“6·18”购物节折射新消费趋势

丁雅雯

阿根廷球星梅西亮相淘宝直播间，京东邀请多国驻华使节参加分享會，美团推出“6·18神券节”活动……这届“6·18”购物节，电商平台出新出奇吸引消费者眼球。作为消费的重要观察节点，今年的“6·18”折射出哪些消费趋势？

“6·18”促销活动亮点纷呈

今年的“6·18”购物节，电商平台纷纷出“新招”吸引流量。

6月14日，阿根廷球星梅西亮相淘宝直播间，“梅西同款”销售火爆；京东邀请11国使节齐聚京东总部，参与20周年“老友汇”暨6·18使节分享会活动；美团外卖启动了“6·18神券节”，携线下餐饮商家参与“6·18”活动；拼多多则启动了百亿补贴“超级加补”活动，部分产品的补贴力度高达40%。

电商平台的一系列“吸睛”举措激发了消费者的购物热情。6月17日晚8点，京东“6·18”高潮期开启，短短10分钟内，30%国产品牌的成交额同比增长100%，以旧换新订单成倍增长；在淘宝天猫平台上，6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新晋亿元品牌不乏老字号及新锐国货。

“第一次参与‘6·18活动确实让我们很惊喜，预售期需求就特别强，我们紧急协调海外供应链补货，赶上了开售的第一波爆发。”意大利一家有机植萃洗发品牌海外旗舰店相关负责人表示。

意大利一家眼健康专业品牌提前半年为“天猫6·18”备货，开卖4小时销售额超160万元。“这次‘6·18一天的成交额快抵上意大利一个门店一个月的销售额了。在中国这半年，增速是品牌本土市场的8倍，中国市场对我们太重要了！”这家品牌的相关负责人说。

线下消费同样火热

今年“6·18”线下消费同样火热。

记者在北京多个商圈走访发现，不少商家推出了“低至3折”“满1000元减200元”等促销活动。“今年‘6·18我们推出了满减活动，买笔记本电脑可以享受800元的减免。”某电子产品门店负责人说，原本截至6月18日的活动，由于相关产品售罄，已经提前至17日结束。

“今年我在线下买了2万多元的产品，打折力度实在是太大了。”“今年‘6·18刚好是父亲节，准备在商场给爸爸挑个礼物。”……在微博等社交平台，不少网友分享了自己的购物经验。

“今年‘6·18期间，美团即时零售呈现全品类繁荣。多个品类取得三位数以上增长，其中，宠物用品同比增长7077%，数码家电增长1292%。”美团相关负责人说，以往受限于地理位置、流量等因素而缺席年度大促的餐饮商家，此次借助活动集中收获新增长。

苏宁易购发布的报告显示，“6·18”大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中，5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。

“线下实体门店依托即时零售平台增加了客流量，提升了成交率及客单价，让营销的线上线下融合趋势更加明显。”一家WOW COLOUR美妆店的负责人说。

消费市场有望保持平稳增长态势

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，今年的“6·18”大促活动是我国经济生活全面恢复后的第一个以电商为主要场景的大型促消费活动，带动了众多电商及线下实体零售和服务企业的参与，将更好地促进、引领消费产生。

王微表示，各平台的促消费活动有助于传统消费领域的进一步恢复扩大，借助线上消费大数据，可有效赋能实体零售服务企业，带动制造业、服务业发展，推动创造新产品、新服务、新场景，加快形成消费引领供给、供给创造需求的发展格局，更有效地满足消费需求和释放消费潜力。

商务部新闻发言人束珏婷表示，随着端午节、暑期等消费旺季的到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持和活动促进，二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，“6·18”和端午节的消费规模会比过去三年的均值略有提升。下半年促消费的着力点在提效，要努力提振高端制造业和战略性新兴产业，提高财政资金使用效率，重点支持具备潜力的产业。