党报新闻采编在全媒时代的创新转型路径

张 颖

（通辽日报社，内蒙古通辽 028000）

0.引言

全媒时代的来临使得科技更为多层次地融入到传统媒体之中，带来了新闻采编和新闻发布等多种方式的革新式改变。相较之下，广大群众借助于新媒体可以实现新闻资讯的迅速获取，也可以让相隔千里的人对同一新闻进行跨越空间的讨论，网络成为社会大众获取新闻的最主要来源，新媒体的覆盖面已经大大超过纸媒；而纸质媒体的受众主要是国家公职人员，以及较大年纪的知识分子们，也就是说纸质媒体的受众对纸质媒体的阅读黏性主要是源于工作性质和兴趣爱好。面对新媒体能够满足人们听新闻和看新闻的功能特点，纸质媒体却只能停留在满足受众基本的视觉需求上，两者之间的体验感差距明显。长久以来都是各级党政机关依托的主要宣传途径之一的党报，当此媒体变革时代，更应该紧跟时代节拍，在新闻的采编上进行必要的创新，以更好地协助党做好政策宣传工作。

1.党报新闻在全媒时代进行采编的必要性分析

1.1 多媒体融合传播格局的历史必然

诸多媒体手段的出现，极大地改变了媒体传播格局，尤其是以手机为载体的微信、微博，以及其他移动客户端等媒介的层出不穷。人们越来越乐于并认可新的媒介，并可能通过多种媒体渠道获取新闻。为此，为了满足可持续发展的要求，党报必须要转变自身的发展模式，与新技术和新媒介相结合，寻找新闻采编工作的新出口[1]。党报有必要将当前的互联网这一宣传媒介加以充分利用，将采编主阵地进行适当转变，用丰富多样的传播技术去替换原本传统的传播方式，抓住这个关键点，就能顺应时代去改变固有传播方式，守住固有阵地，并适当开拓其他宣传领域。

1.2 适应舆论发展规律的必然选择

全媒体时代，媒体的职能更加丰富，多领域的信息呈现爆炸式的发展，而肩负着传播正向新闻，同时也肩负对社会舆论进行监督引导职能的党报，必须清晰地审视当下发展形势，突破藩篱的束缚，创造性地贯彻落实好党报对于舆论的正向引导作用。

党报是我党最为倚重的一种有效的宣传方式，从当年解放区的《新中华报》《解放》《共产党人》《解放日报》，再到后来逐渐发展出来的《人民日报》《光明日报》以及诸多地方党报，都成为各个时期重要的宣传媒介，也可以看出党报在政治责任上要远高于其他报纸，对舆论的影响力也高于其他报纸，而带着这样政治任务与使命的党报走上创新之路已是发展的必然选择。概括来讲，党报的新闻采编必须将更为全新的内容融入，多方向地拓展宣传渠道，更为敏感而精准地把握舆论风向，提升党报与其他媒体的融合程度和融合的速度，唯如此，才可以把紧紧把握舆论主导权，使得党报的宣传能力不断增强。

1.3 党报实现可持续发展的必然选择

在以往，报纸、广播、电视这几种常规而主流的媒体一直在很大程度上影响着人民群众的舆论导向，也是人民群众了解外面世界的最主要手段，这种方式上的单一和途径上的匮乏，在时代洪流的冲击下，发生了翻天覆地式的变化。当前的信息传播模式在速度上与传统媒体根本不在一个水平线上，而当前的新媒体的发展速度也大大超过了传统媒体的慢速度，这也促进了新媒体的诞生和快速发展。

从全媒体时代的发展现状看，信息在传播方式上的剧变，迎合了广大群众对更新颖更高效新闻传播方式的追求，并不断推进这些媒体在质量上的不断提高，也促进了新媒体的长足发展。近8 年以来，商家或是广告代理商们正在明显且逐渐地降低在传统媒体上的广告投放金额和投放率，并且这种趋势愈加明显，传统广告市场呈现出负增长已经并不鲜见，甚至有愈演愈烈的趋势，而作为传统媒体重要组成部分的党报也深受冲击。面对此现实挑战，就必须探寻党报的可持续发展之路，探寻党报的多元化发展模式，将先进的媒体技术与媒介应用其中，探索更为高效且与市场匹配的新闻采编渠道，以此保持党报的先进性和市场竞争力，也可以为新闻采编的创新转型提供坚强保障。

