被选中的孟羽童，被挽留的董宇辉

前段时间，孟羽童离职冲上热搜，她曾说过的几句话引发巨大争议：“我的人生信条，靠别人不如靠自己。”“如果没有格力的平台，我什么都不是。”“月薪不足一万，曾经连续工作21小时。”同样也是最近，董宇辉受邀在中国传媒大学的演讲刷屏朋友圈：“定力，决定了你能走多远。”

一定程度上来说，孟羽童和董宇辉有着诸多相似之处：两个人几乎同时被推上流量高地，成为话题性人物，他们的一举—动也时常牵扯背后的两位老板甚至两个大型企业登上热搜。不到两年时间里，两人的热度迟迟没有褪去。“网红”面孔之下，“流量”刷屏之外，两个同样被命运“选中”的人，却走向了完全不同的道路。

两个被“选中”的人

如果不是《初入职场的我们》这档节目，孟羽童本该在2021年浙大本科毕业后就去国外读研了。而那年秋天，她却登上热搜，—夜成名。

“从小事业心很重”，是孟羽童对自己的评价。本专业西班牙语的她，辅修了商科传媒类专业，还在阿里、网易、联合利华等大企业实习过。此外，她还参加过《神奇的汉字》《一站到底》等节目的录制。参加职场综艺与董明珠相识便是孟羽童敢于挑战自我的体现。节目中董明珠是主考官，孟羽童在她面前做自我介绍时，用—段女团舞给自己增加自信。董明珠后来评价这次跳舞，认为—个敢于在面试场台跳舞的人很有个性：“我就是要这样的人，这才是最有价值的。”

两人当面聊天时，董明珠也毫不吝啬地夸奖她：最大的竞争力就是比别人能吃苦．第二是性格非常活跃，第三是学习反应能力强。而她则回应董明珠说，“做您的实习生是我一生的荣耀。”孟羽童首次考核成绩垫底，最后却凭借“董姐下午荼”这个策划活动斩获了第一名。2021年7月节目收官，孟羽童拿到董明珠的offer，当时的职位是董事长秘书。

9月份，孟羽童宣布入职格力，之后的一段时间两人经常台体出现。仅仅过了—个月，董明珠就说出了那句话：“我要把她培养成第二个董明珠”。而在孟羽童因为老板的一句话全网爆火的那个秋天，新东方的董宇辉却倍感忧愁。

此时的董宇辉正因为没有把学生送到高三毕业深感遗撼，时任新东方高中学科经理的他，也送走身边—群志同道台的同事。“我那么喜欢他们，欣赏钦佩他们，却要一个个送走。”这是日后董宇辉回忆起来会流泪的一段时间。

2021年6月，受“双减”政策的影响，俞敏洪在他的个人公众号上透露，新东方市值缩水了90%，营收减少80%，辞退员工6万人，退学费、员工辞退N+1，教学点退租等现金支出近200亿元。新东方决定推出直播带货平台——东方甄选来实现转型。

在转型初期，董宇辉也曾想过离开新东方：“带货领域里，我没有优势。”他向当时的新东方在线CEO孙东旭提了离职，但办理离职的时候，HR到点下班了。第二天，孙东旭找到他：“走着走着，兴许就有方向了。”于是，董宇辉留下来了。

事实上，在直播领域，新东方的老师们本身就有优势，他们讲课富有激情，励志、幽默，有深厚的文化素养，各种诗词名句信手拈来。同时，面对转型有快速学习能力。更重要的一点，东方甄选做农产品的直播，必然要有对做农业的认同和向往，董宇辉是农村出身，孙旭东如此，俞敏洪如此。

同样是在2021年，一个热闹、得意、瞩目；一个孤单、失意、迷茫，两个披“选中”的普通人，开始被关注、被审视。

人设和定位

2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间开启了她的直播首秀。当时4个小时的直播，总观看人数约11.3万人，成交额62万元，这个成绩并不算突出。之后，“明珠羽童精选”抖音账号上线。但有媒体统计，其单场总销售额基本不过10万。这位年轻的、面容姣好的、会跳舞的、有流量的“董选之人”，并没有在直播间交出亮眼的成绩单。

