浙江影视文化产业的建设发展

王丽莎?沈启苇

受地理位置、文化环境以及历史发展的影响，浙江省具有巨大的影视文化产业发展空间，因此积极推动浙江影视文化产业发展是提高浙江省文化实力与文化活力的重要方式。现对浙江影视文化产业近年的发展成效、面临的困境进行深入分析，试图探索和提出可以帮助浙江影视文化产业摆脱困境、高效发展的对策。

随着时代的发展，人民的精神文化需求日益增长，优质的影视文化作品已经成为丰富人民精神生活、推动文化建设不可或缺的内容。在这种形势下，影视文化产业迅速崛起，逐渐成为浙江省经济、文化领域的支柱性产业，对浙江省的经济发展、文化建设发挥了关键作用。

浙江影视文化产业发展成效

提高影视文化产业凝聚力

浙江省是影视文化产业大省，以横店为代表的许多区域依靠影视发展的红利大力发展影视文化产业，在产业集聚、产业升级、产业转型等方面取得了重大成效。基础设施是影视文化产业发展的前提，同时也是制作影视文化作品的重要资源。浙江省的生产力水平、科技水平较高，现已建成完善的影视文化基础设施群，为影视文化产业的发展与集聚打下了坚实的基础。在此基础上，浙江省的影视文化产业已经形成较为完整的产业链，不同产业之间的发展存在紧密联系。影视文化产业之间共享拍摄场地、影视道具等基础设施，有效降低了影视作品的制作成本，对影视文化产业经济效益、生产效率的提升起到了显著的推动作用。同时，影视文化产业的集聚有利于产业间的交流与合作。不同产业之间经验的交流与分享促进了影视文化产业的创新性发展，有利于持续创造出新颖的、迎合受众的影视产品，对于提高整个区域的文化发展活力具有重要意义。除此之外，随着时代的发展，大量“文化+”产业应运而生。受基础设施建设、产业集聚、产业融合等多方面因素的影响，浙江影视文化产业正在向着合作化、规模化、团队化方向发展，产业凝聚力大幅提高。

促进当地经济发展

从狭义来看，影视文化产业是通过制作影视文化作品来获取经济效益的产业，经济效益是影视文化产业持续发展的重要影响因素，同样也是其发展过程中的主要追求目标之一。目前浙江省影视文化产业快速发展，已经给本省带来了巨大的经济效益；横店作为浙江省影视文化产业的领头羊，在2020年凭借影视文化产业营收157亿元，由此带动旅游产业收入200亿元，税收收入41亿元，为浙江省的基础设施建设、人民生活水平改善提供了充足的资金。同时，影视文化产业的发展带动了旅游产业、文创产业、制造产业、直播产业等多个产业的发展，并为人民提供了充足的就业岗位，对于当地人民脱贫致富、通过工作实现自身价值具有重要意义。浙江省影视文化产业现已成为其经济发展的重要力量，并通过产业融合、增加就业岗位等方式激发经济发展活力，形成经济融合发展、高质量发展、可持续发展的新局面。

推动浙江文化品牌建设

随着影视文化产业的不断发展，浙江省已经成为全国影视文化产业建设的重要省份之一，而横店也成为中国影视文化的代名词，被誉为“中国好莱坞”。截至目前，浙江省已经建成数十个影视拍摄基地，许多著名影视公司如华策影视公司也在浙江省成立，并产出大量精美绝伦的电影以及题材丰富的电视剧作品。这些优秀的影视作品在多个影视节活动中取得了较好名次，已经成为浙江省鲜活的文化名片，对于浙江省传承优秀传统文化、传播本地先进文化具有重要意义。浙江省影视文化产业在行业内的影响力显著提升，已经成为本省文化软实力与硬实力建设的核心因素，对于推动本省文化建设、打造独立的文化品牌具有积极作用。

