巧用民族文化 助广西文创产业展新颜

李永怡

随着文化产业的崛起，文创产业逐渐成为社会的经济支柱之一。如何将广西丰富的民族文化与文创产业融合成为当前亟待解决的问题。现通过对广西民族文化和文创产业进行分析，提出民族文化与文创产业的融合创新思路，包括深度挖掘民族文化资源、探索文创产业发展路径、强化政策引导和人才培养等，以期为广西民族文化与文创产业的融合创新提供参考和借鉴。

广西壮族自治区位于中国南部，是一个多民族聚居区，拥有独特的民族文化和自然风光。在以特色文化为内核的基础上不断进行创新，满足当代大众的精神文化需求，将传统民族文化融入当代大众的生活是民族地区文创产业和文化产业发展的最终目的。近年来，广西大力发展文化产业，文创产业逐渐成为广西经济发展的重要支柱产业之一。目前广西的文化产业和文创产业存在整体较强，各区域发展不均衡的局面，广西地区如何将特有的民族文化与文创产业相结合，从而进行创新化、产业化的产品产出成为当前亟待解决的问题。本文旨在通过对广西民族文化和文创产业的简要分析，提出民族文化和文创产业的融合创新思路，为广西文创产业的发展提供参考和借鉴。

广西民族文化资源与文创产业现状分析

广西民族文化资源的丰富性

广西是一个多民族地区，除汉族外，还有壮、瑶、苗、侗、仫佬等十一个世居少数民族，这些民族在发展中形成了丰富多彩且具有自身特色的民族文化，包括语言、宗教信仰、风俗习惯、传统服饰、音乐舞蹈、建筑、饮食和医药等。可见，广西的民族文化具有丰富性、多元性和交汇性，是中国乃至世界上少数民族文化宝库之一。

据统计，截至2019年，广西共有国家级非遗项目52项，如民俗类的壮族三月三，传统音乐类的侗族大歌，传统舞蹈类的狮舞（田阳壮族狮舞）、铜鼓舞，传统医药类的壮医药（壮医药线点灸疗法），传统美术类的竹编（毛南族花竹帽）、传统技艺类的壮族织锦工艺、侗族木构建筑营造技艺等。广西还有大量的考古遗址类公园，如顶蛳山考古遗址公园、白莲洞考古遗址公园、靖江王府及王陵考古遗址公园以及合浦汉墓群与汉城考古遗址公园等。此外，广西还有各类民族美食，如柳州螺蛳粉、打油茶、五色糯米饭以及醋血鸭等。在进行文创产品设计时可以依托这些独特的传统民族文化资源，将历史遗迹、文物、传统技艺和文化艺术的内涵以文创产品的形式进行展现和演绎，从而满足广大消费者深度了解民族文化精神内核的需求。

广西民族文创产业的发展现状

2018—2020年，广西壮族自治区每年划拨自治区旅游发展专项资金5亿元，其中就包括开发广西民族特色文创产品的资金。与其他经济实力相近的省（直轄市、自治区）相比，广西对旅游文创产业的资金支持力度大体处于中等偏上的水平。

广西民族文创产业经过多年的发展已经初具规模，就目前看来，相关文创产品类型丰富，包括手工艺制品、服饰、饰品等。其中，壮族、瑶族、苗族等民族的传统手工艺制品，如锦绣山水画、银饰、苗绣等深受市场欢迎。广西民族博物馆以壮族绣花背带上的纹饰和绣花背带的寓意、情感价值为基础，开发出了绣花背带系列文创产品，不仅受到了市场的认可，产生了较大的经济价值，还增进了广大游客对广西民族文化和旅游资源的深入了解，让群众在开阔视野的同时将不能移动的文物、非遗项目以及地域生态环境等都带回家中，形成更长远的传播效应，使广西优秀的传统文化得到进一步的传承和弘扬。此外，一些少数民族非遗，如音乐、舞蹈、戏曲等也因为文创产业的发展到了很好的推广。

