乡村振兴战略视角下梁家河乡村文旅现状与创新路径研究*

魏子睿 ，陈慧英

（武汉轻工大学管理学院，湖北 武汉 430023）

1 梁家河乡村文旅发展研究背景

1.1 政策环境利好

乡村振兴是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在坚持人与自然和谐共生的前提下，坚持因地制宜、循序渐进，发展乡村产业，繁荣农村文化，是解决“三农”问题和实现全体人民共同富裕的必然选择[1]。在党的十九大报告中，习近平总书记提出“乡村振兴战略”，将解决乡村发展问题提升到了战略高度[2]。从第七次全国人口普查的结果来看，乡村人口约有5.09亿人，占总人口的36.11%[3]。如何解决好“三农”问题，促进乡村振兴，是当下社会发展的主要问题之一。2021年文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》中都指出要大力促进文化产业和旅游产业的融合发展。在空间上，需要进行旅游空间布局的优化和管理，促进城乡旅游休闲空间的建立和发展。在生态上，要通过发展旅游业来促进生态发展，使人与自然融合发展。在产业发展上，要在人与自然和谐共生的前提下，保护、传承、利用好当地的自然资源与人文资源，并进一步创新资源保护和利用形式[4]。国家层面的发展规划重点在于文旅产业的融合，让旅游景区不单单是景区，更是有内涵的文化传承地。文化也不再是虚无缥缈的东西，用旅游的形式将其具象化，让文化也可以创造其独有的经济价值、社会价值。让文化产业和旅游产业相辅相成、相互成就[5]。宏观方面的政策落实到各个乡村上，就为乡村文旅的发展指明了发展方向。乡村旅游要做好，不仅需要当地的自然环境资源，更需要文化精神作为旅游发展的内生动力。具体到乡村文化旅游实施上面，如何依靠发展地区特色文化，为当地的旅游产业注入内涵，如何依靠发展文旅产业，吸引更多游客、促进当地文旅消费，这些都是在乡村文旅发展道路上需要思考的问题。

1.2 产业融合市场广阔

产业融合发展是现代化产业发展的重要趋势。产业融合发展是经济发展到一定程度的必然选择[6]。产业融合一般伴随着技术、管理的创新发展，产业融合意味着提高了产业竞争力，持续的技术进步、融合让各个产业的市场竞争力不断提高，对于整合地区资源、促进区域经济一体化具有重大作用。发展乡村文旅，就是要促进乡村文化产业和旅游产业融合发展，用文化来丰富旅游内涵，让旅游来承载文化精神。在国内许多旅游景区，文旅产业发展相对成熟，通过内容融合、形式创新以及多方面宣传取得了良好的成果，如景德镇陶溪川文创街区、西安大唐不夜城等，在其地区经济社会发展中，产业融合发挥了重要的作用。梁家河村要想发展好乡村文旅，就要用文旅产业融合来促进环境保护、农业发展等多产业的健康可持续发展，这是未来梁家河村地区经济发展的重要手段。

1.3 梁家河文旅发展效果显著

乡村振兴战略的提出促进了乡村社会的飞速发展。乡村文化旅游作为推进乡村振兴进程的内生动力之一，在乡村振兴中发挥着巨大作用。文旅融合是新时代下促进社会产业融合发展、助力乡村振兴的重要方法，其重点在于推动地区文化和旅游产业的深度融合和高质量发展。用旅游吸引人，靠文化留住人。在乡村振兴的大背景下，发展乡村文化旅游，成为促进地区产业经济发展的重要方式。梁家河村作为红色村落、新农村建设试点村，在习近平总书记的指导下，坚持保护自然生态环境优先的原则，以红色文化旅游为发展基调，大力推进乡村振兴和文旅产业的融合发展。本文聚焦乡村振兴视角，探寻梁家河村乡村文旅发展模式，就其发展现状进行客观分析，总结其优秀发展经验和不足，为乡村文旅发展提供新思路、新路径。

