谁在定义爆款剧？

陶淘

自开播以来，悬疑剧《漫长的季节》无疑是观众与许多业内人士公认的爆款剧，更是在多个社交平台的热度中占据榜首。

在许多网友看来，《漫长的季节》之所以可以被称为“爆款”，主要是因为它是热搜之外，身边的人真实在讨论的剧，剧中角色像极了现实生活中活生生的人物，能够给人极强的代入感，从而引起人们强烈的共鸣。

近一年多来，各大平台站内的“爆款”剧集数量有了明显增多，数值也不断“破万”。只不过，这种热度值在不少观众看来并没有多少可信度。同一部剧在不同平台上热度值可能有着天壤之别，而观众也无法得知热度值究竟是如何计算得来，在播放量、弹幕数、转赞评上的权重究竟如何。

“从电视剧行业的长远发展来看，好内容应该有一定的量化标准去衡量。”艾媒咨询创始人张毅表示，由行业协会介入，更有助于提升剧集热度衡量的公信力。但值得思考的问题在于，作为非盈利组织，他们提供标准的可持续动力来自哪里。

而“爆款”，更多的是需求市场和观众鉴定，而不是“自定义”。

观众眼中的“爆款”

2023年开年，髟视行业的“爆款”标准，在—部《狂飙》面前停止了争论。

“我觉得《狂飙》应该是近几年来，少有的、大家一致认可的爆款剧了，其原因就在于不仅是我的同龄朋友在看，长辈们也十分喜欢。它引发了广泛而真实的社会性讨论。”95后国产剧爱好者Far表示。

“对于一部剧集来说，成为爆款还有一个比较重要的指标，即剧集本身有没有随着热度的升高而增加代言，或者剧集播出之后，主要演员的商业价值有没有因此而得到提升。《狂飙》与张颂文，显然都是典型的案例。”Far补充道。

如Far所说，从业20年后，张颂文终于迎来了第一个品牌海澜之家的代言。随后，又有包括小米在内的不少品牌蜂拥而至，而这些都因《狂飙》而起。

Sarah也用自己的标尺详细地定义了爆款，“对于现当代剧来说，首先是人物的塑造具有可信度，能让我与现实生活中的人联系起来，产生很强的代入感，激发我和朋友去探讨剧情的欲望。”

Sarah表示，对于自己这样的90后群体来说，20多年前的东北工厂下岗潮，只是道听途说，“而《漫长的季节》能把那种原本宏观的、茫远的概念，在剧集人物的演绎与人物际遇的變迁中，体现得具体而生动。”

“当你看到王响听说自己被裁员后脸上愕然的神情，还有要把儿子往厂里送的‘非常理的举措，你就会慢慢意识到，对于王响而言，桦钢厂不仅仅是一个单位，而是包括看病、上学在内的全部生活系统。王响或许从未曾料到，下岗背后会是一个系统的坍塌。”Sarah补充道，“这种抽丝剥茧地带你走进一个你原本陌生的世界，且让人想要与周围朋友探讨剧中哲思的剧集，注定会成为—部爆款。”

值得注意的是，并不是所有热度值高的剧集，在观众看来都可以称之为爆款剧，Far就有着自己的非爆款逻辑。“如果仅仅是靠‘流量的高人气推高剧集转发、点赞、评论的数量，但却缺乏社会讨论度，这种并不能构成真正意义上的爆款。”

但在Far看来，并不是所有剧集都要追求“大爆款”。“以《御赐小仵作》为例，它虽然是甜宠剧，但却有女性主义与悬疑内容，在00后与90后两个年龄层，也都引发了一定讨论，这就是小爆款剧可以去追求和达到的高度。”

除此之外，爆款的定义还常常在于是否能够突破垂直内容爱好者圈层，因此，一些作品是否可以称之为爆款，也备受争议。

比如，在不少朋友看来，《三体》与《狂飙》的火爆有着并肩之势。但也有部分观众认为，《三体》对于非原著粉仍存在着一定的理解难度，主角选角、剧集节奏的把控仍有改进的空间，这些可能都使得《三体》未能这到与《狂飙》—样的全民热议度。

被平台定义的爆款

然而，即便在观众眼中爆款剧有不同的定义，但其终究与长视频平台定义的爆款大不相同。

在2018年部分平台被曝“前台流量数据造假”之后，“优爱腾”就陆续关闭了播放量数据，并以热度值替代。自此之后，各个平台剧集的影响力，就开始以更为模糊的方式被各自定义。

