后疫情时代重庆市旅修发展模式可行性探讨

张可忻

［内容提要］旅修是旅游行业中的新兴项目，目前在国内鲜有研究。本文在后疫情时代的语境下，对重庆市的旅修行业发展进行可行性探讨。文章提到重庆市旅修行业发展的现状，并对该行业在重庆市发展进行了可行性研究，研究表明，重庆市符合旅修的旅游资源颇多，且拥有较高的旅游热度，在后疫情时代下消费者对旅修的热情，及重庆市政府大力推动旅游及康养行业的发展，有助于重庆市打造旅修项目。最后，文章通过对该项目的可行性分析，提出了发展重庆市旅修项目的启示。

引言

随着我国逐步开放国门，并对新冠病毒感染实施“乙类乙管”，旅游业、健身业、休闲业重振旗鼓，消费者对于生活享受的需求和“报复性”旅游消费的行为被激发。另外，国务院于2021年颁发的《“十四五”旅游业发展规划》中提到，全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。故在后疫情时代，房车、露营、康养等新兴旅游方式正逐步流行，其中也包括“旅修”模式。

一 旅修的概念

旅修（FitnessRetreat）最早提出于西方国家，从字面上看就是“旅游＋修行”的意思。这是一项轻奢的旅行方式，针对的人群既要有假期，又要有足够的资金，同时热爱运动，并对康养休闲有一定的需求。旅修不单指旅游的深度体验，更重要是倡导通过大自然和运动健身达到疗愈身心的健康生活方式，其以旅游为依托，包含多种主题，常见的有普拉提、瑜伽、冥想、乡村体验、徒步、冲浪等。简单来讲，我国台湾环岛骑行、三亚海滩瑜伽冥想、香港自然保护区徒步等都属于旅修。随着全面小康的建成，以及后疫情时代下消费者对于健康和生活享受的需求，旅修很好地满足了身体、精神和心灵的多方面需求，这也必然会成为未来旅游的新趋势。

二 旅修的类型

根据上海文旅产业研究院做出的“旅修新观察：健康旅游新趋势”报告中显示，该旅行方式主要包括健身型旅修和养生型旅修。

健身型旅修主要依托于运动健身行业，针对经常出入健身房、户外跑步或热爱街头健身的旅游者。该类型主要将旅游与健身结合，例如WanderFit Reteats公司，这是专注研发旅修项目的公司，目的地主要有巴厘岛、葡萄牙、哥斯达黎加、克罗地亚及图卢姆，该公司结合目的地特征推出相应的健身主题的旅游计划。其官方网站中获取的克罗地亚旅修项目见表1。

表1 WanderFit Retreats公司推出的克罗地亚旅修项目

在该旅修案例中，健身、运动部分占据较高比例，且训练强度较大，其中提到的健身训练主要包括HIIT（高强度间歇性训练）、瑜伽、团队健身项目及功能性训练；在休闲方面除上述的内容外，还包括桑拿、按摩等；饮食方面也有专业的教练团队做健康膳食搭配。不难看出，健身型旅修项目重视将旅游与科学的训练计划和健康饮食相结合，并配合相应的教练，能够让消费者在欣赏美景的同时收获身心健康。

而养生型旅修与前者不同的是，该方式更加安静，没有高强度的训练，更注重正念、冥想及放松，让旅行者在大自然的关怀下远离工作烦扰，静心享受天人合一的悠远从容。这一类型的旅修对生态资源的要求较高，且衍生出相当一部分专业型养生酒店，例如杭州御湘湖养生度假酒店，坐落于远离喧嚣的湘湖国家级度假区，每间房提供实时睡眠监测，住客同样可以参与冥想、助眠瑜伽等课程；根据住客体质定制养生食谱，制定个性化健身方案。

