向更高形态进化

专家认为，夏日经济要想在竞争中崭露头角，就要打破单一和同质化，增强消费记忆点，才能蹭上酷暑的“热度”向更高形态进化。

首先，匀点“烟火气”。今年以来，从被烧烤带火的山东淄博，到被影视剧带火的广东江门、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南，网红地标、网红城市层出不穷。很多人都有这样的疑问，看起来平平无奇的城市，怎么会突然走红？但他们往往有一個共同点，那就是接地气，那里的场景跟人们的生活息息相关，人们愿意去参与、去体验。

其次，添点“文化味”。在北京，参观的游客络绎不绝涌入颐和园、故宫等热门景点；在西安，兵马俑、陕西历史博物馆等景区一票难求……这些城市在悠久的历史和独特的文化风貌中熠熠生辉。同样出圈的还有文创雪糕，杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客手持两片西湖雪糕合在一起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景，不仅造型新颖，更巧妙结合了传统文化与雪糕，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡、实现社交功能。

再者，涨点“创意值”，体验“新”起来。一时的噱头和孤立的网红设施，只能维持短期的红火。如玉溪澄江粉色沙滩，精挑细选天气、光线和视角，叠加夸张滤镜，蓝色变成粉色，可谓“假气”十足。反观栾川县鸡冠洞景区，空间扩容打造新场景、业态破圈吸引各年龄段消费者。夏日经济不光要能走马观花，更要充分挖掘自身特色，融入创新创造，形成核心竞争力，建立独一无二的IP，筑造耳目一新的夏日“留量”乐园。

（本版稿件综合《湖南日报》《河北日报》《中国体育报》《三湘都市报》等）