广西民族文创产业存在的问题

目前广西文创产品开发存在同质化严重、市场营销不到位、专业人才短缺等问题，需要进一步加强政策支持引导和产业升级。

1.专业人才短缺

文创产业的发展需要多个领域专业人才的支持，如设计、营销等专业的人才，但是目前在广西乃至全国，普遍存在相关专业人才短缺和人才素质不高的问题。以广西壮族自治区博物馆和广西民族博物馆为例，这两个单位文创产品开发相关人员占全单位总人数不到百分之五，导致文创产品的开发受到很大的限制。

2.市场营销不足

文创产品首先要具有独特性和艺术性，而民族地区的文创产品更应突出少数民族的特征，高度融入少数民族文化元素，采用现代设计理念进行设计。但是由于缺乏有效的市场营销，广西民族文创产品难以在全国得到广范的推广和认可。

3.产品同质化现象严重

民族文创产品应当根据民族特点和民族文化进行设计，但是近年来，各地区的文创市场存在不同程度的同质化、单一化和拿来主义等问题。广西的一些文创产品缺乏创新性，在内容上多简单提取民族文化中的已有形象；开发形式上采用常规的文创产品形式，如明信片、丝巾、笔记本、钥匙扣、冰箱贴等生活物品；在面向用户方面，各级各类文化机构对用户需求的把握不够准确。广西文化资源丰富、类型繁多，其文创产品应具有自身的特色。但是当前，很少有文化机构能结合自身的特色资源，根据不同用户的需求，进行有针对性的细致、精准的文创产品开发。这一方面浪费了有限的资金，另一方面导致消费者对文创产品的兴趣逐渐降低。

4.投资不足

文创产品的研发和生产通常需要花费大量的时间和资金。目前，广西文创产品的研发不仅缺乏深度的实地调研，还缺乏工艺技术的支撑。总体上，广西地区的投资者对文创产业的关注度和投入程度仍然不够。

广西民族类文创产品的设计原则和开发思路

设计原则

文创产品的设计和研发要始终坚持“守正创新”的原则，挖掘自身特色资源，紧跟时代发展步伐，找到传统文化与现代元素的结合点。在民族类文创产品的设计中更要重视对少数民族文化的保护和传承，在忠实还原民族文化的前提下，对其进行二次设计，让消费者通过文创产品真正了解广西少数民族物质文化和非物质文化遗产的内容，从而吸引更多游客来广西，感受广西民族文化的独特魅力，切不可出现“图文不符”、产品与实际相差甚远的问题。

开发思路

对民族文化元素进行二次开发首先应立足于民族文化的真实面貌，文创产品设计人员应深入认识与了解民族文化；其次需要加强文创产品设计人员对消费者需求的了解；最后要基于本地区资源优势，发展文化创意产业，创造社会效益和经济效益，推动本地区其他各项事业的发展。文创产品设计人员应该认不断学习各种先进的文创产品设计思路和理念，研发出价格合理、突出地域民族特色、吸引广大消费者眼球的文创产品，以达到提高文创商品销量、提高经济收益，促进广西民族优秀传统文化传播、增进游客对广西民族文化和旅游资源的了解的目的，让观众充分感受到广西优秀传统文化的魅力。

基于广西民族文化保护的旅游文创产品设计策略

少数民族文创产品是以少数民族文化为主题，将少数民族文化元素经过创意设计和加工制造而成的产品。这类产品通常融合了传统民族文化和现代设计理念，兼具民族性、地域性、艺术性和实用性。

少数民族文创产品种类繁多，包括服装、饰品、手工艺制品、家居用品、音乐舞蹈表演道具和少数民族文化衍生产出的研学类产品。

第一，挖掘和保护民族文化，注重文化遗产的保护和传承，鼓励相关人员积极参与和文创产品相关的学术交流活动，推动少数民族文创产品推陈出新。如进行传统手工艺品和少数民族文化文创产品的设计与生产，从而助力中华优秀传统文化的传承和弘扬，进一步铸牢中华民族共同体意识。一方面通过田野调查研究和了解少数民族的历史、文化、民俗和传统技艺，收集整理和展示当地的传统文化的相关资料，从物质和非物质文化中深度挖掘、整理广西的文化元素，帮助消费者更好地了解和认识少数民族文化，使其产生消费热情。另一方面在保持传统文化“不变色”的基础上对其进行二次开发和利用。

