网易代理结束之后，关于主语和主要矛盾的一些闲话

文 石 翔

现在回想起2010 年初，第一次看到《看你妹之网瘾战争》的时候，还是带来了强烈的身份认同，对于成为一个wower 而感到自豪。那会儿还在上大学。论坛上大家说什么，就跟着信什么。

停服事件前后，在NGA 上，九城被塑造成了因为网易抢走了代理权而怀恨在心，通过新闻出版署以审批为由阻挠网易开放巫妖王。

那会儿骂九城就成了玩家社区里的政治正确。现在再回想起来，只能说自己还是过于幼稚。对于很多事情的主语和主要矛盾都不得要领。

作为2010 年前后的陈年往事，有不少人提过了，我再赘述一次。

以魔兽世界新版本是否开放作为引子，当时同属国务院的两个正部级单位“打了一架”，核心争夺的东西是网络游戏到底归谁管。

因为在此之前，中国的游戏公司要同时面对事前审批，和事中监察两道监管。两个部委的权责不清在这次事件中彻底爆发，互相之间的争执非常激烈，下面的一组数据说明了争的是什么。

《2010 年中国游戏产业调查报告》数据显示：2010年，中国网络游戏用户数达到7598.3 万，比2009 年增长了15.3%，其中付费网络游戏用户数达到4300.6 万，比2009 年增加了15.8%；2010 年中国网络游戏市场实际销售收入为323.7 亿元，比2009 年增长了26.3%，带动电信、IT、媒体广告等相关产业产值631.2 亿元。

相比于九城从奥美手里拿到暴雪代理权的2005 年，那时游戏的市场实际销售收入是37.7 亿。

五年之后，游戏用户翻了三倍，销售收入翻了接近九倍，之前不被重视的游戏行业，从自由发展到了明确权责的时候了。这也是游戏行业想要继续发展下去，必须要做出的明确。

一个爆发式增长的行业，背后必然需要依靠完全的权力机制，政策和监管都需要明晰。在改革开放的历史中，国务院两个部委没有主次同时设置规则的行业，从来都没有取得过好成绩。

2010 年前后，以魔兽世界的管理权限作为范例，两个部委之间这一架打了一年多，所以魔兽世界也就跟着停服了一年，最终以当时的文化部退出游戏的管理收尾。新闻出版署成为中国唯一的电子游戏行业规则制定者。

这中间九城和网易都只有听令的份儿，当时社区里甚嚣尘上的九城作恶也就成了无稽之谈。

但九城是怎么被包装成了完美的恶人，是谁在背后释放烟雾弹，引导舆论呢？在2022 年的年尾我已经有了自己的答案。

借着又一次停服，我回忆和检查了一些残存在互联网上的信息。虽然玩家们搞不清桌下的博弈，不了解主要的矛盾出现在哪里，但对于主语的使用还是清晰的，九城和网易是暴雪娱乐在中国大陆地区的代理商，负责本地服务器的维护和管理，负责本地推广活动的组织，游戏好或者不好都是暴雪自己的，代理商不能代表游戏制作公司。

起码在《暗黑破坏神：不朽》之前都是如此。

如今，网易在中国的代理结束了，可是中国的玩家却好像是暴雪倒闭了一样。这就是在1 月23 号晚上让我非常无语的一点。

相比于2010 年的代理交割，那时候NGA 的玩家还是整篇整篇的文章在写，里面也有不少逻辑自洽的，情绪完整的。可是在1 月23 号前后这波抢春节热搜的活动里，却有一种奇怪的不和谐感。有一种明明是家里有人出远门，一段时间见不到，却搞成了开追悼会的架势。

还好这些情绪过去得很快，所以我们就不聊情绪。这十几年社媒的发展，让发言者变多了不假，也确实让中文语境变得既匮乏又脱线。我们在网络聊天里因为有明确的目标，所以越来越多地减少主语的使用，以至于对主语失去了原有的敏感度。

如今，网易的代理也算是终于结束了，按照目前上海张江网易暴雪办公室人去楼空的情况，也不可能再次合作了。那我们就在事情发酵了几个月之后，把问题焦点调回来，站在不同的主语下，稍微展开讲讲，核心的分歧在哪里，是不是有解。

我们先根据各种信息来回溯一下，整个事情的经过。

首先，谈判的主体是网之易和动视，这一点我在确认之后也觉得过于离谱。动视暴雪看上去是合并，但实际上更像是一个内容团队并进了一个公司里。在这个前提之下，才有了后来那些游戏制作人懵懵懂懂地站出来和玩家做沟通。

动视和网之易的团队先是拟定了一个续约一年，观察一些悬而未决的问题之后，再来确定下一个长约。如果双方可以在很多关键问题不明朗的情况下续约一年，无疑是对玩家最好的结果，但显然有人对这样的结果并不能接受。