浙江影视文化产业发展困境

影视文化产业发展不平衡

浙江影视文化产业虽然已经在产业规模、制作水平、行业影响力等方面取得重大成效，但是出现这种情况的主要原因是以横店影视城为首的影视基地的蓬勃发展，浙江省内其他地区的影视文化产业仍处于较为落后的状态，省内地区间影视文化产业发展极不平衡。影视文化产业热门地区凭借其完善的基础设施、紧密的产业协同、优惠的政府政策不断吸引外来厂商的投资，逐步形成完整的影视文化产业体系。但与此同时，随着市场逐渐饱和，影视文化产业的准入门槛不断提高，目前热门地区发展影视文化产业通常需要承担巨大的租金成本、运营维护成本，而且市场竞争激烈，很容易把基础资金薄弱、运营管理不善的企業淘汰掉。而土地租金低、环境优美、具有深厚文化底蕴的周边地区却鲜有影视文化企业入驻，导致影视文化产业发展出现显著的地区差异。这种差异使得浙江省内的文化资源没有得到合理利用，出现了文化资源供求不平衡、资源利用率低等情况，浙江省影视文化产业的可持续发展陷入了困境。从经济建设的角度看，影视文化产业作为推动浙江省经济发展的重要产业，其发展不平衡容易造成地区间贫富差距拉大、收入分配不均等问题，严重打击企业创办者以及相关劳动者的工作积极性，不利于浙江省的整体建设与发展。

文化资源再次利用效率较低

浙江影视文化产业每年都会产出大量影视文化作品，其中多数作品都能有效迎合大众的喜好，并且具有丰富的文化内涵、鲜明的文化主题与时代特色，也不乏爆款作品的存在。但是由于省内没有对文化资源的再次利用进行整体规划，缺乏对热门作品IP进行利用与推广的意识，导致热门影视作品的热度很快就被新的影视作品所覆盖，其文化效益与经济效益都未能得到充分发挥。同时，浙江省的影视文化作品主题在朝着多样化方向发展，亟须一个整体的文化资源利用规划起到统领全局、把握根本方向的作用，否则，多样化发展将成为低效化发展，无法充分利用充满人文精神、爱国主义、集体主义以及带有区域特色的文化资源，导致浙江省文化产业的凝聚力以及竞争力下降、发展质量降低，不利于文化产业的发展。

高素质影视人才稀缺

影视文化产业是极度依靠人才的产业。影视文化作品创作过程中的每一个环节，如剧本编写、内容拍摄、动作指导、人物配音、灯光配合、视频剪辑等都需要专业人员的参与和配合，一部优秀的影视作品是由众多影视人才共同合作完成的。随着科技的发展，高新技术对影视文化产业发展的影响越来越大，先进技术是提高影视文化作品质量、扩大产品受众面的重要手段之一，而高新技术和影视文化产业的融合也需要高素质人才的参与与推动。目前浙江省传媒学校数量少，对影视人才的培养力度不足；同时，学校知名度不高，很多人都选择去北京的知名高校进行深入学习，浙江省影视人才培养陷入了“数量少、留不住”的困境，这对其影视文化产业的高质量发展造成了不小的阻力。

浙江影视文化产业发展对策

促进产业融合，形成产业集聚

一是要合理规划，整体布局。针对影视文化产业发展不平衡的情况，要深入分析各地区发展影视文化产业的优势与劣势，根据浙江省文化产业发展目标进行统一的产业规划，在原有产业布局的基础上进行产业转移、产业扩建，使文化产业布局在注重平衡区域发展的同时又不乏合理性与科学性，从而有效满足影视文化产业的发展需求，形成具有浙江特色的影视文化产业布局。二是要在整体布局的基础上形成产业集聚。通过招商引资等方式吸引不同类型的文化企业入驻，使文化产业呈现规模化、整体化，共建、共用、共享基础设施，利用规模效应减少影视文化产业的发展成本，提高经济效益，为其持续发展提供良好的平台。三是要促进产业融合多样化。文化产业的发展是相互关联、相互影响的，影视文化产业的发展需要依靠其他文化产业的帮助，同时其蓬勃发展也能带动其他产业的快速发展。影视文化产业要积极与其他文化产业进行合作，探索“影视+文旅”“影视+文创”“影视+游戏”“影视+教育”等多样化的创新发展模式，增强产业发展的活力与动力，打造以影视文化产业为主的产业集群。

