辽宁乡村文化新媒体传播策略探究——以“稻梦空间”为例

霍明悦 金兰名

一、辽宁乡村文化新媒体传播的总体概况

随着生活水平的不断提高，人们更加渴望得到精神上的满足，新媒体逐渐融入乡村文化。首先，新媒体的传播特点开辟了辽宁乡村文化传播的多种途径，让闭塞的地区可以接收更加多样的信息。其次，由于新媒体传播的便利性， 任何具有乡村特色的文化元素都可以得以呈现，大大丰富了辽宁乡村文化的传播内容， 增强了乡村文化的吸引力。最后，在一系列网络直播的带动下打开了辽宁乡村营销的新局面，为辽宁乡村文化文创产品提供了良好的出口，让村民可以就地生产、就地创收，实现了文化和经济的可持续性发展。

二、新媒体对于辽宁乡村文化传播的意义

近年来，新媒体融合乡村文化，给辽宁乡村文化的传播与发展带来了机遇。笔者通过文献梳理与案例分析，总结出新媒体对辽宁乡村文化的传播有推动辽宁乡村文化的有机更新、加快辽宁乡村文化的开发利用和提高人们对辽宁乡村文化的认同等意义。

（一） 推动辽宁乡村文化的有机更新

新媒体是乡村文化传播的桥梁， 一方面为乡村文化的向外输出提供了渠道， 另一方面也为乡村文化带来了外界优秀文化的养分［3］。在这样的背景下， 辽宁乡村文化主动寻求改变，确保乡村文化的与时俱进。例如， 海城喇叭戏原本只适合露天舞台和小剧场演出，不符合当今人们的观看习惯，于是鞍山市艺术研究所便结合时代特征和当下的流行元素对喇叭戏的形式进行了改变，使大型海城喇叭戏《跷中情》在大剧院成功演出，为喇叭戏今后的发展拓宽了空间，也使原本落后的乡村文化得以有机更新， 从而受到更多人的认可和关注。

（二） 加快辽宁乡村文化的开发利用

新媒体视域下， 乡村文化的影响力得以不断提升，这为辽宁乡村文化的开发利用提供了契机。例如，随着电影《我和我的家乡》的热播，沈阳稻梦空间一时间被大众知晓，吸引了众多游客前往体验，为当地村民带来了可观的经济收益。

（三） 提高人们对辽宁乡村文化的认同

传统媒体时代，大众是传播内容的接收者。随着新媒体的出现，特别是智能手机的逐渐普及，每个人都可以成为文化的传播者，这在一定程度上改变了乡村文化在传播过程中的弱势地位。另外，通过新媒体的传播，乡村文化的新奇性和独特性在新媒体语境下得到更多人的认同。

三、从稻梦空间看新媒体传播

（一）稻梦空间概况

沈阳锡伯龙地创意农业产业园——稻梦空间，位于沈阳市沈北新区兴隆台锡伯族镇，占地面积2000 余亩，被评为国家AAA 级景区。园区由稻田画观赏区、休闲体验区组成，以自然生态为理念，打造原始耕种与鸭蟹立体养殖共作的生态稻田；以锡伯文化为传承，展现璀璨悠久的农耕历史；以稻米文化为创新，绘制震撼人心的稻田画；以科普农耕文化知识为媒介，建立全国中小学生科普教育基地，是一处创意与文化并进的稻米主题公园。

全置组的术中用时、术中出血量和住院时间与半置组的相比较,有一定的不同,存有统计学意义(P<0.05)。具体数据对比见表1所示:

（二）稻梦空间的价值体现

1.文化价值

沈北新区是锡伯族的故里，也是全国最大的锡伯族聚居地。锡伯族有种植稻田画祈福的传统，稻梦空间以稻米文化为创新，通过震撼人心的稻田画，展现了古老锡伯族人的聪明才智，吸引着来自天南海北的朋友。

2.教育价值

稻梦空间不仅是稻田画基地，也是我国最大的水稻科普教育基地，园区开展基础水稻耕种、锡伯水稻种植、稻米分析研究，推出了小地主领地、千人插秧活动，开展了研学课程“一粒米的故事”等，同时也开设了锡伯民俗科普展厅，定期更新科普宣传手册。

3.经济价值

稻梦空间响应国家的乡村振兴战略，坚持让农业走品牌化之路，即“种植基地+旅游+品牌产品加工”，拉动乡村旅游，促进农民增收。在专家学者和锡伯人的日夜耕耘下， 2017—2019 年，仅旅游项目方面，稻梦空间直接创造就业岗位200 余个，带动当地农民年创收近500 万元。

（三）新媒体在稻梦空间文化传播中的运用现状

1.微信

稻梦空间于2017 年11 月6 日正式加入了微信这个大家族，名称为“辽宁稻梦空间”；2017 年11 月21 日“辽宁稻梦空间”账号迁移改名“稻梦空间”。现稻梦空间官方微信公众号已经具备电子地图、OA 办公、微商城、民宿预约、景区门票购买、语音导赏等功能，在稻梦空间的日常宣传工作中发挥着重要作用。

稻梦空间官方微信号分为“稻梦空间”“微商城”“景区门票”三个板块，下面对这三部分内容进行详细介绍。

（1）稻梦空间

稻梦空间由电子地图、公司视频、VR 全景、民宿预约四部分组成。电子地图主要向观众介绍辽宁省博物馆新馆的地理位置和交通路线，便于观众的参观与出行。公司视频由CREATIVE FARM、THEME-PARK-官方店铺和期待您的关注三部分组成，其中CREATIVE FARM 和期待您的关注仅是图片显示，无法点击进入，THEME-PARK-官方店铺点击“进入”可以跳转到稻梦空间官方店铺页面。AR 全景可以720 度看到稻梦空间景区的面貌，方便游客线上参观。民宿预定里面可以看到稻梦小镇的两期主题民宿，分别是锡伯梦1 期民宿和眷里2 期民宿，大众可以根据自己的喜好在这里预定喜欢的民宿。

