标志设计对苏作家具品牌的价值提升研究

摘  要：标志是品牌传播中最重要的视觉核心，是品牌精神的浓缩和具体象征，它在无声中传递着自身的文化和价值。在互联网信息泛滥的时代，品牌标志能在消费者浏览的瞬间就被消费者熟悉、认知。优秀的标志设计能成就品牌。通过对苏作家具品牌标志的分析，希望能提升品牌认知度、美誉度、忠诚度和市场度，进而增加苏作家具的市场价值与认同价值，也为苏作家具品牌的价值研究提供新的视角，为家具发展提供一定的理论支持。

关键词：标志设计；苏作家具品牌；价值提升

基金项目：2022年度江苏省研究生科研与实践创新计划项目“苏作家具品牌价值评估模型的构建研究”（SJCX22-1536）

作为品牌文化的重要载体，标志具有简单醒目的特点，起到标示、代替、表达意义和情感的作用，是品牌文化的象征，更是开展信息传播的主导力量[1]。随着经济全球化进程加快以及互联网技术发展，企业对产品的个性化需求越来越强烈，标志设计已成为一种新的营销方式。优秀的标志设计辨识度高，自带流量，能引领品牌实现商业变现，随着企业的成长，其价值也不断增长。标志就是企业的门面，每个企业都希望通过清晰、富含深意的品牌标志来彰显品牌的文化和特点，当然苏作家具也不例外，苏作家具品牌的标志设计主要以图形、文字、色彩为主。

一、苏作家具的标志设计分类

（一）图形类。图形类标志是由点、线、面、体等基本要素或组合的几何形状设计而成，是较为常见的一种标志设计形式，它们不会受到文字的影响，拥有先天的辨识度优势，具有独一无二的特性。在设计苏作家具的标志时，设计师优先选择比例均衡、外形简洁的图形，以此为基础加入能代表企业文化的线条、花纹或色块。图形类标志能直观地表达品牌内涵，在造型效果上有较大的发挥余地，既易于记忆又在视觉上赏心悦目，以一种更巧妙的形式传递品牌信息。

（二）文字类。文字类标志大多采用品牌全称，通过独特的字体与优质的排版设计合理地简化了企业品牌的辨识度与记忆的难度。重点集中于字体的重塑，字体的塑形要符合品牌的内在属性，并且需要具有一定的辨别度。因此苏作家具品牌标志的设计要做到干净利落，便于记忆，在追求字体特征的同时要注重与品牌风格的契合。文字类标志的优点在于简单大方且实用性强，与其他类型的标识相比，更加经典并且能经得住时间的考验。但是如果不经过巧妙的设计，很容易看上去平平无奇，无法彰显品牌的文化和特点。

（三）色彩类。色彩是苏作家具标志设计视觉表现的一大重点，消费者能够迅速通过颜色转换为情感，极具辨识度，是十分抢眼的存在。基于苏作家具深厚的文化底蕴和历史传承，苏作家具品牌的标志设计可以使用银红、绛紫、黛蓝、赭色等传统色彩，再加入少量亮色作为点缀，突出品牌的个性与风格，使之更符合消费者的心理需求，以达到良好的传播效果。这样的色彩类标志会让消费者更直观地了解该品牌的品类和名称，对该家具品牌的印象更加深刻。

二、苏作家具知名品牌概况

苏作家具在我国传统家具中非常具有典型性和代表性，产生于江南地区，在数百年间形成独特的地方风格，形式优雅、工艺精湛，盛行于明、清时期，至民国时期渐趋衰微，对社会经济起到了积极作用[2]。苏作家作品数量多、质量高、影响力大、设计理念新颖独特、深受广大消费者喜爱。当前知名的苏作家具品牌有恒昙木言、吴宝轩、苏梨、紫翔龙、新宏基、东方等，这些品牌在各自领域都取得过不俗成绩。

“恒昙木言”（如图1）始创于2009年，是新文人家具原创品牌，崇尚飘逸简约、自然的风格。设计师将传统书画、建筑融入作品，做工精细、一丝不苟、美观大方。他们的目的是营造一个“境”的概念，做适合现代人居住的舒适空间。该品牌十分注重产品创意与研发，“子慕”系列获第十九届上海国际家具展“中国家具设计奖”，把中国传统文化的精髓融入到现代生活里。该标志是十分典型的图形化标志：红色的背景上只有一个白色的“T”字图形，尾部做了弧线处理，打破了原本僵硬的方块限制。在主体图形的下方是“恒昙木言”四个大字，点出了品牌名。这个标志自然简约且大气，远离华而不实的修饰，让人很容易联想到恒昙木言家具的淳朴、淡雅，从而更向往极简淡然的生活。

