融媒体宣传提升县域品牌形象策略分析

莫羡文

【摘 要】融媒体宣传成为提升县域品牌形象和吸引游客的重要手段。近年来，随着绿色康养的生活理念越来越深入人心，“长寿之乡”的形象和旅游资源也越来越受关注。本文以世界著名长寿之乡广西巴马为例，分析其品牌形象的融媒体宣传策略和效果，并与其他全国长寿之乡进行对比分析，从而有效提升长寿之乡的形象和吸引游客，助推当地旅游经济发展。

【关键词】长寿之乡；融媒体宣传；品牌形象

作为世界著名长寿之乡，广西巴马自2019年3月成立融媒体中心以来，大力推进长寿之乡旅游形象宣传和长寿文化的品牌推广，取得了一定成效。然而，如何通过融媒体更好地宣传提升长寿之乡形象和吸引游客，仍面临很多亟待解决的问题。本文以广西巴马为例，分析其融媒体宣传策略和效果，并与其他全国长寿之乡进行对比分析，探讨如何利用融媒体宣传手段提升长寿之乡形象和旅游资源价值。

一、广西巴马长寿之乡形象和融媒体宣传现状

长寿之乡往往有着独特的自然环境、文化传统和生活方式，成为吸引游客和投资者的重要资源。其特点主要包括：老年人口比例高，寿命普遍较长；文化传统深厚，生活方式健康；自然环境优美，空气清新，水质纯净；旅游资源丰富，具有一定的经济价值[1]。

（一）巴马的地理、历史和文化背景

巴马位于广西壮族自治区西北部，总面积1971平方公里，人口约30万。巴马地处喀斯特地貌区，山峦起伏，水网纵横，气候温暖湿润，土壤肥沃，是典型的亚热带季风气候。巴马具有悠久的历史和丰富的文化遗产，是世界著名长寿之乡、中国特色旅游名县。巴马拥有独特的瑶族文化，瑶族人口占全自治县总人口的大多数，是中国瑶族人口较为集中的县级行政区之一[2]。巴马的瑶族文化以歌舞为代表，其中以“祝著节”“盘王节”等节日闻名。此外，巴马还拥有如水晶宫、百魔洞、百鸟岩、赐福湖等众多的自然景观和旅游景点，为当地的旅游资源提供了丰富的内涵。

（二）巴马长寿之乡的形象建设和宣传策略

巴马是世界著名长寿之乡，也是世界唯一长寿人口持续增长的长寿之乡，是中国第一个被国际、国内双认定为“世界长寿之乡”和“中国长寿之乡”的县份，被誉为“人间遗落的一块净土”。百岁寿星比例位居世界五大长寿乡之首。截至2023年2月底，全自治县共有长寿老人6196人，其中80～89岁有5117人，90～99岁有971人，100～109岁有98人，110～119岁有10人。

为了提升巴马长寿之乡的形象和旅游资源价值，巴马制定和实施了一系列宣传策略和策划。

第一，注重弘扬瑶族文化、康养文化和长寿文化，以此打造“长寿之乡”的品牌形象。

第二，坚持集约发展，通过集约化管理和生产，优化资源配置，以此提高宣传效率和质量，更好地展示巴马的长寿文化和旅游资源，吸引更多的游客前来体验。

第三，坚持移动优先的原则，注重移动端建设和优化融媒体宣传平台，成立巴马融媒体中心，采用“一体策划、一次采集、多种生成、全媒传播”的方式，整合各类媒体资源，形成多元化的宣传网络。

第四，坚持“媒体+”理念，巴马积极打造全媒体平台，满足群众多样化信息需求，通过多种渠道和形式，宣传和展示其独特的长寿文化和旅游资源。

（三）巴马融媒体宣传平台和成效

融媒体宣传是指通过多种媒介渠道，将信息传播给受众，以达到品牌推广、形象塑造、产品宣传、舆情管理等目的的宣传方式。融媒体宣传的特点具备多样性、互动性、即时性[3]和个性化。目前，巴马融媒体宣传平台主要包括巴马电视台、《今日巴马》报、“今日巴马”微信公众号、“巴马融媒”抖音号和“长寿巴马”APP。通过这些平台多种形式的宣传活动，展示巴马独特的长寿文化和旅游资源，吸引全国各地更多的人来了解巴马、关注巴马。

2022年，巴马融媒体中心的宣传工作取得了较好的成效。通过全媒体平台发布相关新闻宣传内容，实现了“统筹策划、一次采集、多种生成、多元发布”的目标，并且在“今日巴马”微信公众号、《今日巴马》报、巴马广播电视台《巴马新闻》等多个平台上进行了宣传。2022年“巴马融媒”抖音号共发布短视频276个，有21个获10万＋的点击量，现有粉絲6.6万名，点赞量达125.8万；“今日巴马”微信视频号发布442个作品，有11个10万＋点击量。同时，巴马融媒体中心还积极向上级主流媒体和新媒体推送稿件，有力地提升了巴马的知名度和美誉度。