三 重庆市旅修模式的发展现状

（一）旅修项目开发少，开发程度不彻底

纵观全国，开展旅修的企业主要集中在北京、上海等一线城市，内陆地区几乎没有，并且其主要业务并非旅游开发，通常是运动品牌与当地养生型酒店或自然景区开展合作式的旅修活动。虽然适合重庆旅修项目开发的旅游资源丰富，但重庆包括整个中国缺乏专业策划旅修的企业，重庆市的普通旅行社或私人订制旅游也很少接触旅修，仍然停留在观光或目的地体验层面。从另一方面看，我国的旅游景点游客数量较多，其中2023年春节，全国出游人数达3.08亿人次，部分消费数据超越疫情前，这样的客流量不利于打造远离城市、宁静致远的旅修项目，项目开发程度难彻底。

（二）用户群体难以满足旅修高要求

虽然大多数的消费者已经意识到深度体验式旅游对于身心健康的重要性，但由于旅修的概念在国内暂未普及，加上消费者难以完全满足旅修要求的大量空闲时间和金钱，大多数旅行者仍然将旅游简单看做是景点参观或度假。根据《中国旅修行业调研报告》，旅修的目标客户主要来自富裕阶层，需要有非常充裕的时间，且整体花费相比其他旅客多出130%。而重庆市统计局调查显示，2021年全市城镇私营单位就业人员年平均工资为59307元，其中仅三个行业的年平均工资达70000元以上。旅修项目的平均费用在7000-12000元（不包含机票费、签证费、餐费等），花费较高。另一方面，我国的法定节假日时间较为分散，而旅修项目平均有连续八至十四天的行程安排，如此一来，即使消费者意识到或有意愿参与旅修项目，也会因为不够充裕的假期和资金而放弃。

（三）同行竞争激烈，新兴概念难突出重围

重庆市旅游业发展迅速且较为成熟，打造出了如红色旅游、乡村旅游、都市旅游、游轮旅游等具有自身旅游特色的项目，目前市场处于空白的新兴旅修项目想要参与竞争较为困难。因此，在重庆市旅修行业开发的同时，应当结合现实问题，利用本土优势资源，从已开发的特色旅游项目中展现自身特点，利用成熟的旅游项目和资源将其作为试点，逐渐演化为旅修项目。

四 重庆市旅修模式发展的可行性研究

（一）适合旅修的旅游资源丰富

前文提到的健身型旅修及养生型旅修均主要依托于自然风光及康养旅游资源，尤其是后者对自然资源质量有较高的要求。刘星雨（2022）提到，重庆市的自然旅游资源总共有559个，其中包括地文景观（如世界自然遗产武隆喀斯特）、水文景观（如长江三峡）和气候生物景观资源（如重庆金佛山、永川茶山竹海森林公园等）。张梓珣（2021）提到，重庆自然旅游资源主要分布在中心城区及周边、渝东南及渝东北片区，中心城区及周边主要有照母山森林公园、缙云山、茶山竹海、黑山谷森林公园等；渝东南片区主要包括乌江画廊、阿依河、仙女山风景区等；渝东北片区主要有云阳龙缸、奉节天坑地风景区及长江三峡等。

旅修项目同样依托中高端养生度假型酒店及健康有机膳食。除上述旅游资源外，重庆拥有独特的温泉资源、中医药旅游资源、休闲体育资源及乡村旅游资源。重庆的地理环境衍生出如重庆柏联温泉酒店、重庆悦榕庄温泉度假村等养生型度假酒店；同样有诸如垫江恒健太极康养城、中华仙草园的康养医疗资源；云阳龙缸滑雪场、仙女山滑雪场、巫山当阳大峡谷户外运动挑战赛赛道、重庆际华园极限体育小镇等为重庆健身型旅修项目提供充足资源。

（二）较高的旅游热度及用户需求

由于丰富的旅游资源和独特的地形地貌，重庆在全国拥有较高的旅游热度。2018年携程网发布的报告显示，重庆成为国内游客数量上升最快的“网红城市”，并获得国际发展潜力大奖（党文娟和周美岑，2022）。在区域旅游方面，2021年，主城都市区、渝东北三峡库区城镇群及渝东南武陵山区城镇群的旅游产业增加值分别达到775.08亿元、189.89亿元和81.45亿元，数据非常可观。

