公益盲盒：拆出农耕文明的根

郭鹏

亲手种下一颗种子，照料它生长，会是怎样的体验？

7月8日，沪联公益扶贫公益中心（下称“沪联公益”）理事长曹磊为记者勾勒出这样的场景：打开一个设计精美的盲盒，除了有一只可爱的公仔，还能得到一颗种子，它有可能是辣椒、西瓜甚至是一种中草药，把种子种在家里，通过播种、浇水、施肥，种子发芽、开花、结果，眼见着它一点点长大，播种者既参与了公益，又承担起责任，还感受到内心的充实与期待……

这就是“沪小联”公益种子盲盒。项目以沪联公益的形象IP“沪小联”为载体，让潮流盲盒与种子结合，打开年轻人认识公益的窗口，让每个参与种子盲盒计划的人，在盲盒互动中，推动特色农产品的宣传和销售。

“这种形式，让公益变得更多元、潮流，也让越来越多的人对公益活动有了参与感和认同感。”沪联公益理事长曹磊说，“因为种子是生物科技领域的核心物资之一，也隐喻乡村人文风貌之根，所以，沪联公益希望通过该公益品牌项目，唤醒人们对贫困地区人文特色的关注，为乡村振兴助力。”

打造公益IP“沪小联”

沪联公益是一家专业从事乡村振兴相关事务的公益机构，理事长曹磊深刻认识到，公益事业与国家现代化建设和文化传播有着密切关系。

“传播公益理念，光靠说教是不够的，还要用人们喜闻乐见的方式来呈现。”曹磊表示，他们为此专门设计了一个可爱的卡通形象，就是希望小朋友和年轻人认得出、记得住。

于是，就有了憨态可掬的玩偶公仔“沪小联”。

细看这个以中国传统瑞兽中国龙为原型打造的“沪小联”，只见它头顶鹿角，全身红黄配色，满满的中国传统元素。

曹磊解释“沪小联”象征风调雨顺、一帆风顺、吉祥如意，给人们带来祝福和希望，這也与沪联公益参与乡村振兴工作的内涵十分吻合。

“沪小联”还被赋予了打造中国文化新时代的“龙”，做中国文化新时代“龙”的传人的精神内涵，成为一个对外友好输出的精神符号与中国和平崛起的文化符号。“沪小联是善意的、可爱的，有强大能量的中国龙，期待它可以让世界知道中国龙在新时代下的寓意。”曹磊说。

盲盒里装着的大多是来自西部贫困地区农产品的种子，有辣椒、藜麦等。曹磊通过调研发现，现在很多生活在大城市里的孩子，对农业非常陌生，最典型的表现就是“五谷不分”。所以他希望通过公益盲盒这种载体，让孩子们在长知识的同时，还能了解乡村振兴的内容。

“孩子是未来和希望。我们弘扬公益理念，影响更年轻的一代人，这样孩子们长大成人后，会发自内心地参与公益事业。换言之，不是‘要我做，而是‘我要做。”曹磊说，乡村振兴和扶贫帮困需要一茬接着一茬干，让公益事业后继有人、生生不息。

一位“沪小联”公益种子盲盒购买者，在网上分享了她种种子的收获，“种子从刚破土时3厘米的嫩绿小芽，长成了如今80厘米高的小辣椒树，植物蓬勃的生命力，彰显着公益的大爱与力量！播种的是种子，长出的是希望！传播的是中国文化！”

沪联公益西藏物资捐赠

将公益进行到底

事实上，除了种子盲盒，近些年沪联公益还组织了“认养一棵蓝莓树”“温暖三宝”“蓝联公益夏令营”等一系列公益行动。

“一直以来，沪联公益秉承着‘1—N的公益理念，即从一扩展到N、用一个人辐射N个人、用一个项目辐射N个项目、用一个善念辐射N个善念，通过开展公益活动，为乡村振兴贡献力量。”

曹磊告诉记者，沪联公益志在继承和发扬社会各界热心公益事业的优良传统，支持各项社会公益事业的发展，竭诚为国内落后贫困地区服务，扶助社会弱势群体、构建和谐社会。

据了解，沪联公益已经连续多年在西部地区进行公益活动，多年来，沪联公益整合各界公益资源，协助大型国企、央企与民营企业落地社会责任。曹磊说，“我们每年都会深入西部地区，在西藏、内蒙古、新疆、青海、甘肃、江西等地捐赠物资总价值超过2亿元。”

“为了贯彻落实习近平总书记重要指示精神和中央第七次西藏工作座谈会、第三次中央新疆工作座谈会精神，以及民政部党组关于引导动员社会力量参与援疆援藏工作部署要求，沪联公益一直在积极响应。”

2023年2月份，“温暖三宝”新疆行，沪联公益捐赠爱心物资价值约75万元，为新疆困难群众送去贴心关怀，让处在干燥寒冷环境的农牧民感受公益的温暖和滋润。

2023年3月28日，沪联公益联合相关单位在青海省林草局举行公益物资捐赠仪式。当天，沪联公益与祁连山国家公园青海省管理局相关负责人签订了物资交接单，移交了公益物资保暖内衣504套、护手霜150瓶。

据青海省林草局相关负责人介绍，此次捐赠的物资，将改善祁连山国家公园青海片区一线工作人员的工作生活条件，保障国家公园巡护监测等工作更好开展，为护航祁连山国家公园生态安全、推动高质量发展发挥积极的促进作用。

2023年5月30日，沪联公益通过西藏光彩事业促进会定向向西藏边境地区捐赠一批物资价值122万元左右，让群众感受到社会主义大家庭的温暖。

2023年6月21日，沪联公益联合西藏自治区宗教事务局驻定日县扎西宗乡私美村驻村工作队，开展了“关爱暖人心—私美村端午节慰问活动”，为村里60岁以上30名高龄老人送去节日慰问及节日祝福，还提供了价值30000元的慰问礼品。

2023年6月22日，沪联公益还心系千里之外的老朋友，向内蒙古四子王旗捐赠10万元的物资，用于牧民的夏日防灾减灾。

“在公益事业中，我们应该发挥社会组织的作用，积极构建公益平台，引导社会力量参与到乡村振兴中来，形成多方共治的局面，同时必须开拓视野，用更创新的视角进行公益项目的设置。”曹磊表示，为了让更多的人参与到乡村振兴，沪联公益将继续深入了解乡村实际情况，积极与企业对接，探索更好的公益项目实践。