忆峥嵘岁月，探红色动画的制片管理与延伸产业发展

芮晓珍

文化是一个国家、一个民族的灵魂。红色文化是中华民族宝贵的精神财富，传承和弘扬红色文化是当前社会主义文化建设的重大任务之一。制片管理可以帮助红色动画更好地完成制作，产业延伸则可以帮助红色动画更好地推广品牌，扩大市场份额，提高知名度和美誉度，创造更高的商业价值。制片管理和产业延伸是红色动画产业不断发展的重要保障。现对红色动画的制片管理和延伸产业发展进行探讨。

红色动画在中国动画产业中占据着重要地位。随着中国动画市场的扩大以及国际竞争的加剧，红色动画的制片管理和延伸产业发展逐渐引起了广泛关注。

本文旨在深入探讨中国红色动画的制片管理和延伸产业发展存在的问题，并提出一些对策和建议，以促进中国红色动画产业的可持续发展。在研究过程中，笔者对中国红色动画的发展历史和现状进行了详细的调查和分析，同时对国内外红色动画市场的发展情况进行了比较研究。本研究的意义在于，通过对中国红色动画产业的制片管理和延伸产业发展进行深入研究，提高红色动画的制片效率和质量，提高其在国内外市场的影响力，进而促进中国动画产业的发展。

中国红色动画的市场现状研究

红色动画在国内市场拥有大量受众。近年来，随着中国动画产业的崛起，红色动画的市场占有率也得到了进一步提升。相关数据显示，2019年中国动漫电影票房收入突破100亿元人民币，其中不少作品为红色动画。与此同时，红色动画的海外市场也逐渐打开，受到了越来越多国外观众的关注。

然而，中国红色动画发展也存在一些问题。首先，市场上的红色动画作品质量良莠不齐，一些作品缺乏创新和深度，难以吸引观众。其次，红色动画的知识产权保护问题有待解决。为了促进中国红色动画产业的可持续发展，创作人员要注重提高作品的质量和创新性，加强知识产权保护，同时加强红色动画的国际推广，拓展海外市场。

政策扶持

一直以来，政府都非常重视文化产业的发展，其中就包括红色动画产业。为了促进中国红色动画产业的发展，政府推出了一系列扶持政策。首先，政府出台了一系列财税扶持政策。例如，对红色动画产业的企业和个人给予一定的税收优惠和补贴。同时，政府还设立了专项资金，用于支持红色动画的制作和推广。其次，政府加强了对知识产权的保护。为了防止红色动画作品出现侵权行为，政府出台了一系列法律法规，加大了对知识产权的保护力度。這对于提高红色动画作品的质量和推广效果具有重要意义。最后，政府还鼓励红色动画产业进行跨界合作。例如，政府支持红色动画与文化创意产业实现融合发展，鼓励红色动画企业和旅游企业合作开发与红色旅游相关的动画作品等。政府的支持有助于促进红色动画产业与其他产业的融合发展，进而促进红色动画产业的全面发展。

需要注意的是，对红色动画产业的知识产权保护还有待加强。虽然政府已经出台了一系列的法规和政策，加大了对知识产权的保护力度，但一些优秀的红色动画作品仍然存在侵权问题，这对红色动画产业的发展造成了一定的影响。因此，政府需要加强对知识产权的保护，为红色动画产业的发展提供更好的环境。

此外，还需要进一步加强红色动画产业的国际推广和合作。虽然红色动画在国内拥有广泛的受众，但在国际市场上的知名度和影响力仍然有待提高。因此，出台更加具有针对性的政策和措施，加强红色动画的国际推广和合作，提高红色动画在国际市场的影响力是非常有必要的。

市场化、商业化体系

中国红色动画的市场占有率逐渐提高，市场化体系也在不断完善。随着中国红色动画产业的发展，越来越多的优秀作品不断涌现，受到了国内观众的喜爱和追捧。例如，《红色江山之黄麻烽火》等一系列红色动画作品受到了观众的追捧，这也说明了红色动画在市场化方面的潜力。

此外，中国红色动画的商业化体系也在不断完善。政府出台了一系列的政策，鼓励红色动画企业进行创新和发展，逐渐形成了一种集影片制作、衍生品开发、主题公园建设、网络营销等于一体的商业化模式。

然而，与国外的动画产业相比，中国的红色动画产业在商业化方面仍然存在一些不足。例如，中国红色动画的衍生品开发和营销能力相对较弱，还需要不断改进。

中国红色动画的制片管理

中国红色动画在中国红色文化的传承和发展中发挥着重要作用。在红色动画的制片管理方面，政府机构发挥着重要作用，一般由国家广播电视总局和相关文化部门进行管理。制作红色动画通常会邀请一些有政治经验的专家进行指导，以确保红色动画可以宣传正确的思想和价值观。

人员配置

红色动画的制作过程涉及多个环节，包括剧本创作、配音、动画制作、后期剪辑等。因此，人员配置的合理性和专业性对提高红色动画的质量至关重要。通常，一个红色动画的制片团队包括编剧、导演、美术设计师、动画师、配音演员、音效师等工作人员。在人员配置方面，应重点关注人员的专业性、协作性和团队意识，以保证团队的制片效率和质量。红色动画的制作还需要注重文化传承，因此在人员配置方面需要更多地关注其文化素养和政治素养。

