一目了然

壮大主流思想舆论的创新路径

第一，进一步优化内容策略。内容永远为王，不论技术如何变迁，都要把第一要务放在内容上面。具体来讲，要重视三个方面的策略：平衡新闻框架、善用共情传播、巧用模因传播。主流媒体和政务公号要更多地通过“造梗”“融梗”“玩梗”，促进话语“出圈”与二次创作，吸引更多青年群体的关注和认同。第二，进一步深化融合叙事。首先要丰富媒体形态。虽然主流媒体要主打内容，但也不能忽视技术，不能忽视媒介形态。内容好，形式也要跟上。其次要拓展平台功能。可以通过讲解版、动画版、提要版等形式方便用户更加快速地接收和理解信息，可以充分利用热点标签、热点话题、热点推荐、热点榜单等平台功能，进一步提升触达度、认同度和参与度。第三，进一步活化网络互动。一方面要经营好评论区，要以有形的人际传播来赋能无形的公共传播；另一方面要把握好引导点，通过和网民的互动，找准公众关注的热点、焦点、痛点和难点问题，及时调整评论内容的议题和框架，力戒自说自话，隔靴搔痒，增强舆论引导的针对性和精确性。第四，进一步强化主体协同。一是要壮大主流媒体的评论员队伍；二是要加强主流媒体之间的协同联动；三是要加强媒体和网民之间的协同联动。只有多元主体协同联动，才能形成舆论引导共同体，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。（据韦路于《新闻记者》2023年第1期）

未来广告传播形态的三种情形

第一是常规情形，即企业产品或服务供给和消费需要已经形成最佳的一一对应匹配。当消费者即将需要某种产品或服务时，需求代理AI 机器人会提前透过AI 互联网平台与供给代理AI 机器人对接，并及时将产品或服务呈现给消费者。此种情形，任何一个供给者想主动与大多数需求者匹配很难，任何新的供给者要找到需求者匹配更难，而需求者想与供给者匹配则很容易。第二是供给创新情形，即供给者创造出一种略有不同或全然不同的产品或服务，由供给代理AI 机器人透过AI 互联网平台展示给潜在的需求代理AI 机器人，并最终由消费者确定是否购买。在这种情形下，由于多数创新消费者不敢或不愿意接受，所以要取得好的广告效果并不容易。第三是消费创新情形，即消费者突然产生连个人的需求代理AI 机器人都尚未能洞察出来的某种前所未有的新要求或新需求，并由需求代理AI 机器人透过AI 互联网平台公示给具有供应潜力的供给代理AI 机器人，进而传给供给者，由供给者定夺能否供给、是否愿意供给。在这种情形下，供给者可能因为不具备制造能力或利润有限不一定愿意供给，所以消费者的需求要得到满足也不容易。（据黄合水静思宇于《现代传播》2023年第1期）

短视频新闻传播尚需处理三种关系

一、正确处理好解放思想与守正创新的关系。思想解放是开展一切媒体融合实践活动的基础。解放思想就是真正悟透开展融合报道对主流媒体发展乃至社会治理的裨益之处，充分运用互联网思维和系统观念，敢于在“规定动作”下尝试“自选动作”，达到强化内容产品可看性的目的。二、正确处理好内容与形式的关系。虽然短视频借互联网让传播的边界越来越宽，但短时间碎片化有效传播也成为行业发展的突出问题。改变焦虑导致的盲目跟风，一个观点必须明确：优质内容本身自带流量。短视频中的任何形式都不可喧宾夺主，必须始终服务内容，达到锦上添花的效果。三、正确处理时效性与真实性的关系。作为信息提供者和把关者的主流媒体应清醒地认识到，短视频仅是新闻业界适应新媒体传播选取的表达形式载体，一切新闻活动都必须遵守新闻传播的基本规律。在这一广泛共识基础上，媒体从业者开展短视频新闻生产与传播时，要做好事件真实性的求证工作。在真实性具有保障的前提下，短视频新闻报道时效性要遵循快速发布原则，提升主流媒体短视频的传播效果。（据李言于《视听界》2023年第1 期）

算法审计的未来提升空间

对标社会的现实诉求，算法审计在问题发现的前瞻性、问题分析的因果性和问题治理的协同性三方面有较大的可提升空间。从战略管理的全局视角出发，这三方面需要分别在算法审计的“事前”“事中”和“事后”阶段得到落实。一、事前阶段：见微知著，防患未然。算法审计在事前阶段发现问题的前瞻性有待提升，旨在通过早发现、早治理，最小化算法引发的现实风险。事前阶段的主要任务是明确审计工作的具体内容和实施方案。二、事中阶段：因果推断，抽丝剥茧。在事中阶段，算法审计可以引入因果推断方法分析问题，厘清算法问题的症结与成因，明确后续整改方向。事中阶段是审计人员按照实验方案有序地推进工作，从相关分析到因果推断的方法升级有助于厘清问题成因，定位整改靶点。三、事后阶段：多方制衡，协同增效。作为算法治理的有力抓手，算法审计的价值实现需要最终落地于解决问题，协同机制能够为问题整改的顺利实施提供保障，扭转平台“装糊涂”、用户不知情和监管部门管不住的现实窘境。事后阶段则是依据审计结果，完成算法问题的整改工作，第三方机构与多方主体的协同合力有助于提升整改效率。通过对算法审计“事前—事中—事后”各阶段的系统化纵向审视，以全流程、精细化的效能把控和策略调整来指导和优化实践部署，使算法审计真正成为算法治理的有力抓手。（据徐明华魏子瑶于《当代传播》2023年第1 期）

