从现实到虚拟：元宇宙如何打造宠物行业新生态

2023-08-18吴薇羽

销售与市场(营销版) 2023年8期

文/吴薇羽

养宠已经成为全球流行的生活方式。《2022 年中国宠物行业白皮书》数据显示，2022 年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706 亿元，较2021 年增长8.7%。其中，城市化完成度越高的地区，增长速度越快。

这也不难理解，基于当今社会工作、学习、生活等方面的压力，人们需要情绪上的安慰，而可爱的猫咪、小狗等家养宠物，往往能带来一些温情。这样一来，不需要强迫自己融入某个群体以获得分享情绪的出口，也无须花费精力经营人际关系，对于年轻群体而言，养宠成为一个很好的生活方式。

目前，在宠物行业中，元宇宙正引领着一场技术革新，为宠物主人和宠物提供了全新的互动体验和服务。

本文针对“萌宠+元宇宙”的发展现状、四大应用场景及五大应用案例进行介绍，从而了解该场景下的行业现状及未来发展趋势。

宠主大部队与元宇宙受众人群年龄高度重合

当下，元宇宙的火爆依然还只是呈现在概念阶段，但在元宇宙技术的加持下，不可否认宠物企业有可能脱离线下空间，在品牌、互动、生态等层面触达更多的用户。

在品牌层面，宠物企业能够提升品牌影响力，吸引目标人群关注。目前元宇宙概念风头正盛，年轻人更易接触这种与现实平行的数字世界。《2022 年中国宠物行业白皮书》数据显示，2022 年宠主进一步年轻化，“95 后”宠主已占主导地位。元宇宙的受众人群与宠主高度重合，与元宇宙结合的前沿科技也将吸引年轻人关注，从而提升品牌的关注度和用户黏性。

在互动层面，宠物企业与元宇宙结合的线上发布会、品牌游戏和品牌数字商店，是宠物企业与用户更有效的沟通桥梁。这带来了极大的未来科技感，让用户更立体、更直观、更有趣地参与到产品互动中去，从而与用户建立更有效的连接，不断满足用户的需求。

宠物行业四大应用场景

虚拟宠物交互体验。元宇宙技术可以为宠物主人提供虚拟宠物的交互体验。通过增强现实技术，宠物主人可以在现实世界中对虚拟宠物进行喂食、游戏、教育等。这种虚拟宠物可以根据宠物主人的喜好和需要进行个性化定制，为主人带来更多贴心和丰厚的养宠体验。

宠物医疗与健康监测。通过虚拟现实技术，兽医可以进行远程诊断和手术操作，无论宠物主人和兽医身处何地，都可以实时交流和给宠物进行治疗。此外，宠物主人可以利用增强现实技术对宠物进行健康监测，通过虚拟世界查看宠物的身体温度、心率、饮食等指标，及时发现异常情况。

虚拟宠物社交平台。元宇宙技术为宠物主人提供了一个虚拟的宠物社交平台。在这个平台上，宠物主人可以创造和管理自己的虚拟宠物，与其他宠物主人进行交流和互动。宠物主人可以分享自己宠物的照片、视频和日常生活，认识有共同兴趣爱好的朋友，并参加虚拟的宠物比赛和活动。这种虚拟宠物社交平台不仅扩大了宠物主人的社交圈子，还为宠物提供了更多的娱乐和社交机会。

区块链技术保障宠物安全。元宇宙技术结合区块链技术可以提供更好的宠物安全保障。通过区块链技术，宠物主人可以对宠物的身体和健康信息进行可靠的记录和验证。这样一来，无论宠物走失还是需要转让，都可以通过区块链技术找到宠物的真主人和相关信息。同时，区块链技术还可以用于宠物商品的来源，确保宠物食品、用途的安全和可信度。

五大应用案例

加密猫

这是一款NFT 宠物项目，加密猫在刚出来的时候很热门，玩法并不特别，玩家可将两只猫咪配对生下后代。但由于游戏中每只小猫都有256 组基因，且还有隐性基因设计，所以每只猫都是独一无二的。游戏基于区块链技术，所以全球玩家都可以自由买卖手中的猫咪。

《Axie Infinity》

玩家可以饲养、繁殖或买卖小宠物，并通过任务系统及战斗获得奖励。另外，《Axie Infinity》与所有NFT 游戏一样，具备唯一性，游戏中每一个小宠物的编号、长相、功能等都是与众不同的。

DOGAMÍ

DOGAMÍ 是一款基于区块链的游戏，玩家可以在其中领养、饲养和赚取自己独特的DOGAMÍ 小狗。每一个DOGAMÍ 小狗都拥有不一样的属性，在不一样的阶段进化，可以参加各种实时比赛，也可以一起繁殖产生新的后代，这类后代可以保存或在市场上供应。

新瑞鹏元宇宙宠物医院

用户不仅可以体验宠物诊疗过程，还可以如玩沙盒游戏般自由探索医院各个场景。在帮助流浪狗大黄就诊的过程中，用户以第一人称视角迈入元宇宙宠物医院。在虚拟数字人刘朗医生和鹏医生的引导下，体验从宠物产生诊疗需求，到线上问诊、线下转诊，再到检查诊疗至宠物最终痊愈的一系列过程。根据真实病例改编的剧情，在科普宠物就诊流程的同时，也让人深刻感受到救助一个小生命的温情和幸福。