2 梁家河乡村文旅发展现状SWOT分析

梁家河村近十几年的红色旅游发展迅速，为村里的经济发展作出了巨大贡献。据统计，2021年，梁家河村村民人均纯收入超1.8万元[7]。但长时间依赖旅游产业导致梁家河村产业发展畸形化，并且梁家河村旅游产业经过几十年的发展，已然到达了瓶颈期，新的社会环境和形势下不同游客的旅游需求很难得到满足。如何更好地发展梁家河村的乡村文旅，突破旅游发展瓶颈，使产业健康融合发展，让更多的人来领略当年革命同志和知青们的艰苦奋斗的卓越精神。

2.1 优势分析

2.1.1文化资源丰富

地处红色圣地延安，红色文化旅游资源丰富。抗战时期延安红色文化资源、20世纪60年代知青文化，都是梁家河村中重要的红色文化旅游资源。除了丰富的红色文化资源，梁家河村还有丰富的历史文化资源。梁家河村历史可追溯到西魏年间，悠久的历史给当地留下了丰富的历史文化资源和众多的文化遗址。梁家河村也在2018年被住房和城乡建设部列入第五批中国传统村落名录。深厚的红色文化和历史文化让梁家河村在乡村文旅发展上具有得天独厚的优势。

2.1.2基建日益完善

随着梁家河村近几十年旅游产业的飞速发展，每年接待全国乃至全世界的游客越来越多，村内也进行了旅游基础设施和旅游接待服务的更新和升级[8]。一方面，实施乡村绿化亮化工程、新修村主干道、改造旧窑洞、新修公厕、设计建成村史馆，并在村大门口新修大型停车场和观光游览车，用来满足游客需求，并联合相关文化旅游公司进行乡村旅游专业化管理。另一方面，对村民进行职业技术培训，让村民有能力进行景区内的游览服务和自主创业。

2.2 劣势分析

2.2.1文旅产业融合发展不充分

乡村旅游与乡村文化密不可分，文化深刻为旅游增添灵魂和意义[9]。一方面，梁家河村虽然有独特的红色文化和知青文化，但是当地的文化旅游资源相对单一，无法延长游客的游玩时间。目前，梁家河村还没有拓展乡村文旅发展的新路径，依然是以红色文化、知青文化为主体。另一方面，梁家河村文旅产业融合发展不充分体现在其文化旅游商业衍生品发展不足。在调研过程中，调查团队发现，梁家河村的文化衍生品比较单一，且同质化严重。当地没有出现统一的文化旅游的衍生品牌，大多是村民自己进行零散售卖，存在着文旅品牌相关人才缺乏、定位模糊、产品落后单一、影响力较小等问题。与延安特产相似，村内旅游区的衍生品体现不出当地的文化特色。

2.2.2乡村旅游发展模式相对单一

在梁家河村快速发展的几十年里，旅游业起到了至关重要的作用。但是梁家河村一味地发展乡村旅游导致产业发展畸形化，村民都开起了店铺，搁置了村里的农田。单一发展旅游业的不稳定性导致了村民收入的不稳定。旅游业的飞速发展的确为梁家河村带来了大量的游客和巨大的消费，但也因此抬高了村里的物价。不稳定的经营和旅游服务收入迫使许多村内的年轻人外出打工，除去部分年轻的旅游从业者外，村里剩下的大多是留守老人和小孩[10]。

2.3 机会分析

2.3.1市场需求火热

在旅游市场的发展中，旅游市场需求的多样化，让游客不再单一地追求景色优美的风景区，而是转而追求更高层次的文化旅游体验。在梁家河村的旅游中，体验知青下乡创业发展，感受革命时期的艰苦奋斗，能更大程度地提升游客的旅游体验感。新时代背景下，人们对国家的自豪感、认同感进一步提高，会有更多的人来体验感受红色文化的熏陶，让本就以红色文化而闻名的梁家河村得到更有利的发展机会。

2.3.2政策大力支持

国家层面的政策性文件把文旅融合发展作为乡村振兴的重要方法之一，给予各地区乡村文旅发展极大的政策支持。在中观层面上，延安市委、市政府提出以“将延安打造成中国共产党人的精神高地、全国红色旅游风情文化地”作为发展延安红色文化旅游的目标[11]，表明了当地政府在工作上给予了乡村文旅极高的重视。