先说网易，站在网易的角度上来讲，从暴雪的代理合作里，最初通过暴雪游戏的代理一方面获得了游戏公司的品牌提升，另一方面则是为自己提供了稳定的现金分成收入。

而随着时间的推移，在网易代理暴雪的十多年里，2021 年，中国游戏市场实际销售收入达到了2965.13 亿元，这其中76%是移动游戏带来的。从游戏里获取收入的方式方法已经彻底改变。

面向未来，客户端游戏的收入分成对网易来说，已经不再是第一优先级的东西。网易要的是暴雪IP 在中国的实际控制权。

当然，这是暴雪不可能松口的部分，这也是主要矛盾点之一。我们都知道，暴雪IP 在中国有人会为了情怀买单，拿去做内容改编，做衍生品联名和开发，马上就能挣钱。网易如果有了暴雪IP 在中国的控制权，相比于开发《暗黑破坏神：不朽》，有更多可以迅速变现的方式。

但是，以目前中国在影视剧和文创产品上的制作能力，消耗IP 肯定是必然，到时候结果也是网易挣钱，暴雪挨骂。

另外一点，微软对动视暴雪的收购也给这次续约增添了很多变数。站在网易的角度上，其之前在中国市场面向监管一侧的能力，完全有可能被微软取代，微软无论是在中国的扎根程度，还是游说团队能力，网易的不可替代性正在消失。

此外，如果在续约一年的时间里，微软完成了收购，那么微软同样在中国大陆地区有关联公司可以进行出版物的发行，接下来谈判里，网易在渠道的优势也会相对缺失。

站在谈生意的角度上，一年后谈判的筹码不多，续短约获得的利益也不够，暴雪不可能交出IP，版号情况在去年10 月份也还不明朗。

Kotick 看上去就是想拖过这微软收购的这一年，可丁磊也明白，这是榨取价值最后的机会。在这个的时间窗口如果只是单纯考虑服务好玩家，续约一年，不能拿下暴雪IP 在中国的控制权，那在商业上就算不得成功。

如今复盘，在这个收购案和政策都悬而未决的2022年下半年，显然并不合适谈判。而双方原本拟定的一年续约计划，也给了动视一个错误的信号，并没有积极地去寻找新的合作者，而是想把问题交给微软。

那么反观动视暴雪，站在动视的角度上，在微软收购之前维持稳定肯定是最佳之选，所以提出了一年延续，所有条件不变的计划。

正在收购的风口浪尖上的动视暴雪，没有人想要制造麻烦，这是不言而喻的。问题在于，麻烦就摆在眼前，是没有人可以绕过去的。相信Kotick 明确地知道，在这一轮续约里，丁磊想要什么，可这是在微软收购之前，无论如何都不能给出去的。

或者可以这么说，因为微软的出现，动视暴雪和网易的谈判几乎就注定了不可能成功。

我之前一直说，暴雪在商业上从来都算不上一个合格的公司，而通过这次续约事件中对各种信息的对照，甚至可以说暴雪自己都谈不上是一个有商业化和长线运营能力的公司。只是一个附庸于动视的内容创作团队，暴雪娱乐在经营上的失败在一开始就被注定了，那可能是要追溯到还叫Chaos Studios 时候就开始的混乱被并购。而2007年Vivendi Games 和动视的合并，更是在这场失败上做了盖棺定论。

在游戏开发上，暴雪娱乐制造过无数让人美好的回忆，可是在公司运营上，可能在网易开始代理之前就已经注定了如今的命运。历任公司CEO 和高级管理者从来都没有展现出出色的管理能力，不然也不能出现自己游戏的代理合作，却是由动视的团队在谈判续约。

整个事件中看上去最重要的暴雪娱乐，实际上早已经沦为了看客，既没有发表意见的权力，也没有发表意见的能力。这才是整件事复盘下来最让人唏嘘的地方。

最后想说的是，站在玩家的角度上，因为公司经营上的失败给游戏的体验带来不好的反馈，这是玩家发难非常合理的部分。这也是电子游戏不同于其他艺术作品的地方，电影是单向的输出，而游戏的魅力正是在于创作者和玩家，玩家和玩家之间不断产生的互动性。

在中国市场，这种互动性既受限于意识形态的管控，也要面临如今文化相性上的对抗。

其实从2009 年之后，我们正在不断地失去和无数优秀西方文化IP 之间的良性互动。或者再悲观一点，中国玩家失去暴雪，可能就像我们失去谷歌，失去Netflix，失去Amazon 一样是注定会发生的事情，只是时间早晚的问题。

这是一个没有答案的选择题，但在这个过程中，我们得记得，无论是上帝借暴雪之手送给人类的星际争霸，还是让人愤懑的游戏运营都是玩家和暴雪娱乐之间的羁绊。