流程规范

红色动画的制作流程需要遵循科学性和规范性原则，以保证动画作品的质量。在制作红色动画的过程中，应注重制作流程的标准化，对全流程进行管理，尤其要对每个环节的时间和质量进行把握。同时，还需要建立一套科学的制作体系，包括剧本创作、角色设计、场景设计、动画制作、音效制作等，以保证红色动画制作顺利完成。红色动画的制作一般需要经过政府部门的审批和监管，流程相对复杂，需要遵循一系列的规定和标准。

质量管理

红色动画的质量是核心竞争力，因此质量管理至关重要。在质量管理方面，应该不断完善红色动画的制作标准和质量管理体系，同时建立一套科学的质量管理方法，包括质量检测、质量评估、质量改进等，以提高动画制作的质量和效率。

市场营销

红色动画的市场营销是动画制作的重要环节，也是决定红色动画收益的一项重要工作。在市场营销过程中，需要注重市场调研和市场推广，提高红色动画的知名度和影响力。同时，还需要建立一套科学的市场营销体系，包括市场调研、市场推广、营销策划等，以提高红色动画的市场竞争力。

制作团队应明确红色动画的定位，注重传承和弘扬红色文化，强调文化自信和民族精神，树立品牌形象。当前，红色动画在市场上的表现并不理想，相关制作团队需要加强市场调研，推出更符合观众需求的动画，提高红色动画的市场竞争力。红色动画需要在传承红色文化的基础上，不断进行创新发展，创新内容和形式，以更好地满足观众多样化的需求。另外，红色动画企业需要加强国际合作，如与国际知名动画制作公司合作，引进先进技术，提高红色动画的制作水平和国际影响力。

中国红色动画的延伸产业发展

中国红色动画产业的成功绝不是制作几部优秀的作品这么简单，而是需要打造多元化的产业链。红色文化作为中国传统文化的重要组成部分，在我国有着坚实的群众基础，是有待开发的重要文化资源。尽管目前中国红色动画产业发展存在一些问题，但是在政策的推动下，大量优秀动画制作者的努力下以及国内动画制作技术不断发展的背景下，红色动画产业总体呈上升趋势。凭借这一良好势头，发展红色动画的延伸产业就成了绕不开的话题。发展延伸产业不仅可以加大对红色文化和动画作品的宣传力度，使红色动画拥有更多的受众，还可以增加红色动画的经济效益，激发创作者的积极性，对红色动画产业形成良性循环具有积极影响。如何才能打造良性循环的延伸产业链，获得良好的经济效益，是目前需要重点思考的问题。

要想更好地发展红色动画的延伸产业，就需要有坚实的基础。延伸产业只有具有深厚的文化底蕴，才能经得起市场的考验，而这需要用好红色资源，讲好红色故事。许多品牌都有其独特的故事及深厚的底蕴，如汽车行业的奔驰、宝马、奥迪，手表行业的劳力士等。红色动画延伸产业的发展应从搜集民间故事做起，找到好的故事，以此为基础赋予产业深厚的文化底蕴。

延伸产业的重点在延伸。延伸产业就是在原来产业的基础上触及其他领域。借助原来产业的流量带动延伸产业的发展，再用延伸产业反作用于原产业，进而创造出可观的经济效益。也就是说，延伸产业的发展不能脱离原产业的发展方向。一旦脱离了原产业的大方向，就很容易涉及空白领域，遇到许多难以预料的困难。

红色动画延伸产业应在公益文化和紅色旅游方面下功夫。与经济效益较高的周边产业相比，公益文化活动更适合作为红色动画的延伸产业，其既可以为红色动画做宣传，又可以加深群众对红色文化的理解，提升群众的好感度。其虽然不能带来直观的经济效益，但是可以带动红色动画的票房，当然要实现这一目标还需要不断地进行积累。同时，红色旅游也可以作为红色动画延伸产业的发展方向。如打造红色动画影视基地，这不仅可以吸引游客前来参观，获得一定的经济效益，还可以普及红色文化。同时，这样的项目也会得到政府的扶持，实施难度也将大大降低。

例如，《大闹天宫》这一动画作品通过其丰富的卡通形象、有趣的情节吸引了大量观众的眼球，其衍生产品包括卡通人物玩具、文化衫等，满足了消费者的文化和娱乐需求；同时，其还推出了相关的文化旅游产品，如大闹天宫主题公园、旅游路线等，提高了动画作品的知名度和影响力；此外，《大闹天宫》还推出了教育培训产品，如主题班级、动画课程等，提高了动画的文化价值和教育意义。红色动画可以借鉴这一模式，实现延伸产业的可持续发展。

红色动画是中国特有的动画形式，它向人们讲述了峥嵘岁月里革命先辈的英勇事迹，对人们树立文化自信，提升爱国主义精神具有重要的作用。但是中国红色动画产业依然需要完成结构性改革，进而打造体系化、规模化的中国特色动画产业。

红色文化是我国独具特色的文化，红色动画产业也将成为我国动画行业的重要支柱，在将来如何发展红色动画产业，使红色动画在动画市场中具有更大的竞争力是需要重点思考的问题。

2021年湖北省教育厅哲学社会科学青年项目“基于湖北红色文化资源的影视动画原创及产业发展研究”（项目编号：21Q240）。

（作者单位：湖北文理学院美术学院）