2.4 威胁分析

2.4.1旅游发展内忧外患

市场需求层面上来说，2020年新冠肺炎疫情对全国以及全世界的旅游产业影响巨大，疫情的影响曾导致旅游人数锐减，旅游产业发展停滞。不稳定的旅游发展导致梁家河村这样以旅游产业为主导的景区受到极大的冲击。市场供给层面上来说，前几十年梁家河村畸形的旅游发展导致了许多年轻劳动力外流，村里大部分是留守的老人和小孩，劳动力的外流导致梁家河村发展乡村文旅的从业人员少、新鲜血液供给不足，村里的文旅发展与村民本身出现割裂。

2.4.2行业竞争激烈

全国的红色文化旅游景点众多，竞争激烈，西柏坡、韶山、井冈山等红色文化旅游景区相对成熟，竞争力较强。梁家河村在红色文化景点中的知名度相对较小，竞争压力较大。并且，梁家河村景区占地面积在红色文化旅游景点中相对较小，没有占地优势。

3 梁家河乡村文旅发展创新路径

3.1 促进业态创新，发展乡村特色文旅

3.1.1发展特色窑洞民宿

民宿是利用当地居民的闲置住房资源，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施[12]。它区别于家庭式住宅和宾馆，是介于两者之间的居住模式，结合当地的自然风景、文化资源、人文情怀提供给游客当地特色生活的住所。民宿是民居与酒店的融合，即在满足民居住房等基础的条件下，提供酒店娱乐与餐饮的功能。民宿具有强烈的个性化色彩，凸显其独特性，其特色表现在民宿的地域、民族、文化等方面。在民宿设计上，要突出其独特的地域、民族、文化特色，更要有自己的设计风格。针对梁家河村乡村旅游的特点，可以以陕北的特色建筑窑洞来进行设计，加入知青下乡时期的窑洞特色，不仅能让游客感受黄土高原的住宿特色，还能让游客身临其境，体验当年知青下乡的居住环境。旅游景区窑洞民宿的发展，可以延长游客的游览时间，提高游客的体验感和满意度，并且能促进旅游服务业等相关产业的发展，让旅游收入多元化。

3.1.2举行特色文化体验项目

利用梁家河村现有的文化旅游资源，建设红色革命纪念馆、知青纪念馆、民俗体验馆，向游客展示当地的特色文化。可以根据村里的历史文化进行体验式的情景剧演出，让游客体验特色文化的同时也能拓宽当地居民的旅游收入。知青文化是梁家河村特有的红色文化，开展“重温知青下乡，共同建设新农村”的知青文化旅游体验项目，不仅可以增强游客的旅游体验感，还能让梁家河村知青文化得到更好的宣传，让更多的人理解、传承知青文化。

3.1.3开展红色教育实践

延安作为红色革命圣地，有着许多红色革命景区。依靠众多的红色文化资源，延安的红色教育培训发展较好。梁家河村可以开展红色教育培训专项活动，与延安市各大红色革命景区合作，面向全国高校、企业开展红色教育实践，横向拓展对红色文化旅游的开发，丰富梁家河村红色文化旅游类型，发挥地域文化优势，大力发展红色文旅产业。

3.1.4打造特色文旅品牌

梁家河村的文旅产业的衍生品发展不足，现存于市场上的产品较为单一、同质化严重。文旅衍生品是重要的旅游收入来源，打造梁家河村特有的文旅品牌，可以提高梁家河村的文化知名度和品牌价值。文旅衍生品的多样化发展体现了文旅融合。因此，探寻和利用当地特色文化进行文旅衍生品的制作是乡村旅游创收、促进文旅融合发展、实现乡村振兴的主要方法。文旅衍生品不仅仅是当地村民的收入来源，更是梁家河村的红色文化、民俗文化具象化的产物，是当地村民的精神寄托，体现出当地村民的文化归属感。好的文化衍生品可以通过文化来让游客得到不一样的旅游体验。

3.2 发展数字科技，促进产业深度融合

3.2.1数字媒体宣传，让梁家河“走出去”