发挥模范作用，学习优秀经验

一是充分发挥横店这一代表区域对影视文化产业发展的示范作用。一方面，要进行影视文化产业体系的建设和发展经验的借鉴和推广。横店的影视文化产业发展是从1995年《鸦片战争》的拍摄开始的，横店通过构建拍摄场地形成了文化产业体系的雏形，抓住了时代的发展机遇，抢占了影视文化发展先机，推动文化产业体系朝着规模化、专业化、集群化方向发展，由此建成了目前在影视传媒领域享誉中外的横店影视城。因此，其他地区在建设与发展影视文化产业的过程中，要积极融入时代潮流，在市場竞争中寻找机遇，把握机遇，使影视文化产业发展体系化、规模化、多样化。另一方面，要学习横店影视文化产业的创新点。横店在发展过程中，不断推出新的影视文化活动，对横店的发展历史、文化产品进行了全面展示，由此不仅加深了大众对横店文化的理解，同时也对横店增强自身文化自信、提高文化发展潜力产生了重要意义。故在影视文化产业的建设与发展中，要注意影视文化的多样性与创新性发展，勇于改变传统的文化产业发展形式，保持影视文化产业发展活力。二是学习其他省份优秀的影视文化建设经验。文化宣传是影视文化产业提高影响力、获得大众关注的重要方式。甘孜文旅局局长在抖音平台上创立个人账号，通过发布民族经典服饰变装视频收获了大量忠实粉丝，成功把当地的优秀传统文化宣扬出去，促进了当地文化产业、旅游产业的快速发展。以此为例，影视文化产业要利用好新媒体技术优势，积极在抖音、微信等平台上通过短视频、文章等方式宣传影视文化作品的相关内容，包括影视片段、片头曲和片尾曲、演员介绍、影视海报、拍摄花絮等，提高影视作品的曝光度，以此调动大众观看影视作品的积极性。

推进政策落实，加大财政投入

政府的优惠政策是吸引外来影视文化企业入驻，推动本地影视文化产业高效发展的重要因素，只有得到政府的鼓励与支持，影视文化产业才能拥有积极探索、改革创新的底气。首先，要推动政策的针对性发布与有效落实。目前，影视文化产业发展面临的主要问题是竞争激烈、资金不足，政府要针对这种情况对相关市场进行监管，营造良好的市场竞争环境，避免恶性竞争、市场垄断情况的发生，对启动资金不足、基础薄弱的影视文化企业提供优惠政策支持，帮助其度过生存发展过渡期。其次，要加快基础设施建设。影视文化产业基础设施建设的资金投入大、回收周期长、投资风险高，导致很多企业不敢轻易进行投资。因此，政府要发挥带头作用，加大财政投入，同时以政府信誉为担保吸引外地企业投资，帮助当地影视文化产业进行基础设施建设。

引进高新技术，培养影视人才

一是要加快对影视人才的培养速度。大力建设影视人才培训学校、培训基地等教育机构，聘请经验丰富的专业人员担任教师，根据影视文化产业发展需要把技能教学模块化、专业化，为影视人才的理论学习、技能学习打下良好的教育基础。同时，当影视人才进入影视文化产业后，要采用“老带新”的人才培养与发展模式，帮助影视人才更好、更快地适应工作环境，发挥其价值。二是要提高影视人才培养质量。要把与影视创作相关的高新技术融入影视人才培养的过程中，并将其作为独立的学习模块开展教学，提高人才使用高新技术进行影视文化作品创作的能力，通过人才把高新技术带到影视文化产业的发展中去。

提高作品质量，打造文化品牌

优秀影视文化作品是影视文化产业的重要成果，也是影视文化产业高效发展的内在动力。只有合理利用文化资源，不断产出富有内涵、符合中国特色社会主义发展需求、结合现实生活的影视文化作品，影视文化产业的发展才能获得国家、政府以及人民的认可与肯定。在发展影视文化产业时，不仅需要进行迎合化、模式化的生产以满足人民的精神文化需求，还需要以打造文化品牌为目标进行影视文化作品创作，同时积极发挥群众的主观能动性，将作品与时代元素、社会热点相结合，使影视作品表现出多样化的魅力。同时，要注重对影视文化版权的保护，在发展过程中要注意对独立IP的打造。优质的IP往往来自知名的影视文化作品，且能对影视文化产业的多元化发展起到积极作用。要积极打造优质IP，并利用其推动影视文化产业向其他产业延伸，建立富有浙江精神的影视文化产业体系，形成浙江特色IP集合网络，由此推动浙江地域文化从国内传播到国际，打造具有地区特色、顺应时代发展潮流、人民喜闻乐见的文化品牌。

总之，浙江省影视文化产业的发展目前虽然面临着一些困难，但凭借其雄厚的经济实力、完善的基础设施以及丰富的发展经验，并通过实施针对性对策，未来一定能够顺利摆脱困境，成为浙江省发展过程中最为出彩的代名词。

（作者单位：青岛电影学院）