2.全媒时代党报新闻采编工作面临的不足

2.1 新闻来源偏于单调

审视当前的党报新闻采编工作，新闻的来源偏于单调是一个不争的事实。由于党报的政治导向比较清晰，其一般承担着各级党政机关信息发布的重要任务，其新闻的来源也大部分局限在各级党政机关的会议信息或是政策方针等，新闻的来源以及采编途径都表现出单一的特征。而这样的单一性必然对于党报发展具有极大的限制，其新闻来源妨碍了党报的全面性，其采编途径限制了党报的时效性，进而影响了党报对于舆论引导的效果，限制了党报职能的发挥。

2.2 党报采编工作者思维上的固化

在传统媒体一统天下的时代，党报处于制高点位置，其发布的信息严谨且具有很强的权威性，这种长期的高定位使得党报的新闻采编人员形成了思维上的固化，表现在新闻采编从技术到内容上的逐步落后。在面对全媒时代的冲击时，党报的此项不足对于党报发布内容的影响是全方位的，也就越来越难以满足受众对于新闻的多元化需求。这样的问题之下，党报就有必要在新闻采编上突破自我，做到转型创新，从意识层面改变新闻采编工作者原本固化的思维，组建并锤炼出一只具有创新精神和很高职业技能的新闻采编队伍。

2.3 信息内容吸引力不够

党报的政治属性决定了党报信息内容涉及面的狭窄，很少有能引起读者兴趣的信息，这就使得广大群众对党报阅读积极性逐渐降低。而与之对应的是大家每天仅仅凭借手机就可以获悉到网络上的多种信息，而短视频的兴起更是将其推到一个新的高峰，这就必然在相当程度上降低了受众对从报纸上获取信息的依赖性。在此境况下，党报亟需从海量的新闻信息中精准筛选出与党报办报方针相吻合，且能吸引读者的内容。

3.全媒体时代党报新闻采编创新转型策略

3.1 创新意识要不断强化

媒体融合的时代背景下，党报想要保持住竞争力和话语权，就一定要在创新意识上不断强化，以创新推动发展，不但要在新闻采编的管理上进行创新，还要推动对新闻采编从业人员创新思维的培养，实现用创新的新闻采编工作方式增强新闻效果，以创新思维对待传统媒体与新媒体的融合，不断探索更加新颖的新闻表现形式，让新闻朝着更易于让群众接受，让广大受众喜闻乐见的方向创新式发展，以创新保持党报的活力和发展动力。需要强调的是，创新不应是天马行空的肆意发展，因为由于党报负有切实做好引导主流价值观的责任，所以即使媒体的传播形式发生着剧变，但是党报的工作性质不能有实质性的变化。

3.2 秉持内容为王的理念

党报要想保持和增强竞争力，就一定要在保有既有的人才优势、资源优势，以及数十年累积的品牌效应和权威性的基础上，始终坚持内容为王的理念。党报经过长期的不断发展，具备着策划优势、采编优势以及审发方面的成熟经验，并在成熟规范的运作下，信息准确性极高，在受众心目中属于“信息最为真实可靠”一样的存在。也因为具有政治属性，所以党报的社会责任感以及所承担的社会责任都是其他媒体无法比拟的。也可以说，党报的社会公信力是名列前茅的，党报的社会影响力也是不容置疑的。基于此，党报应该在坚持自身优势的基础上，在深度和广度上加大对题材的挖掘，始终明确新闻内容是最为关键的决定因素，在内容为王的基础上，进行必要的创新式的新闻采编，才是不断提升党报传播和引导功能的必要手段，才是保持和提升公信力与影响力的必然选择。

3.3 秉承党报的固有优势

党报在宣传党的政策时具有不可替代的作用，在宣传政府工作方面有着得天独厚的天然属性。党报秉承着一贯突出风格的内容信息，牢牢守护着宣传阵地，突出体现了党报的权威、真实和政策性。当历史的时针指向多媒体兴旺发展的当代，各种各样的信息形式渗透到广大群众生活的方方面面，其中不乏一些虚浮以及虚假的信息，这就给党报留存了体现自己价值和独特禀赋的契机，因为党报以其真实性和权威性为特征，能够深受广大群众的信服。基于此，党报在进行采编时，要时刻把握自身的优势，对于信息的选取一定要慎之又慎，保持字斟句酌的态度，维护自己的权威性和真实性。此外，党报还要肩负起正确引导舆论的政治职能，全面、准确地宣讲党的最新方针和政策，将弘扬社会主义核心价值观作为使命。

