全。一旦发现问题，可以快速定位并采取相应的措施，及时防止问题扩大和影响消费者健康。

六、“互联网+农产品营销”的未来发展趋势

未来，“互联网+农产品营销”将成为农业发展的重要方向。在“互联网+农产品营销”的趋势下，农产品电商平台将会继续得到广泛的应用和推广。在电商平台上，消费者可以直接购买到新鲜的农产品，同时，平台上也会提供一系列的服务，如线上支付、物流配送等，为消费者提供更加便捷的购物体验。除了农产品电商平台，社交媒体平台也将成为一个重要的农产品营销渠道。农产品企业可以在社交媒体上建立自己的品牌形象，展示自己的农产品信息，吸引更多的消费者。同时，社交媒体上的口碑效应也可以帮助农产品企业提高自己的知名度和信誉度。此外，农产品溯源系统也将成为“互联网+农产品营销”的重要工具。通过农产品溯源系统，消费者可以查询到农产品的生产和加工过程，了解农产品的质量和安全情况，提高了消费者对农产品的信任度和满意度。

随着农民素质和技术水平的提高，农民也将更好地利用互联网平台进行农产品的营销。农民可以通过互联网了解市场情况和消费者需求，根据市场需求和消费者喜好调整自己的生产和销售策略，提高农产品的品质和营销能力。

政府部门也将加大对农产品营销的支持和扶持力度，促进农业经济的发展。鼓励农产品企业利用互联网平台开展营销活动，同时，政府还可以加强对农产品质量和安全的监管，保障消费者的权益和健康。