“吴宝轩”（如图2）由“苏州市非物质文化遗产明式家具制作技艺代表性传承人”吴明忠先生创立，原名为“古吴红木”，2005年更名为“苏州吴宝轩古典家具”。该品牌凝聚了江南水乡的柔美灵秀和苏式传统家具的古朴典雅。2018年3月，“吴宝轩”家具在上海朵云轩美术馆中一展成名。这场家具展给人的印象十分深刻，静而美、简而稳、疏朗而空灵，“吴宝轩”顿时声名鹊起。该标志由该品牌设计的紫檀卷草纹宝座简化而来，既是中国传统卷草纹和?纹，又仿佛是浮雕。人们看到这个标志仿佛就能想起纹理纤细浮动，变化无穷，风格清新，素雅端庄，毫无矫揉造作之弊，是典型的图形化标志。

“苏梨”（如图3）是苏州市苏品家具有限公司于2013年推出的苏作家具品牌，力求打造传统技术与现代潮流相结合的苏式经典，2014年被称为“中国家具行业年度领袖品牌”。“苏梨”家具以其獨特的理念，将人文生活与现代生活方式相结合，创造出具有深厚文化底蕴的生活空间。“守艺具有道”的品牌理念贯穿其中，“守艺”与“革新”相辅相成。“苏梨”不仅是家具设计的灵感来源之一，也是融入现代生活元素的载体，更是苏作家具发展的趋势所在。“苏梨”在美学设计及品牌理念上传承区域独特的制造工艺，被广泛认知和热爱。该标志为典型的文字化标志：红色的背景上印着白色的“苏梨”二字，非常醒目，提取了“苏梨”二字的特征，与苏作家具的典型物体进行结合，将其进行简单的变化，看上去仿佛有桌子托住了这二字，既有品牌名称又有图形，寓图于文，加强了形象特征并产生了良好的视觉效果。

“紫翔龙”（如图4）成立于1999年，是G20峰会指定品牌，以弘扬中国传统文化为使命，博古创新。紫翔龙对传统明式家具文化进行了继承与创新，在“具、器、形”方面，继承苏作家具“精、巧、雅”的精髓文化，在选材、工艺方面非常严谨。该品牌在线条设计上极为优美，在造型上温婉大方，散发出传统文化的精神、气质和神韵。紫翔龙红木家具品牌是“体”，背后的文化是“魂”，是对传统文化的传承和发扬。该品牌标志的识别性很强，以文字为主，融入了书法体，端庄大气，增添了不少古典神韵。我们通过这个标志就能感受到紫翔龙背后古朴典雅的文化气息，祥而不俗、贵而不骄、空灵雅致。

“新宏基”（如图5）家具成立于2000年，先后被评为“江苏省消协推荐产品”“苏州名牌产品”“苏州市知名商标”。该品牌既追求古典，也不放弃对现代生活的享受，产品遵循“时尚、优雅、精致、细腻”的思想，勇于创新，一改传统实木家具色彩单调、老成沉闷的风格，大胆用色，时常撞色，很多产品都是一款多色，给人灵动跳跃之感，引导实木新潮流，这一点在它的标志上可以体现出来。不同于其他传统家具的黄色、深红色，该品牌标志采用了深紫色，沉稳尊贵、古韵优雅、简洁大方，有一种宁静的东方韵味。更为新颖的是，该标志运用了几何元素，长方形、正方形与稳定的三角形色块结合，如同该品牌使用的榫卯结构一般，拆装自如、拼接精致灵巧。深紫色与几何色块的完美组合，体现了“新宏基”苏作家具既追求古典，又不放弃对现代生活的享受，稳重优雅且不失浪漫的情怀。

“东方”（如图6）红木家具成立于1995年，有著“东方”日月之所出的无限生命力，川谷之所住的兼收并蓄的“东方”做派。该品牌的知名度在全省，乃至在全国都名列前茅，先后获得“中国林业产业突出贡献奖”“中国苏作家具名字号”。东方家具设计注重“以形写神”。“形神兼备”是东方家具的重要美学原则，以其深厚的文化底蕴和丰富多样的形式在苏作家具行业中享有盛名，深受大众喜爱。该品牌标志是典型的色彩化标志，主体以红色为主，透露着不怒而威的庄重，视觉效果非常突出，边缘有一些亮点的黄色过渡，非常通透，渐变得恰到好处。该标志将“方”字做了一些变化，整体向右倾斜，仿佛是红旗迎风飘扬，与品牌名“东方”遥相呼应，看起来生机勃勃，非常正能量。