同样，随着生活水平的提高、社会压力增加以及新冠感染实行“乙类乙管”，人口老龄化及亚健康问题的产生，消费者对于旅游的认知也从走马观花转变为深度体验，逐步提升了旅游对康养、身心健康的要求，其中医疗旅游、健身旅游及康养旅游成为了后疫情时代主要的旅游活动。同时，对于感染新冠的患者而言，如何恢复身体状态及避免二次感染也成为其主要的健康诉求，而旅修项目中涉及到的健身、修养、冥想、温泉等活动、科学的膳食搭配及专业教练的指导具有改善身心状态及提升免疫力等功能，因此，旅游企业及相关部门可以通过旅修项目为消费者提供良好的旅游环境，为消费者带来更加长远的精神健康收益。

（三）重庆市政府的政策支持

根据《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划（2021—2025年）》，在“加快建成世界知名旅游目的地”方面提到，重点打造长江三峡旅游、推进生态旅游、温泉旅游、乡村旅游、康养及休闲度假旅游的发展。另外，在《重庆市大健康产业发展“十四五”规划（2021—2025年）》中也提到，重庆大健康产业的发展将融合医疗、医药、养生、健身康体及健康管理领域，同时具体打造渝东北健康生态体验带、渝东南健康文化体验带，并根据重庆特殊的地形地貌大力发展山地户外运动、极限运动及水上运动。

可以看出，重庆市政府大力支持的旅游形态及推动发展的大健康产业非常符合旅修的本质要求，结合消费者需求及项目开发的前提，能很好地将资源及政策转化为新兴的旅修项目。

五 后疫情时代对重庆市旅修行业的启示

（一）旅游业与各行业融合发展

旅修项目就是旅游业与各行业融合发展的结果，形成一套综合的“旅游+”项目体系（见表2）。

表2 旅游业与各业态深入合作发展

旅修不能空有文旅的概念，需要有以上图表体现出的综合运营模式，才能在众多的同行竞争中脱颖而出。

（二）旅修项目因地制宜

重庆市独特的地形地貌及康体文化的发展有助于发展旅修行业。不同的区域有不同的自然和文化资源。健身型旅修方面，重庆曾举办过国际马拉松、武隆国际户外公开赛、长寿湖国际铁人三项赛及中国摩托艇联赛重庆彭水大奖赛等大型体育赛事，具有丰富的体育赛事经验，加之重庆作为山地城市，可以更好地打造都市骑行、山地徒步、老城热跑、登山等课程；两江四岸的格局可以为打造如江上冲浪、龙舟、江边瑜伽普拉提、HIIT等课程提供资源。

针对慢节奏的养生型旅修，可以利用养生型温泉度假酒店，设计温泉、冥想旅修方案；同时，重庆主城及区县的森林公园可以打造冥想、禅修类旅修课程。除旅游企业外，重庆市瑜伽协会、大型健身品牌、寺庙道观、保健协会等也可作为项目主体，与民宿和度假酒店合作，在远离喧嚣的山水间进行禅修、瑜伽、抄经等活动。

六 结语

前文提到，旅修需要耗费大量的时间和资金，普通消费者难以满足该条件，而为了普及旅修意识和推广旅修项目，试点旅修活动不失为一个合适的选择。在旅游企业、各大行业品牌的合作下，开展时间短、性价比高的小型旅修活动，而后进一步从小型旅修活动转变为成熟的旅修项目。例如，企业及合适的旅游目的地将旅修活动作为目标市场，打造为期三至五天的小型旅修活动，以吸引健身旅游爱好者，并通过长期的小型旅修活动将旅修的概念普及给大众。

另一方面，旅修项目的精细化市场有助于定位目标客户群体。各地应根据目的地地理条件和消费者个人收入水平进行市场细分。例如，将区域附近经济水平较好、休闲时间较充裕的群体列为核心目标消费者，同时应兼具对运动的爱好及对康养休闲的意识，提供更完善成熟的旅修项目，在营销资源上也要向核心客户倾斜；对于热爱健身、康养、休闲，但资金尚不充足或闲暇时间较少的消费者，虽然营销优势不大，但该群体也可以作为核心目标消费者的补充，并在前期推出小型旅修活动，在营销上持之以恒地进行试点和推广，充分挖掘客源潜力。