（2）微商城

点击微商城可以进入稻梦空间的官方店铺，大众可以通过微商城购买稻梦空间的特色农作物。

（3）景区门票

点击景区门票进入相关页面可以预定各种门票。

2.微博

稻梦空间的官方微博昵称为“稻梦空间”，截至2023 年4 月3 日，稻梦空间微博共有309 个粉丝、56 个关注，一共发布了257 条微博，视频累计播放量是2.1 万。通过对微博宣传数据的观察，“微博”关于“稻梦空间”话题的阅读量在132.7 万；而在《青春环游记3》第三期和第四期播出后，话题“看完青春环游记想去东北旅游”阅读量高达987.4 万，讨论次数在1812 次，其中节目播出的11 月27 日，通过数据可以看出话题热度明显上升，当日高峰为4543553 次。11 月28 日讨论热度继续上升，而11 月29 日退出“热搜榜单”［4］。

3.抖音

稻梦空间的官方抖音昵称为“稻梦空间”，截至2023 年4 月3 日，一共发布了397 条视频，累计获赞6.8万，有2.5 万个粉丝。主页有3 个“粉丝群”可以加入，“进入店铺”里面有11 件好物可以购买，“本店团购”里有5 件商品可以挑选，线下门店显示有2 家，“直播动态”里面有近一年的直播历史回顾时间，数据显示，2023 年直播了3 次，直播频率有待提高。其相关搜索标签包括“冬天”“青春环游记”“宣传片”“民宿”“滑雪”“设计”等。这些关键词对地区特色和新项目进行了概括和传播。

稻梦空间自2014 年7 月17 日正式对外开放以来，以其独具特色的稻田画成功地吸引了大众眼球。尤其是随着电影《我和我的家乡》和综艺《青春环游记2》的热播，一时之间火爆全网，成为乡村旅游的“网红”打卡地。

四、从稻梦空间看乡村文化新媒体传播策略

尽管稻梦空间在利用新媒体技术传播乡村文化方面取得了不错的成绩，但是随着内容的改变与技术的革新，稻梦空间在传播乡村文化方面有了更大的发展空间。利用新媒体技术传播乡村文化，可以从乡村文化内容的挖掘、新媒体传播手段的利用和人才队伍的培养等方面入手。

（一）文化内容由粗犷型向精细型转变

乡村文化是乡民在长期生活中所形成的特有的观念体系和生活方式，包括乡村物质文化、乡村规范文化、乡村表现文化等［5］。分布广泛的乡村蕴藏着大量的文化资源，有待深度开发和多层次优化利用［6］。基于此，辽宁乡村文化遗产可以对乡村生态文化、优秀农业文化、非物质文化等进行深入的挖掘，首先要做到对所属乡村文化中存在的文化因素进行全面的考察，全面挖掘出具有利用可能性的文化因素。文化传播者要对挖掘出的具有利用可能性的文化因素进行二次挖掘，即深度挖掘。例如，李子柒的视频包含着对乡村的记忆，她将这些记忆做成视频，将这些独特的文化元素呈现给受众，令人眼前一亮。李子柒通过自己的文化展现方式，为受众带去乡村气息，让人们在观看视频的同时接受乡村文化的沐浴。

（二）新媒体手段由慢热型向频繁型转变

在各种传统媒体都在积极利用新媒体平台的今天，辽宁的农村文化传播也要与时俱进，不断探索新媒体技术的运用，可以通过建立自己的新媒体平台或者通过其他新媒体平台助力文化传播。具体而言，一是有关部门可以借助微信公众平台，开设一个以“乡村文化传播”为主题的微信公众号，每天推2~3 篇文章，推广当地的特色文化；二是建立一个“乡村文化交流”的微博，在任何时候、任何地点、任何地方都有关于农村的趣事、新鲜事，让远在他乡的人也能更好地认识农村，加深对农村的感情；三是借助抖音、火山小视频、西瓜视频等新媒体，通过直播、短视频、 vlog 等方式来记录农村的文化生活，从而提高农村的文化影响力。

（三）人才队伍由自发型向培育型转变

在辽宁乡村文化的传播中，需要高素质专业化的人才队伍作为支撑。第一，要加强对新媒体的利用，全面了解新媒体，并在此基础上利用新媒体；第二，要充分认识到村民是乡村文化的提供者、创建者，激发他们的参与精神，运用新媒体手段建立文化交流平台，并指导他们提高新媒体运用能力，积极地担当起乡村优秀文化传播的重任；第三，要强化新媒体专业人才的培养，在乡村增设新媒体岗位，或者实施大学生反哺乡村政策，吸引年轻人加入乡村文化建设和传播中来，通过群策群力打造一支具有先进思想、深耕乡村文化领域的文化振兴队伍，为乡村文化振兴建言献策。

五、结语

新媒体技术和乡村文化的融合发展为乡村文化的传播带来了发展机遇，乡村文化资源得以保护和发展。目前虽然在传播渠道、传播人才、传播内容等方面存在着不足，但在各传播主体的共同参与下，传播的文化内容更加精细，形式更加多元，传播主体更加专业，形成一个文化资源共享共传的数字资源聚合平台，推动了本地区乡村文化的高效快捷传播。