五粮液携手《中餐厅》“大国浓香”吸引全球目光

中国美食举世闻名，在世界美食文化中拥有无可争议的独特地位。在全球各地许多城市里，中餐厅往往是当地的美食地标，吸引着语言、肤色、生活习惯截然不同的人们，在“爱吃中餐”这一点上，实现了“天下大同”。

近日，由湖南卫视制作的综艺节目《中餐厅7》开播，继续引领“慢综艺”热潮和中国饮食文化传播。这一季《中餐厅》里，五粮液翩然而至。在“多瑙河明珠”匈牙利首都布达佩斯，五粮液与《中餐厅》携手，告诉全球食客，中国不但有美食，更有美酒，美食配美酒，才是正宗地道的中国饮食文化。

场景化内容精彩演绎 实现全方位、高效品牌露出

7月21日，《中餐厅7》正式播出，其特有的“中国风”、“自然流”风格再度引发追捧。

除了节目环节全新升级，贯穿节目始终的五粮液以“和美食光伙伴”身份出现在节目中的各种场景，展现出与美食相融的强大包容性。通过场景化的呈现，五粮液将中国美食美酒文化向世界娓娓道来，彰显了其各味谐调的和美风味、厚重悠久的文化底蕴，也在无形之中传播了五粮液的品牌价值理念，让和美文化更加深入人心。

在中国文化传播中，介绍中国人日常生活的内容，拥有着广泛受众。特别是中国美食节目，受到普遍欢迎，从传播效果来看，具有温润而强大的力量。此次《中餐厅7》以“东方味道，丝路情长”为主题，旨在以中国美食为媒，向世界讲述中国故事，向世界传递中国情谊。五粮液牵手《中餐厅》，更是一次成功的全球品牌推广，无疑将促使品牌价值持续提升。

《中餐厅》对于中国美食文化传播的立意，得到了《人民日报》、新华社的联袂推荐，更有100+主流媒体强力关注、纷纷点赞。

这意味着，贯穿于节目始终的五粮液，也借助国内外媒体、线上线下平台，完成了全方位、多场景的品牌露出。五粮液以“和美”理念为重要线索，通过节目向世界诠释中国白酒文化，《中餐厅》的火爆也助力五粮液全角度、多场景展现了“和美”魅力。

以中国餐桌为切入点，五粮液携手《中餐厅7》共同弘扬中国饮食文化，是其又一次跨界携手国际级IP的创新探索，旨在营造多元化消费场景，将美食与美酒作为国际化语言，向世界讲好中国白酒文化，突出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌定位和文化使命。

中国文化“飘香”多瑙河 五粮液国际化布局再下一城

值得注意的是，此次节目的选址在匈牙利——这是第一个加入“一带一路”倡议的欧洲国家。

今年是共建“一带一路”倡议提出10周年，节目选址匈牙利，可谓是意义非凡。秉持着“推广中华美食，增进文化交流”的初心，《中餐厅》始终将“中国味道”融入在节目的方方面面，而五粮液也在借助节目讲述中国白酒文化、讲好中华白酒故事。近期，匈牙利国家旅游局、匈牙利国家电视台《欧洲时报》对《中餐厅7》的热播也进行了全矩阵报道。

在传播中国美食美酒文化的同时，对于仍是蓝海的海外白酒市场，五粮液也在加速布局。《中餐厅7》播出前的一周，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队实地考察了匈牙利布达佩斯酒类市场。种种迹象表明，以匈牙利等国家为代表的海外市场，已经是五粮液国际化发展的重要阵地，以五粮液为代表的中国白酒，正在加速出海进程。

近年來，五粮液积极抢抓“一带一路”机遇，积极实施“出海战略”。随着与《中餐厅》等国际化IP的密切合作，以及相应市场布局，“中国的五粮液”正向“世界的五粮液”坚定迈进。