在媒体宣传领域，建立与各媒体渠道的联系与合作。通过电视、报纸等传统媒体以及微信、抖音等互联网新媒体的合作宣传对梁家河村的文化资源和文旅衍生品进行宣传和推广。在利用媒体对梁家河村进行宣传时，要注重宣传的内容、渠道等，有针对性进行宣传投放。并与“携程旅游”、数字游戏运营商进行联名合作，让更多人知晓并了解梁家河村。梁家河村可以在特定节日开展红色教育、新知青下乡等相关的文化活动来对地区进行营销宣传，并通过抖音、微博等互联网渠道进行全程直播，让更多的人了解到梁家河村。利用文旅活动进行品牌宣传，梁家河村可以与各大知名景区进行联名合作，比如与敦煌、井冈山等知名度较高的旅游景区进行合作，提高梁家河村品牌知名度和影响力。在如今高流量时代下，梁家河村可以与名人进行代言和影视合作，比如邀请名人进行影视拍摄，还原20世纪60年代知青岁月，让梁家河村的特色文化出现在人们的荧幕视野里。

3.2.2发展数字技术，突破旅游时空

数字技术的发展使乡村文旅产生了巨大的变革。一方面，开发数字网络云旅游系统，整合梁家河村的旅游资源，推进AI、5G、VR、云计算等信息技术在乡村文旅中的实践应用，提供云旅游、红色云教育等数字化旅游活动。通过数字技术来拓宽梁家河村乡村文旅发展渠道，以更加适应时代发展趋势。另一方面，完善网络信息服务的功能，不断优化更新线上云旅游服务，让游客们在线上就可以体验现实景区的各项服务，进一步降低人们的旅游成本，极大地改善游客的旅游体验感。建立全村公共免费WiFi网络，让乡村文化旅游更贴心，更加人性化。

3.2.3促进产业融合，提高旅游体验感

通过数字科技推动梁家河村的文旅融合进一步加深。文旅融合的快速发展可以带动梁家河村其他产业进行融合，如“农业+文化旅游”，梁家河村可以将农业与当地的乡村文旅融合发展，农业作为第一产业，可以为服务业的发展贡献生命力和吸引力。发展农业旅游，拓宽旅游产业发展渠道，让游客不仅可以感受梁家河村红色文化的熏陶，还可以体验当地特色农业的魅力，使得梁家河村乡村文化旅游更为立体。发展农业旅游，自然旅游风光与梁家河村的红色知青文化交相辉映，让游客多方面的旅游需求得到满足。

3.3 完善基建提升服务，助力乡村振兴

3.3.1完善基础设施

在保护生态环境的基础上，尽快地优化和完善梁家河村景区的基础设施建设，完备的基础设施是保证游客在景区内所需衣食住行游购娱的基础条件。景区内部的交通系统、服务系统、供电系统、通信系统、排污系统等都属于基础设施建设。管理人员应以游客为中心，对前来梁家河村的每名游客进行满意度调查，通过调查，可以了解到景区内的哪些基础设施需要进行完善和升级，以更好地服务于乡村文旅的发展。

3.3.2引进专业人才

人才是梁家河村进行乡村文旅建设的内生动力。梁家河村可以通过外来引进和本土培育两方面渠道来获取专业人才。就外来引进渠道来说，梁家河村景区可以和各高校进行合作，提供岗位培训和工作机会来吸引高校的各类人才。首先，梁家河村可以开展“新知青”的文化招徕活动，与政府进行合作，给来梁家河村进行产业建设的“新知青”提供良好的待遇，吸引全国各地的专业人才。其次，还可以通过招聘会、咨询会等让各类人才前往梁家河进行乡村文旅建设，并进一步放宽人才创业门槛，优化创业环境，吸引更多人才回乡创业。就本土人才的培育来说，梁家河村作为历史古村落，可以加大对文化传承人的培育，让其发挥出优秀传统文化和非遗文化的生命力和活力，为乡村文旅发展贡献自己的力量。

4 结束语

乡村振兴是党的十九大作出的重大战略决策，梁家河村应抓住发展机遇，在保证生态环境的基础上，重点发展乡村特色文化旅游，打造自己的旅游特色品牌，掌握核心竞争力，并多元化促进第一产业和第三产业融合发展，增强产业经济发展的稳定性和持续性。在信息技术、数字媒体发展的新时代，进行线上媒介宣传，开发数字旅游系统，能极大地提升梁家河村的旅游品牌知名度和影响力，并为当地乡村振兴和文旅产业发展持续赋能。