家电行业动态分析：618家电消费稳步复苏

今年618 京东到家家电品类销售额同比增长180 %。家电子行业方面，空调、厨电复苏节奏相对较快；扫地机销量增速转正，行业景气复苏渐行渐近；厨房小家电行业表现平稳，龙头销售额稳步提升。

白电：空调消费景气上行，行业均价稳步提升。2023年618 期间，空调销售表现亮眼，冰箱消费景气有所回升，洗衣机消费仍有承压。据奥维数据显示，2023W22-W25（2023年5月22日～2023年6月18日）空调、冰箱、洗衣机线上销售额YoY+53.9 %、+13.3 %、-7.2 %；线下销售额YoY-4.1 %、-18.7 %、-21.6 %。前期因疫情而积压的空调更新需求持续释放，且受到高温天气的催化，空调消费景气持续上行。均价方面，受益于产品结构优化，白电行业均价稳步提升，其中冰箱、洗衣机功能升级较多，均价提升明显。品牌方面，空调龙头表现突出。战报显示，今年618 期间美的品牌销售额同比增长近40 %。格力全网累计销售额破90亿元，天猫618 全周期全品类销售额同比增长40 %，京东618 品牌零售额同比提升28 %。

厨电：全渠道消费景气明显复苏。受益于地产竣工边际改善，年初以来厨电终端零售持续复苏，今年618 期间厨电消费延续快速提升态势。奥维数据显示，2023W22-W25 油烟机线上、线下销售额YoY+14.1 %、+14.2 %。品牌方面，厨电龙头持续加大线上渠道布局，618 期间线上销售额增速领先。战报显示，老板全网销售总额破14 亿元。火星人最终成交额超4.55 亿元，同比增长31 %。

清洁电器：行业需求复苏，扫地机均价逐步回升。今年618 期间清洁电器需求有所回升。奥维数据显示，2023W22-W25 扫地机、洗地机线上销售额YoY+4.8 %、+9.8 %，线上均价YoY+1.2 %、-17.0 %。大促期间，扫地机均价同比持平，销量增速转正，行业景气复苏渐行渐近；洗地机仍处于降价提升普及率的阶段。品牌方面，奥维数据显示，618 期间科沃斯表现较为平稳，石头增速优于行业，降价对销量提振效果较好。长期来看，扫地机在国内普及率较低，我们认为拉动普及率提升的核心驱动力仍然是产品的持续迭代和升级。期待头部企业加速迭代新品，拉动行业进入新的成长周期。

厨房小家电：行业景气表现平稳，龙头销售额稳步提升。年初以来，可选属性较强的厨房小家电复苏节奏较为滞后。奥维数据显示，今年618 期间，厨房小家电主要品类线上销售表现承压，仅电蒸锅、豆浆机、电饼铛销售额同比增长。均价方面，618 期间厨房小家电行业（奥维监测的14 个主要品类）均价YoY-4 %，其中空气炸锅、破壁机、豆浆机、煎烤机等品类均价下降幅度较大。当前居民消费意愿偏弱，小家电企业增加了高性价比的入口产品投放，行业均价有所下降。品牌方面，苏泊尔持续完善线上渠道，小熊升级品牌定位、聚焦重点品类，618 销售额稳健提升。据苏泊尔战报，今年618 期间苏泊尔总销售额14.2 亿元，同比增长2.9 %。小熊战报显示，小熊总销售额3.4 亿元，其中母婴小家电销售额突破2 000 万元，同比增长109 %。（来源：东方财富网）