2022年，爱奇艺诞生了《人世间》《风吹半夏》等5部站内热度破万的作品。而在此之前，爱奇艺所有热度破万的作品，仅《延禧攻略》与《赘婿》两部。这造成了观众对爱奇艺剧集短期内迅速攀升热度值的质疑。

对此，爱奇艺首席内容官、专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示，“我们的算法没有调整过，爱奇艺的价值观不会自欺欺人，如果调整我们会向社会公开。在现在的算法下，热度破万对爱奇艺播出的剧来说，依然是一件相当难的事。”

尽管王晓晖一再强调爱奇艺的算法始终如一，但却未曾提及如何计算。至少截至发稿，对外，爱奇艺的剧集热度指标尚不透明。

除此之外，“热度值破万”剧集增加，即“爆款剧集增加”，但如果剧集没有破万，则是因为“非会员排播方式不同”等因素的影响。“这种难以通过热度值来判断全网中剧集的真正热度，甚至同平台不同时期的热度值也难以对比的现状，一定程度上违背了热度值推出的初衷。”对此，影视宣发工作者张宇直言。

对于备大平台无法统一的热度值，优酷曾在今年年初的爆款分享会上将其解释为，“算法的不一致，评价侧重点不同。”

但是，张毅表示，“从目前来看，各大宣发平台的热度数值，其公信力在一定程度上都是存疑的。”

以优酷为例，据灯塔专业版数据显示．2022年，优酷共产出包括《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑》等7部站内热度破万的剧集，数量领跑全网。

然而，有业内人士透露，“由于灯塔宣发数据与优酷同属阿里系，因此，在此体系下的数据，显然很难让观众信服。比如，在同为影视宣发评价体系的猫眼上，2022年网剧热度前十的榜单中，优酷只占据4席，与灯塔差距较大。”

爆款是否需要统一标尺？

对于“优爱腾”在爆款剧上的“自说自话”，观众与业内人士也是“仁者见仁，智者见智”。

一部分网友表示，爆款剧原本就不需要统一的标准。

张宇就认为，“热度值的推出，最初是为了对剧集的影响力与商业价值作出一定的评判，从而给广告主做参考。但在流媒体的收入多半靠会员带动的当下，用户价值才是更需要去撬动的，O端关心热度值的人比例不高。”

Far也表示，“看剧全凭喜好，观众也不会只跟着热度值去找剧，这种热度本身就没什么意义。有想法的人，会形成自己的价值评价体系，比如豆瓣口碑、喜欢的公众号推荐等。”

不過，在更多业内人士看来，拥有较为统一的标准有助于业内更透明的竞争、广告主更精准的投放，以及投资人获取更对称的信息。

“票房虽然不能代表一部电影所有的成败，但至少能说明其在市场的受欢迎程度，这也是为什么我们至今仍然沿用这个指标去关注市场表现的原因。”在电视剧营销公司有着资深工作经验的Linda看来，在电视剧领域，播放量数据造假后，各平台相继改为热度值PK，但热度值也应该有相应的标准，让合作方与观众都能获得相对透明的信息。

张毅也认为，“行业还是应该建立比较具有公信力的标准，而且需要第三方来支撑，同时还应该去思考，第三方支撑的动因是什么。”

打造权威文娱榜单的背后，的确有着较强的企业利益动因。以猫眼为例，虽然猫眼没有“优爱腾”控股，但其母公司为光线传媒，是大量剧集的出品公司。因此，其热度值的计算，同样有着有失偏颇的可能。

在猫眼专业版中，有一则关于猫眼全网热度计算规则的说明。不过，其涉及到的包括“优爱腾芒”、搜狐、乐视、PP七大播放平台在内的，数据或热度的计算方式，以及微信公众号的新闻数量在内的数据，均属于没有量化的数据，仍难以判定榜单具体数据的有关权重。

“因此．第三方机构的参与就显得至关重要。”张毅表示，“我个人认为，可以从政府和行业协会的角度去考虑建立相关判断标准。但这个有公信力的第三方机构，需要有持续提供数据的动力。比如，他们的数据需要大量调研，也就是时间与人力、资金成本等，如何去支撑这种可持续性的输出．是需要我们着重去思考的。”

毋庸置疑的是，近两年，在降本增效的策略之下，长视频平台在剧集内容质量方面确实有了显著的提升。截至5月15日，今年前4个半月全网上线的网剧中，豆瓣口碑达到8分以上的，高达6部，这一数据已经与去年全年持平。

不过，在高质量剧集数量增长、多元题材全面开花的当下，长视频平台如果能统一剧集影响力与商业价值的桕关标准，或开放部分因子数据，或许可以让全网剧集进入到另一个更为良性的竞争时期。

摘自微信公众号“燃次元”