从发展与历史纬度书写媒体融合大文章

周舟　吴果中

“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。”2019年1月25日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，深刻阐述了媒体融合发展的重大意义和丰富内涵。习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，是信息科学革命性发展时代的重大理论创新成果，为加快全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局指明了前进方向，提供了根本遵循。

从国家强盛与民族复兴伟业中审题立意

媒体融合发展是做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗共同思想基础的必由之路。新闻媒体肩负举旗铸魂、凝心聚力的使命任务，党在每一个历史时期的新闻舆论工作，总与人民群众紧密相连。人民群众在哪里，新闻舆论工作的落脚点就在哪里。当前，信息技术大潮奔涌，网络空间成为人们生产生活的日常空间，新闻舆论的重心也随之转移。只有推动媒体融合发展，将崇高的理想信念、科学的价值理念、高尚的道德观念，以开拓创新的全媒体形式加以呈现，融入人民群众的生活空间，才能充分凝聚共识，构筑新时代的“主流叙述”，在百舸争流中扬帆举旗，为开创党和国家全新事业锻造强大思想定力。

媒体融合发展是繁荣社会主义文化，实现中华民族伟大复兴的重要支撑。没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。媒体融合发展在守正创新中构筑中华文化新气象，在革故鼎新中开拓中华文化新空间，将中华优秀传统文化融汇于壮阔实践之中，让经由融合而形成的新文化成为中国式现代化的文化形态，其奋进之姿，彰显出中华文化的旺盛生机，为中华民族伟大复兴提供源源不断的文化活力。

媒体融合发展是打造全媒体对外传播格局，提升我国国际话语权和影响力的战略举措。“潮至千艘动，涛喧万鼓鸣。”在信息革命浪潮席卷之下，全球传播格局正在经历深刻变革。面对国际受众和国际市场的结构性变化，媒体融合发展借助技术之网，整合科技思维与人文精神，贯通传统智慧与时代意蕴，连接中国气度与全球文明，创新讲述中国故事，使中国话语跨越时空、超越国界，凸显强大的国际话语权和影响力。

从历史深度与现实高度出发谋篇布局

从历史经验中找到媒体融合发展的理念源流。我们党历来重视宣传思想工作的方式方法。1938年，毛泽东在《论持久战》中指出，政治动员要“靠口说，靠传单布告，靠报纸书册，靠戏剧电影，靠学校，靠民众团体，靠干部人员”，这是根据当时的实际情况对于传播载体和传播主体的深刻认识，指引着我们党动员一切可能的力量、运用一切可能的方式开展宣传思想工作。当前，科技之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，以习近平同志为核心的党中央提出的媒体融合发展理念，与党的宣传思想工作历史传统一脉相承，体现了对新时代新命题的深刻把握，彰显出磅礴的思想伟力。

从中央决策中找到媒体融合发展的方向。2013年以来，媒体融合发展上升为国家战略，習近平总书记多次作出重要论述，为写好媒体融合发展大文章指明了方向。从提出推动媒体融合发展的总体路径到擘画总体布局，从加快构建舆论引导新格局到提出增强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，从建设立体多样、融合发展的现代传播体系到构建全媒体传播格局，再到建设全媒体传播体系……在习近平总书记的有力引领和持续推动下，媒体融合发展的道路方向不断明晰，实践动力日益强劲。

从现实需求中厘清媒体融合发展的逻辑思路。文章合为时而著。媒体融合发展这篇大文章，既是由技术革命所带来的媒体转型，更是从国家层面谋划和推动的重大变革。当前，融媒体内容创新已成共识，新技术普遍应用，融合发展格局基本形成。但总体来说，内容创新可持续性还不够，技术驾驭与研发创新能力还有待提升，媒体平台构建尚不完善，“人机协同”“人机传播”“人机共生”的智能传播意识更需强化。要坚持以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，推动媒体融合向纵深发展。

在守正赋值与创新赋能中铸就华章

守思想之“正”，强化价值引领。文者道之器。近年来，新型主流媒体始终以思想为魂著文传道，坚守舆论引导的使命任务，守正思想、融通话语、丰富表达，创作出一大批可读、可看、可听的融媒体作品。从《“军装照”H5》到《时光博物馆》，从《追寻——红色家书背后的故事》到《新千里江山图》，从《复兴大道100号》到《真理之光》，一大批融媒体精品力作频频“出圈”，彰显出思想的力量、技术的逻辑、艺术的美感，走出了更具价值引领的融媒体发展之路。

创技术之“新”，提升传播效能。当前，媒体融合已进入智能传播新时代。新型主流媒体紧跟技术发展的“时与势”，始终保持对新技术的敏感性和前瞻性，向科技创新要生产力，探索将智能审核、智能生产、虚拟主播、热点聚合、运营传播追踪等人工智能和大数据技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以技术更新业态，以技术丰富表现，以技术促进融合，构建起更具传播效能的全媒体传播生态。

举深融之“棋”，贯通传播体系。“明者因时而变，知者随事而制。”面对科技变革，传统主流媒体坚持和新兴媒体一体化发展，统筹推进流程优化、平台再造，整合媒介资源和生产要素，推动媒体融合从物理层面走上价值层面，构建此长彼长、携手共赢的高度一体化平台体系。无论是人民日报中央厨房，还是湖南卫视、芒果TV双平台一体共建，莫不以价值和机制层面的深度融合，搭建起平台、载体、项目的立体化支撑，强化了体制、机制、生态的系统化保障，释放出巨大融合效应，巩固和壮大了主流舆论阵地。

从相加到相融，从相融到深融，十年来，在以习近平同志为核心的党中央指引下，主流媒体走出了一条因势而谋、应势而动、顺势而为的融合发展之路。我们要持续推动媒体融合移动化、视频化、数据化与智能化的纵深发展，构建新老媒体互动的舆论新格局，奋力书写更为壮丽的媒体融合发展篇章。

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院，湖南工商大学数字传媒与人文学院）