网信办开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动

日前，中央网信办发布《关于开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动的通知》，这次专项行动的目标是整治“自媒体”乱象，破解“自媒体”信息内容失真、运营行为失度等深层次问题，维护网上信息内容传播良好秩序。压实网站平台主体责任，督促网站平台健全账号注册、运营和关闭全流程全链条管理制度，加强账号名称信息审核、专业资质认证、信息内容审核等常态化管理。探索运用经济手段强化“自媒体”监管，遏制“自媒体”违规营利行为，实现社会效益和经济效益相统一，营造风清气正的网络环境。主要内容包括：坚决打击“自媒体”发布传播谣言信息、有害信息和虚假消息；坚决取缔假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”；全面整治“自媒体”违规营利行为。（消息来源：中国网信网）

七部门：严格管理“鉴宝”“盗墓”等题材影视作品

近日，国家文物局会同中共中央宣传部、最高人民法院、最高人民检察院、公安部、文化和旅游部、海关总署印发《打击防范文物犯罪专项工作方案（2023—2025年）》（以下简称《方案》）。《方案》明确，严格管理“鉴宝”“盗墓”等题材的影视和网络视听作品，增强人民群众文物保护意识，引导群众积极参与防范打击文物犯罪工作。制定实施《方案》是深化打击防范文物犯罪专项行动，完善联合长效工作机制，遏制文物违法犯罪活动的重要举措和具体行动。（消息来源：央广网）

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》发布

近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67 亿，较2021年12月增长3549 万，互联网普及率达75.6%。《报告》显示，在信息通信业方面，我国5G基站总数达231 万个，占移动基站总数的21.3%，较2021年12月提高7 个百分点。在物联网发展方面，我国移动网络的终端连接总数已达35.28 亿户，移动物联网连接数达18.45 亿户。《报告》还提到，工业互联网网络体系建设也在加速推进，具有影响力的工业互联网平台达240 个；“5G+工业互联网”发展促进了传统工业技术升级换代，加速人、机、物全面连接的新型生产方式落地普及。（消息来源：《光明日报》）

网络视频版权产业的共建共治共享论坛在成都举办

近日，网络视频版权产业的共建共治共享论坛在成都举办，该论坛是国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会配套活动，由中国电影著作权协会主办。来自司法界、学术界、产业界的专家学者围绕“网络视频版权产业的共建共治共享”主题进行分享，聚焦长短视频如何合作共赢，两者协同合作成业界共识。对于长短视频平台如何达成良性合作，中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频工作委员会秘书长赵晖表示，数字视听产品版权的价值体现在其通过传播所形成的增量，没有广泛的传播就无法体现版权的价值。长视频和短视频平台共同构建了立体多元的视听生态体系，视频版权的价值不再仅局限于传媒领域，除了重视保护机制，还要建设版权共建共享新机制。（消息来源：《北京青年报》）

2022年大数据科技传播奖名单揭晓

日前，由中国科技新闻学会、湖南省科协、衡阳市人民政府联合开展的2022年大数据科技传播奖评选活动揭晓。经郭华东、李兰娟、褚君浩等院士担纲的大数据科技传播奖评审委员会严格评选审定，依照《大数据科技传播奖奖励办法》规定共评出特殊贡献奖7 名，作品奖9件，团体奖13 个，个人奖28 名。随着大数据（物联网、电子商务、云计算、人工智能、区块链、5G、机器人、量子科技、元宇宙等）的快速发展，以大数据为代表的新一代信息技术对科技传播与应用发挥着日益强大的作用。据了解，本届“大数据科技传播奖”旨在表彰在大数据科技应用、传播和推广事业中作出贡献的团体和个人，推动以大数据为代表的新一代信息技术及行业的发展。（消息来源：光明网）

北京市广电局推动“新视听空间”挂牌建设

为进一步创新做优首都广播电视公共服务，为群众提供更多、更便利的新视听技术体验，2023年，北京市广播电视局将在全市范围内遴选一批视听科技体验场所，并统一挂牌为“新视听空间”，力争将其打造为服务群众、展示广电的综合平台。“新视听空间”的目标定位是成为广播电视和网络视听公共服务线下承载平台、广电高新技术展示体验基地。居民群众可以通过4K/8K 超高清、AR/VR、无障碍视听等技术运用，感受到体育运动、文化娱乐、文艺演出、科普教育、电商直播等不一样的互动体验。鼓励广播电视和网络视听领域企业、园区等市场主体，开发利用企业展览展示、科技体验等功能空间，适度增强服务群众、公共开放属性，成为“X+公共服务”的利民平台。（消息来源：北京市广播电视局）