直到今年4月，孟羽童在“五百强打工Vlog”中提到，“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作。”确实，比起直播，孟羽童更喜欢做视频，甚至把视频博主当成了“副业”。

孟羽童的小红书账号今年更新了43条内容，其中大部分是视频。这些视频包含了创意广告、聊天Vlog、口袋好物、生活日记、自我提升等内容。今年2月-3月，是她广告较为密集的时候，直接露出品牌广告的视频就有9个。据某广告行业资深从业者说，孟羽童这样的博主出镜拍宣传片报价在15-20万左右。如果是自己团队拍摄的话，報价会更高。

世界500强员工的主业和视频博主的副业，两份工作都没有难倒这个刚刚24岁的女孩。她曾在视频中讲到．主业和副业都进入了成熟的阶段，很多事情开始变得比较无聊，“没有那么多有新鲜感和挑战性的事情。”

相比于孟羽童的驾轻就熟，董宇辉的直播之路并不顺利。2021年12月，董宇辉开启直播带货工作，很长—段时间内直播间只有几十个人。他那时候经常被骂，“尤其有人一直盯着你的长相和口音去羞辱你，骂一次你难受，连骂100次，就没感觉了。

董宇辉说，刚开始决定直播带货的那段时间，是他人生空前的一段低谷期，不知道方向是什么，好像—艘坚定航行的船，突然之间罗盘坏了，船员四散而逃，就剩下自己一人。那段时间他不敢给家人说，也不敢给朋友说。租的房间只有12块地砖这么大，每天吃得最多的是家旁边1.5元—个的葱油饼。

真正的转变是在2022年6月10甘。当夭，其双语带货视频在网络上流传，视频中的董宇辉手拿小白板，将关键单词、重点短语贴心地写在了小白板上，用纯正流畅的英文讲解澳大利亚原切牛排。他用诙谐幽默的语气调侃自己“兵马俑”一样的脸型：“大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公。”这句话爆红网络，直播间的牛排卖出250多万份。

不只教英语，董宇辉深厚的文学功底，也让他的解说词格外动人。在介绍一款铁锅时，他说“这是妈妈的手，是父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心”；在介绍—份火腿时，他说“这是风的味道，是盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成”；哪怕是普普通通的大米，他也能用饱含深情的解说词打动人心：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有去带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者—般的谷穗，我没有带你去见证过这一切。但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”

董宇辉的双语带货，段子式的知识输出，以及出口成章的文案，成就了东方甄选直播间众多出圈名场面，为其吸粉无数，也救活了新东方。后来，他的介绍改成了：“我叫董宇辉，—个农民的孩子，之前是老师，现在是售货员。”

爆火之后，常有董宇辉离职的消息爆出，他矢口否认：“现在给我的薪酬非常高，而且在集团内是—个高营级别的待遇，我感到非常满足。”今年4月20日，董宇辉在直播间说：“其实从去年到今年，我拒绝的代言或者商务可能加起来有10个1000万以上。至于为什么我没有接受，我觉得不能拿太多，容易钱挣的太多就不想吃苦了。”

困境和改变

当前，直播仍然是最适合年轻人造梦与造富的风口。董宇辉是懂得抓住机遇的，但他也在面临人气与口碑变差的挑战。根据2023年4月24日北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》，2022年，有关头部主播的维权舆情反映出的问题涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货和不文明带货等方面。在报告列出的14位主播中，董宇辉的直播带货消费维权舆论占比为3.94%，排名第6。

2022年6月，一位消费者在东方甄选直播间下单董宇辉所说“100％野生”的厄瓜多尔桑塔白虾。后来，他发现这些虾是养殖的，认为这是虚假宣传，起诉了东方甄选。东方甄选方面称自己被供应商骗了，但供应商却告诉媒体：“我们一直宣传虾是养殖的，他们主播自己失误说成了野生。”