3.4 在编排手段和发布方式上进行改进

党报要进步，也离不开编排方式的不断改进和发布方式的不断拓展，而其落脚点都是在于创新，在于全面地吸收新闻信息，构建逐渐完善的涉及社会多领域的新闻信息网络，使得党报不仅仅局限于只达到党报的政治要求，还可以迎合广大受众的多元化新闻需求。例如，可以改变党报一贯严肃的作风，在写作模式上更为灵活，语言运用更具突出效果。另外，还可以增加一些颇具生活气息的版面等，这样更利于讲好百姓的故事。

3.5 从策划入手，由远及近地进行布局

在对重大的主题或是重大的新闻事件进行宣传时，起关键作用的其实是策划，策划一旦做得优秀了，则宣传影响力必然增大。为此，想要更好地吸引受众，就要多角度地在策划上下功夫，从主题的选择，到材料的收集整理，再到视角的选取，也包括写作手法的灵活，都是应着重注意的关键点。同时，想要让党报的采编工作保持长期的竞争力，还要避免将新闻策划局限于某一阶段，而是应该做好长远规划，拟定战略目标，使得短线与长线相结合，才是真正的可持续发展。

3.6 理清传播发展脉络，积极宣传核心价值观

海量的信息必然存在这样或那样的问题，例如，有的同一个新闻在不同媒体上的价值观存在很大差别，甚至于有的媒体将一个正向积极的新闻解读出负面的味道。究其原因，还在于眼球经济的推动，使得一些发布的信息背离了新闻人的初衷，突破了底线，这样的不良行为极易引发社会思维的混乱。对此，党报要以去伪存真的姿态，积极宣传社会主义核心价值观，持之以恒地坚持做好宣传工作，要借助新闻向社会传递积极的正能量[2]。当然，党报当前也要理清发展脉络，认识到应该在发展的时代坚守自己的本质和初心，以发展的视野去开拓党报的工作思路。这就需要党报新闻采编工作要以创新为原则，通过对网络平台上的热点事件等敏感话题进行分析和思考，并对真实性强的新闻进行深入挖掘，通过运用新媒体与传统媒体相结合的宣传方式，引发受众的集体探讨。总之，可以借助党报对于社会主义核心价值观的引导力量，让广大群众的思想观念更为积极向上，让社会的整体思想更为平和而有温度。

3.7 适度利用新媒体的力量

全媒体时代也就是媒体融合的时代，选用多元化的宣传模式肯定要比传统单一的媒体宣传模式要好的多。在网络时代的当下，一定要不断拓宽新闻来源，丰富新闻层次，形成多维度立体化新闻格局，改变传统单一的传播驱动，显著提升党报新闻采编的时效性、政治性和思想性。要充分利用好“两微一端”的宣传，更要开发抖音、快手等平台的潜力，将党报的平台扩大到更多的新媒体，这不但可以多渠道宣传新闻，提升党报竞争力，还可以多层次地了解到广大受众的思想动向，便于与群众进行及时有效的互动，倾听群众的呼声。

要做好新闻采编，一定要结合党报所在区域的现有资源进行整合，组建一支新闻通信联络队伍，培养大量专兼职的通讯员，这有利于党报可以通过包括网络在内的更多信息来源获取新闻，也有利于掌握新闻事件更全面更新的发展态势，为党报的新闻采编夯实信息基础。

3.8 在人才和硬件上全面提升

一方面，由于信息技术的加持为新闻采编工作开辟了全新的途径，所以党报的采编人员一定要不断加强对新媒体在采编工作中的应用，不但要增强自身对于采编软件和新闻客户端的应用水平，更要强化对于全媒体新闻采编的认知，甚至于推动采编工作的创新；另一方面，创新的人才队伍能够使党报采编工作保持充足的活力，使党报新闻能够紧跟时代潮流[3]。所以，采编人才队伍建设一定要持续发力，加强对人才创新能力的培养和创新思维的形成，激发采编人员的工作动力和活力，推动其升级到全媒体时代应该有的工作作风和方法。