三、标志设计对苏作家具品牌价值的提升作用分析

（一）提升品牌认知度。品牌标志就是品牌的门面，每个公司都希望把标志的识别性最大化表现，帮助品牌打造专属性，从而不断强化品牌的认知度。品牌知名度是击败竞争对手的致命武器。知名企业每年花费巨额资金来建立、改善和监测其品牌知名度[3]。高知名度通常能给予消费者强烈的心理暗示——相信这个品牌被人们认可、信任，并能给予消费者更多的品质功能，更多的实惠以及更多优质的相关产品或服务[4]。就苏作家具品牌而言，美观巧妙的标志可以让消费者联想到该品牌，进一步给予关注或购买，这对消费者的购买意愿具有显著的正面影响，有利于增强消费者对苏作家具品牌的信心。

（二）凸显品牌美誉度。美誉度是产品在公众心目中的良好形象和地位，它能真实地反映产品在公众心目中的价值水平[5]。优秀的品牌标志能够使消费者自己脑补到企业背后的文化内涵，在消费者与企业之间搭建起无声沟通的桥梁，这不仅能够带来巨大的经济利益，而且能够提升企业竞争力。赏心悦目的品牌标志不仅体现在视觉上面，还可以体现在意境上面，彰显企业自身的文化底蕴，使消费者产生一些美好的联想。以此为基础加上艺术性的品牌标志有利于提高苏作家具品牌的档次和品位，提升消费者的回购欲望。

（三）增强品牌忠诚度。无论是提高品牌记忆和品牌意识，还是促进对品牌的情感，其最终目的都是为了培养顾客对该品牌的忠诚度。如果品牌忠诚度低，其回购率也就低，粉丝群对该产品缺乏信任，用户黏性自然而然也就降低，这样的后果就是顾客流失严重[6]。富有创意的品牌标志会给消费者留下深刻的印象，品牌一旦拥有一定的影响力，也就成为了企业的一项无形资产，这对该品牌的作用是持久且有成效的。如果消费者偏爱某一品牌，即使该品牌的产品与其他品牌的产品没有明显区别，他们也愿意支付更高的价格去购买；或者在其他条件相同的情况下，消费者会选择他们喜欢的品牌产品。因此，苏作家具品牌在加强产品质量建设、搞好售后服务等措施的同时更要注重品牌标志的设计。

（四）提高品牌市场度。苏作家具因特殊的榫卯结构、传统技艺高超已经获得了市场的肯定，如果拥有美观大方且醒目的品牌标志作为加持那更是锦上添花，这对品牌宣传推广及产品销售都有极大的帮助。当然，凭借品牌标志在市场有一席之地也不是一朝一夕就能完成的，这就要求苏作家具品牌必须不断地进行长期有效的投资和灵活机动的变革，顺应市场环境的变化。苏作家具品牌要想长久发展下去，必须在品牌标志、新产品研发和推广上做文章，以创新思维来吸引消费者的关注，提升其市场度。苏作家具品牌可以适当换用一些旧标志，借助怀旧情绪，引发消费者与品牌产生共鸣。苏作家具的品牌管理者、策划者、设计者以及销售服务者等方面的社会责任会对苏作家具品牌价值产生正面影响，这也更全面地反映了苏作家具品牌的内在价值以及企业的品牌管理水平。

四、结语

随着经济的快速发展和品牌竞争的加剧，对品牌标志设计的研究已成为我国企业发展中不可缺少的一部分。本文以提高苏作家具品牌形象力和品牌价值为目标，从标志设计对苏作家具品牌价值影响的认知度、美誉度、忠诚度、市场度这四个维度展开讨论，赋予标志设计更多的价值和属性。打造一个独特符号是至关重要的，如何能让用户更好地记住品牌，就是成功开始的第一步。因此在加强产品质量建设、注重品牌和家具产品的延伸、增加广告宣传、搞好售后服务等措施的同时更要注重品牌标志的设计。

参考文献：

[1]刘琳，陈晓英.浅谈标志设计在企业中应用的意义[J].今日科苑，2008（8）：295-296.

[2]苏燕.明代诗歌与家具：一种心态史视域下的明式家具研究[J].江苏社会科学，2020（5）：199-208.

[3]李欣.高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D].济南：山东大学，2009.

[4]江波.基于学术共同体的学术期刊品牌价值评估模型构建[J].河南大学学报（社会科学版），2022（3）：137-144，156.

[5]梁明英，闫森，张一，等.泰山玉品牌认知度研究[J].中国市场，2021（18）：121-125.

[6]谢佩蓉，许晶，陶祥兴.粉丝经济模式下电商企业品牌价值评估[J].浙江科技学院学报，2022（2）：122-128.

作者简介：孙宏萍，苏州科技大学硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。

编辑：姜闪闪