同年9月，董宇辉在直播间卖6元一根的玉米，被网友关联上此前他的—句“谷贱伤农”。当时另一位网红主播辛巴称，“某些直播间卖高价产品还标榜谷贱伤农，这纯属是在欺骗老百姓。一盒8穗的玉米能卖到50块钱，地里出来就7毛钱一穗，到最后价格加到6块钱，自己公司利润能占到40%，他们太虚伪了。”不久，董宇辉出面解释称，谷贱伤农自己只提过一次，是在说到洛川苹果时。事件最后以辛巴致歉告终。

董宇辉的对外形象是文化人，所以对他更犀利的批评，是来自文化圈。2022年11月12日，教授殷储发文点评：“‘阳春白雪的董宇辉，其实也就是90年代读者文摘的水平，仅仅这个水平就让很多人都哭了……在一个野蛮成性的互联网时代里，文艺青年的标准实际上大踏步后退了。”尽管在这段话后面，殷储承认董宇辉很优秀，但上面这段话，还是让一些人开始重新审视董宇辉和东方甄选。

董宇辉与东方甄选的关系一度被认为是相辅相成。但随着时间的摧移，尤其是在2023年2月，外界对于董宇辉是否会离职、东方甄选“去董宇辉化”的讨论多了起来。

俞敏洪采取的方式，是用真金白银与董宇辉实现强绑定。2023年4月，東方甄选向154人授出总价值为88亿港币的股份奖励，奖励将分三年归属。有MCN机构高管告诉媒体，董宇辉可能拿到了与高管周一级别的股权激励，至少是千万水平。

对于董宇辉来说，一旦离开东方甄选，他是否还能维持当前的影响力，并未可知。

而孟羽童这边，情况则很微妙。

在她的微博上置顶的，仍然是2021年9月12日入职格力时的那一条：“成为董事长秘书，半年前的我还觉得这是在电视剧里才能看到的桥段。有的时候觉得自己太过幸运，一切都来得太快，自己的阅历和能力都还配不上这样的机会。但没关系，生活是要把握在自己手上的，有野心就去努力尝试吧。”

在她的小红书上置顶的视频，头图仍然是她和董明珠的合影。但在小红书上，她已经俨然一个成功的带货这人了——带货视频有数十个，覆盖产品包括彩妆、墨镜、衣服、发膜等。

格力是国企，而国企对于员工在外兼职有着严格的限制。对于孟羽童来说，一边是在格力做不起来的直播数据，—边是风生水起的个人生意，个中冲突，可能早就出现了。

孟羽童说自己辞职后要去读研究生，但另一方面，媒体报道称，她疑似成立了个人工作室，经营范围包含内容制作。有业内人士说，以孟羽童现在的IP签约MCN机构，签约费保底400万，以后也可能变2000万。显而易见，因为是国企，在员工激励方面，格力小可能做到新东方那样慷慨。招聘网站显示，格力在招的直播运营总监月薪为1-2万元，电商主播月薪为6000-9000元。5月12日，中新经纬报道，孟羽童称自己的月薪在5000元到1万元之间，“和格力应届大学生的水平是—样的”。或许，这是孟羽童选择离职的—个原因。

孟羽童和董宇辉，从他们成名的那一刻起，就被拿来作比较。孟羽童离职后，这种比较更是多了起来。事实上，无论是格力还是新东方，都曾因为孟羽童和董宇辉的走红，迎来了生机，发生了改变。但是创造变化的人，会因为对时机的不同认知，进入到不一样的人生。格力的孟羽童和东方甄选的董宇辉，拥有着不一样的境遇。当他们沿着命运铺好的人生轨迹前进时，谁都不清楚未来是什么样子，行至途中，当遇到了不—样的岔路口，看到了不同的风景，他们便作出了不同的选择。无论是离开格力还是留在新东方，他们的选择无所谓对错，只是两种价值观的碰撞而已。

本文资料来源于微信公众号“商隐社”“首席人物观”