第二，设计与生产少数民族文化主题文创产品。选取符合当代审美和市场需求的文化元素进行创意设计，尽可能将传统文化元素与现代生活相结合，以满足消费者的需求。如将少数民族服饰进行现代化改良。具体实践中应重点关注以下两个方面：一是要注重选择合适的材料与工艺，保留并发扬传统工艺技艺；二是要选取符合当代审美和市场需求的文化元素进行创新设计，尽可能将传统元素与现代元素进行融合，以满足消费者的需求。

第三，利用互联网电商平台及线下各类展销会等渠道宣传、展示和推广文创产品。首先，利用电商平台进行在线销售和宣传，如通過淘宝、天猫、京东等电商平台展示和推广文创产品。其次，参加相关文创产品的展览和市集，如国内外的文博会、艺术展览、手工市集等，增加本地区民族文创品牌的知名度，通过多渠道建立民族文创品牌形象。最后，利用新媒体平台进行带货，如微信、抖音等，同时将民族文创产品的内涵准确传达给受众，以知识点的普及为切入点，提升消费者的消费体验感。

第四，将文创产品与民族地区的文化旅游相结合。把少数民族文创产品融入旅游景点中，在沉浸式旅游中吸引游客购买文创产品。如广西壮族自治区来宾市金秀瑶族自治县近年来不断深入挖掘当地的瑶族文化资源，大力培育独具特色的文旅品牌，将瑶族医药、特色瑶居、瑶族美食、瑶族风情表演、瑶族盘王节特色节庆等民族文化带给游客，彰显了民族文化的魅力，为金秀地区发展特色的民族文化旅游提供了强大动力。金秀瑶族自治县以瑶族美食、瑶族民居、瑶族药浴为基础，打造“美食”文化品牌、“民宿”旅游品牌、“瑶医药”养生品牌；再以瑶族歌舞、奇俗、绝技为依托，展示瑶族非遗文化艺术，强化“世界瑶都”的品牌效应。

第五，加强与知名品牌的合作，利用相关品牌强大的设计团队、成熟的推广模式和品牌效应，推出联名款少数民族文创产品。目前，李宁与云南傈僳族合作推出了联名款运动装备；阿里巴巴与新疆哈萨克族合作，推出了哈萨克族传统手工艺品；贵州茅台与贵州苗族合作，推出以苗族文化为主题的茅台酒礼盒，这些文创产品均在市场上取得了较好的口碑及不俗的销售业绩。

第六，与其他领域的公司或组织进行跨界合作，推广少数民族文创产品。广西可以考虑与设计公司合作开发少数民族文创产品，与旅游公司合作推出少数民族文化旅游项目，与音乐公司合作策划少数民族音乐节等。如蒙古族民间音乐人胡德夫与英国音乐制作人伊恩·布莱克利合作，推出了一张名为《草原上的电子》的专辑。这张专辑将传统蒙古族嗓音、马头琴与电子音乐相结合，创造出了独特的音乐风格。彝族手工艺品与国际设计师合作。中国彝族手工艺品品牌“彝家人”与国际知名设计师Marc Nweson合作，推出了一款名为“雨季”的陶瓷壶。这个文创产品将传统手工艺和现代艺术相结合，提升了彝族手工艺品的市场价值。

第七，走出去与请进来相结合，重点突出传统与新潮的融合。广西要牢牢把握一些传统节庆节点，营造浓厚的节日氛围，振兴文化旅游产业，为文创产业提供良好的发展环境。

少数民族文创产品是中国传统文化与现代设计相结合的产物，既具有独特的地域特色和文化内涵，又融入了现代元素，是展现少数民族文化魅力的有效途径。因此，文创产品设计人员必须基于特色民族文化元素进行二次创作和开发。广西民族文创产品也应当根据广西民族文化的特色进行设计，注重文创产品的民族性、文化性、艺术性、地域性和传承性，同时，把握时代脉搏，寻求多方合作，为文创产业注入新鲜血液，将少数民族文创产品以更好的形式进行传承和发展，为世界各地的消费者带去全新的文化体验。同时，民族文创产品为少数民族传统文化的保护和传承做出了贡献，也为中华民族文化的对外交流做出了积极贡献。