巴马融媒体中心充分结合地方党委、政府的中心工作，以多角度、多层次、多手段来开展报道，创作新闻精品，在各平台开设专题专栏，如在《非凡十年》栏目推出基础设施、教育、医疗等系列报道，聚焦乡村振兴，推出巴马乡村振兴之产业振兴、生态振兴、文化振兴、组织人才振兴等系列专题展示片并通过全媒体平台展播，拍摄的《壮美广西老挝之行主播走进巴马乡村——品味长寿之乡山水村韵》在巴马电视台、“长寿巴马”APP和老挝社交媒体播出，提升了巴马对外宣传的品牌形象。还推出了短视频《广西巴马瑶族自治县：盘阳河畔白鹭飞 “长寿之乡”生态美》等反映生态文明建设的作品。央视新闻总台广西总站、广西网络广播电视台、新华网、新华网客户端、央视新闻客户端、广西云客户端等媒体进行转载和报道相关作品。

二、与其他全国长寿之乡县级融媒体宣传对比分析

（一）分析宣传策略、平台和内容的异同点

湖南麻阳、海南澄迈和广西巴马都是全国著名的长寿之乡，三者的融媒体宣传有着各自的特点和成效，它们在融媒体宣传策略、平台和内容方面的异同点如表1所示。

在宣传策略方面，湖南麻阳县注重利用新媒体平台进行宣传，同时注重大数据分析，以评估和优化宣传效果；海南澄迈县则将融媒体宣传与旅游推广相结合，通过多种方式吸引游客；广西巴马瑶族自治县则打造全媒体融合新闻精品，充分结合自治县党委、人民政府中心工作开展宣传。三者在宣传策略上各有侧重，但都是为了更好地展示自身特色和吸引更多人关注。

在宣传平台方面，三者在平台的选择上各有侧重：湖南麻阳县拥有麻阳新闻网、“麻阳发布”微信公众号等多个融媒体平台，海南澄迈县则拥有澄迈县旅游官方网站、微信公众号等多个平台，广西巴马瑶族自治县则在多个新媒体平台、广播电视台、APP等平台上推出相关新闻信息[5]。

在宣传内容方面，三者都能结合自身的地域特色进行挖掘。湖南麻阳县展示麻阳县的风景、文化、民俗等特色；海南澄迈县发布旅游攻略、美食介绍、景点推荐等内容，彰显澄迈的文化底蕴；广西巴马瑶族自治县推出相关新闻精品，聚焦自然资源和长寿文化等专题。

（二）不足和启示

总体来说，湖南麻阳县、海南澄迈县和广西巴马瑶族自治县在融媒体宣传方面都取得了一定的成绩，但也存在一些不足。

1.不足

湖南麻阳县注重利用新媒体平台进行宣传，但可能忽视了传统媒体的影响力；海南澄迈县将融媒体宣传与旅游推广相结合，但可能过于依赖旅游业，忽视了其他方面的宣传；广西巴马瑶族自治县打造全媒体融合新闻精品，但可能缺乏对受众需求和反馈的关注。

2.启示

在宣传策略上，需要根据自身特色和受众需求进行選择和优化，综合利用各种平台和手段进行宣传。

在宣传平台上，需要覆盖更广泛的受众，包括传统媒体和新媒体平台。

在宣传内容上，需要注重展示自身特色、吸引受众关注，同时也需要关注受众需求和反馈，不断改进和优化宣传内容。

三、融媒体宣传对于长寿之乡形象塑造和旅游业发展的作用

首先，融媒体宣传可以帮助长寿之乡塑造更加全面、立体的形象。通过多平台和手段宣传，可以展示长寿之乡的自然风光、人文历史、民俗文化等方面的特色，让更多人了解和认识长寿之乡，进而提高其知名度和美誉度。其次，融媒体宣传可以吸引更多游客来到长寿之乡旅游。通过发布旅游攻略、景点介绍、美食推荐等内容，可以为游客提供更加全面、详细的旅游信息，激发他们的兴趣和热情，从而促进旅游业的发展。同时，融媒体宣传还可以通过大数据分析等手段，对游客需求和反馈进行跟踪和分析，为旅游业的改进和优化提供参考。最后，融媒体宣传促进旅游业的发展，将带动相关产业的发展。

四、结语

综上所述，融媒体宣传不仅对地方形象塑造和经济发展发挥积极作用，也是推动信息化社会发展的重要途径。融媒体宣传能够充分展示地方特色和优势，吸引更多游客前来旅游，促进相关产业的发展，从而推动地方经济的发展。然而，在实践中融媒体宣传也面临一些挑战和难点，如平台选择、内容创新、受众需求等方面的问题。因此，融媒体宣传需要不断探索和创新，制定更加科学、合理的宣传策略，提高宣传的效果和质量。潮

参考文献

[1]周蕾.县级融媒体中心品牌塑造的价值及策略探究[J].新闻研究导刊，2023（4）：247-249.

[2]贾丽娜.县级融媒体中心新闻生产与传播策略[J].新闻文化建设，2023（3）：84-86.

[3]谢丽.使用与满足理论视域下县级融媒体内容生产策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2023（6）：92-94.

[4]陈金宇.融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略[J].中文科技期刊数据库（全文版）（社会科学），2023（4）：52-55.

[5]任国征.广西巴马长寿县的养老保健密码[J].保健医苑，2022（5）：52-54.